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電影行業(yè)的“景氣”程度跟電影里的情節(jié)一樣詭譎多變，參與其中的角色都在嘗試抓住脈絡(luò)。
從6月1日算起，今年電影暑期檔已過(guò)了大半，該檔期內(nèi)目前總票房52.6億元（截至7月28日中午）。相比起2024年暑期檔6、7月份共76億的票房成績(jī)，今年很有可能是近三年最慘淡的暑期檔。
今年5月21日，阿里大文娛集團(tuán)更名為虎鯨文娛集團(tuán)，同時(shí)阿里影業(yè)宣布擬更名為大麥娛樂(lè)，并于6月正式更名。
改名背后，除了此前外界描述的可能存在的“IP去阿里化”，還有從挖金子（做電影）到賣鏟子（賣服務(wù)）的戰(zhàn)略延伸意圖。
對(duì)此，大麥娛樂(lè)給出的說(shuō)法是：從科技+內(nèi)容雙輪驅(qū)動(dòng)的電影業(yè)務(wù)出發(fā)，走向覆蓋電影、演出、商業(yè)衍生、劇集、藝人經(jīng)紀(jì)全生態(tài)的現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)世界，形成覆蓋內(nèi)容投制、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、泛娛樂(lè)內(nèi)容數(shù)據(jù)服務(wù)、衍生品開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈輻射發(fā)展模式。
在最輝煌的春節(jié)檔和可能慘淡的暑期檔中間做出這樣的戰(zhàn)略調(diào)整，時(shí)機(jī)倒也合理。但從其今年整體對(duì)電影的投資情況來(lái)看，“錯(cuò)失”春節(jié)檔，暑期檔的整體電影市場(chǎng)表現(xiàn)又成謎，大麥娛樂(lè)今年在電影側(cè)的收入已初現(xiàn)端倪。
另一方面，暑期檔爭(zhēng)奪消費(fèi)者線上線下注意力的還不止是電影，整個(gè)線上線下娛樂(lè)市場(chǎng)各板塊之間也有一定程度上的“此消彼長(zhǎng)”的關(guān)系，從阿里影業(yè)到大麥娛樂(lè)，其戰(zhàn)略延申的核心邏輯總歸是一點(diǎn)：用正在此消彼長(zhǎng)的籃子裝雞蛋。
盡管電影市場(chǎng)詭譎多變，但對(duì)比2019年、2023年和2024年，我們依然能夠捕捉到2025年電影票房目前呈現(xiàn)的趨勢(shì)：春節(jié)檔集中度進(jìn)一步增高，并且也許會(huì)相對(duì)影響暑期檔票房。
與今年慘淡的暑期檔形成鮮明對(duì)比的是，今年春節(jié)檔有極值（《哪吒2》）推波助瀾，2025年春節(jié)檔創(chuàng)下了歷史春節(jié)檔最高票房。
從觀眾感知來(lái)看，看電影本就是春節(jié)期間各類觀眾（包括主力家庭式觀眾）的主要活動(dòng)，而今年春節(jié)檔更是增加了“看電影集中在春節(jié)”供需兩側(cè)的默契。
這種默契在不同時(shí)段是此消彼長(zhǎng)的：觀眾喜歡在春節(jié)檔看電影→春節(jié)檔電影競(jìng)爭(zhēng)激烈且票房走高→觀眾更加默認(rèn)春節(jié)檔電影具有更高質(zhì)量更多人看的電影。
可能也正因此，暑期檔在電影市場(chǎng)供需兩側(cè)的默契度變得更小。
目前暑期檔票房表現(xiàn)不及2019、2023和2024年，并且檔期內(nèi)已上映的院線新片只有一部《南京照相館》預(yù)測(cè)票房超過(guò)10億，《南京照相館》由曾經(jīng)的暑期爆款《孤注一擲》導(dǎo)演申奧執(zhí)導(dǎo)，主演為劉昊然、王傳君、高葉。
而在《南京照相館》7月25日上映之前，原本被寄予厚望的是7月18日的檔期，從陣容上來(lái)看宛如“諸神之戰(zhàn)”，但實(shí)際情況卻稍顯“啞火”。
例如，姜文的《你行！你上！》，還有大鵬的《長(zhǎng)安的荔枝》、動(dòng)畫片《羅小黑戰(zhàn)記2》《魔法藍(lán)精靈》、懸疑片《花漾少女殺人事件》等。
但這些目前已經(jīng)上映11天的電影，票房最高的是《長(zhǎng)安的荔枝》——5億，預(yù)測(cè)內(nèi)地總票房9.15億。
相比2024年6、7、8月票房分別為22.32億、53.78億、40.31億，總和116億，就目前的表現(xiàn)來(lái)看，即使今年暑期檔發(fā)力在后半程，可能也無(wú)法改變今年暑期檔的頹勢(shì)。
而在以上春節(jié)檔和暑期檔差異的基礎(chǔ)上，電影出品方企業(yè)的策略，一般呈現(xiàn)出春節(jié)檔精準(zhǔn)投資最有潛力的待爆款，而暑期檔則是廣撒網(wǎng)“投放”的趨勢(shì)，阿里影業(yè)也不例外。
根據(jù)貓眼專業(yè)版，改名前的阿里影業(yè)2025年春節(jié)檔參與的電影有《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》12.38億，《射雕英雄傳：俠之大者》6.89億，《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》8.21億。其中阿里影業(yè)作為出品方，并被寫進(jìn)財(cái)報(bào)中的電影，僅有《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》。
電影票房片方分賬時(shí)主出品方占大頭，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》所有片方分賬4.3億，作為七個(gè)出品方之一，阿里影業(yè)在今年春節(jié)檔作為出品方分得的票房收入可能不會(huì)超過(guò)2億。
電影出品方的收入較為依賴“爆款”，去年春節(jié)檔，阿里影業(yè)作為出品方壓中率較高。有《熱辣滾燙》34.17億、《飛馳人生》33.61億，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》19.9億；并且在去年暑期檔押中了兩部，《默殺》13.51億，《抓娃娃》33.27億。這些也都在阿里影業(yè)此前的財(cái)報(bào)中有所體現(xiàn)。
2024年4月至2025年3月期內(nèi)阿里影業(yè)上映的電影票房及此后待映的電影
而今年暑期檔期間，根據(jù)貓眼專業(yè)版，阿里影業(yè)參與的已定檔電影總共10部，已上映5部。后面5部分別為：8月8日由朱一龍、吳磊主演的《東極島》，8月16日動(dòng)畫《非人哉：限時(shí)玩家》，8月16日成龍、張子楓的《捕風(fēng)捉影》，8月29日郭麒麟的《脫韁者也》，以及蔣奇明、張藝凡的《7天》。而被寫進(jìn)財(cái)報(bào)里的僅有《東極島》。
可以說(shuō)如果《東極島》成為爆款，那么大麥娛樂(lè)接下來(lái)在電影板塊的收入會(huì)有所保障。
但從過(guò)去兩年暑期檔來(lái)看，超過(guò)20億票房的爆款電影會(huì)有一到兩部，今年的暑期檔市場(chǎng)如此情況，能否有真正的爆款電影值得打上一個(gè)不小的問(wèn)號(hào)。
當(dāng)然，暑期檔爭(zhēng)奪用戶線上線下注意力的還不止是電影。
大麥娛樂(lè)在截至今年3月的年度財(cái)報(bào)中也指出：2024年以來(lái)，全球電影行業(yè)增長(zhǎng)趨于平緩，中國(guó)電影市場(chǎng)活躍度低于去年。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)體驗(yàn)需求持續(xù)增加，演出市場(chǎng)的活躍度高于去年。
根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合燈塔專業(yè)版發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次48.84萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)10.85%; 票房收入約人民幣579.54億元，同比增長(zhǎng)15.37%，其中，大型演唱會(huì)票房突破人民幣260億元，同比增長(zhǎng)78.1%，成為演出市場(chǎng)票房成績(jī)最為突出的品類。
正如上述所說(shuō)，包括春節(jié)檔在內(nèi)的寒假檔期，看電影是消費(fèi)者默認(rèn)的主要家庭活動(dòng)，但暑期卻沒(méi)有足夠的此類共識(shí)。
暑假是娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)“必爭(zhēng)之時(shí)”，在營(yíng)銷方面，參與線上用戶注意力爭(zhēng)奪的角色還包括電視劇、游戲、演出等；在線下活動(dòng)方面，消費(fèi)者的待選項(xiàng)還有演出、賽事、旅行、展覽等。
聽起來(lái)，線上注意力的爭(zhēng)奪是騰訊系的主場(chǎng)，而演出賽事、旅行、展覽等票務(wù)的售賣則是大麥娛樂(lè)的領(lǐng)域。
2023年9月阿里影業(yè)收購(gòu)大麥為這一改名行為埋下伏筆，也許是受到當(dāng)年3月阿里的1+6+N戰(zhàn)略以及線下市場(chǎng)恢復(fù)的影響有了如此“聯(lián)姻”，而現(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)“聯(lián)姻”確實(shí)有機(jī)會(huì)走得更遠(yuǎn)。
在這個(gè)過(guò)程中，阿里諸多業(yè)務(wù)組合與格局發(fā)生了不小變動(dòng)，在AI to C上阿里以夸克為首串聯(lián)相關(guān)業(yè)務(wù)，電商與餓了么外賣打通，而大麥和阿里影業(yè)的組合則是此前延續(xù)下來(lái)的極具代表性的戰(zhàn)略判斷。
從目前財(cái)報(bào)的各分部收入來(lái)看，大麥娛樂(lè)電影制作和宣發(fā)相關(guān)板塊的收入規(guī)模減少，較上一期降低9.5%，且占整體收入比例也在減少；而大麥的收入規(guī)模和占比均在增加。
截至2025年3月，大麥娛樂(lè)的電影板塊年收入為27.1億元，大麥?zhǔn)杖霝?0.5億元。如果電影市場(chǎng)接下來(lái)持續(xù)現(xiàn)在的趨勢(shì)，下一年“阿里影業(yè)”的收入可能會(huì)真正由“大麥”占主導(dǎo)。
另有IP衍生業(yè)務(wù)板塊收入也得益于IP商品、IP授權(quán)金、二次元市場(chǎng)的發(fā)展而增長(zhǎng)。
只是在這一方面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度也不容小覷，能為大麥娛樂(lè)IP衍生業(yè)務(wù)板塊帶來(lái)差異化優(yōu)勢(shì)的反而是大麥本身，畢竟大麥?zhǔn)菄?guó)內(nèi)最大的線下活動(dòng)票務(wù)平臺(tái)。
所以很大程度上，大麥現(xiàn)如今可以串聯(lián)起大麥娛樂(lè)的業(yè)務(wù)版圖。
對(duì)于改名后的“阿里影業(yè)”，電影暑期檔整體表現(xiàn)如何或許已經(jīng)不是最重要的事情，整體線下活動(dòng)及IP經(jīng)濟(jì)規(guī)模能否繼續(xù)增長(zhǎng)，無(wú)疑會(huì)被拔到了更高的位置。
簡(jiǎn)而言之，就是電影這個(gè)籃子，以及做空電影的籃子（其他線下文娛活動(dòng)），大麥娛樂(lè)都“放了雞蛋”。
至于效果如何，一個(gè)側(cè)面的印證是，從5月20日開始，大麥娛樂(lè)股價(jià)持續(xù)走高，最高已漲至此前的280%，中金6月續(xù)予“跑贏行業(yè)”評(píng)級(jí)。
對(duì)于娛樂(lè)市場(chǎng)而言，也許一個(gè)變化正在發(fā)生：電影很難再成為暑期線下娛樂(lè)的主角。
暑假那么長(zhǎng)，時(shí)間那么碎，選擇那么多。線上有劇有游戲爭(zhēng)奪眼球，線下的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、漫展、體育賽事甚至特種兵式旅行，都在分流曾經(jīng)屬于影院的人潮。
電影要面臨的競(jìng)爭(zhēng)，早已不是同檔期的幾部片子，而是整個(gè)娛樂(lè)消費(fèi)生態(tài)的此消彼長(zhǎng)，畢竟消費(fèi)者的注意力和精力是有限的。
*題圖及文中配圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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