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以往寫點小紅書什么,雖然是比較客觀的,但是算下來,還是批評占的多。
想想大家都是靠著小紅書吃飯的,雖然天天吐槽產品,吐槽平臺,但內心里也不過是希望它能變的更好。
索性沒有失望,自2019年到現(xiàn)在,小紅書也推出了不少新的產品和功能,有些是我們公眾號隨著小紅書產品更新就立刻寫的,比如薯條、視頻號、蒲公英,圈子。
但有些功能相對比較細致化,到還沒來得及寫,并且在我看來,這兩個新功能的確非常有價值,所以今天打算給大家安利一下,這其中一個是面向品牌的,一個是面向博主的。
第一個我推薦的功能是筆記靈感。
入口位置是小紅書創(chuàng)作者中心,具體入口:小紅書App—我—左上角三條杠—創(chuàng)作者中心,點進來就能看見這個筆記靈感了。
在筆記靈感處,我們能看見幾個輪播圖,圖上也都是社區(qū)的活動,如果不感興趣,一般也就直接翻過去了,其實這里是可以點擊的。
就在圖片的右上角,點擊進去之后,其實另有玄機。
可以看到筆記靈感被分為了3個tab,首位的還是活動,其次是熱點和經典話題。
這里其實我們要說的就是這個熱點和經典話題。
在我們發(fā)筆記發(fā)筆記發(fā)筆記的循環(huán)中,因為時間緊張的緣故,沒有時間做太多的輸入,也就造成了靈感枯竭,而這個熱點其實就是熱區(qū)搬出了近期平臺比較熱的話題,讓你可以輕易的蹭熱點。
比如我們看排在前三位的話題:
第一:618相關
第二:六一兒童節(jié)相關
第三:畢業(yè)季相關
的確是當下最熱門的內容,而且免去了我們自行思考的時間,并且在熱點話題之下,還有一些相關筆記作為案例參考,相對比2019年的小紅書來說,這樣的功能簡直可以說是驚艷。
其次是經典話題,這里也會推薦近期參與人數(shù)較多的上升較快的話題來進行推薦,但這個話題很熱,但卻并非熱點。
有點蒙對不對?
熱點是具備實效性的,比如六一兒童節(jié),過了這幾天就沒了,是臨時的,但是夏天穿搭這個在整個夏季都將持續(xù)火熱,是因為用戶的需求催生這個話題火熱,所以邏輯并不相同,也能供博主參考。
當然這里建議跟我們的零克熱榜搭配使用(top.lingke.pro),這樣發(fā)現(xiàn)新的筆記靈感可能會更容易。
所以我對這個功能真是沒話說,考慮到了用戶的真實需求,必須要點個贊。
但是,對,肯定有但是,大家都懂的嘛。
小紅書只想著搞活動,根本不考慮你賬號垂直的問題,甚至在小紅書眼里,不垂直的賬號更凸顯個性,更真實.....
但結果可能就是不漲粉,也沒人找你投廣告。
所以,如果你既想享受活動帶來的筆記靈感便利,又同時想漲粉賺錢,那么還是要注意一點,活動雖好,但最好匹配再參與。
一定要注意自己的賬號垂直!一定要注意自己的賬號垂直!一定要注意自己的賬號垂直!不要啥都搞。
小紅書的效果廣告主要就是搜索CPC,信息流,同時也是品牌方專屬功能,博主是用不了的,這個提前說一下。
為啥叫效果廣告呢,顧名思義因為都是按照效果付費,點擊才收費,曝光不收費。
既然曝光不收費.....那能不能先給我來個1000萬曝光~
開個玩笑,點擊和曝光是相輔相成的關系,只曝光沒有點擊,其實對后續(xù)的轉化率不會有任何提升,我們花錢本質是為了更好的效果,時間才是最珍貴的。
所以我們最希望的就是用戶可以點擊,這樣才能可能有轉化,那么是轉化就分高低,點擊也是一樣,怎么吸引點擊無非就是優(yōu)化兩方面:
A、優(yōu)化投放標的(封面、標題)
B、優(yōu)化投放屬性(關鍵詞、時間、人群等)
當然,絕大多數(shù)的情況下,關鍵詞都是比較有限的,大家都很熱衷搶那幾個詞,所以優(yōu)化最多的就是投放標的了。
但優(yōu)化成什么樣呢?同行熱度高的是什么樣呢?靠自己一個個的去整理也不是不行,比如搜xx詞,記錄出現(xiàn)順序和反饋效果,但就是挺費人力的。
所以上面這個截圖大家看見了,平臺直接為你提供了一些表現(xiàn)不錯的投放標的為你參考。
截圖上是家居類的,但不是只有家居,因為大家看一下,上面是可以根據(jù)行業(yè)進行篩選的,你要的行業(yè),基本也都有。
入口也已經為大家標示出來了,企業(yè)號后臺點擊進去即可看到。
但是呢,我們能看見,上面其實還有三個Tab,除了當前頁面的精選筆記,還有一個熱門筆記和熱門標題,說實話,我覺得后兩個比前面的更好用~
因為投放標的不一定是我們自己品牌號發(fā)出來的,也有可能是我們是我們直接投放的KOL筆記。
而這個熱門筆記里,全都是投放標的,有投放的,也有品牌號自己發(fā)出來的,為什么我覺得比精選筆記好用呢,因為它甚至還能按照流量來源篩選.....
比如我們投KOL,就可以選擇自然流量較高的內容形式,如果投信息流廣告,就可以篩選信息流廣告形式,如果投搜索廣告的CPC,那么直接選搜索來看熱門筆記什么樣就行了。
這簡直....品牌方的夢想實現(xiàn)了,什么筆記效果照著做就行了....而且還不用自己動手查哪個最熱了。
別忘了,還剩一個熱門標題還沒說呢。
這個就更厲害了,按行業(yè)篩選已是標配,還能直接按照標題關鍵詞來搜索,按照各種率來排序。
假設我是賣酸辣粉的品牌方,我直接搜酸辣粉,按照點擊率排序,我這熱門標題不就分分鐘起好了嗎.....
而且我們還能根據(jù)詞云和詞頻,把這些關鍵詞加入到標題里適當優(yōu)化,沒準效果更好。
當然,我查了一下,這些熱門標題的來源還是報備筆記和品牌筆記,也不能算是整個社區(qū)的數(shù)據(jù)筆記。
但就算如此,這個數(shù)據(jù)也太夠用了,已經足夠用最短時間寫出一篇筆記or標題了。
但是弊端似乎也很明顯,人都懶,品牌方其實比博主更懶,這么一來(或者我再這么一宣揚這個功能),估計用的人就更多了,那么同質化就會更嚴重,畢竟你寫的和我寫的幾乎沒區(qū)別,那終將有一天小紅書里投放的標的的標題都會差不多。
這也是個問題,只能靠小紅書優(yōu)化產品或者優(yōu)化提供出來的創(chuàng)意來解決了。
不過即便再怎么更換,培養(yǎng)出了這種習慣,換創(chuàng)意也治標不治本。
你覺得這兩個功能怎么樣?評論區(qū)里說說你的看法~
-END-
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
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