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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2022年了,你還在做公眾號嗎?
2021-12-22 18:10:11


從上周五晚上到現(xiàn)在,可能很多人都忙得“不可開交”:


? 協(xié)助處理王力宏和李靚蕾的家事
? 配合稅務(wù)調(diào)查薇婭和她老公董海峰
? 進(jìn)淘寶實時了解李佳琦直播情況
? 順便看了下羅永浩的元宇宙

? 再忙忙手頭本職工作的事……


吃瓜群眾前排搬好椅子看戲,而各媒體則加班加點寫文章發(fā)稿。一個又一個的爆炸新聞給各微信公眾號主們提供了選題和素材。


諸多事件在微博等平臺發(fā)酵,進(jìn)而在微信公眾號輸出觀點、再度引發(fā)探討。微信公眾號已成為主要的新聞資訊、圖文內(nèi)容發(fā)布平臺,這是大家的共識。


但近年來,公眾號的整體打開率和閱讀在逐漸下降,這也是不爭的事實。


“公眾號還值不值得做?”“做公眾號有沒有前途?”……諸如此類的問題,每一年總會有人問。


或許成功的人告訴你可以,而失敗的人告訴你不行。


我們采訪了幾位中小號主,對,不是頭部大號。畢竟大號有團(tuán)隊和資源等優(yōu)勢,不具備共性。而這些中小號主,有的關(guān)注用戶才1萬多,有的20多萬,也有的16萬粉,但他已經(jīng)決定賣號了……


希望能給還在堅持做公眾號或者想開始做公眾號、離開公眾號行業(yè)的你們一點思考。

為什么做公眾號?為財?為愛發(fā)電?

在早期公眾號野蠻生長的年代,或許不少人進(jìn)入公眾號是看到了它的“錢”途。經(jīng)過了這么多年的驗證,我們也確確實實見證了許多人通過公眾號賺到了第一桶金,養(yǎng)活了團(tuán)隊。


2017年,還在讀大學(xué)的阿貓就注冊了公眾號「阿貓讀書」,在上面分享自己讀書的心得體會。


“讀了很多書都會有醍醐灌頂?shù)母杏X,就忍不住想和別人分享,但身邊愿意聽的人很少,剛好看到身邊有個朋友也是通過公眾號分享一些內(nèi)容,我就想試試,就開始了。”


孫娟注冊公眾號的時間更早,2014年就注冊了,當(dāng)時也是因為熱愛寫作,就出于興趣寫,不過一年才寫三五篇而已。


暉姑娘在2016年的時候也隨手注冊了一個公眾號,沒寫什么內(nèi)容。嗯,我本人也是這樣。想起來的時候偶爾寫點東西,發(fā)發(fā)牢騷矯矯情。


可能很多普通個體的初衷都是這樣:有一定的寫作能力,有很強(qiáng)的表達(dá)欲,渴望跟人分享自己的觀點,分享自己的生活。像讀書筆記,又或者日記。


不一樣的是,很多人堅持下來了。而有些人中途就放棄或者壓根沒去堅持。又比如我自己。


但我至少有個有留言功能的公眾號,哈哈哈哈哈。多少人還在渴望微信開放留言功能。你說氣不氣人?


阿貓堅持下來了,雖然最初做了半年閱讀都是幾十,做了一年多時候也就上百閱讀,但起碼都在一點點變化,也算是個正向反饋。


“我覺得每一篇的成品,從思考、寫作到發(fā)布,再到閱讀量和看到用戶反饋,這都是一種及時滿足,互聯(lián)網(wǎng)分享具有一種成癮性質(zhì)。


2018年,阿貓又注冊了一個新的賬號「阿貓投資學(xué)」,因為自己本科學(xué)的是經(jīng)濟(jì),研究生學(xué)的是金融,為了鞏固所學(xué)也為了分享。


孫娟開始認(rèn)真對待公眾號則是在2020年疫情爆發(fā)后。當(dāng)時全國大部分人都居家,她把公眾號改名為「孫娟的書房」,開始了公眾號的寫作。


她在2020年2月18日發(fā)布的文章《關(guān)鍵時候,內(nèi)蒙人辦事不一般》,成為了百萬閱讀爆款。而后,3月28日又寫出了一篇閱讀百萬加的爆款。


△ 「孫娟的書房」100萬+閱讀文章

公眾號的關(guān)注用戶從500漲到了3萬,一切都變了。


“有粉絲互動,有人約稿,有廣告找來,我才發(fā)現(xiàn)原來這是一個可以用心去做的事業(yè)。”


孫娟看來,自己學(xué)的社會學(xué)、心理學(xué)的理論,對普通人的認(rèn)知和生活其實是非常有用的,但礙于圈層較難傳播。而自己又擅長寫作,二者可以很好地結(jié)合,把這些知識和觀點傳播到社會大眾上。


另一方面,自己也不太喜歡在體制內(nèi),于是,2020年12月她辭去了穩(wěn)定的工作,開始全職自媒體。


2020年11月17日,差不多的時間,暉姑娘也恢復(fù)了公眾號的更新,在上面分享PPT相關(guān)內(nèi)容,那天公眾號關(guān)注用戶53個。



因為工作需要的原因,暉姑娘在2018年誤打誤撞學(xué)習(xí)了PPT制作的技能,通過朋友、家人介紹,PPT帶來的收入開始慢慢增加。


2020年8月,她先是在B站上面分享PPT技巧和模板,開始逐漸有了粉絲;20年11月,公眾號開始分享這些內(nèi)容;2020年,12月30日,她在小紅書分享第一條視頻筆記。


這是一個很好的時代,網(wǎng)絡(luò)就像一個放大器,可以把個人的特長無限放大,讓自己鏈接到不同的人、不同的事,收獲各種各樣的機(jī)會。


2020年是特別的一年。疫情爆發(fā),短視頻直播興起,而公眾號-訂閱號的推送時間順序也被打亂,對不少公眾號創(chuàng)作者造成了一定的影響。


但或早或晚,他們都進(jìn)入了公眾號領(lǐng)域。

漲粉難、變現(xiàn)難是放棄還是堅持?


在12月8日我們發(fā)布的《公眾號內(nèi)測算法推薦引爭議,卻有小號因此閱讀增長20倍!》文章中,有人留言,16萬粉絲的賬號想賣了。



這已經(jīng)不足為奇了。近一兩年,賣號的人開始多了。在我們西瓜資源會社群,也時不時有號主想賣號。



2020年6月,條漫公眾號「大人別出聲」發(fā)文稱,因為4個月接不到廣告,撐不下去了,與大家道別。


我們聯(lián)系到留言想賣號的號主小晨,得知他做的是頭像壁紙類賬號。2019年創(chuàng)建至今,累計有近16萬的粉絲。


在早前,他的賬號每天能漲粉幾百,但如今每天只有幾十增長甚至是負(fù)數(shù)。


也嘗試過去其他平臺引流,但是效果一般。閱讀量也在下降,廣告也很難接到。付出與收獲不成正比,因此想放棄了。


去年12月,「Manchuan」在抖音給公眾號引流,10天漲粉百萬成為了業(yè)內(nèi)談?wù)摰慕裹c,但是很多人仍然無法理解,這種全文只有一兩句話的情感話為什么會這么火。


去其他平臺引流的做法,阿貓也嘗試過。在知乎還能引流的時候,他寫了好幾篇過萬贊的回答,總共給公眾號引流超5萬粉。



而最早的時候,他試過“發(fā)傳單式”的辦法:在各種群打廣告,發(fā)完可能會被踢;進(jìn)群后一個個加好友求關(guān)注;制作海報貼在學(xué)校的各個地方……


這么辛苦的努力,粉絲終于上500了。


不過他也逐漸意識到,推廣的同時也不要忘記持續(xù)好好創(chuàng)作,寫更多有價值的分享給讀者才是關(guān)鍵,千萬別本末倒置了,所以決定把更多精力放在內(nèi)容上。


當(dāng)他寫的越多,就越來越喜歡寫東西,讀者也開始慢慢增長,每發(fā)一篇文章總是能夠吸引幾個讀者關(guān)注。有了正向反饋就有堅持的動力。


后來慢慢開始有了廣告,收入也在增長,畢業(yè)后就直接全職自媒體。


當(dāng)收入增加,也就有了經(jīng)費去找大號幫推,又能給自己增加粉絲。如此,一邊嘗試努力推廣,一邊努力創(chuàng)作,他的賬號「阿貓讀書」關(guān)注用戶已有25萬,「阿貓投資學(xué)」有5萬,2020年創(chuàng)建的「和阿貓一起成長」也有3萬。


孫娟認(rèn)為漲粉要靠真正有內(nèi)容、有質(zhì)量、有價值的爆款,這樣才能吸引長期關(guān)注的用戶。上文提到的兩篇百萬閱讀,為她直接帶來了3萬多的漲粉。


今年也寫了幾篇閱讀幾萬的小爆款,為她帶來了少量但源源不斷的讀者,如今已有8萬多的關(guān)注用戶,廣告也陸陸續(xù)續(xù)找上來。


自媒體只是渠道,是工具,是平臺。但不是具體行業(yè),更不是專業(yè)?!?/p>


孫娟把更多的時間和精力花在了寫作技能和專業(yè)知識提高上。公眾號對于她來說,是一個既能施展才華也能有基本收入保證的完整的平臺。


小晨當(dāng)然也嘗試過做原創(chuàng)的內(nèi)容,但仍然沒有很好的正向反饋。他覺得是找錯了賽道,頭像壁紙的內(nèi)容定位決定了他的粉絲群體年輕化,廣告價值也相對較低。而廣告主的投放價值也相對較低。


再加上,雙減政策之下,廣告主投放減少。而近日,微信又對外賣廣告提出了更嚴(yán)格的要求,這對小晨的廣告造成了一定的影響。


隨著公眾號的發(fā)展,內(nèi)容越來越向垂直化的方向發(fā)展,情感、頭像壁紙類的內(nèi)容逐漸在競爭中失去了優(yōu)勢。


在職場PPT方向的暉姑娘,也通過公眾號等自媒體平臺,逐漸擴(kuò)大了個人影響力,雖然至今粉絲也才1萬出頭,但也有了更多的接單(PPT定制、美化)機(jī)會。


“有時候花了很多時間寫的文章、做出的視頻可能沒人看,數(shù)據(jù)奇差,自己就容易沮喪,想放棄,這都是非常正常的心態(tài)。做自媒體其實也是一個‘熬’的過程,不要太糾結(jié)一時數(shù)據(jù)的好壞,拋開數(shù)據(jù),堅持下去,做一個長期主義者、長期輸出價值才是王道。

公眾號還值不值得做?如何做?

唱衰公眾號的人每一年都有不少,但真的不行了嗎?


值得做,卻也不值得做。要做,但不是專注做?!?strong>阿貓說道。


值得做,是因為公眾號商業(yè)價值巨大,粉絲含金量最高,能做起來的話,掌控權(quán)最多,變現(xiàn)能力最強(qiáng)。


不值得做,則是因為漲粉是真的難。按照閱讀轉(zhuǎn)化率1%來看,就算你寫一篇10W+,也才漲粉1000。如果你想做到10W粉,要寫100篇10W+。又有幾個人能寫出10W+呢?


只要微信的社交地位不變,公眾號就一直會有價值。


公眾號是一個相對私域的平臺,內(nèi)容較難出圈。但可以先去其他公域平臺做。當(dāng)自己輸出的內(nèi)容有一定的人關(guān)注后,就能證明你的內(nèi)容是有市場的,再逐漸引流到微信公眾號。


“因為公眾號有話語權(quán),像是一個蓄水池,流到池里的,才是你的。而公域的平臺,有時候粉絲量再大,流量的多少還是要看平臺的臉色,更多是作為引水的作用。”


近期視頻號與公眾號綁定一鍵關(guān)注公眾號的功能讓阿貓也很驚喜,他決定提升更新視頻號的頻率。


這也是現(xiàn)在很多公眾號創(chuàng)作者進(jìn)行視頻號創(chuàng)作、直播的很重要原因。一個有公域流量,一個偏私域流量。一個圖文為主,一個以視頻為主,相輔相成。


孫娟看來,風(fēng)口稍縱即逝,只有專業(yè)實力才是安身立命的資本。而那些能夠勝出的,也是早已在本領(lǐng)域深耕很久的專業(yè)人士。


我現(xiàn)在并不擔(dān)心公眾號某一天衰落,因為我已經(jīng)證明,我總能夠靠自己的寫作能力獲得成績?!?/p>


現(xiàn)在的她,以前更勤奮了,不斷看書、看電影輸入,不斷思考輸出。


“我相信,不同于投機(jī)和吃青春飯,專業(yè)知識能力,隨著時間的積累只會越來越深厚。所以沒什么可擔(dān)憂的?!?/p>


圖文能夠輸出更深度的內(nèi)容,是視頻所無法比擬的,也一直會有市場。她認(rèn)為,喜歡文字的人永遠(yuǎn)喜歡文字,喜歡深度內(nèi)容的人也不會減少。


而對于視頻,她也直言,有在嘗試,未來會考慮做些長視頻。


暉姑娘如今剛做完月子不久,公眾號斷更幾個月后,又重新慢慢恢復(fù)更新。


她認(rèn)為,知識型博主就像手藝人,要長期打磨、一直有熱愛和敬畏才能成為真正的工匠。不斷復(fù)盤以前輸出的內(nèi)容,好在哪里,壞在哪里,方方面面提示自己,爭取一次比一次進(jìn)步一點。最重要的一點還是內(nèi)容為王,運營方面只是錦上添花,內(nèi)容才是‘錦’?!?/p>


“你若盛開,清風(fēng)自來。在這個浮躁的年代,堅持和用心,這兩樣品質(zhì)就已經(jīng)完勝很多人了?!?/strong>


公眾號想二次繁榮可能確實有些困難,沒有了流量紅利,但它依然有內(nèi)容市場。只是現(xiàn)在要做好它,需要比之前耗費更多的時間和精力。


小晨還是決定放棄了,把號賣出去后,就去找工作。


馬上2022年了,你還在堅持做公眾號嗎?

-END-

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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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