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公眾號標(biāo)題擬寫思路(附4個(gè)爆款標(biāo)題技巧
2022-02-18 17:22:55

標(biāo)題相當(dāng)于你80%的工作——大衛(wèi)·奧格威 

擬寫標(biāo)題,是內(nèi)容運(yùn)營的基本功,也是重中之重。好標(biāo)題在龐大的信息流中吸引用戶,是讀者與內(nèi)容之間的橋梁。

 

運(yùn)營在日常的工作當(dāng)中要寫稿閱稿審稿無數(shù),常常要為寫出一個(gè)好的標(biāo)題絞盡腦汁。

 

今天分享關(guān)于擬寫標(biāo)題的思路,以及撰寫爆款標(biāo)題的技巧,希望可以對你有所幫助。


1.擬寫標(biāo)題的思路

第一、熟讀文章,提煉文章要點(diǎn)

對于一篇完稿的文章,我們要先熟讀它,提煉文章中的關(guān)鍵元素,包括文章里的人物、故事、觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)、結(jié)果等等,把這些關(guān)鍵要素羅列出來。這個(gè)時(shí)候標(biāo)題擬寫的工作其實(shí)就完成一大半了。

在2018年李小璐PGone事件發(fā)生時(shí),有一篇標(biāo)題為《賈乃亮什么都知道》的文章短時(shí)間內(nèi)閱讀量就達(dá)到了10W+,短短的幾個(gè)字激發(fā)了讀者強(qiáng)烈的好奇心和窺探心理。

而在干貨類文章中,將成果提煉到標(biāo)題中前置,可以大大增加點(diǎn)擊率。當(dāng)然前提是你要清楚用戶關(guān)心的是什么,比如《兼職代運(yùn)營月入3W+,一個(gè)廣告優(yōu)化師的經(jīng)驗(yàn)分享》這個(gè)標(biāo)題。

第二、包裝核心觀點(diǎn)

先用一句話概括文章的核心觀點(diǎn),然后你需要將這個(gè)觀點(diǎn)包裝得更犀利、更有傳播力。讓讀者看了之后更有認(rèn)同感、分享欲。
 
如何包裝核心觀點(diǎn)?可以采用強(qiáng)化、放大、對比、對仗、借勢、沖突等包裝方法,將普通的表達(dá)變?yōu)榻鹁?。我放幾個(gè)例子,你們感受一下:

《蘇炳添,太妖了》
《佟麗婭:結(jié)婚不一定通往幸福,但離婚一定是》
《我為你雪中送炭 ,你讓我家破人亡》——這篇文章講的是劉鑫江歌一案
 
第三、提煉與用戶有關(guān)的信息點(diǎn),讓用戶對號入座

讀者在看到與自己有關(guān)的話題時(shí)通常會想要點(diǎn)進(jìn)來看文章,所以你的標(biāo)題必須體現(xiàn)出與用戶有關(guān)的信息,可以從讀者的身份背景、基本屬性、痛點(diǎn)、爽點(diǎn)入手。

《“對不起,教培行業(yè)出來的,我們不要”》
《北上廣的真實(shí)情況,超出你的想象》
 
第四、讓標(biāo)題凸顯內(nèi)容價(jià)值
 
讀者在閱讀文章前都是帶著某種預(yù)期的,作為寫作者,在寫作前后你都需要問自己:你的文章能幫助讀者解決什么問題?能給讀者提供什么價(jià)值?
 
把你認(rèn)為的最有價(jià)值的點(diǎn)概括一下,放進(jìn)標(biāo)題,吸引讀者點(diǎn)擊閱讀。

2.爆款標(biāo)題技巧

通常我們點(diǎn)擊一篇文章,都是不帶思考的瞬間反應(yīng)。沒有人會在點(diǎn)擊一篇公眾號的時(shí)候想著我該不該點(diǎn)擊去吧?

在心理學(xué)上有個(gè)詞叫做“生理性動機(jī)”,指的是以生物性需要為基礎(chǔ)的動機(jī),如饑餓、渴、睡眠、空氣、性、躲避危險(xiǎn)等動機(jī)。
 
“生理性動機(jī)”可以很好的解釋為什么網(wǎng)民在網(wǎng)上沖浪,一沖就是一天。在面對龐大的信息流時(shí),人們根本來不及進(jìn)行理性思考,就深陷圖文和視頻的海洋。
 
言歸正傳,好的標(biāo)題也理應(yīng)能夠激起讀者的生理性動機(jī)??偨Y(jié)了幾個(gè)高點(diǎn)擊標(biāo)題的撰寫技巧:
 
1)激發(fā)好奇心

好奇心是人的天性,而好標(biāo)題會像魚鉤一樣,抓住用戶的胃口。
 
《豆瓣9.9分,這片我是跪著看完的》——到底是哪部片?
《想要培養(yǎng)高智商寶寶?3 歲前這件事一定要做好》——什么事?
 
《想要XX?X之前這件事一定要做好》,這是一個(gè)很好的句型,可以直接套用。
 
2)與“我”有關(guān),給“我”價(jià)值

在信息超載的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,用戶的專注力十分有限,他們會傾向于選擇與自己有關(guān)、對自己有用的內(nèi)容看。標(biāo)題如何讓用戶對號入座,核心還是在于你要清楚目標(biāo)用戶是哪些,他們有哪些痛點(diǎn)和需求。

《漏尿、陰道松弛……生娃后的「尷尬」問題,要怎么修復(fù)?》——抓住了產(chǎn)后媽媽的痛點(diǎn),且給予了解決辦法
 
3)激發(fā)認(rèn)同感、分享欲

當(dāng)你的標(biāo)題說出了讀者內(nèi)心的真實(shí)想法,表達(dá)了他認(rèn)同的觀點(diǎn),就會激發(fā)讀者的安全感和認(rèn)同感,這樣的標(biāo)題通常也具備高轉(zhuǎn)發(fā)的特質(zhì),讀者可以通過轉(zhuǎn)發(fā)文章來表達(dá)個(gè)人的立場。

《一段“不合作”的關(guān)系,比出軌還要糟糕》
《我,一個(gè)被生育困住的職場女性》
 
4)激發(fā)危機(jī)感

人們害怕什么,就會關(guān)注什么。

譬如今年“雙減”政策下,教育行業(yè)大地震,當(dāng)看到“裁員”、“教育行業(yè)”相關(guān)的詞時(shí),行業(yè)人就會產(chǎn)生危機(jī)感。
《“對不起,教培行業(yè)出來的,我們不要”》

其它例子:
《遠(yuǎn)離高血壓,這2種飲食要避免》
 
以上的標(biāo)題撰寫核心技巧,也可以作為日后寫標(biāo)題的核驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

3.標(biāo)題撰寫關(guān)鍵要素

抓好關(guān)鍵詞:
關(guān)鍵詞一般是帶有流量或話題性的詞,抓住用戶痛點(diǎn)的詞。

巧用數(shù)字:
數(shù)字可以表示年齡、時(shí)間、金錢。更加具體直觀,也更有辨識度。

重點(diǎn)前置:
標(biāo)題太長會被折疊,且人的視覺習(xí)慣是從左往右,重要的信息盡量寫在前面。

4.標(biāo)題撰寫注意事項(xiàng)

忌夸大事實(shí)、題文不符。當(dāng)標(biāo)題給了讀者很大的心理預(yù)期時(shí),文章的內(nèi)容價(jià)值如果沒有跟上就容易讓用戶產(chǎn)生失望。長此以往,用戶會失去對你的信任感,得不償失。
 
忌用復(fù)雜長句、晦澀詞語。合格的標(biāo)題首先是要讓讀者一眼看懂,復(fù)雜長句或者包含很多晦澀詞語的標(biāo)題會增加讀者的理解難度。
 

好標(biāo)題,千錘百煉。在日常中可以將看到的爆款標(biāo)題收集到自己的標(biāo)題庫,多分析多總結(jié),在工作中靈活運(yùn)用,一定可以越寫越好~
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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