公式里提到的“話題”，在一篇爆文中尤其重要，是爆文的前提條件。而話題中最容易出爆文的“類型”，就是我們今天要談的主角：熱點(diǎn)。

有點(diǎn)繞，簡(jiǎn)單理一下邏輯，話題是出爆文的核心，而熱點(diǎn)是話題的核心。

所以學(xué)會(huì)蹭熱點(diǎn)，那么對(duì)于在小紅書(shū)打造爆文來(lái)說(shuō)，那是真的手到擒來(lái)，哪怕內(nèi)容寫(xiě)的稍微差點(diǎn)，標(biāo)題差點(diǎn)，那也沒(méi)什么關(guān)系，爆文依然會(huì)如約而至。

爆文到底有沒(méi)有用？雖然可能已經(jīng)成為大家共同的認(rèn)知了，但我還是想給大家講講爆文有什么用。

這兩天谷愛(ài)凌奪冠后，不少博主也跟著蹭了熱點(diǎn)， 爆文頻出，堪稱流量密碼，以這個(gè)熱點(diǎn)為例，我們可以看看這些蹭到熱點(diǎn)的博主漲粉情況。

我使用了“新紅數(shù)據(jù)”來(lái)查找?guī)в小肮葠?ài)凌”的筆記，按照點(diǎn)贊來(lái)進(jìn)行排序，對(duì)于發(fā)布谷愛(ài)凌筆記后仍然有其他爆文的博主做了剔除，同時(shí)也對(duì)一天發(fā)布數(shù)十條筆記的博主做了剔除，選了兩個(gè)具備代表性的博主，這兩位博主都是以往粉絲不多且只出了谷愛(ài)凌這么一篇爆文，這樣可以更加明顯的看出爆文的作用。

這是一位搶到了谷愛(ài)凌的熱點(diǎn)的博主，博主 @苑慶攀 ，2月8日晚發(fā)布了筆記《谷愛(ài)凌回應(yīng)被美國(guó)網(wǎng)友批評(píng)：這是你們的損失》，成功的調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的情緒，出了爆文，目前已有6.5W點(diǎn)贊。

出爆文后，可以看看他賬號(hào)的漲粉情況，確實(shí)有明顯增加。

這是另一位搶到了谷愛(ài)凌的熱點(diǎn)的博主，博主 @myqyara ，2月8日下午發(fā)布了筆記《谷愛(ài)凌給我們提供了另外一種教育的可能性》，成功的調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的情緒，出了爆文，目前已有2.6W點(diǎn)贊。

也可以明顯看出漲粉有了大幅提升。

所以爆文的作用再明顯不過(guò)，就是能快速的放大流量，讓筆記效果更好，更多人看見(jiàn)，同時(shí)也能帶動(dòng)賬號(hào)漲粉。

但不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，點(diǎn)贊近6w的筆記，點(diǎn)擊可能已經(jīng)起碼幾十萬(wàn)了，進(jìn)主頁(yè)的數(shù)量可能也有數(shù)萬(wàn)之多，但單日漲粉只有幾百？

這就是漲粉轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題了，這兩位博主都是蹭了熱點(diǎn)，但以往的定位卻不夠垂直，可見(jiàn)爆文能提升流量帶動(dòng)漲粉，卻無(wú)法提升漲粉的轉(zhuǎn)化率。

正好今天在零克Club里有位小伙伴向我報(bào)喜，也說(shuō)的是這個(gè)問(wèn)題；

而她這篇“爆文”，只有3千個(gè)點(diǎn)贊，但進(jìn)主頁(yè)轉(zhuǎn)粉的轉(zhuǎn)化率卻高達(dá)20%以上，這就是賬號(hào)垂直的意義，爆文+垂直，kol即將誕生。

跑題了，說(shuō)回?zé)狳c(diǎn)。

熱點(diǎn)按照類型劃分可以分為三種形式，這三種不同類型的熱點(diǎn)，追起來(lái)的方法也略有差異，而且追起來(lái)的難易程度也不同。

1、突發(fā)型

比如xx明星結(jié)婚了，xx明星離婚了，谷愛(ài)凌奪冠了，中國(guó)男足又輸越南了（足球這個(gè)理論上也可以算日常型）這些都可以算是突發(fā)型熱點(diǎn)，這種熱點(diǎn)的特征是突然，完全沒(méi)有任何準(zhǔn)備的情況下出現(xiàn)。

這種突發(fā)型的熱點(diǎn)實(shí)際上也是我們作為普通人最容易蹭的熱點(diǎn)，因?yàn)椴溥@樣的熱點(diǎn)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求，稍微弱那么一點(diǎn)，對(duì)比有團(tuán)隊(duì)有策劃的企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們更容易成功，所以這樣的突發(fā)型熱點(diǎn)非追不可，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)。

那么追這種熱點(diǎn)需要注意哪些呢？

就是以下這三個(gè)核心了。

（1）快

突發(fā)型熱點(diǎn)最核心就是快?。?！因?yàn)橥蝗槐l(fā)的熱點(diǎn)，在全網(wǎng)的內(nèi)容都是非常稀缺的，這個(gè)時(shí)候但凡有熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容都會(huì)在短時(shí)間內(nèi)快速提升，所以越快越好，這個(gè)時(shí)候內(nèi)容質(zhì)量稍微差點(diǎn)沒(méi)關(guān)系，內(nèi)容不夠精致沒(méi)關(guān)系，先有再優(yōu)化！

具體多長(zhǎng)時(shí)間算快？我覺(jué)得能做到實(shí)時(shí)最好，在不考慮內(nèi)容質(zhì)量的前提下，我覺(jué)得1小時(shí)內(nèi)是最佳時(shí)間。

以谷愛(ài)凌奪冠為例，這個(gè)時(shí)候只需要標(biāo)題寫(xiě)出，谷愛(ài)凌奪冠了，把經(jīng)歷簡(jiǎn)單描述一下，配幾個(gè)圖，基本就能出爆文，當(dāng)然，文章越完善效果越好，不過(guò)主要還是“快”帶來(lái)的作用，快到底有多有用？我拉出了谷愛(ài)凌在小紅書(shū)top500的筆記做了個(gè)分析。

2月8日谷愛(ài)凌奪冠，熱點(diǎn)爆發(fā)，可以很明顯看到，2月8日發(fā)布的筆記爆文占比高達(dá)谷愛(ài)凌全部爆文的50%。

但如果超過(guò)了1小時(shí)，這時(shí)候全網(wǎng)的內(nèi)容雖然也沒(méi)有很多，但無(wú)疑用戶有選擇的余地了，可以挑好的看了，所以超過(guò)一小時(shí)的突發(fā)型熱點(diǎn)仍然可以追，但就得在內(nèi)容質(zhì)量上下點(diǎn)功夫了，以上的內(nèi)容不滿足需求了。

（2）準(zhǔn)

超過(guò)1小時(shí)，也就是我們所謂的要“準(zhǔn)”，準(zhǔn)就是在內(nèi)容質(zhì)量上下點(diǎn)功夫了，但畢竟時(shí)間有限，做的特別妥善也不太可能，所以這里內(nèi)容質(zhì)量主要指的是幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1）方向正確

熱點(diǎn)也是有主題，比如xx明星離婚了，這時(shí)候要是因?yàn)榕匠鲕?，那自然得罵女方啊，要是男方出軌，自然得罵男方啊，所以方向必須是對(duì)的，熱點(diǎn)之下，方向錯(cuò)了，就很難追得上熱點(diǎn)。

2）調(diào)動(dòng)情緒

熱點(diǎn)的背后往往伴隨著情緒的調(diào)動(dòng)，例如谷愛(ài)凌奪冠后本次的熱點(diǎn)不是谷愛(ài)凌奪冠，而是她為什么這么牛13，這種類似于爽文似的情緒發(fā)泄，才是本次爆火的熱點(diǎn)。

所以這兩點(diǎn)做個(gè)結(jié)合，首先必須正面站隊(duì)谷愛(ài)凌是必須的，其次是情緒帶動(dòng)谷愛(ài)凌輕而易舉的就把冠軍拿了，這樣追熱點(diǎn)就成了。

隨手截圖了一些谷愛(ài)凌熱點(diǎn)的爆文標(biāo)題，可以看見(jiàn)都是正向的，且都能調(diào)動(dòng)情緒。

（3）差異

但“準(zhǔn)”也是有時(shí)效性的，這樣的優(yōu)秀爆文的窗口期最多也就持續(xù)1天-2天，超過(guò)這個(gè)時(shí)間再想追爆文還是按照方向正確調(diào)動(dòng)情緒就難了。

因?yàn)橥瑯宇愋偷膬?nèi)容比比皆是，用戶看夠了，看膩了，雖然看谷愛(ài)凌沒(méi)膩，但相似的話題看膩了。

所以這時(shí)候再去追熱點(diǎn)必須得有一些差異化。

按照以往營(yíng)銷圈人士，一般打差異化的行為主要是“反轉(zhuǎn)”，比如雖然xx明星離婚不好，但是他們的過(guò)程你知道有痛苦嗎？

但差異也不止反轉(zhuǎn)一種類型，拿谷愛(ài)凌舉例，統(tǒng)一的熱點(diǎn)是谷愛(ài)凌牛13，你換個(gè)角度說(shuō)谷愛(ài)凌也做不好的事情，這也行。（我隨口說(shuō)的，我不知道她哪做的不好）

這也是一種差異化。

這個(gè)熱點(diǎn)發(fā)展至今，如果你真的想追谷愛(ài)凌這個(gè)熱點(diǎn)，那只能走差異化這個(gè)點(diǎn)了。

2、預(yù)判型

預(yù)判型是對(duì)熱點(diǎn)有一定的預(yù)估性，比如某個(gè)電影要上映了，你預(yù)計(jì)會(huì)火?；蛘叨瑠W冰墩墩會(huì)火，所以我過(guò)年前就買(mǎi)了，這都是一些可以預(yù)判的熱點(diǎn)。

預(yù)判類型的熱點(diǎn)準(zhǔn)備周期很長(zhǎng)，但事情來(lái)臨時(shí)仍然是突發(fā)的，例如2月20日的上映某個(gè)電影你預(yù)計(jì)會(huì)火，但你一定就得在這幾天準(zhǔn)備好內(nèi)容和資料。

等到20日一上映，以最快的速度發(fā)出來(lái)，因?yàn)橛脩舨⒎嵌虝r(shí)間內(nèi)容快速放大，而是持續(xù)放大，所以內(nèi)容質(zhì)量還是要有一定保障，這也是我們必須提前準(zhǔn)備內(nèi)容的原因。

但因?yàn)轭A(yù)判熱點(diǎn)很有可能會(huì)失敗，所以一般都是準(zhǔn)備兩個(gè)稿子做對(duì)沖的。

比如某個(gè)電影宣發(fā)很好，關(guān)注度很高，但是你不確定一定會(huì)火，沒(méi)準(zhǔn)失望更多呢。

所以這個(gè)時(shí)候可以準(zhǔn)備一正一反兩個(gè)稿子，到時(shí)候不管是哪個(gè)都可以第一時(shí)間發(fā)布出來(lái)。

成功的搶到預(yù)判類型的熱點(diǎn)。

3、日常型

還有一些是日常類型的熱點(diǎn)，不用預(yù)判也不是突然發(fā)生，但就是一定會(huì)火，比如春節(jié)，比如情人節(jié)等等。只要到了那個(gè)節(jié)日，一定會(huì)比平時(shí)多出不少熱度，這是用戶需求導(dǎo)致的，就算是日常的熱點(diǎn)。

日常型的熱點(diǎn)沒(méi)有特別準(zhǔn)確集中爆發(fā)的時(shí)間，也沒(méi)有準(zhǔn)確開(kāi)始的節(jié)點(diǎn)，所以日常類型的熱點(diǎn)，一般都是提前“埋伏”。

情人節(jié)快到了，在小紅書(shū)里要想有一定的熱度，當(dāng)天發(fā)肯定是晚了，最好的時(shí)間肯定是在前一周到情人節(jié)當(dāng)天，按照需求一般都是“送禮物”，小紅書(shū)又是女性居多的社區(qū)。

那么熱點(diǎn)埋伏一定是：2022送男友的情人節(jié)禮物

其他的日常熱點(diǎn)思考方式也是同理。

這樣就要求我們要更早更早的去準(zhǔn)備內(nèi)容，而且內(nèi)容質(zhì)量還得較高才行，這種熱點(diǎn)也是最難追的，人人都能想到的熱點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑最大了。

蹭熱點(diǎn)好像聽(tīng)起來(lái)只有好處，沒(méi)有壞處？事實(shí)是否如此呢？

答案當(dāng)然是否定了，任何事情都有雙面性，比如熱點(diǎn)最好的方式其實(shí)是跟自己原有領(lǐng)域做結(jié)合，如果不能結(jié)合的熱點(diǎn)蹭了，反而會(huì)影響粉絲對(duì)自己賬號(hào)的判斷。

這樣的結(jié)果就是粉絲沒(méi)漲，反而掉粉了。

依然拿谷愛(ài)凌舉例：

母嬰博主可以蹭谷愛(ài)凌的家庭教育

情感博主可以蹭谷愛(ài)凌開(kāi)掛人生

體育博主不多數(shù)了，主場(chǎng)作戰(zhàn)

美食博主可以送谷愛(ài)凌冰墩墩美食

美妝博主可以谷愛(ài)凌仿妝

....

方法簡(jiǎn)單，就是原有的領(lǐng)域+谷愛(ài)凌做個(gè)結(jié)合。

但也有一些類目是無(wú)法做結(jié)合的，那就建議放棄，熱點(diǎn)雖好，但得在不能影響賬號(hào)的前提下。