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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
年輕人反“種草”了,也是博主的流量密碼
2021-10-13 18:09:57



前兩天“深燃財經(jīng)”的一篇文章《年輕人開始反“種草”》突然在朋友圈中刷屏。


文中寫道:

“你有過網(wǎng)紅博主的種草忽悠過的經(jīng)歷嗎?最近的案例是,國慶出游的年輕人,又被騙了。疫情影響下,不能出國游玩,靠網(wǎng)紅博主豐富的安利能力,國內(nèi)出現(xiàn)了不少“平替”景點,根據(jù)媒體統(tǒng)計,全國至少有63個城市擁有“小圣托里尼”,62個城市擁有“小京都”,61個城市擁有“小鐮倉”。
深燃團隊,公眾號:深燃年輕人開始反“種草”




其實這種類型的內(nèi)容的重災(zāi)區(qū)產(chǎn)品無非就是抖音、小紅書;


因為馬蜂窩式微,大眾點評轉(zhuǎn)型不太順利的情況下,抖音和小紅書也自然的成為了旅行必查的攻略產(chǎn)品。


但UGC社區(qū)都會存在這樣的現(xiàn)象,“網(wǎng)紅”為了流量,為了博取用戶眼球,對內(nèi)容進行高強度甚至過度的美化。


燃財經(jīng)采訪相關(guān)游客,左為小紅書內(nèi)容,右為實拍圖片

圖 / 受訪者提供


類似于上圖的金華小冰島還有很多,尤其是各地的“天空之鏡”,想不到居然真的是一面鏡子P出來的照片。


但博主在筆記里可不會說這么多,為了流量,博主只會在筆記里說這里有多美。


十一假期,我也去了三亞,當(dāng)然不可避免的也使用了小紅書查詢了一些吃喝玩樂的攻略,但實際上或多或少都會感覺與實際描述的有一些差距,自然這種落差來自于期待值,但期待值確實是這些博主培養(yǎng)出來的。


隨著被騙的人越來越多,現(xiàn)在的人漸漸的對博主產(chǎn)生了質(zhì)疑與不信任。


這些完全就是“標題黨博主”“博眼球博主”給整體的KOL行業(yè)帶來的巨大災(zāi)難。

1、什么是反種草?


但反之而來的年輕人,在反種草的路上卻依然要靠網(wǎng)絡(luò)上的信息去“反種草”,具體解釋為:不在相信推薦類型的內(nèi)容,開始信任避坑類的內(nèi)容了。


說實話,我本以為的反種草的意思是用戶獨立思考,完全不信了,但現(xiàn)在看來是信任了反向的內(nèi)容。


因此在抖音上以打假著稱的賬號,再次找到了新的“流量密碼”,截止2021年10月12日,抖音打假的話題已累計超過122億的瀏覽量。



當(dāng)然,打假大可以不必說的如此直白,打假的同義詞是“評測”,那么測評其實也相當(dāng)于一種科普和打假。


但是說到測評,這樣的博主就更多了,圈內(nèi)著名賬號“老爸評測”也是其中之一,依賴于專業(yè)的檢測和細致的學(xué)術(shù)理論,成為了太多消費者心中的避坑指南。

2、小紅書上的反種草有戲嗎?


而這些“流量密碼”在小紅書上,其實不過才剛剛開始。


以關(guān)鍵詞+避坑來小紅書進行搜索時,多數(shù)情況下出現(xiàn)的結(jié)果有下面兩種內(nèi)容:


1、“xxx,這么做不踩坑”,但其實本質(zhì)還是種推薦。


2、的確是避坑指南,但確是網(wǎng)友真實的自發(fā)性分享,不具備連續(xù)性,人設(shè)性等等。


所以說下來,具體垂直某一領(lǐng)域,在小紅書專門做避坑的博主有嗎?


答案是萬中無一。


有些絞盡腦汁都想不到定位的博主們,其實在所有人都一心撲在給人種草上的時候,反過來打假也是很好的一個思路。


既能凈化社區(qū)的標題黨和博眼球類內(nèi)容,同時也能真正的為用戶提供幫助和價值。


唯一算的上終極難題的,可能也就是變現(xiàn)方式了。


因為打假屬性的原因,所以絕大多數(shù)對內(nèi)容里出現(xiàn)的產(chǎn)品或者物品,用戶都帶有不信任的眼神。


如果最后的測評結(jié)果為“正”,用戶也會產(chǎn)生極大的不適應(yīng)。


參考抖音里的打假先驅(qū)們,其實這樣的例子屢見不鮮。



說實際的,用愛發(fā)電不可持續(xù),健康且又合理的商業(yè)模式仍然需要探索。


但在當(dāng)下流量越來越貴的時代下,真正的停下思考已經(jīng)是不太可能了。


如果流量也沒有,商業(yè)模式也沒有,最好還是先有一樣吧。


-END-

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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