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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
請“人類高質(zhì)量男性”做廣告,“哈啤”翻車“哈啤”不起來了?
2021-08-23 16:53:12

上身挺得筆直,下身卻歪歪扭扭,兩腿岔開,膝蓋彎出一個150°,這個拍照姿勢前段時間風(fēng)靡全網(wǎng),甚至很多明星都紛紛效仿。



這個姿勢其實來源于“高質(zhì)量男性”徐勤根3月27日就已經(jīng)發(fā)布在微博上的照片,但7月21日才開始被大家廣泛傳播。



“人類高質(zhì)量男性”這個梗可謂是流傳已久,7月21日,徐勤根在微博上發(fā)布了一段視頻,配上了一段看似自暴自棄的話——“你們喜歡看我的求偶自我介紹視頻是嗎?哈哈,好啊,我發(fā)給你們看”。


這個微博到現(xiàn)在為止得到了11.1萬的點贊,六千多的評論。


但其實這已經(jīng)是這個視頻傳播的第二個小高峰了,在此之前,一段自稱“人類高質(zhì)量男性”的“求偶視頻”就已經(jīng)在網(wǎng)上流傳開來。


8月13日,“人類高質(zhì)量男性”徐勤根入駐快手進(jìn)行連麥直播,雖然關(guān)注的人很多,但因為和主播們聊不起來,場面有些尷尬。


在直播的同一天,他發(fā)布了為哈啤拍攝的一條視頻廣告,同時投放在微博和快手。



視頻內(nèi)容大致是他和一個女孩子吃飯,不承認(rèn)她是自己的女朋友,原因是質(zhì)量不夠高。然后哈啤從天而降,伴隨著一句“我聞到了‘楂’的味道”,最后推薦了一下哈啤的新口味。


這支廣告讓人不由得想起當(dāng)年素人小吳爆火時,商家請他拍廣告的事情。


哈啤的廣告單看內(nèi)容并沒有太大的問題,其實還有點冷幽默,但問題在于請“高質(zhì)量男性”拍廣告這個行為,這樣的網(wǎng)紅營銷真的可取嗎?

01 人類高質(zhì)量男性是怎么火的?

“求偶視頻”被傳播的原因很簡單,因為“好笑”。


視頻拍攝的背景是高級酒店,他穿的西裝是高級西裝,但是頭發(fā)抹得锃光瓦亮,衣服有著不合身的拘束,一臉煞白,怎么看怎么不協(xié)調(diào)。


說話時磕磕絆絆,伴隨著不斷吞咽口水和扇動眼睛的動作,看著十分緊張和卑微,可說出來的話卻是“我是人類高質(zhì)量男性”,想尋找“人類高質(zhì)量女性”。


這種反差感帶來了笑點,大家的傳播也帶著戲謔的態(tài)度,甚至還有人提出了“外星人說”、“下蠱說”,讓他的身份變得更“神秘”了起來。



也有些人覺得他只是打扮奇怪了點,實際上高知高收入,儒雅隨和,甚至部分女性在他的微博下叫起了老公。


有網(wǎng)友抱著好奇添加了徐勤根的微信,根據(jù)曬出的聊天記錄,他會在聊天的一開始就要求女性發(fā)送自己身材的照片,并進(jìn)行言語騷擾,并無視頻中的所謂尊重。


這讓大家意識到,不管他用多么高大上的詞去粉飾,這個“高質(zhì)量求偶”其實就是想找炮友而已。


如果事情只是到此為止,也不過是大家的一個笑料罷了。


可后續(xù)又有網(wǎng)友扒出他以前在網(wǎng)上發(fā)布的多個視頻,視頻發(fā)布者叫“外匯徐經(jīng)理”,視頻內(nèi)容都是對外匯的介紹。


事情變得復(fù)雜了起來,建立個人形象從而引導(dǎo)購買投資產(chǎn)品,讓人想起了一個熟悉的金融詐騙套路——殺豬盤。


該詞曾入選“2019年度中國媒體十大新詞語”,可2021年它依舊沒有消失。


以往的詐騙分子喜歡換個美女的頭像,打著談情說愛的幌子,和你普及一下“金融知識”,再拉你進(jìn)進(jìn)個“內(nèi)部消息群”,部分人心猿意馬地就被帶進(jìn)了坑里。


徐勤根這種操作,也不過就是性別倒轉(zhuǎn)一下,營造出一個“金融高管”的身份罷了。


仿佛為了印證似的,他開始建起了粉絲群,據(jù)他所說,會在群里釋放一些經(jīng)濟信息和投資情報,還會提供咨詢服務(wù)。


這個粉絲群年收費7.5萬元,由于價格離譜和目的不純,被多人舉報,已被微博關(guān)閉

02 網(wǎng)紅營銷真的靠譜嗎?

請網(wǎng)紅來代言或推銷產(chǎn)品的品牌越來越多了,網(wǎng)紅確實擁有不小的流量和話題度,也更加接地氣。


但借助網(wǎng)紅的力量就仿佛一把雙刃劍,稍有不慎就會砍到自己,品牌需要搞清楚自己本身的定位,是否適合這種營銷方式。


除了直播賣貨這種形式外,品牌很難得到直接有效的銷量數(shù)據(jù),粉絲數(shù)和購買率并不能直接劃上等號。


對于一些小品牌來說,本身承載的客戶量并不大,做網(wǎng)紅營銷唯一的目的就是擴大知名度。但對哈啤來說,哈爾濱啤酒名字中的地域,寄托了許多人舉杯暢飲的回憶,同時也就擔(dān)負(fù)起了展現(xiàn)正面形象的責(zé)任。


獵奇網(wǎng)紅所帶來的的流量同樣會帶著獵奇的屬性,這樣吸引來的并不是針對性的目標(biāo)人群,更多是循聲而來的無效流量,等熱潮散去,嘲笑一波過后,也就退場了。


如果只是黯然退場,品牌方也只不過是損失了一部分推廣費,但更危險的是網(wǎng)紅本身流量所帶來的反噬。


徐勤根的熱度雖然很高,但除了部分粉絲外,大眾對他的評價其實都不高,更多是抱著嘲笑的態(tài)度。


哈啤的廣告發(fā)出后,雖然徐勤根本人的評論區(qū)還算平和,但在此之外對這個廣告的評論基本都是不解,甚至反對的。還有人因此表示,以后再也不會喝哈啤。


借著熱點話題營銷需要注意價值觀,請網(wǎng)紅或明星代言也要考慮到代言人在價值觀上可能存在的風(fēng)險,吳亦凡和張哲瀚就是前車之鑒。


雖然品牌方可以在代言人翻車的時候做一些補救,起了反效果就立即割席,但消費者卻不一定能夠接受。


品牌不能只是一心想要借上網(wǎng)紅爆火的東風(fēng),而不顧網(wǎng)紅本人的人品優(yōu)劣。其實最好的方式是讓**飛一會,根據(jù)其發(fā)展再做評估。


所謂“黑紅也是紅”對于品牌來說并不適用,一旦被消費者和“請騙子做廣告”掛鉤,帶來的負(fù)面效應(yīng)不僅會抵消掉廣告的效果,甚至?xí)a(chǎn)生反效果。


央視在前天發(fā)表評論,質(zhì)問其是高質(zhì)量還是毒流量,并告誡平臺要從行業(yè)生態(tài)的層面出發(fā),審慎對待。


“人類高質(zhì)量男性”在快手的賬號已經(jīng)被官方永久封禁,哈啤的廣告也同時被快手刪除了。雖然微博的廣告還在,但哈啤的處境還是變得十分尷尬。


品牌做推廣時需要考慮短期直接的銷量增長,但也同時要考慮到長期的品牌效應(yīng)。


如果只是看上熱度,沒有搞清楚網(wǎng)紅的底細(xì),也不考慮其粉絲群體和品牌的匹配度,就貿(mào)然請其做廣告,即便短期會得到很高的利益,但后續(xù)反噬帶來的負(fù)面影響是更長久和深遠(yuǎn)的。


-END-


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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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