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上身挺得筆直，下身卻歪歪扭扭，兩腿岔開(kāi)，膝蓋彎出一個(gè)150°，這個(gè)拍照姿勢(shì)前段時(shí)間風(fēng)靡全網(wǎng)，甚至很多明星都紛紛效仿。
這個(gè)姿勢(shì)其實(shí)來(lái)源于“高質(zhì)量男性”徐勤根3月27日就已經(jīng)發(fā)布在微博上的照片，但7月21日才開(kāi)始被大家廣泛傳播。
“人類(lèi)高質(zhì)量男性”這個(gè)?？芍^是流傳已久，7月21日，徐勤根在微博上發(fā)布了一段視頻，配上了一段看似自暴自棄的話(huà)——“你們喜歡看我的求偶自我介紹視頻是嗎？哈哈，好啊，我發(fā)給你們看”。
這個(gè)微博到現(xiàn)在為止得到了11.1萬(wàn)的點(diǎn)贊，六千多的評(píng)論。
但其實(shí)這已經(jīng)是這個(gè)視頻傳播的第二個(gè)小高峰了，在此之前，一段自稱(chēng)“人類(lèi)高質(zhì)量男性”的“求偶視頻”就已經(jīng)在網(wǎng)上流傳開(kāi)來(lái)。
8月13日，“人類(lèi)高質(zhì)量男性”徐勤根入駐快手進(jìn)行連麥直播，雖然關(guān)注的人很多，但因?yàn)楹椭鞑兞牟黄饋?lái)，場(chǎng)面有些尷尬。
在直播的同一天，他發(fā)布了為哈啤拍攝的一條視頻廣告，同時(shí)投放在微博和快手。
視頻內(nèi)容大致是他和一個(gè)女孩子吃飯，不承認(rèn)她是自己的女朋友，原因是質(zhì)量不夠高。然后哈啤從天而降，伴隨著一句“我聞到了‘楂’的味道”，最后推薦了一下哈啤的新口味。
這支廣告讓人不由得想起當(dāng)年素人小吳爆火時(shí)，商家請(qǐng)他拍廣告的事情。
哈啤的廣告單看內(nèi)容并沒(méi)有太大的問(wèn)題，其實(shí)還有點(diǎn)冷幽默，但問(wèn)題在于請(qǐng)“高質(zhì)量男性”拍廣告這個(gè)行為，這樣的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)真的可取嗎？
“求偶視頻”被傳播的原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)椤昂眯Α薄?/strong>
視頻拍攝的背景是高級(jí)酒店，他穿的西裝是高級(jí)西裝，但是頭發(fā)抹得锃光瓦亮，衣服有著不合身的拘束，一臉煞白，怎么看怎么不協(xié)調(diào)。
說(shuō)話(huà)時(shí)磕磕絆絆，伴隨著不斷吞咽口水和扇動(dòng)眼睛的動(dòng)作，看著十分緊張和卑微，可說(shuō)出來(lái)的話(huà)卻是“我是人類(lèi)高質(zhì)量男性”，想尋找“人類(lèi)高質(zhì)量女性”。
這種反差感帶來(lái)了笑點(diǎn)，大家的傳播也帶著戲謔的態(tài)度，甚至還有人提出了“外星人說(shuō)”、“下蠱說(shuō)”，讓他的身份變得更“神秘”了起來(lái)。
也有些人覺(jué)得他只是打扮奇怪了點(diǎn)，實(shí)際上高知高收入，儒雅隨和，甚至部分女性在他的微博下叫起了老公。
有網(wǎng)友抱著好奇添加了徐勤根的微信，根據(jù)曬出的聊天記錄，他會(huì)在聊天的一開(kāi)始就要求女性發(fā)送自己身材的照片，并進(jìn)行言語(yǔ)騷擾，并無(wú)視頻中的所謂尊重。
這讓大家意識(shí)到，不管他用多么高大上的詞去粉飾，這個(gè)“高質(zhì)量求偶”其實(shí)就是想找炮友而已。
如果事情只是到此為止，也不過(guò)是大家的一個(gè)笑料罷了。
可后續(xù)又有網(wǎng)友扒出他以前在網(wǎng)上發(fā)布的多個(gè)視頻，視頻發(fā)布者叫“外匯徐經(jīng)理”，視頻內(nèi)容都是對(duì)外匯的介紹。
事情變得復(fù)雜了起來(lái)，建立個(gè)人形象從而引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)投資產(chǎn)品，讓人想起了一個(gè)熟悉的金融詐騙套路——?dú)⒇i盤(pán)。
該詞曾入選“2019年度中國(guó)媒體十大新詞語(yǔ)”，可2021年它依舊沒(méi)有消失。
以往的詐騙分子喜歡換個(gè)美女的頭像，打著談情說(shuō)愛(ài)的幌子，和你普及一下“金融知識(shí)”，再拉你進(jìn)進(jìn)個(gè)“內(nèi)部消息群”，部分人心猿意馬地就被帶進(jìn)了坑里。
徐勤根這種操作，也不過(guò)就是性別倒轉(zhuǎn)一下，營(yíng)造出一個(gè)“金融高管”的身份罷了。
仿佛為了印證似的，他開(kāi)始建起了粉絲群，據(jù)他所說(shuō)，會(huì)在群里釋放一些經(jīng)濟(jì)信息和投資情報(bào)，還會(huì)提供咨詢(xún)服務(wù)。
這個(gè)粉絲群年收費(fèi)7.5萬(wàn)元，由于價(jià)格離譜和目的不純，被多人舉報(bào)，已被微博關(guān)閉。
請(qǐng)網(wǎng)紅來(lái)代言或推銷(xiāo)產(chǎn)品的品牌越來(lái)越多了，網(wǎng)紅確實(shí)擁有不小的流量和話(huà)題度，也更加接地氣。
但借助網(wǎng)紅的力量就仿佛一把雙刃劍，稍有不慎就會(huì)砍到自己，品牌需要搞清楚自己本身的定位，是否適合這種營(yíng)銷(xiāo)方式。
除了直播賣(mài)貨這種形式外，品牌很難得到直接有效的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，粉絲數(shù)和購(gòu)買(mǎi)率并不能直接劃上等號(hào)。
對(duì)于一些小品牌來(lái)說(shuō)，本身承載的客戶(hù)量并不大，做網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)唯一的目的就是擴(kuò)大知名度。但對(duì)哈啤來(lái)說(shuō)，哈爾濱啤酒名字中的地域，寄托了許多人舉杯暢飲的回憶，同時(shí)也就擔(dān)負(fù)起了展現(xiàn)正面形象的責(zé)任。
獵奇網(wǎng)紅所帶來(lái)的的流量同樣會(huì)帶著獵奇的屬性，這樣吸引來(lái)的并不是針對(duì)性的目標(biāo)人群，更多是循聲而來(lái)的無(wú)效流量，等熱潮散去，嘲笑一波過(guò)后，也就退場(chǎng)了。
如果只是黯然退場(chǎng)，品牌方也只不過(guò)是損失了一部分推廣費(fèi)，但更危險(xiǎn)的是網(wǎng)紅本身流量所帶來(lái)的反噬。
徐勤根的熱度雖然很高，但除了部分粉絲外，大眾對(duì)他的評(píng)價(jià)其實(shí)都不高，更多是抱著嘲笑的態(tài)度。
哈啤的廣告發(fā)出后，雖然徐勤根本人的評(píng)論區(qū)還算平和，但在此之外對(duì)這個(gè)廣告的評(píng)論基本都是不解，甚至反對(duì)的。還有人因此表示，以后再也不會(huì)喝哈啤。
借著熱點(diǎn)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)需要注意價(jià)值觀，請(qǐng)網(wǎng)紅或明星代言也要考慮到代言人在價(jià)值觀上可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，吳亦凡和張哲瀚就是前車(chē)之鑒。
雖然品牌方可以在代言人翻車(chē)的時(shí)候做一些補(bǔ)救，起了反效果就立即割席，但消費(fèi)者卻不一定能夠接受。
品牌不能只是一心想要借上網(wǎng)紅爆火的東風(fēng)，而不顧網(wǎng)紅本人的人品優(yōu)劣。其實(shí)最好的方式是讓**飛一會(huì)，根據(jù)其發(fā)展再做評(píng)估。
所謂“黑紅也是紅”對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)并不適用，一旦被消費(fèi)者和“請(qǐng)騙子做廣告”掛鉤，帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)不僅會(huì)抵消掉廣告的效果，甚至?xí)a(chǎn)生反效果。
央視在前天發(fā)表評(píng)論，質(zhì)問(wèn)其是高質(zhì)量還是毒流量，并告誡平臺(tái)要從行業(yè)生態(tài)的層面出發(fā)，審慎對(duì)待。
“人類(lèi)高質(zhì)量男性”在快手的賬號(hào)已經(jīng)被官方永久封禁，哈啤的廣告也同時(shí)被快手刪除了。雖然微博的廣告還在，但哈啤的處境還是變得十分尷尬。
品牌做推廣時(shí)需要考慮短期直接的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，但也同時(shí)要考慮到長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)。
如果只是看上熱度，沒(méi)有搞清楚網(wǎng)紅的底細(xì)，也不考慮其粉絲群體和品牌的匹配度，就貿(mào)然請(qǐng)其做廣告，即便短期會(huì)得到很高的利益，但后續(xù)反噬帶來(lái)的負(fù)面影響是更長(zhǎng)久和深遠(yuǎn)的。
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2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)