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曾經(jīng)在微博出圈的@古城鐘樓,僅靠每天“鐺鐺鐺”地“敲鐘”報(bào)時(shí),就收獲了一百萬關(guān)注。
同樣的,這個(gè)快餐品牌也是靠每天“咯咯噠”和“下班了”,就收獲了70萬粉絲,甚至還有上千的點(diǎn)贊和上百的評(píng)論。
老鄉(xiāng)雞的微博小編在上個(gè)月也因此上了次熱搜,這個(gè)職位變成了人人羨慕的“最輕松的工作”,董事長還在微博來了一波聯(lián)動(dòng)。
而早在這波熱搜之前,老鄉(xiāng)雞就已經(jīng)頻頻出圈。
其實(shí)曾經(jīng)風(fēng)靡全網(wǎng)的“糊弄學(xué)”來源其實(shí)就是老鄉(xiāng)雞。
“糊弄學(xué)”豆瓣小組建立在2020年5月,倡導(dǎo)面對(duì)艱難生活的“糊弄”哲學(xué)。因?yàn)槟軌蚓徑猱?dāng)代“社畜”們的壓力,也有一種別樣的幽默,網(wǎng)友們自發(fā)造梗,“糊弄”文學(xué)傳遍全網(wǎng)。
而“糊弄學(xué)”小組創(chuàng)建者的發(fā)帖,可以看出建組的起源就是老鄉(xiāng)雞微博的“糊弄”表演。
這個(gè)新詞語直接促成了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡,直到現(xiàn)在,大家的聊天中還經(jīng)常會(huì)用到“糊弄”的梗。
而糊弄學(xué)的流行導(dǎo)致許多挖掘源頭的人了解到了老鄉(xiāng)雞,而品牌微博每日“咯咯噠”的呆萌屬性也會(huì)進(jìn)一步拉近年輕人和品牌的距離。
現(xiàn)在老鄉(xiāng)雞的微博賬號(hào)還會(huì)進(jìn)一步發(fā)送一些“打工人日常”,分享一些“開會(huì)摸魚”、“上班嗑瓜子”等調(diào)皮的一面,評(píng)論中也會(huì)使用各類流行語熟練地和網(wǎng)友互相調(diào)侃。
這是老鄉(xiāng)雞營銷有網(wǎng)感的一面,而另一面則是董事長“土味”的打造,兩種風(fēng)格的碰撞造出了許多有趣的梗,也營造出一種別樣的“職場(chǎng)氛圍”。
回顧這些營銷事件,董事長束從軒的身影一直存在于老鄉(xiāng)雞的營銷中。
老鄉(xiāng)雞每天“咯咯噠”,束從軒會(huì)質(zhì)問“你每天就是這樣糊弄工作的?”,老鄉(xiāng)雞說自己上了熱搜,束從軒也會(huì)陰陽怪氣地說“你這工作我也能干”。
雖然董事長似乎表現(xiàn)出了“不滿意”,但實(shí)際上小編還是繼續(xù)摸魚,甚至開始“騎到領(lǐng)導(dǎo)頭上撒野”。
其實(shí)打造創(chuàng)始人IP也已經(jīng)是一種成熟的營銷方案了,不論是雷軍和董明珠的打賭,還是吳榮照捐獻(xiàn)導(dǎo)致鴻星爾克火爆,本質(zhì)上都是通過讓大家支持企業(yè)家,從而也愿意喜愛相應(yīng)的品牌。
而老鄉(xiāng)雞在微博互動(dòng)中塑造出長輩式領(lǐng)導(dǎo)和調(diào)皮可愛的品牌“小編”,這兩個(gè)形象碰撞產(chǎn)生的火花,讓人看到了職場(chǎng)關(guān)系新的可能,也讓人更愿意參與到這場(chǎng)調(diào)侃中。
現(xiàn)在在老鄉(xiāng)雞的微博下方還經(jīng)常看到網(wǎng)友模仿董事長的語氣“訓(xùn)斥”小編,或者在小編“無法無天”的時(shí)候發(fā)出疑問“是不是不想干了”,也有人表示會(huì)羨慕小編這份輕松的工作,覺得“我也行,讓我上”。
這種設(shè)定極大地促進(jìn)了網(wǎng)友和品牌的互動(dòng),也讓用戶對(duì)品牌毫無距離感。
這些營銷并不是空中樓閣,而是實(shí)實(shí)在在提升了老鄉(xiāng)雞的用戶黏性。除了微博的70萬粉絲外,最直接的表現(xiàn)是,老鄉(xiāng)雞的公眾號(hào)僅是發(fā)放一些優(yōu)惠活動(dòng),也實(shí)現(xiàn)了篇篇10萬加的私域流量留存。
或許有些人還不了解老鄉(xiāng)雞這個(gè)品牌,早在2019年,中國烹飪協(xié)會(huì)發(fā)布的“2018年度中國快餐70強(qiáng)”榜單中,老鄉(xiāng)雞和麥當(dāng)勞、肯德基、漢堡王等國際知名快餐品牌一樣,進(jìn)入了榜單四強(qiáng),并位于中式快餐榜首。
根據(jù)安徽證監(jiān)局文件顯示,老鄉(xiāng)雞已于今年9月底與券商簽訂上市輔導(dǎo)協(xié)議,正式?jīng)_刺深交所主板IPO,有望成為國內(nèi)中式快餐上市第一股。
但作為中式快餐的領(lǐng)頭羊,他們的年度發(fā)布會(huì)風(fēng)格卻是這樣的,據(jù)說只花了200塊。
品牌自制的老板海報(bào)是這樣的。
充滿了一股接地氣的“憨實(shí)”風(fēng)格。
老鄉(xiāng)雞請(qǐng)?jiān)涝迄i當(dāng)代言人,流傳甚廣的也是一組土味年畫表情包。
不過他們的“土味”并不是無下限的博出位,而是站在樸實(shí)的鄉(xiāng)土風(fēng)格上進(jìn)行二次創(chuàng)造,這種“土”到極致,反而獲得了許多年輕人的喜愛。
去年疫情期間,老鄉(xiāng)雞的員工聯(lián)名減薪信被董事長手撕一事爆火,而后“200元土味發(fā)布會(huì)”就橫空出世,這種反差感能讓用戶感受到品牌對(duì)“打工人”真心的關(guān)懷。
不在營銷上過度使勁,反而有種四兩撥千斤的效果。網(wǎng)絡(luò)自發(fā)營銷出圈,達(dá)到了預(yù)期的宣發(fā)效果,而后的不過度營銷,也能讓用戶更信任更多資金用于產(chǎn)品優(yōu)化上,形成了良性的循環(huán)。
許多品牌在宣傳上,甚至是設(shè)立之初就盡量朝美日品牌去靠,但往往也造成了同質(zhì)化的困局。曾經(jīng)央美模特和陳漫的攝影作品也被指迎合西方偏見,丑化中國風(fēng)。
老鄉(xiāng)雞的“土味”營銷頻頻出圈,其實(shí)彰顯的是一種樸實(shí)的價(jià)值觀,也是對(duì)鄉(xiāng)土文化的自信。中式快餐沒有必要走“洋快餐”高高在上的老路,而是可以探尋更本土化的營銷方案,和群眾玩在一起,也就更容易得到大眾的喜愛。
這種從品牌風(fēng)格到營銷模式的打法,值得其他本土品牌參考。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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