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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
篇篇寫出10萬+的人,都具備一個特點——網(wǎng)感
2021-06-29 14:32:38

運營的崗位有很多,數(shù)據(jù)運營、活動運營、內(nèi)容運營、新媒體運營、渠道運營,還有更細的小紅書運營、抖音運營等等,要說這里面哪個運營崗最難做,天花板最高,我的理解是內(nèi)容運營。

我之前做數(shù)據(jù)運營和活動運營時,基本上兩三個月就把這個崗位摸得透透的了,但是到了內(nèi)容運營崗,這樣說吧,門檻不高,但是想做好卻不容易。

同學(xué)們都知道,運營崗的門檻比較低,尤其是內(nèi)容運營,大家上學(xué)時都有寫過作文,把誰拉出來寫一篇800字的推文,應(yīng)該都不是難事,但是推文發(fā)出去,能有點贊和曝光量就比較難了。

事情大家都會做,效果確千差萬別,內(nèi)容運營崗能出寫出爆款文章,我的理解是:一定不能缺少網(wǎng)感,那么網(wǎng)感是個什么東西呢?

01 什么是網(wǎng)感

咱們運營人不太喜歡說虛無縹緲的話,咱們喜歡落地,實打?qū)嵉姆桨?,但是網(wǎng)感確實比較虛,你說如何判斷一個運營人有網(wǎng)感呢?就像如何判斷他是一個好人一樣,沒有評判標準的。

網(wǎng)感就是對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的敏感度,有網(wǎng)感的人隨便寫一句話,拍一張照片就能引來大量的圍觀。

我做內(nèi)容至少也有五年了,寫出的爆文數(shù)量不多,對網(wǎng)感的提升也是有進一步的需求,不過由于之前有寫出過爆文,更能體會到網(wǎng)感的重要性,也大概知道網(wǎng)感是一個怎樣的感覺,是對當下市場輿論話題的深入洞察和把握后,更能成為爆文。

02 有網(wǎng)感首先要做出有用的內(nèi)容

我之前的一篇爆文是“直播帶貨遲早要完”,復(fù)盤這篇爆文,最重要的原因有兩個,一是當時直播帶貨很火爆,全民都在關(guān)注直播帶貨這個行業(yè)。

二是我用另外的視角,很深度的預(yù)測了這個行業(yè)的發(fā)展,拋出的觀點,讓大眾耳目一新,把別人想說但是說不出的話給講了出來,結(jié)果評論和點贊數(shù)據(jù)遠遠超出過往的文章,成為了一篇小爆文。

現(xiàn)在大家很難靜下心來去看一些長篇大論了,那篇文章有兩千多字,并不短,大家之所以能夠讀下去,且互動起來,根本則是內(nèi)容有用。

我們做內(nèi)容蹭熱點,寫800字的軟文,可以全篇無病呻吟,啊啊啊的湊足八百字,也可以用800字闡述出自己的不同見解,讓讀者有收獲,后者這樣的內(nèi)容才有爆文的潛質(zhì)。

以小紅書日記為例,里面的日記有的點贊量過萬,也有的只有幾個點贊量,把這兩種日記拿出來對比,我們能看到,點贊量過萬的日記的確是有可用的內(nèi)容在里面,或是保養(yǎng)小竅門,或是炒菜的清晰流程。

你看這樣的一篇日記,能讓你記住一些東西,這些東西就是有用的內(nèi)容。反觀沒啥點贊的日記,就跟路人說了句“今天天氣真好”一樣,毫無意義,沒有有用的內(nèi)容,不會產(chǎn)生互動,數(shù)據(jù)自然好不哪去了。

那么多新媒體運營的小編,也是每天都在追熱點,熱點的確蹭的得到,但問題就在于熱點有了,有用的內(nèi)容沒有跟上,結(jié)果蹭熱點的文章沒有起量。

曾經(jīng)延禧攻略火的時候,我也稍微蹭了下熱點,寫了個如果瓔珞做運營會怎樣的文章,效果比平時的文章好很多,讀者的評論大意是:代入感很強,有內(nèi)味了。

本質(zhì)上是的的確確有讀者可讀的有用的內(nèi)容在,想做出有網(wǎng)感的內(nèi)容,內(nèi)容有用是第一條要義。

03 有網(wǎng)感要關(guān)注市場風向

踩熱點大家都會,熱點來的快去的也快。踩熱點還是有些初級了,踩市場風向才是真本事。市場風向是對市場輿論趨勢的理解,不太好觀測到,需要對市場信息的收集、整理和分析。

每一個內(nèi)容平臺都是有一個市場風向的,還是看小紅書,最近小紅書的內(nèi)容走勢是怎樣的?講高考的,講618開箱的內(nèi)容是主流,咱們寫的內(nèi)容往這兩個方面靠攏,獲取到的流量是大于其他話題的。

市場風向是一段時間的趨勢,不像熱點,比如秋天的第一杯奶茶,熱點就一天,過了就過了。

看市場風向,要每天都要看平臺的內(nèi)容榜單,看什么方面的內(nèi)容升的比較快,排行靠前的內(nèi)容大多是講什么的,當你對這樣的趨勢有了敏感度時,你的網(wǎng)感自然就練成了。

我還寫過一篇“圖文時代要完”的文章,互動率比“直播帶貨要完”那個更高,寫圖文時代那篇文章的背景是,我感覺到身邊的運營都慢慢的往視頻方向去轉(zhuǎn)了,我做同樣的內(nèi)容,用視頻形式來呈現(xiàn),其曝光量和吸引到的粉絲數(shù)量要遠遠大于圖文。

圖文轉(zhuǎn)視頻是大勢所趨,于是便有了那篇文章,在某平臺上閱讀量也過了10萬+,當然最終的結(jié)果是文章被限流了,說是標題夸大,不過這是后話了,不在乎天長地久,只在乎曾經(jīng)擁有10萬+。

關(guān)注市場趨勢我建議是借助第三方數(shù)據(jù)分析平臺,以抖音為例,天天刷抖音可能整個人被陷進去,也刷不到市場風向所在。要看第三方數(shù)據(jù)平臺,這幾天誰的粉絲漲的比較猛,哪些視頻比較靠前,天天看,你就知道趨勢了。

我之前研究視頻號時,通過第三方平臺看出,視頻號做的好的都是情感號,一分鐘左右的情感分享點贊數(shù)據(jù)最高。如果你想做視頻號,做什么內(nèi)容呢?當然是情感專家更容易做起來。

我數(shù)了數(shù),排名前二十的號里面,有一大半都是講情感的,有點匪夷所思,難怪視頻號起不來。

04 網(wǎng)感是不斷的出內(nèi)容喂出來的

有運營同學(xué)問我,為啥你那么有網(wǎng)感?我回答說:無他,手熟爾(其實沒人這樣問過我)。

就像我現(xiàn)在寫文章,在預(yù)設(shè)推送時,我大概就能預(yù)估到這篇文章的閱讀量了,比如大家在讀的這一篇,我預(yù)計閱讀量不會超過1000萬。

我做內(nèi)容運營時,特別喜歡每天發(fā)軟文,用不同的標題、不同的方向去測試讀者的反應(yīng)。

之前做公裝推廣時,寫出的風水格局類文章,那閱讀量是遠遠超出純裝修干貨知識的,我是怎樣知道風水文更吸晴呢,就是不斷的出內(nèi)容喂出來的,每天發(fā)一篇內(nèi)容,發(fā)出去看數(shù)據(jù)不好,立刻調(diào)整方向,一點點的就把網(wǎng)感喂出來了。

拿運營干貨方向的文章來說,什么樣的內(nèi)容吸晴呢?講運營基礎(chǔ)知識的、講大行業(yè)精細玩法的,比如私域SOP搭建方法等等。

記住一點是文章標題不要太晦澀,最近一篇本來擬定標題是“什么是盈利模型”的文章,后來發(fā)布時,改成了“為什么某某不放開加盟”,為什么這樣改呢?因為知道盈利模型這個詞的人不多,打開率絕對不高。

之所以有這樣斬釘截鐵的結(jié)論,便是做了那么多內(nèi)容喂出來的結(jié)果,還是那句話:無他,手熟爾。

05 最后

衡量一個人有沒有網(wǎng)感,就看他做的內(nèi)容數(shù)據(jù)如何了,能篇篇寫出10萬+的人,網(wǎng)感絕對差不哪去。還有那種粉絲量很高的大V,也是網(wǎng)感不錯的。

我在群里看到一個截圖,說某網(wǎng)紅教外語,做科普,一直不漲粉,后來轉(zhuǎn)型香艷風,瞬間起勢。

我并不是建議大家往這個方向去發(fā)展,只是用這個例子告訴大家,你要知道用戶的需求是什么,做出滿足用戶需求的內(nèi)容,吸引到了粉絲,這個過程,拼的就是網(wǎng)感了。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


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