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互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)進入了下半場，回顧前半場，如果非要從中提煉出一個核心關鍵詞，那么一定是：流量?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質就是流量的搶奪。有人的地方就有江湖，有流量的互聯(lián)網(wǎng)公司就能夠做大，淘寶能夠做大，是因為有很多的人在上面賣貨和買貨，依靠強大的社交裂變屬性，獲得了大量的用戶，抖音能夠做大，是因為數(shù)以億計的人在上面發(fā)布短視頻，并且有更多的人在上面看視頻，騰訊能夠做到，是因為大家在QQ和微信上溝通工作交流，這是一個強大的社交工具。所以互聯(lián)網(wǎng)的本質就是流量，擁有更多的流量，便擁有了更多的商業(yè)機會。而流量一旦達到一個量級，便能形成規(guī)模效應
如果說互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心壁壘是什么，那答案其實就是流量規(guī)模，一個公司一旦有了規(guī)模效應，在獲客、留存、商業(yè)變現(xiàn)上就會有很大的優(yōu)勢。比如拼刀刀，就是借助微信的社交網(wǎng)絡，獲得了足夠多的流量用戶，從而形成了規(guī)模效應，短短幾年就把黃錚送上了首富寶座。
市場不斷發(fā)展，流量的紅利時期結束，市場進入紅海階段，用戶增長變得緩慢，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從以往的增量市場轉變?yōu)楝F(xiàn)在的存量市場。
面對這一客觀情況，想要在互聯(lián)網(wǎng)的下半場抓住機遇，就應該去看清楚其中的核心關鍵。
那么在下半場的核心關鍵詞是什么呢？存量運營？私域流量？
答案是：焦慮！
一個看上去似乎跟互聯(lián)網(wǎng)沒有半毛錢關系的詞，為什么會是互聯(lián)網(wǎng)下半場的核心？各位看官請等我慢慢給你解釋。
隨著國內大循環(huán)的發(fā)展，但市場就這么大，任何細分領域都已經(jīng)出現(xiàn)領頭羊的客觀環(huán)境下，對于很多中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者而言，想要實現(xiàn)財富自由、階級跨越的難度已經(jīng)越來越大，在這種情況下唯一可以做的就是不斷提升競爭力。而競爭力的提升又會產生焦慮。這也是為什么現(xiàn)今時代越發(fā)展，年輕人卻越迷茫的原因。殘酷的競爭讓越來越多的年輕人時時處在焦慮中。
同時競爭的環(huán)境會讓人們意識到彼此之間的差距。
比你有錢的人不可怕，可怕的是比你有錢卻比你還努力。與其說它是勵志名言，不如說是，在強大的競爭壓力下，普通人無可奈何的一種自嘲。每天看著互聯(lián)網(wǎng)上那些成功人士，感覺這個世界上，有錢人太多，活的輕松的人太多，然后再回過頭來看看自己，甚至會產生一種不配上網(wǎng)的感覺。別人和自己永遠不在同一個世界。
最后，在這個數(shù)字化的時代，全世界的大事都會涌入我們掌中的手機。雖然我們比以往交流得更多，卻比以往更孤獨。要知道，人類是需要通過感官進行交流的——無論是觸摸、眼神、嗅覺以及其他聯(lián)系，比如微笑，比如眼淚。但是這些東西卻都隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，慢慢地在數(shù)字交流中被忽略了。網(wǎng)絡越發(fā)達，人們越孤獨。而孤獨是滋生焦慮最佳的溫床。
最后總結下來就是：社會環(huán)境的變化，促使著人們必須要不斷地去競爭，而競爭讓我們看到了差距，感覺弱小無助，孤獨感不可避免。而這三者最終都會催生出焦慮的情緒。
然而焦慮的不僅僅只是消費者，企業(yè)同樣處于焦慮之中。隨著市場進入互聯(lián)網(wǎng)下半場，流量獲取越來越難，在任何一個細分領域都有流量壁壘的情況下，企業(yè)被迫只能從流量運營逐漸轉變?yōu)榇媪窟\營，尤其是在疫情之后，市場正式進入流量存量競爭的階段，精細化的流量運營、滿足個性化的需求，從而提升轉化率和客戶黏性成為了企業(yè)布局重點。當下最火熱的私域體系，其崛起的背后本質，也正是企業(yè)焦慮的一種體現(xiàn)。
所以毫不夸張的說中國正在進入“全民焦慮”的時代。5G還沒完全普及，流量就像非洲草原角馬遷徙一樣，過了一晚這個地方連牛毛都看不到了…，流量核心集中遷移到了短視頻和直播。
視頻直播時代，通過視頻直接展示清晰刺激賣點，刺激即時購物欲望，單品一天能爆10萬，這在傳統(tǒng)電商是做不到的，個性化、碎片化、視覺化、浸入式的購物場景在一定程度上分食傳統(tǒng)電商平臺的搜索需求。邊看邊買、看到就買、那么多好友買了不買就沒了的浸入式?jīng)_動消費形式，已成為人們購物的新趨勢。
但是從商業(yè)的角度來看，短視頻和直播屬于產品互聯(lián)網(wǎng)展示的終極形態(tài)，能用短視頻展現(xiàn)出有趣、好玩、震撼的寶貝屬于第一批拿到流量紅利的，基本上都有著極高的播放量和極高的轉化率。
而當潮水褪去，有趣好玩已經(jīng)不再是那么的震撼。那我們還能用什么去吸引用戶，留住用戶？
再加上隨著視頻編輯器技術的不斷升級創(chuàng)新，通過圖文溝通交流、分享社交、營銷帶貨將被動態(tài)、高清、炫酷的視頻所取代，視頻拍攝門檻也變得會越來越低。在這種情況下，誰都可以入局短視頻和直播，所以如果你單純的以為，只要做了短視頻和直播，就能打破流量困局的話，那簡直有點惹人笑話了。對于大多數(shù)企業(yè)來說，這些新媒體不過是企業(yè)怒刷存在感，緩解一下自身的焦慮的慣用做法而已。
所以無論是，私域流量、還是短視頻、直播帶貨，這些都不過是你所能采用的手段，撐死了不過就是一個流量獲取渠道，或者是企業(yè)輸出端口。而我們需要真正意識到、應該去關注的，是你到底應該輸出什么，又或者說用什么東西去這些渠道上吸引用戶。
從2020年年底開始，關于內容運營的價值被不斷放大。用內容重新定義廣告，用內容沉淀消費行為，用內容塑造電商的新生態(tài)。無目的、無意識的碎片信息處理，透過優(yōu)質的內容進行傳播，而引發(fā)興趣購買。說得更簡單一點，就是以內容為紐帶觸達人群，獲得消費者，給予消費者建議并且進一步引導消費。
內容電商最大的優(yōu)勢就是通過內容獲取的用戶，其黏性會更高，一旦對某種內容或者社區(qū)產生感情就會長久信任。也因此內容的價值被不斷引爆，所以我們說企業(yè)應該輸出什么，又該用什么去吸引，其實就是指內容，用內容來作為企業(yè)的輸出核心，用內容去吸引用戶，留住用戶。
而最好的內容，除了要跟自己的品牌文化、產品特性相關之外，一定是要跟焦慮相關的。因為，好內容的本質，就是為解決焦慮而生的。比如你撰寫一篇文章，不也是為了解決用戶某個問題么？通過細節(jié)描述來減少難懂的焦慮，通過場景化的打造，來減少無感焦慮，通過關聯(lián)熟悉事務，來減少對陌生環(huán)境的焦慮等等。所以內容產品需要在時代的潮流中，找到共同痛點，并把這些鏈接到一起，把個人焦慮泛化成共同的焦慮。
其實回過頭去看看，過去幾年很多被我們追逐、認可的東西，其背后都與焦慮有著千絲萬縷的關系。比如你聽《少年》這首歌，對曾經(jīng)美好懷念的同時，是你對當下現(xiàn)實的無力么？《海底》不管是原版還是鳳凰傳奇的改版，也是圍繞著一個人的自我解脫和救贖，而讓人擁有無限想象么？
還有，現(xiàn)在社會的年輕人，越來越多的會陷入“自嗨式進步”的坑。不也正是自己在面對工作、學習時，自我催眠后的一種另類解脫；
還有關于內卷的話題，不斷反復被人拿來說。內卷之所以可怕，其實并不僅僅是因為我們面對壓力、競爭的無能為力，而是在面對這些時候所產生的焦慮，我們不知道該如何去緩解。
所以，所有跟焦慮有關的東西，不管是對焦慮進一步詮釋的產物，還是那些看上去能夠緩解焦慮的產品和服務，都會受到大眾的追捧。
我們說中國下一個五年計劃一定會促使消費升級，但我們也需要知道，消費升級不僅僅是市場和經(jīng)濟行為，它背后的潛在因素正是人們內心需求的不斷變化。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，短視頻、直播等新媒體形態(tài)日趨火爆，這些市場變化，一方面在不斷滿足用戶的各種變化需求，另一方面又何嘗不是在刺激著人們焦慮的內心呢？
所以在存量經(jīng)濟時代，誰能夠通過內容去解決用戶焦慮，就會成為爆款，無論是針對to B端還是to C端，在全民焦慮的背景下，那些能夠緩解壓力的產品和服務，又或者是那些只是看上去能解決焦慮的產品和服務，例如知識付費、各種種草行為下創(chuàng)造的增量消費等等的，都可以成為被用戶追捧的市場熱點。
想要在互聯(lián)網(wǎng)下半場獲得成功，無論是企業(yè)還是個人，都必須去圍繞焦慮去下功夫。當然如果你直接販賣焦慮，那不免顯得落入俗套，且不夠正能量。所以最好的辦法就是直接去生產、制造可以解決焦慮的產品和服務，又或者把現(xiàn)有產品、服務，包裝成可以解決某種焦慮的存在。只要能夠做好這一點，那么在存量經(jīng)濟時代，至少可以幫助你立于不敗之地！
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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二、違規(guī)處罰
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