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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
第一批用「全站推廣」的投手,找到了淘系流量機(jī)制的破解方法
2024-08-18 14:30:00

作者 | 陳維賢

在 618 結(jié)束后的 2 個(gè)月里,淘天集團(tuán)陸續(xù)釋放了不少重磅信息:

其中一個(gè)核心變化是,弱化了絕對(duì)低價(jià)戰(zhàn)略,搜索權(quán)重改回按 GMV 分配。將對(duì)僅退款進(jìn)行 “松綁”,對(duì)于店鋪體驗(yàn)分超 4.8 分的商家,可自行處理退款事宜。

在流量規(guī)則上也進(jìn)行了大改,明確以“商品體驗(yàn)分”為流量分配核心依據(jù)。此外,我還了解到付免聯(lián)動(dòng)流量機(jī)制的外顯產(chǎn)品,阿里媽媽「全站推廣」也將在 8 月開(kāi)始向所有商家開(kāi)放。

雖然各大電商平臺(tái)都上線(xiàn)了類(lèi)似的產(chǎn)品,但是因?yàn)樘韵颠@片流量土地的特殊性和高價(jià)值性,阿里媽媽「全站推廣」也算是給商家在淘系實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)提供了一種全新路徑。

上周我同多位淘系商家和投放操盤(pán)手,就淘系流量機(jī)制和「全站推廣」實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了深度溝通。今天,我們就來(lái)聊聊,面對(duì)平臺(tái)的變化,接下來(lái)如何在淘系獲得流量和讓「全站推廣」真的能幫到自己的生意增長(zhǎng)。

01 我和操盤(pán)手們看到的淘系新流量邏輯

想要理解淘系付免聯(lián)動(dòng)機(jī)制以及淘寶背后流量邏輯變化,我們可以來(lái)聊聊免費(fèi)自然流量和付費(fèi)流量的所謂「隔斷」問(wèn)題。

廣告在大部分人眼里是帶有營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的,甚至是低質(zhì)量的、打擾的內(nèi)容?;ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)在流量變現(xiàn)過(guò)程中,為了兼顧用戶(hù)體驗(yàn),往往會(huì)選擇切出一部分流量做付費(fèi)流量,通常是在 10%-30%,也就是 10000 次曝光里,會(huì)有 1000 次-3000 次給到廣告的曝光,剩余曝光則是免費(fèi)流量,留給普通內(nèi)容,不做商業(yè)變現(xiàn),有一套自己的流量分發(fā)和優(yōu)化機(jī)制。

傳統(tǒng)的付費(fèi)流量,通常采用的是競(jìng)價(jià)模式,價(jià)高者得,用于投放的內(nèi)容和物料商家自己把控,平臺(tái)要求符合基礎(chǔ)資質(zhì)審核即可。比如在搜索場(chǎng)景里,某一個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)的前排展示曝光量,你出 15 元/每次點(diǎn)擊,別人出 20 元/每次點(diǎn)擊,系統(tǒng)就把好位置給出價(jià) 20 元的商家,落選后就意味著你無(wú)法在付費(fèi)流量中獲得展示。

付費(fèi)流量池和自然流量池的隔斷,就意味著以往推廣商品很難進(jìn)入到自然流量池,商家只能在付費(fèi)流量池里拼殺,甚至?xí)霈F(xiàn)同一商家的不同廣告計(jì)劃之間的相互競(jìng)爭(zhēng)。

第一批用「全站推廣」的投手,找到了淘系流量機(jī)制的破解方法

但隨著淘系付免聯(lián)動(dòng)流量機(jī)制的落地,按照官方說(shuō)法是“實(shí)現(xiàn)了淘系全站流量盤(pán)活,商家用阿里媽媽「全站推廣」投放的商品也可以進(jìn)入到自然流量池,在淘系全站探索更多更優(yōu)質(zhì)的流量”。

至于事實(shí)如何?我?guī)е@個(gè)問(wèn)題去聊了一些實(shí)際在投的投手,他們有一些自己的解答和看法。

“投了以后,我確實(shí)是能感受到產(chǎn)品銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)”。來(lái)自杭州網(wǎng)闊、負(fù)責(zé)曼秀雷敦官方旗艦店的投放操盤(pán)手 ,在 7 月份做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)測(cè)試,對(duì)同一款防曬霜產(chǎn)品在前后兩個(gè)周時(shí)間里分別用標(biāo)準(zhǔn)推廣和全站推廣進(jìn)行投放,在同等投放預(yù)算的情況下,發(fā)現(xiàn)全站推廣的 ROI 高出標(biāo)準(zhǔn)推廣 20%,單品的總銷(xiāo)售額也有了 16%的增長(zhǎng)。

那么,是什么在幫助商家實(shí)現(xiàn) ROI 和產(chǎn)品銷(xiāo)量的雙增長(zhǎng)呢?

我在深入研究后發(fā)現(xiàn),淘系付免聯(lián)動(dòng)機(jī)制不是簡(jiǎn)單粗暴的付費(fèi)流量和免費(fèi)流量的融合,機(jī)制落地背后是一個(gè)新的流量匹配算法。

過(guò)去,做投放非??简?yàn)投手的個(gè)人經(jīng)驗(yàn),需要通過(guò)做渠道選擇、人群定向、關(guān)鍵詞選擇以及出價(jià)來(lái)完成廣告計(jì)劃的創(chuàng)建,甚至需要通過(guò)多個(gè)廣告計(jì)劃協(xié)同才能完成對(duì)一個(gè)商品的投放策略的表達(dá)。人工手動(dòng)做貨品和流量的匹配像是在做一道高等數(shù)學(xué)題,對(duì)絕大部分商家和投手來(lái)說(shuō),不僅工作重復(fù),而且還很難找到投放效率和增長(zhǎng)的最優(yōu)解。

官方目前試圖用更高效的方式來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題,如官方材料顯示“ 淘系的付免聯(lián)動(dòng)機(jī)制依托阿里媽媽 LMA 大模型技術(shù),通過(guò)對(duì)所投商品的深度學(xué)習(xí)和用戶(hù)行為路徑、消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析,可以幫助商家在淘系全站實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的人貨匹配。改變了原有不同流量渠道獨(dú)立運(yùn)營(yíng)投放的方式,變成以消費(fèi)者個(gè)性化實(shí)時(shí)需求為中心的全站流量匹配算法。

通俗的講,就是不需要人工做渠道、定向和關(guān)鍵詞篩選了,只要商品給到系統(tǒng),算法判定商品是消費(fèi)者喜歡的,就會(huì)在全站流量場(chǎng)景內(nèi),將好貨推給目標(biāo)消費(fèi)人群。不分付費(fèi)流量池還是自然流量池,算法探索到消費(fèi)者在哪里,就會(huì)把商品推到哪里。

第一批用「全站推廣」的投手,找到了淘系流量機(jī)制的破解方法

全站推廣可以覆蓋的流量場(chǎng)景(僅部分)

這個(gè)邏輯在理論上確實(shí)能夠提高流量和貨品的匹配效率。

比如在奧運(yùn)期間,用戶(hù)瀏覽了潘展樂(lè)相關(guān)視頻又有過(guò)游泳相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)行為,在“潘展樂(lè)同款泳鏡”關(guān)鍵詞火之前,系統(tǒng)就已經(jīng)可以幫助泳鏡商家去鎖定這批用戶(hù)了,然后在全站流量池里把泳鏡推薦給 TA,第一時(shí)間承接住奧運(yùn)潑天流量。

在對(duì)話(huà)中也有操盤(pán)手向我表達(dá)了自己的擔(dān)憂(yōu):“是不是意味著平臺(tái)把所有流量商業(yè)化了,之后也就沒(méi)有所謂的免費(fèi)流量了?”

針對(duì)這個(gè)問(wèn)題,我也咨詢(xún)了曼秀雷敦官方旗艦店的投放操盤(pán)手,他通過(guò)老版本的生意參謀觀察發(fā)現(xiàn),通過(guò)全站推廣所投放的二梯隊(duì)爆品,雖然會(huì)有芭芭農(nóng)場(chǎng)、淘金幣等偏任務(wù)型的流量,但從免費(fèi)流量的整體絕對(duì)值來(lái)看是變多了。

這其實(shí)不難理解,在上述算法的作用下,全站推廣所投放的商品會(huì)被推薦到淘系全站的整個(gè)流量池中,這意味著付費(fèi)流量和免費(fèi)流量的隔斷被打破,兩個(gè)流量池分發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)也實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一,即都服務(wù)于全站用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)。因此貨優(yōu)、價(jià)優(yōu)、服務(wù)優(yōu)的商品天然會(huì)獲得包含免費(fèi)流量在內(nèi)更多優(yōu)質(zhì)的流量。

最終呈現(xiàn)出來(lái)的投放規(guī)律就是,商品越好,轉(zhuǎn)化率就越高,獲取的整體流量就越多,最終形成好商品+好服務(wù)+好體驗(yàn)=好流量的正向循環(huán)。

第一批用「全站推廣」的投手,找到了淘系流量機(jī)制的破解方法

用「全站推廣」撬動(dòng)免費(fèi)流量在內(nèi)的全站優(yōu)質(zhì)流量

這從平臺(tái)視角來(lái)看,也是淘系希望達(dá)成的良性循環(huán)。一來(lái)可以打破消費(fèi)者對(duì)廣告是低質(zhì)量、打擾的固有偏見(jiàn)的同時(shí),二來(lái)可以通過(guò)「全站推廣」的投放讓好商品獲得更多優(yōu)質(zhì)流量,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更高成交規(guī)模。

那么,什么是好的商品的呢?

在同多位操盤(pán)手就該問(wèn)題進(jìn)行溝通后,我傾向于把好商品定義為擁有高點(diǎn)擊率、高轉(zhuǎn)化率、高體驗(yàn)分的商品,這類(lèi)商品更有利于促進(jìn)在淘系全站流量池里實(shí)現(xiàn)高效的人貨匹配。

第一批用「全站推廣」的投手,找到了淘系流量機(jī)制的破解方法
好商品的評(píng)估指標(biāo)

但由于消費(fèi)者需求多元化和市場(chǎng)不斷變化,很多時(shí)候商家對(duì)商品素材信息質(zhì)量和價(jià)格力、體驗(yàn)分的感知與市場(chǎng)真實(shí)現(xiàn)狀存在偏差,比如有商家會(huì)發(fā)現(xiàn)有商品 3 個(gè)月前能走量,但是現(xiàn)在突然不行,但是又不知道怎么去調(diào)整,只能盲目的調(diào)整投放計(jì)劃。

我在和阿里的小二溝通中了解到,他們最近在全站推廣上線(xiàn)的「貨品競(jìng)爭(zhēng)力診斷」模塊,其實(shí)是可以幫助投放全站推廣的品識(shí)別自己的競(jìng)爭(zhēng)力并給出優(yōu)化方向,以確保商家所投放的商品可以最大化的滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者的需求,進(jìn)而撬動(dòng)更多的全站流量。

第一批用「全站推廣」的投手,找到了淘系流量機(jī)制的破解方法

綜上,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)淘系付免聯(lián)動(dòng)流量機(jī)制的落地,對(duì)商家而言帶來(lái)的是更多更精準(zhǔn)的流量,以及一個(gè)“貨優(yōu)者得”的全站流量撬動(dòng)邏輯。

而「全站推廣」則更像是商家給淘系付免聯(lián)動(dòng)機(jī)制和淘系新流量算法的“遞品入口”,每一次投放,都相當(dāng)于向算法提交了一次推薦申請(qǐng)——「來(lái)給我的品做推薦」,算法會(huì)基于對(duì)消費(fèi)者需求預(yù)估將商家的貨品在全站流量池里進(jìn)行推薦。

那么,到底是哪些商品更適合借助「全站推廣」獲得生意增長(zhǎng)呢,下面就來(lái)聊聊投放操盤(pán)手們從實(shí)踐中得到經(jīng)驗(yàn)和答案。

02 一手干貨:操盤(pán)手們的「全站推廣」選品策略

阿里媽媽全站推廣是以商品為維度進(jìn)行計(jì)劃創(chuàng)建,同時(shí)算法又以商品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)作為流量推薦核心考核標(biāo)準(zhǔn)。因此,在全站推廣計(jì)劃的設(shè)置三要素中「商品選擇、ROI 設(shè)置、預(yù)算設(shè)置」,對(duì)撬動(dòng)流量規(guī)模、決定投產(chǎn)好壞的最重要因素是貨品選擇,多位參與到全站推廣實(shí)踐到服務(wù)商就這一觀點(diǎn)也達(dá)成了共識(shí)。

那么,到底什么樣的商品更適合全站推廣呢?也就是做全站推廣時(shí)如何有效選品?

在更高投產(chǎn)和更大放量的目標(biāo)下,目前對(duì)全站推廣有投放實(shí)踐的操盤(pán)手們,針對(duì)商品選擇沉淀出了一些有效的經(jīng)驗(yàn)。

第一,用貨盤(pán)第二梯隊(duì)投全站推廣“最穩(wěn)”

在全站推廣的投放實(shí)踐中,操盤(pán)手們普遍會(huì)選擇在銷(xiāo)量或人氣上略遜一籌,但仍然具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的第二梯隊(duì)商品。

一方面第二梯隊(duì)品數(shù)量眾多,單商品的銷(xiāo)量變動(dòng)對(duì)全店 GMV 影響少,通過(guò)全站推廣來(lái)做投放,還可釋放投手的精力;另外一方面第二梯隊(duì)品已被市場(chǎng)驗(yàn)證,且有投放預(yù)算和 ROI 預(yù)算參考,在進(jìn)行計(jì)劃設(shè)置時(shí)也更為簡(jiǎn)單和有參考。

來(lái)自樂(lè)其集團(tuán),負(fù)責(zé)樂(lè)而雅品牌店鋪運(yùn)營(yíng)的投手分享了自己快速篩選第二梯隊(duì)品的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),“對(duì)于有進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)投放的商品,可以直接用產(chǎn)出 GMV 做排名,快速篩選出中腰部商品。對(duì)于未投放的商品,則可以結(jié)合商品搜索流量轉(zhuǎn)化率的排名,優(yōu)先選擇自然搜索流量轉(zhuǎn)化率高的商品做「全站推廣」投放。”

第二,用新品投全站推廣“冷啟效率高”

新品用「全站推廣」來(lái)投,也是投放操盤(pán)手們提及最多的,因?yàn)榭梢越柚扑]算法探索目標(biāo)人群,挖掘消費(fèi)趨勢(shì)與熱點(diǎn),不斷試探合理的投產(chǎn) ROI,幫助新品更加高效的完成冷啟動(dòng)期。

類(lèi)似運(yùn)動(dòng)服飾等,上新速度快、需要高頻測(cè)評(píng)的行業(yè),可以借鑒以下操盤(pán)手分享的用「全站推廣」測(cè)品的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn):

“看行業(yè)熱點(diǎn)與趨勢(shì),看同類(lèi)目核心 SKU 的銷(xiāo)量變化,做競(jìng)品分析,分析競(jìng)品價(jià)格、物料、機(jī)制,看看自己能否勝出,然后把在把有可能勝出的品掛上去做測(cè)試,有時(shí)候?yàn)榱藴y(cè)試的更充分,會(huì)在一個(gè)品上做局部差異,然后在多個(gè)店鋪同時(shí)上架,用全站推廣做多鏈接測(cè)試,看看誰(shuí)的跑量快。”

有多個(gè)跑的不錯(cuò)的投手總結(jié)投放經(jīng)驗(yàn)提到,對(duì)新品的投產(chǎn)上,需要有合理的預(yù)期,新品前期由于在鏈接人氣和商詳豐富度存在短板,ROI 一般較差,且放量困難。前期重點(diǎn)結(jié)合數(shù)據(jù)后臺(tái)的 CTR 和 CVR 數(shù)據(jù)進(jìn)行商品優(yōu)化,提升商品在推薦算法的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然,如果新品踩到了最近的用戶(hù)消費(fèi)趨勢(shì),借助全站推廣會(huì)有更大可能撬動(dòng)更多的全站流量。

第三,用爆品投全站推廣確定性更高

爆品是「全站推廣」的最佳選擇,爆品意味著更大的市場(chǎng)影響力、更優(yōu)的商品信息質(zhì)量,以及更高的信任基礎(chǔ)和人氣,因此各項(xiàng)轉(zhuǎn)化評(píng)估指標(biāo)也大概率會(huì)更高。

但是在實(shí)際投放中,將爆品用于「全站推廣」又會(huì)面臨諸多困難。

“爆品是全店的 GMV 支柱,切換全站關(guān)停標(biāo)準(zhǔn)投放,會(huì)面臨 GMV 的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn),同時(shí),「全站推廣」每日預(yù)算設(shè)置有最低限制,也給投放策略調(diào)整帶來(lái)諸多不便”,來(lái)自杭州網(wǎng)闊,操盤(pán)曼秀雷敦官方旗艦店的投手在對(duì)話(huà)中坦言。

爆品更受算法青睞,但又受到諸多經(jīng)營(yíng)訴求限制。幸運(yùn)的是,在這次對(duì)話(huà)中,我們發(fā)掘了雅漾官方旗艦店的投放操盤(pán)手 找到了用爆品做「全站推廣」的可落地解決思路——給爆品做“B 鏈”。

“我會(huì)復(fù)制爆品的投放素材和詳情物料,用于「全站推廣」的投放,復(fù)用爆品的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)影響力,借助智能算法充分探索淘系全站流量池。”

據(jù)了解,目前麗人麗妝已經(jīng)針對(duì)雅漾品牌店鋪的多款爆品做“B 鏈”的「全站推廣」投放,雅漾官方旗艦店在「全站推廣」的消耗在總投放預(yù)算占比提升明顯,其中單品最高的自然搜索流量漲了近 4 倍。

第四,借助「平臺(tái)推薦品」做選品更高效

除了操盤(pán)手自己的選品經(jīng)驗(yàn)外,還可以參考「平臺(tái)推薦」來(lái)做全站推廣的投放選品組合。

目前「全站推廣」會(huì)基于用戶(hù)消費(fèi)偏好、市場(chǎng)趨勢(shì)以及商品相比于同類(lèi)商品的轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率、促銷(xiāo)機(jī)制的優(yōu)勢(shì),做后臺(tái)系統(tǒng)選品推薦,拿算法認(rèn)為的優(yōu)勢(shì)商品去推,大概率更能獲得平臺(tái)的算法“喜歡”。

來(lái)自英賽電商,負(fù)責(zé)安高若/Speedo 品牌的投手強(qiáng)調(diào),服飾行業(yè)上新快、SKU 多,用全站推廣后臺(tái)的選品推薦可以幫助自己更快的定位到潛力商品,從數(shù)據(jù)效果來(lái)看,這些商品絕大部分都跑出了比標(biāo)準(zhǔn)推廣更好的投產(chǎn)數(shù)據(jù)。

不同類(lèi)型的商家在「全站推廣」投放商品選擇上會(huì)有不同傾向。

就目前階段來(lái)說(shuō),品牌商家整體上更愿意用第二梯隊(duì)的貨品進(jìn)行全站推廣的投放,對(duì)于爆品則是傾向于用標(biāo)準(zhǔn)推廣,因?yàn)檫^(guò)往的標(biāo)準(zhǔn)推廣經(jīng)驗(yàn)可以支持增長(zhǎng),以及可以滿(mǎn)足拉新、復(fù)購(gòu)等其他經(jīng)營(yíng)訴求。

第一批用「全站推廣」的投手,找到了淘系流量機(jī)制的破解方法

不同類(lèi)型商家的選品策略

但是可以肯定的是,全站推廣對(duì)于所有商家來(lái)說(shuō)都是一種新選擇,尤其是對(duì)新銳商家和供應(yīng)鏈商家而言,更是一款能快速補(bǔ)齊投放短板、拿到確定性結(jié)果的智能化工具,相應(yīng)的這類(lèi)商家也就更愿意拿出爆品進(jìn)行全站推廣的投放嘗試。

付免聯(lián)動(dòng)機(jī)制下,淘系流量“貨優(yōu)者得”。當(dāng)我們開(kāi)始關(guān)注并深聊貨品選擇時(shí),就是全站推廣帶給商家的一個(gè)好的開(kāi)始。

接下來(lái),我要聊一個(gè)“敏感”問(wèn)題,也是我們?cè)趯?duì)話(huà)中操盤(pán)手們都會(huì)談及的問(wèn)題:「全站推廣」的 ROI 怎么理解和設(shè)置,系統(tǒng)推薦的 ROI 偏低,該怎么辦?

03 波動(dòng)的「全站推廣」ROI 怎么看待

「全站推廣」是以全站目標(biāo)投產(chǎn)比(ROI)作為出價(jià)依據(jù),做到在 ROI 達(dá)成的情況下進(jìn)行投放預(yù)算的消耗。

這樣的出價(jià)方式,雖然在投放操控感上會(huì)偏弱,但是對(duì)于商家來(lái)說(shuō)其實(shí)還是很有吸引力的。

第一,可以不用分不同流量場(chǎng)景計(jì)算 ROI,相當(dāng)于沿用了商家在計(jì)算自身銷(xiāo)售費(fèi)比所采用的計(jì)算方式——全部收入與銷(xiāo)售費(fèi)用之比,更貼近商家最終的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

第二,可以在花錢(qián)之前就知道投產(chǎn)比,按照 ROI 出價(jià)意味著平臺(tái)需要對(duì)商家最終收入負(fù)責(zé),比如 ROI 5,在投放周期里我花掉了 1000 元 投流,你就得給我?guī)?lái) 5000 元的 GMV,而且最好不能出現(xiàn)大額退款。

當(dāng)然,在實(shí)際的投放過(guò)程中,也有操盤(pán)手跟我反饋了一些棘手的情況:有時(shí)候「全站推廣」系統(tǒng)推薦的 ROI 低于盈虧平衡線(xiàn),按推薦的 ROI 投了就是虧,不投就沒(méi)量;還有的情況是一開(kāi)始 ROI 不錯(cuò),后面系統(tǒng)推薦的 ROI 越來(lái)越低。

首先,我們需要知道系統(tǒng)推薦的 ROI 是怎么來(lái)的,它是基于當(dāng)下的用戶(hù)需求以及貨品的競(jìng)爭(zhēng)力、同類(lèi)商品的出價(jià)綜合評(píng)估后給到參考數(shù)值,換句話(huà)說(shuō),我們可以通過(guò)平臺(tái)推薦 ROI 的數(shù)值來(lái)了解同賽道類(lèi)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。

比如,天氣突然變熱,制冷功能的風(fēng)扇用戶(hù)需求激增,在同類(lèi)商品出價(jià)沒(méi)做出調(diào)整前,大概率制冷風(fēng)扇的系統(tǒng)推薦 ROI 會(huì)變高;但是當(dāng)天氣轉(zhuǎn)涼,消費(fèi)者不需要制冷風(fēng)扇了,即便你沒(méi)做任何動(dòng)作,系統(tǒng) ROI 也會(huì)降低,甚至還會(huì)遇到友商拋售的情況,ROI 還會(huì)更低。

所以,在遇到推薦 ROI 過(guò)低時(shí),你可以選擇跟,可以選擇不跟,完全可以根據(jù)的自己目標(biāo)節(jié)奏來(lái)。

同時(shí),在進(jìn)行「全站推廣」投放時(shí)對(duì) ROI 的調(diào)整也是對(duì)算法的一個(gè)對(duì)話(huà)和訴求的下達(dá)。當(dāng)我們?cè)谛枰帕康墓?jié)點(diǎn)以及拉新為核心目標(biāo)的貨品上,可以嘗試主動(dòng)調(diào)低 ROI 提升自己流量競(jìng)爭(zhēng)力,關(guān)注拉新指標(biāo)和 GMV 的增量。在平銷(xiāo)期,會(huì)在成熟穩(wěn)定的爆品上,則通過(guò)提高 ROI 來(lái)穩(wěn)定成交和提高利潤(rùn)。

比如杭州網(wǎng)闊、負(fù)責(zé)曼秀雷敦官方旗艦店的投放操盤(pán)手 就在對(duì)話(huà)中分享了到了一個(gè)“利用”算法的實(shí)操案例:

“在對(duì)商品進(jìn)行首次全站推廣投放時(shí),從高到低測(cè)試 ROI,前期會(huì)設(shè)置一個(gè)高于店鋪平均值 30% 的 ROI 讓算法幫我探索更精準(zhǔn)的人群,經(jīng)過(guò) 7 天左右的系統(tǒng)探索,當(dāng)消耗穩(wěn)定在日均 1000 元左右預(yù)算后,會(huì)逐漸降低 ROI 讓系統(tǒng)進(jìn)一步的放量(一般按15%-20%降低幅度), 找到更多的目標(biāo)消費(fèi)者,進(jìn)而達(dá)到 ROI 和放量效果的平衡。”

總的來(lái)說(shuō), ROI 是隨著市場(chǎng)變化而變動(dòng)的,也隨著你的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的變化而變化。高 ROI 是目標(biāo),但不是一個(gè)不變的數(shù)值。商家可以根據(jù)自身發(fā)展階段與經(jīng)營(yíng)周期,對(duì)系統(tǒng)給到的 ROI 做參考,量力而行。

AI與電商的融合是一種趨勢(shì),‌商家們可以借助平臺(tái)提供的技術(shù)和算法參與其中,「全站推廣」對(duì)于資深投手來(lái)說(shuō),你可以把它當(dāng)做你的小助理,釋放一部分精力,對(duì)于新手投手來(lái)說(shuō)和新銳商家來(lái)說(shuō),則可以把它當(dāng)做你的投放顧問(wèn),快速補(bǔ)齊自己的投放短板,大概率會(huì)比人工操作更高效。

如果你想更進(jìn)一步了解「全站推廣」歡迎點(diǎn)擊預(yù)約我和實(shí)戰(zhàn)投手們?cè)谙轮芏闹辈?

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發(fā)表文章509
不讓運(yùn)營(yíng)人孤寂地成長(zhǎng)
確認(rèn)要消耗 羽毛購(gòu)買(mǎi)
第一批用「全站推廣」的投手,找到了淘系流量機(jī)制的破解方法嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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