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“假如不舍分離，那就為他準(zhǔn)備一場(chǎng)漫長(zhǎng)的告別。”
每當(dāng)四年一屆的奧運(yùn)會(huì)如期而至，我們總能聽(tīng)到懷念劉翔的聲音。就像巴黎奧運(yùn)網(wǎng)球女單冠軍鄭欽文，賽前會(huì)一直反復(fù)觀看劉翔視頻激勵(lì)自己，她在奪冠采訪中這么說(shuō)：
“劉翔在2004年奧運(yùn)會(huì)贏得了一枚金牌，他說(shuō)自己永遠(yuǎn)都會(huì)記得21歲這一刻。現(xiàn)在我也做到了，我也是21歲”。
從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，大家之所以期待奧運(yùn)會(huì)，只是為了延長(zhǎng)與這位“亞洲飛人”的告別。
或許是被流言蜚語(yǔ)傷害后的“創(chuàng)傷”，在過(guò)去幾屆的奧運(yùn)會(huì)上，即使懷念，但我們很少能在鏡頭上看到這位“亞洲飛人”的身影。
但在今年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，劉翔曝光的次數(shù)明顯增多了，通過(guò)另一種方式——
在傷病中離去，在商業(yè)中歸來(lái)。
就在上個(gè)月，劉翔開通了小紅書賬號(hào)，正式入駐小紅書，開始經(jīng)營(yíng)個(gè)人IP。
截至發(fā)稿，劉翔已在賬號(hào)上發(fā)布了7條筆記，多以個(gè)人的生活分享為主，在筆記中我們可以看到一個(gè)熱愛(ài)旅游、熱愛(ài)生活、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、永遠(yuǎn)面帶微笑的劉翔。
●圖源：小紅書@我是劉翔
除卻日常生活的分享，還有一條在巴黎和姆巴佩交換禮物的視頻，姆總給劉翔送上了自己的簽名版球衣，翔哥給姆巴佩送上了國(guó)寶大熊貓的公仔。
除了個(gè)人發(fā)布的筆記，劉翔在小紅書主頁(yè)上的收藏也沒(méi)有設(shè)置私密，而是向網(wǎng)友們公開，在收藏中，可以發(fā)現(xiàn)翔哥特別喜歡周星馳的電影以及可愛(ài)的萌寵，41歲的他顯然非常熱愛(ài)生活。
●圖源：小紅書@我是劉翔
在劉翔宣布回歸后，不僅得到了粉絲們的狂熱關(guān)注，各大品牌也都立馬出手，向劉翔拋出橄欖枝。
今天劉翔的商業(yè)價(jià)值也處于頂流位置。目前，他手上握有霸王茶姬、耐克、伊利、平安保險(xiǎn)、京東秒送等大牌合作，遠(yuǎn)勝很多現(xiàn)役選手。
上述幾項(xiàng)中，耐克是終身合約，霸王茶姬、伊利、平安保險(xiǎn)和京東秒送屬于近期新增，劉翔的商業(yè)表現(xiàn)頗有些“翻紅”的意思。
7月5日，深耕茶飲健康的霸王茶姬，官宣劉翔為品牌「全球健康大使」并拍攝了一支題為《人生中的那些欄，誰(shuí)陪你一起跨過(guò)？》的TVC，劉翔再度以跑者姿態(tài)“上場(chǎng)”。
影片中，劉翔以“講述者”的身份，為品牌主霸王茶姬講述了不同年齡、不同圈層的人們「在一起」的故事，和那些在歷史中留下深刻印記的運(yùn)動(dòng)品牌廣告一樣，鼓勵(lì)更多人將運(yùn)動(dòng)、健康作為一種生活方式。
在這支跨欄廣告中，有一份深刻寓意：劉翔跨過(guò)的不僅是一道簡(jiǎn)單的欄桿，也是人生中一道又一道的關(guān)卡。
“跨過(guò)去，會(huì)變得更好。就算跨不過(guò)去，也沒(méi)什么大不了”，在這句話中，我們能感受到劉翔如今的從容與灑脫。
前不久，奧運(yùn)會(huì)大贊助商伊利，在賽前把劉翔與許海峰、劉國(guó)梁、李娜等傳奇拉到一起，拍了支致敬中國(guó)體育先驅(qū)的廣告，成功讓劉翔重回大眾視線。
●圖源：伊利
此外，劉翔以伊利品牌代言人的身份，發(fā)布了一條名為《好久不見(jiàn)》的視頻。
從影片中就能看出，劉翔作為頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的激情已經(jīng)褪去，留下的是經(jīng)歷過(guò)生命大起大落之后的從容。
●圖源：伊利
12年后的今天，當(dāng)年忙不迭撤下劉翔廣告的伊利，又重新與曾經(jīng)的代言人站在了一起，打出的這波回憶殺，讓人感到唏噓。
2004年8月27日，劉翔以12’88的極致速度，打破了當(dāng)時(shí)110米跨欄的世界紀(jì)錄，他向世界證明黃種人也能“飛”。
●圖源：小紅書
這樣的飛人，自然受到了全民的追捧，劉翔也以國(guó)家英雄的姿態(tài)被商業(yè)市場(chǎng)看好。
在雅典奪冠前，劉翔僅有耐克和可口可樂(lè)兩個(gè)代言，年收入?yún)^(qū)區(qū)160萬(wàn)，奪冠后一飛沖天至2300萬(wàn)。
2006年，伊利首次簽下劉翔作為代言人。在之后其打破了世界紀(jì)錄成為“亞洲飛人”后，劉翔代言的伊利廣告更是遍布中國(guó)的大街小巷。
2007年，安利砸下2000萬(wàn)，可口可樂(lè)、伊利等大牌蜂擁而至，那一年，劉翔年收入高達(dá)1.63億，手握14個(gè)代言。
然而，情況急轉(zhuǎn)直下。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，劉翔因傷退賽，在鳥巢的鏡頭后被千夫所指，黯然離場(chǎng)。
傷病退賽一事，也結(jié)束了他的代言巔峰期。但即便如此，劉翔當(dāng)年仍靠上半年的出色表現(xiàn)，收入1.3億。
又是四年過(guò)去，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，劉翔預(yù)賽摔倒，他那年的收入暴跌至2160萬(wàn)。
那段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上甚至還流傳著這么一句話：“菲爾普斯為什么能拿8金？一年中他沒(méi)有幾天不在泳池里。劉翔為什么跑不動(dòng)？一年中他沒(méi)有幾天不在拍廣告。”
由于合約限制，他必須堅(jiān)持到因傷下場(chǎng)、復(fù)出無(wú)望才能離開。
2013年，劉翔的名字從福布斯榜單上消失。
2014年，劉翔所有代言結(jié)束，只剩下耐克的終身合約。
2015年4月7日，劉翔最終選擇退役，徹底結(jié)束了與110米跨欄之間的故事。
縱觀劉翔商業(yè)價(jià)值隨著自己奧運(yùn)會(huì)成績(jī)的起起跌跌而沉浮，因雅典的“亞洲飛人”而直沖天際，又因北京和倫敦的挫折跌回谷底。
安利紐崔萊大幅削減廣告，聯(lián)想降低推廣，代言的伊利海報(bào)也被時(shí)間蒙上灰塵。有的合約中還有苛刻不菲的追償條款。
●圖源：小紅書
商業(yè)的目的是趨利，在公眾的謾罵與市場(chǎng)的客觀規(guī)律前，我們很難去責(zé)怪這些品牌沒(méi)有人性、不念舊情。運(yùn)動(dòng)員高額的商業(yè)價(jià)值必須建立在絕頂?shù)膶?shí)力之上。
劉翔如今在商業(yè)中歸來(lái)，作為有成績(jī)的退役選手，其邏輯又不一樣，商業(yè)價(jià)值依靠的是二十年沒(méi)被打破紀(jì)錄的“亞洲飛人”，從這一點(diǎn)上說(shuō)，退役選手的商業(yè)價(jià)值比在役選手更加穩(wěn)定。
但在劉翔的視頻中，我覺(jué)得他并沒(méi)有成為下一個(gè)“李寧”的雄心，在他的微笑中，我看到地更多是一種從容與淡定。
在歷經(jīng)了這么事情后，金錢與榮辱，于劉翔而言都只是鏡花水月，濁酒談資。
這一次的復(fù)出，或許只是為了讓觀眾看到他的開心。
●圖源：懂球帝
在劉翔身上，我們能最直觀地感受到“更快，更高，更強(qiáng)”的奧林匹克精神。
在那張海報(bào)上，為中國(guó)拿下第一枚金牌的許海峰穩(wěn)居C位，在許海峰的身旁，是曾經(jīng)的“體操王子”，今日的商業(yè)大亨李寧。
在1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，21歲的李寧獨(dú)攬3金2銀1銅，手握6張獎(jiǎng)牌榮歸故里，被封為“體操王子”。
但在1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)上，25歲的他因體力不支連續(xù)失誤，跌落神壇的他，遭受了全世界的噓聲。
榮耀與委屈總是以滑稽的方式相繼而行，李寧和劉翔的命運(yùn)是如此相似，同樣的21歲，同樣的項(xiàng)目統(tǒng)治力，同樣地從山峰跌落到谷底。
體育運(yùn)行的底層邏輯是：運(yùn)動(dòng)員用汗水來(lái)交換觀眾的淚水。觀眾需要從運(yùn)動(dòng)員身上安放日常生活中溢出的激情，或者是對(duì)偶像的崇拜，或者是對(duì)民族的自豪。但這需要運(yùn)動(dòng)員取得成績(jī)、金牌、世界紀(jì)錄，可它們是非感性的，不相信任何眼淚。
可一旦觀眾預(yù)設(shè)的激情沒(méi)能釋放，就會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)運(yùn)動(dòng)員的指責(zé)與攻擊，直到發(fā)泄完畢重歸于冷靜，才會(huì)幡然醒悟，對(duì)運(yùn)動(dòng)員感到愧疚。
我過(guò)去很難理解阿根廷文豪博爾赫斯所言：“足球是丑陋的美學(xué)。”曾以為這只是一個(gè)冷性文人對(duì)喧囂的反叛與嘲諷，但久經(jīng)思考，我覺(jué)得更像是一位智者在看透了體育本質(zhì)之后發(fā)出的嘆息。
即使在今天，網(wǎng)友在各個(gè)平臺(tái)對(duì)劉翔的道歉都還在繼續(xù)。
當(dāng)我們通過(guò)劉翔的生活視頻切實(shí)看到他如今的幸福，也同樣會(huì)感到欣慰，這是英雄的應(yīng)得之物。
但即使有了李寧與劉翔的前車之鑒，當(dāng)下一位明星運(yùn)動(dòng)員失利時(shí)，只在乎金牌與榮耀的我們是否不會(huì)再惡語(yǔ)相向？
我對(duì)此持悲觀態(tài)度，但我也相信，詆毀并不能讓榮耀蒙羞。
就像肉體上的亞洲飛人跑贏了世界紀(jì)錄，但沒(méi)能跑過(guò)傷病的折磨；
形而上的亞洲飛人最終跑贏了流言蜚語(yǔ)，抵達(dá)不朽的殿堂。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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