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“假如不舍分離，那就為他準備一場漫長的告別。”
每當四年一屆的奧運會如期而至，我們總能聽到懷念劉翔的聲音。就像巴黎奧運網(wǎng)球女單冠軍鄭欽文，賽前會一直反復(fù)觀看劉翔視頻激勵自己，她在奪冠采訪中這么說：
“劉翔在2004年奧運會贏得了一枚金牌，他說自己永遠都會記得21歲這一刻?，F(xiàn)在我也做到了，我也是21歲”。
從某個角度來說，大家之所以期待奧運會，只是為了延長與這位“亞洲飛人”的告別。
或許是被流言蜚語傷害后的“創(chuàng)傷”，在過去幾屆的奧運會上，即使懷念，但我們很少能在鏡頭上看到這位“亞洲飛人”的身影。
但在今年巴黎奧運會上，劉翔曝光的次數(shù)明顯增多了，通過另一種方式——
在傷病中離去，在商業(yè)中歸來。
就在上個月，劉翔開通了小紅書賬號，正式入駐小紅書，開始經(jīng)營個人IP。
截至發(fā)稿，劉翔已在賬號上發(fā)布了7條筆記，多以個人的生活分享為主，在筆記中我們可以看到一個熱愛旅游、熱愛生活、熱愛運動、永遠面帶微笑的劉翔。
●圖源：小紅書@我是劉翔
除卻日常生活的分享，還有一條在巴黎和姆巴佩交換禮物的視頻，姆總給劉翔送上了自己的簽名版球衣，翔哥給姆巴佩送上了國寶大熊貓的公仔。
除了個人發(fā)布的筆記，劉翔在小紅書主頁上的收藏也沒有設(shè)置私密，而是向網(wǎng)友們公開，在收藏中，可以發(fā)現(xiàn)翔哥特別喜歡周星馳的電影以及可愛的萌寵，41歲的他顯然非常熱愛生活。
●圖源：小紅書@我是劉翔
在劉翔宣布回歸后，不僅得到了粉絲們的狂熱關(guān)注，各大品牌也都立馬出手，向劉翔拋出橄欖枝。
今天劉翔的商業(yè)價值也處于頂流位置。目前，他手上握有霸王茶姬、耐克、伊利、平安保險、京東秒送等大牌合作，遠勝很多現(xiàn)役選手。
上述幾項中，耐克是終身合約，霸王茶姬、伊利、平安保險和京東秒送屬于近期新增，劉翔的商業(yè)表現(xiàn)頗有些“翻紅”的意思。
7月5日，深耕茶飲健康的霸王茶姬，官宣劉翔為品牌「全球健康大使」并拍攝了一支題為《人生中的那些欄，誰陪你一起跨過？》的TVC，劉翔再度以跑者姿態(tài)“上場”。
影片中，劉翔以“講述者”的身份，為品牌主霸王茶姬講述了不同年齡、不同圈層的人們「在一起」的故事，和那些在歷史中留下深刻印記的運動品牌廣告一樣，鼓勵更多人將運動、健康作為一種生活方式。
在這支跨欄廣告中，有一份深刻寓意：劉翔跨過的不僅是一道簡單的欄桿，也是人生中一道又一道的關(guān)卡。
“跨過去，會變得更好。就算跨不過去，也沒什么大不了”，在這句話中，我們能感受到劉翔如今的從容與灑脫。
前不久，奧運會大贊助商伊利，在賽前把劉翔與許海峰、劉國梁、李娜等傳奇拉到一起，拍了支致敬中國體育先驅(qū)的廣告，成功讓劉翔重回大眾視線。
●圖源：伊利
此外，劉翔以伊利品牌代言人的身份，發(fā)布了一條名為《好久不見》的視頻。
從影片中就能看出，劉翔作為頂級運動員的激情已經(jīng)褪去，留下的是經(jīng)歷過生命大起大落之后的從容。
●圖源：伊利
12年后的今天，當年忙不迭撤下劉翔廣告的伊利，又重新與曾經(jīng)的代言人站在了一起，打出的這波回憶殺，讓人感到唏噓。
2004年8月27日，劉翔以12’88的極致速度，打破了當時110米跨欄的世界紀錄，他向世界證明黃種人也能“飛”。
●圖源：小紅書
這樣的飛人，自然受到了全民的追捧，劉翔也以國家英雄的姿態(tài)被商業(yè)市場看好。
在雅典奪冠前，劉翔僅有耐克和可口可樂兩個代言，年收入?yún)^(qū)區(qū)160萬，奪冠后一飛沖天至2300萬。
2006年，伊利首次簽下劉翔作為代言人。在之后其打破了世界紀錄成為“亞洲飛人”后，劉翔代言的伊利廣告更是遍布中國的大街小巷。
2007年，安利砸下2000萬，可口可樂、伊利等大牌蜂擁而至，那一年，劉翔年收入高達1.63億，手握14個代言。
然而，情況急轉(zhuǎn)直下。2008年北京奧運會，劉翔因傷退賽，在鳥巢的鏡頭后被千夫所指，黯然離場。
傷病退賽一事，也結(jié)束了他的代言巔峰期。但即便如此，劉翔當年仍靠上半年的出色表現(xiàn)，收入1.3億。
又是四年過去，2012年倫敦奧運會，劉翔預(yù)賽摔倒，他那年的收入暴跌至2160萬。
那段時間，網(wǎng)絡(luò)上甚至還流傳著這么一句話：“菲爾普斯為什么能拿8金？一年中他沒有幾天不在泳池里。劉翔為什么跑不動？一年中他沒有幾天不在拍廣告。”
由于合約限制，他必須堅持到因傷下場、復(fù)出無望才能離開。
2013年，劉翔的名字從福布斯榜單上消失。
2014年，劉翔所有代言結(jié)束，只剩下耐克的終身合約。
2015年4月7日，劉翔最終選擇退役，徹底結(jié)束了與110米跨欄之間的故事。
縱觀劉翔商業(yè)價值隨著自己奧運會成績的起起跌跌而沉浮，因雅典的“亞洲飛人”而直沖天際，又因北京和倫敦的挫折跌回谷底。
安利紐崔萊大幅削減廣告，聯(lián)想降低推廣，代言的伊利海報也被時間蒙上灰塵。有的合約中還有苛刻不菲的追償條款。
●圖源：小紅書
商業(yè)的目的是趨利，在公眾的謾罵與市場的客觀規(guī)律前，我們很難去責(zé)怪這些品牌沒有人性、不念舊情。運動員高額的商業(yè)價值必須建立在絕頂?shù)膶嵙χ稀?/p>
劉翔如今在商業(yè)中歸來，作為有成績的退役選手，其邏輯又不一樣，商業(yè)價值依靠的是二十年沒被打破紀錄的“亞洲飛人”，從這一點上說，退役選手的商業(yè)價值比在役選手更加穩(wěn)定。
但在劉翔的視頻中，我覺得他并沒有成為下一個“李寧”的雄心，在他的微笑中，我看到地更多是一種從容與淡定。
在歷經(jīng)了這么事情后，金錢與榮辱，于劉翔而言都只是鏡花水月，濁酒談資。
這一次的復(fù)出，或許只是為了讓觀眾看到他的開心。
●圖源：懂球帝
在劉翔身上，我們能最直觀地感受到“更快，更高，更強”的奧林匹克精神。
在那張海報上，為中國拿下第一枚金牌的許海峰穩(wěn)居C位，在許海峰的身旁，是曾經(jīng)的“體操王子”，今日的商業(yè)大亨李寧。
在1984年的洛杉磯奧運會上，21歲的李寧獨攬3金2銀1銅，手握6張獎牌榮歸故里，被封為“體操王子”。
但在1988年的漢城奧運會上，25歲的他因體力不支連續(xù)失誤，跌落神壇的他，遭受了全世界的噓聲。
榮耀與委屈總是以滑稽的方式相繼而行，李寧和劉翔的命運是如此相似，同樣的21歲，同樣的項目統(tǒng)治力，同樣地從山峰跌落到谷底。
體育運行的底層邏輯是：運動員用汗水來交換觀眾的淚水。觀眾需要從運動員身上安放日常生活中溢出的激情，或者是對偶像的崇拜，或者是對民族的自豪。但這需要運動員取得成績、金牌、世界紀錄，可它們是非感性的，不相信任何眼淚。
可一旦觀眾預(yù)設(shè)的激情沒能釋放，就會轉(zhuǎn)化為對運動員的指責(zé)與攻擊，直到發(fā)泄完畢重歸于冷靜，才會幡然醒悟，對運動員感到愧疚。
我過去很難理解阿根廷文豪博爾赫斯所言：“足球是丑陋的美學(xué)。”曾以為這只是一個冷性文人對喧囂的反叛與嘲諷，但久經(jīng)思考，我覺得更像是一位智者在看透了體育本質(zhì)之后發(fā)出的嘆息。
即使在今天，網(wǎng)友在各個平臺對劉翔的道歉都還在繼續(xù)。
當我們通過劉翔的生活視頻切實看到他如今的幸福，也同樣會感到欣慰，這是英雄的應(yīng)得之物。
但即使有了李寧與劉翔的前車之鑒，當下一位明星運動員失利時，只在乎金牌與榮耀的我們是否不會再惡語相向？
我對此持悲觀態(tài)度，但我也相信，詆毀并不能讓榮耀蒙羞。
就像肉體上的亞洲飛人跑贏了世界紀錄，但沒能跑過傷病的折磨；
形而上的亞洲飛人最終跑贏了流言蜚語，抵達不朽的殿堂。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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