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“網紅運動員”吳艷妮,再添新代言!
2024-08-14 17:07:37

吳艷妮,這位田徑運動員本身就充滿了話題性。

盡管她自己并不喜歡被貼上“網紅運動員”的標簽,但她的知名度和人氣仍隨著巴黎奧運會的舉辦而水漲船高。

“化了妝我就美美的,無論是輸了還是贏了,輸了我輸得美美的,我要贏了就是贏得漂亮。”

作為運動界的偶像,她展現了與眾不同的個性,接受外界的不同聲音,同時也堅持自己的審美觀。

不管網絡上的討論多么激烈,吳艷妮在8月9日通過社交媒體告別了奧運會:“預期目標沒有實現,我們下一場比賽再見!”

“網紅運動員”吳艷妮,再添新代言!

●圖源:吳艷妮微博

01、網絡爭議不斷,奧運結束再添代言

不過巴黎奧運余熱未散,咱們女子100米跨欄界的“火箭少女”吳艷妮竟然率先收割了商業(yè)代言,比鄭欽文和潘展樂還快一步。

8月12日,家電巨頭創(chuàng)維宣布簽約頗具爭議的田徑新星吳艷妮作為其品牌大使。

27歲辣妹吳艷妮,Z世代的運動潮流擔當。

從亮相就自帶話題光環(huán),無論是賽場的精致妝容,還是獨特的紋身藝術,更不用說那霸氣的賽前“指天”手勢,都讓她在田徑賽道上成為最吸睛的存在。

然而,爭議與關注并存。

特別是今年杭州亞運會那場搶跑風波,直接把她推上了熱搜榜首。

“網紅運動員”吳艷妮,再添新代言!

●圖源:吳艷妮微博

“不害怕網上的人怎么說我、怎么罵我,我都不在乎,我害怕的是支持我的人傷心、失望。”吳艷妮曾在接受采訪時說過。

面對鋪天蓋地的批評與質疑,她不僅沒垮,反而成為了四川首個獲得巴黎奧運會參賽資格的運動員。

運動員的世界本就不該被刻板印象所束縛,誰說運動員就必須默默無聞?

“網紅運動員”吳艷妮,再添新代言!

●圖源:創(chuàng)維官博

這位國內跨欄界的扛把子,本賽季狀態(tài)達到了個人頂峰。

早前日本賽場連戰(zhàn)連捷,還刷新了自己的最快紀錄12秒74分。

遺憾的是,進入巴黎賽道之后,吳艷妮的狀態(tài)很一般。

預選賽跑出12秒97,復活賽也只有12秒98的成績,這樣的成績讓其不得不折戟小組賽。

即使在巴黎奧運會上未能走得更遠,小組賽就告出局,網絡上的一些負面聲音也未能影響她。

關于“運動員是否應該化妝”的爭論,她也并不在意。

吳艷妮的成績其實也算蠻好的,只不過奧運會的話,田徑真不是亞洲人的主場。

奧運會冠軍固然巨大擁有商業(yè)資本,但不只是冠軍才能獨具魅力。

盡管在巴黎奧運會上的表現沒能達到大家的期待,吳艷妮回國后卻人氣飆升,熱度不減。

“網紅運動員”吳艷妮,再添新代言!

●圖源:創(chuàng)維集團官方微博

02、奧運添金,商業(yè)價值也“鍍金”

在剛剛結束的巴黎奧運會中,眾多奧運冠軍的誕生,讓他們一夜之間成為家喻戶曉的明星。

奧運會無疑是運動員們展示實力、成就夢想的絕佳舞臺。

奧運冠軍的誕生也往往伴隨著品牌價值的飛躍。

當談到本屆奧運會中國代表團中誰的表現最為耀眼,鄭欽文和潘展樂的名字則是頻頻被提及。

可以預見,這兩位新星很快就會成為廣告商們爭相追捧的對象。

就像之前滑雪界的明星谷愛凌一樣,他們的商業(yè)價值和人氣都將迎來爆發(fā)式的增長。

“網紅運動員”吳艷妮,再添新代言!

●圖源:淘寶截圖

潘展樂的奪冠,為贊助品牌Speedo速比濤帶來了顯著的市場反應。

贊助中國游泳隊的Speedo速比濤將潘展樂簽名照放進了會員抽獎福利,不僅增加了會員的忠誠度,也提升了品牌的親和力。

其同款泳鏡在天貓Speedo速比濤官方旗艦店的瀏覽數增長超過100%,成交增長近150%。

哪怕是一次不用,也要為咱的奧運冠軍來點實在的支持。

“網紅運動員”吳艷妮,再添新代言!

●圖源:淘寶截圖

全紅嬋女子10米跳臺決賽當日,仍有義烏商家緊急上架其同款拖鞋。

商家們通過模仿冠軍的穿著和使用的產品,來吸引消費者的興趣,這種“跟風”現象在一定程度上也推動了市場消費。

“網紅運動員”吳艷妮,再添新代言!

●圖源:淘寶截圖

“押中”奧運冠軍的品牌商家則更主動地尋求將"冠軍代言"價值更大化。

以鄭欽文為例,她的勝利不僅讓Wilson威爾勝的網球產品銷量飆升,更讓Nike的紀念品T恤成為熱門商品。

Nike策劃的"想帶走的巴黎紀念品只有金牌"紀念品T恤同樣因出現在鄭欽文比賽場邊爆火,鄭欽文奪冠48小時內有4000多人加購。

“網紅運動員”吳艷妮,再添新代言!

●圖源:淘寶截圖

對于運動員來說,奧運金牌是他們職業(yè)生涯的巔峰;

對于贊助商來說,則是品牌價值飛躍的契機;

隨著體育營銷策略的不斷進化,可以期待未來會有更多創(chuàng)新和有趣的合作模式出現,讓奧運精神與商業(yè)價值實現雙贏。

03、代言帶貨戰(zhàn)場,還在延伸

這屆奧運會,盡管橫跨六小時的時差,卻絲毫未減國人的熱情與關注。

抖音平臺上的“奧運”關鍵詞搜索量已突破10億次,每日誕生近十個熱門話題,成為全民熱議的焦點。

從“小球”運動的狂熱再到運動員周邊的熱銷,國人的消費熱情也被徹底點燃。

鄭欽文的網球風采,讓一批批網球初學者紛紛下單裝備,開啟了他們的“運動之旅”。

“網紅運動員”吳艷妮,再添新代言!

●圖源:淘寶

跨境電商領域同樣迎來了新的發(fā)展機遇。

巴黎奧運緊急向浙江外貿工廠訂購6000件雨衣的事件,讓網友們紛紛感嘆:“巴黎奧運的‘松弛感’,原來是中國給的!”

這背后,是中國制造的強大實力與全球影響力。

一些跨境商家甚至將商品"賣進"了奧運會館內。

從潘展樂所坐的浙江臺州東宏家具生產的椅子,到全紅嬋帶火的丑魚拖鞋、烏龜掛件。

這些看似不起眼的商品,都承載著中國商家們的智慧與汗水,成為了奧運賽場上的“中國元素”。

“網紅運動員”吳艷妮,再添新代言!

直播電商的熱度一方面來自奧運選手,一方面來自奧運周邊產品。

蟬媽媽數據顯示,奧運跳水冠軍全紅嬋哥哥全進華的抖音賬號粉絲數8月7日當日粉絲增量74.4萬,8日增加56萬。

截至目前已有粉絲量226.6萬。

此前全進華直播間銷售額在10萬至50萬間不等。

7月26日巴黎奧運會開始,全進華直播間的銷售額直線上漲,8月8日的銷售額在500萬至750萬之間。

“網紅運動員”吳艷妮,再添新代言!

●圖源:抖音直播截圖

這種由運動員個人魅力帶動的帶貨效應,不僅讓商家們賺得盆滿缽滿,也讓更多中國商品有機會走向世界舞臺。

借助阿里國際站等平臺的力量,將自己的產品推向全球市場,實現了從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的華麗轉身。

據阿里國際站透露的數據顯示,今年以來,與奧運經濟相關的商家線上出口額已超過70億元人民幣。

04

對于吳艷妮特別的“出圈”方式,大家也沒必要揪著當前的成績“死纏爛打”。

更沒必要因為她比實至名歸的奧運金牌選手更快斬獲個人代言而憤憤不平。

畢竟代表國家隊參加奧運,那不都是為國家而戰(zhàn),為國家爭光嘛。

總之,奧運會不僅是一場體育盛會,更是一次商業(yè)價值的展示和提升。

如果“沾染”上飯圈那套,運動員以及品牌被粉絲作為“互毆”的站隊代表,就屬實是本末倒置了。

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