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巴黎奧運已然落下帷幕，但仍有不少人還在回味的兩大賽程經(jīng)典：一是巴黎人的松弛感，二是奧運里的“中國看點”——賽場上接連刷新歷史的中國奧運健兒，賽場外的反向包圍巴黎街頭的中國品牌廣告，以及更亮眼的“中國AI黑科技”。
其中作為國內(nèi)前沿AI大模型應用的阿里通義APP，更是備受關注。
奧運賽程中，通義APP不僅以技術(shù)協(xié)助首屆“AI奧運”落地，更通過打造“賽事百事通”、“全民云運動”和“運動員EMO”等花式互動，開啟更多奧運新看法和新玩法，以此拉動大眾加入奧運互動。在網(wǎng)友們的熱情參與和熱議中，通義APP被接連推上各平臺熱搜，真正站穩(wěn)了奧運里的AI熱點C位。
在流量、聲量競爭白熱化的奧運賽場上，這一波阿里通義到底做對了什么？
奧運作為自帶“長周期”屬性的營銷場景，不僅是在賽程期間才備受關注。早在巴黎開賽前，品牌、平臺們的運動員代言、加油互動和奧運精神大片等創(chuàng)意內(nèi)容就已輪番上線。
但與眾不同的是，通義APP“預熱”并非由品牌主導，而是來自媒體權(quán)威報道。
開幕式前，阿里通義已確認成為“奧運首個AI大模型應用技術(shù)提供方”。巴黎奧運會上線的首個大模型應用，就是由其提供技術(shù)支持，用以輔助各項賽事解說。
阿里通義“奧運AI技術(shù)提供方”的身份一官宣，就被人民日報、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)等眾多官方媒體爭相報道；36kr、華爾街見聞等行業(yè)媒體迅速跟進；更有一眾科技自媒體在各大平臺展開話題解讀，持續(xù)擴散品牌熱度。
總體看來，阿里通義這一波由媒體與網(wǎng)友助力的“被動預熱”，占住了兩大優(yōu)勢：
首先，從官方媒體到行業(yè)媒體和圈層KOL的“傳播架構(gòu)”，剛好全面覆蓋了圈層人群到泛人群，能夠幫助“通義+奧運”的信息快速破圈。
此外，在“科技奧運”導向下，奧運早就成為了全球前沿科技大秀。而“通義大模型在與眾多國際科技公司的競爭中獲勝，最終成為奧運首個AI大模型應用的技術(shù)提供方”的信息，本身就已暗含了中國科技公司在AI領域領先地位的認可和贊美——這足以激發(fā)廣大網(wǎng)友的民族自豪感和主動傳播熱情。借著網(wǎng)友們的主動討論與傳播，通義作為“中國AI黑科技代表”的認知也能搶先深入人心。
在奧運預熱賽中，拿下了首發(fā)優(yōu)勢的阿里通義并未止步與此。
巴黎奧運正式拉開大幕起后，通義APP開始通過開發(fā)創(chuàng)意功能，緊跟熱門話題，全方位“搶鏡”。按照網(wǎng)友們的話來說就是：巴黎辦奧運，通義APP又唱又跳，成為了賽道外最強顯眼包。
回顧奧運全程，通義APP主打一個全程陪玩、陪看，并為用戶帶來了許多奧運“新看法”和“新玩法”：
例如通義APP上線的“AI翻譯助手”，支持中法和多國語言“同聲翻譯”，且能更好理解使用場景，提供更準確的結(jié)果。這讓巴黎現(xiàn)場觀賽的體育迷們能便捷觀賽、暢游巴黎，也讓更多線上觀眾可以輕松打開中國隊項目和中國解說之外的“更廣”奧運觀賽視角。
而APP內(nèi)的“賽事知識 通通知道”科普互動玩法，又能為用戶打開“更有深度”的奧運觀賽視角。
“速度最快的球類運動是什么”、“新增項目、被取消項目有哪些”……通過這一功能，用戶不僅能看到賽場上的奧運健兒精彩表演，還能夠伴隨著賽程推進和科普推廣，實時了解許多奧運知識和趣味歷史。也正如其宣傳視頻創(chuàng)意展示的，讓“奧運”內(nèi)容更常態(tài)化地關聯(lián)每個人的生活。
不只有科普，“全民云運動”、“AI運動寫真”等趣味互動玩法同步上線。借助通義視覺大模型的能力，國際奧委會對1924年巴黎奧運會的珍貴影像進行了AI修復，以紀念夏季奧運百年之后重返巴黎。同樣基于其視覺大模型能力，通義向大眾“玩家”開放了諸多趣味玩法，用戶只需上傳一張照片，并選擇喜歡的運動模版，就能實時生成專屬數(shù)字運動形象和視頻。普通人通過簡單操作就能“參與到奧運互動”，一起感受AI時代的運動魅力。這些玩法也再度強化了大眾與奧運賽事的鏈接感。
借助一系列的互動功能，通義APP讓大家不僅能“看”奧運，還能更深入地走進奧運互動，一起玩來“奧運”。嚴格來說，通義APP已然憑借AI應用創(chuàng)新，全面迭代了用戶在奧運中的“參與模式”，讓“AI奧運”走到了大眾身邊。
無論“看奧運”還是“玩奧運”，通義APP與用戶的互動場景并不僅限于站內(nèi)，更延伸到了社交領域，從奧運開幕式到項目賽事，主打不錯過每一類熱點話題。
例如巴黎奧運超絕松弛感開幕式上，“法國版燃冬”、“藍精靈版酒神”等名場面接連暴擊，讓各國解說一度語塞。網(wǎng)友們就主動推薦起了通義APP來寫解說詞救場，并授予其“AI界何老師”稱號，搶下了開幕式直播熱度。
此外，運動員本身也是“熱點制造機”。
一開賽，“運動員錄制巴黎奧運官網(wǎng)介紹語音”話題就搶先出線。通義APP瞄準“運動員語音”這一熱點元素同時，又結(jié)合“馬龍旗手”、“孫穎莎王楚欽首戰(zhàn)”等實時熱點，借勢推廣通義EMO玩法。用戶上傳運動員照片及音頻，就能讓運動員念出自己的名字，這一玩法很快席卷各大社交平臺。
賽事期間，中國女排戰(zhàn)勝美國，全網(wǎng)加油、慶賀情緒高漲，賽場“科目三”響起的名場面全網(wǎng)瘋傳。此時，通義APP的“貓meme”跳舞玩法又在網(wǎng)友們的二創(chuàng)打call視頻中再度流行了起來。
值得注意的是，在上述全周期的熱點運營中，通義APP都并非單純“借勢”奧運熱點，而將網(wǎng)友們感興趣的話題與APP功能優(yōu)勢做結(jié)合，“從奧運熱點中孵化出品牌專屬熱點”。
這些品牌熱點傳播既能讓通義APP在站外社交平臺，持續(xù)擴散其影響力，廣泛聚流，還能夠順勢完成“功能玩法”種草，將公域熱點流量導入站內(nèi)私域，實現(xiàn)用戶拉新。
站內(nèi)各種“新看法”和“新玩法”，又能進一步通過“有用、有趣”的功能亮點，吸引用戶長期留存——從這個角度來看，通義APP“迭代奧運新看法”以及“從熱點中造熱點”的策略，早就已經(jīng)暗含了“引流-種草-承接”的完整轉(zhuǎn)化鏈路。
可以看到，在奧運大秀中，通義APP在展示AI前沿科技的同時，也為更多品牌帶來了運營參考和用戶溝通思維創(chuàng)新。一系列“搶鏡”創(chuàng)意背后是阿里通義的運營思維進階——讓大眾能夠從單純地“看奧運”，真正地從各個層面上加入這場全球盛事，讓“全民奧運”理想再進一步。
事實上，今年奧運中很多品牌營銷都有相似的策略導向，即不再僅僅關注賽事、運動員和體育競技本身，而是將“用戶參與體驗”放在首位。
這種底層運營思維的轉(zhuǎn)變，既是源于當下品牌運營中“用戶本位”思想的盛行，也是源于人們對于“奧運”的認知轉(zhuǎn)變。在越來越多大眾用戶眼中，奧運不再僅是一場“體育盛事”，而更像一場集合了娛樂、社交、消費的全民狂歡盛宴。而通義APP剛好從互動、社交等各個維度，為大家開啟了狂歡通道，真正回歸到用戶需求視角入局了奧運賽道。
如今，圍繞用戶轉(zhuǎn)變做策略升級的通義APP，已然用一個個熱搜證明其走對了奧運運營之路。而在接下來推動奧運走向生活化的進程中，在體育營銷走向大眾化的過程中，乃至在未來在更廣的品牌塑造、的用戶溝通場景下，更多品牌都值得把通義APP的故事再看一遍。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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