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巴黎奧運(yùn)已然落下帷幕，但仍有不少人還在回味的兩大賽程經(jīng)典：一是巴黎人的松弛感，二是奧運(yùn)里的“中國看點(diǎn)”——賽場(chǎng)上接連刷新歷史的中國奧運(yùn)健兒，賽場(chǎng)外的反向包圍巴黎街頭的中國品牌廣告，以及更亮眼的“中國AI黑科技”。
其中作為國內(nèi)前沿AI大模型應(yīng)用的阿里通義APP，更是備受關(guān)注。
奧運(yùn)賽程中，通義APP不僅以技術(shù)協(xié)助首屆“AI奧運(yùn)”落地，更通過打造“賽事百事通”、“全民云運(yùn)動(dòng)”和“運(yùn)動(dòng)員EMO”等花式互動(dòng)，開啟更多奧運(yùn)新看法和新玩法，以此拉動(dòng)大眾加入奧運(yùn)互動(dòng)。在網(wǎng)友們的熱情參與和熱議中，通義APP被接連推上各平臺(tái)熱搜，真正站穩(wěn)了奧運(yùn)里的AI熱點(diǎn)C位。
在流量、聲量競(jìng)爭(zhēng)白熱化的奧運(yùn)賽場(chǎng)上，這一波阿里通義到底做對(duì)了什么？
奧運(yùn)作為自帶“長(zhǎng)周期”屬性的營銷場(chǎng)景，不僅是在賽程期間才備受關(guān)注。早在巴黎開賽前，品牌、平臺(tái)們的運(yùn)動(dòng)員代言、加油互動(dòng)和奧運(yùn)精神大片等創(chuàng)意內(nèi)容就已輪番上線。
但與眾不同的是，通義APP“預(yù)熱”并非由品牌主導(dǎo)，而是來自媒體權(quán)威報(bào)道。
開幕式前，阿里通義已確認(rèn)成為“奧運(yùn)首個(gè)AI大模型應(yīng)用技術(shù)提供方”。巴黎奧運(yùn)會(huì)上線的首個(gè)大模型應(yīng)用，就是由其提供技術(shù)支持，用以輔助各項(xiàng)賽事解說。
阿里通義“奧運(yùn)AI技術(shù)提供方”的身份一官宣，就被人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)等眾多官方媒體爭(zhēng)相報(bào)道；36kr、華爾街見聞等行業(yè)媒體迅速跟進(jìn)；更有一眾科技自媒體在各大平臺(tái)展開話題解讀，持續(xù)擴(kuò)散品牌熱度。
總體看來，阿里通義這一波由媒體與網(wǎng)友助力的“被動(dòng)預(yù)熱”，占住了兩大優(yōu)勢(shì)：
首先，從官方媒體到行業(yè)媒體和圈層KOL的“傳播架構(gòu)”，剛好全面覆蓋了圈層人群到泛人群，能夠幫助“通義+奧運(yùn)”的信息快速破圈。
此外，在“科技奧運(yùn)”導(dǎo)向下，奧運(yùn)早就成為了全球前沿科技大秀。而“通義大模型在與眾多國際科技公司的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，最終成為奧運(yùn)首個(gè)AI大模型應(yīng)用的技術(shù)提供方”的信息，本身就已暗含了中國科技公司在AI領(lǐng)域領(lǐng)先地位的認(rèn)可和贊美——這足以激發(fā)廣大網(wǎng)友的民族自豪感和主動(dòng)傳播熱情。借著網(wǎng)友們的主動(dòng)討論與傳播，通義作為“中國AI黑科技代表”的認(rèn)知也能搶先深入人心。
在奧運(yùn)預(yù)熱賽中，拿下了首發(fā)優(yōu)勢(shì)的阿里通義并未止步與此。
巴黎奧運(yùn)正式拉開大幕起后，通義APP開始通過開發(fā)創(chuàng)意功能，緊跟熱門話題，全方位“搶鏡”。按照網(wǎng)友們的話來說就是：巴黎辦奧運(yùn)，通義APP又唱又跳，成為了賽道外最強(qiáng)顯眼包。
回顧奧運(yùn)全程，通義APP主打一個(gè)全程陪玩、陪看，并為用戶帶來了許多奧運(yùn)“新看法”和“新玩法”：
例如通義APP上線的“AI翻譯助手”，支持中法和多國語言“同聲翻譯”，且能更好理解使用場(chǎng)景，提供更準(zhǔn)確的結(jié)果。這讓巴黎現(xiàn)場(chǎng)觀賽的體育迷們能便捷觀賽、暢游巴黎，也讓更多線上觀眾可以輕松打開中國隊(duì)項(xiàng)目和中國解說之外的“更廣”奧運(yùn)觀賽視角。
而APP內(nèi)的“賽事知識(shí) 通通知道”科普互動(dòng)玩法，又能為用戶打開“更有深度”的奧運(yùn)觀賽視角。
“速度最快的球類運(yùn)動(dòng)是什么”、“新增項(xiàng)目、被取消項(xiàng)目有哪些”……通過這一功能，用戶不僅能看到賽場(chǎng)上的奧運(yùn)健兒精彩表演，還能夠伴隨著賽程推進(jìn)和科普推廣，實(shí)時(shí)了解許多奧運(yùn)知識(shí)和趣味歷史。也正如其宣傳視頻創(chuàng)意展示的，讓“奧運(yùn)”內(nèi)容更常態(tài)化地關(guān)聯(lián)每個(gè)人的生活。
不只有科普，“全民云運(yùn)動(dòng)”、“AI運(yùn)動(dòng)寫真”等趣味互動(dòng)玩法同步上線。借助通義視覺大模型的能力，國際奧委會(huì)對(duì)1924年巴黎奧運(yùn)會(huì)的珍貴影像進(jìn)行了AI修復(fù)，以紀(jì)念夏季奧運(yùn)百年之后重返巴黎。同樣基于其視覺大模型能力，通義向大眾“玩家”開放了諸多趣味玩法，用戶只需上傳一張照片，并選擇喜歡的運(yùn)動(dòng)模版，就能實(shí)時(shí)生成專屬數(shù)字運(yùn)動(dòng)形象和視頻。普通人通過簡(jiǎn)單操作就能“參與到奧運(yùn)互動(dòng)”，一起感受AI時(shí)代的運(yùn)動(dòng)魅力。這些玩法也再度強(qiáng)化了大眾與奧運(yùn)賽事的鏈接感。
借助一系列的互動(dòng)功能，通義APP讓大家不僅能“看”奧運(yùn)，還能更深入地走進(jìn)奧運(yùn)互動(dòng)，一起玩來“奧運(yùn)”。嚴(yán)格來說，通義APP已然憑借AI應(yīng)用創(chuàng)新，全面迭代了用戶在奧運(yùn)中的“參與模式”，讓“AI奧運(yùn)”走到了大眾身邊。
無論“看奧運(yùn)”還是“玩奧運(yùn)”，通義APP與用戶的互動(dòng)場(chǎng)景并不僅限于站內(nèi)，更延伸到了社交領(lǐng)域，從奧運(yùn)開幕式到項(xiàng)目賽事，主打不錯(cuò)過每一類熱點(diǎn)話題。
例如巴黎奧運(yùn)超絕松弛感開幕式上，“法國版燃冬”、“藍(lán)精靈版酒神”等名場(chǎng)面接連暴擊，讓各國解說一度語塞。網(wǎng)友們就主動(dòng)推薦起了通義APP來寫解說詞救場(chǎng)，并授予其“AI界何老師”稱號(hào)，搶下了開幕式直播熱度。
此外，運(yùn)動(dòng)員本身也是“熱點(diǎn)制造機(jī)”。
一開賽，“運(yùn)動(dòng)員錄制巴黎奧運(yùn)官網(wǎng)介紹語音”話題就搶先出線。通義APP瞄準(zhǔn)“運(yùn)動(dòng)員語音”這一熱點(diǎn)元素同時(shí)，又結(jié)合“馬龍旗手”、“孫穎莎王楚欽首戰(zhàn)”等實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，借勢(shì)推廣通義EMO玩法。用戶上傳運(yùn)動(dòng)員照片及音頻，就能讓運(yùn)動(dòng)員念出自己的名字，這一玩法很快席卷各大社交平臺(tái)。
賽事期間，中國女排戰(zhàn)勝美國，全網(wǎng)加油、慶賀情緒高漲，賽場(chǎng)“科目三”響起的名場(chǎng)面全網(wǎng)瘋傳。此時(shí)，通義APP的“貓meme”跳舞玩法又在網(wǎng)友們的二創(chuàng)打call視頻中再度流行了起來。
值得注意的是，在上述全周期的熱點(diǎn)運(yùn)營中，通義APP都并非單純“借勢(shì)”奧運(yùn)熱點(diǎn)，而將網(wǎng)友們感興趣的話題與APP功能優(yōu)勢(shì)做結(jié)合，“從奧運(yùn)熱點(diǎn)中孵化出品牌專屬熱點(diǎn)”。
這些品牌熱點(diǎn)傳播既能讓通義APP在站外社交平臺(tái)，持續(xù)擴(kuò)散其影響力，廣泛聚流，還能夠順勢(shì)完成“功能玩法”種草，將公域熱點(diǎn)流量導(dǎo)入站內(nèi)私域，實(shí)現(xiàn)用戶拉新。
站內(nèi)各種“新看法”和“新玩法”，又能進(jìn)一步通過“有用、有趣”的功能亮點(diǎn)，吸引用戶長(zhǎng)期留存——從這個(gè)角度來看，通義APP“迭代奧運(yùn)新看法”以及“從熱點(diǎn)中造熱點(diǎn)”的策略，早就已經(jīng)暗含了“引流-種草-承接”的完整轉(zhuǎn)化鏈路。
可以看到，在奧運(yùn)大秀中，通義APP在展示AI前沿科技的同時(shí)，也為更多品牌帶來了運(yùn)營參考和用戶溝通思維創(chuàng)新。一系列“搶鏡”創(chuàng)意背后是阿里通義的運(yùn)營思維進(jìn)階——讓大眾能夠從單純地“看奧運(yùn)”，真正地從各個(gè)層面上加入這場(chǎng)全球盛事，讓“全民奧運(yùn)”理想再進(jìn)一步。
事實(shí)上，今年奧運(yùn)中很多品牌營銷都有相似的策略導(dǎo)向，即不再僅僅關(guān)注賽事、運(yùn)動(dòng)員和體育競(jìng)技本身，而是將“用戶參與體驗(yàn)”放在首位。
這種底層運(yùn)營思維的轉(zhuǎn)變，既是源于當(dāng)下品牌運(yùn)營中“用戶本位”思想的盛行，也是源于人們對(duì)于“奧運(yùn)”的認(rèn)知轉(zhuǎn)變。在越來越多大眾用戶眼中，奧運(yùn)不再僅是一場(chǎng)“體育盛事”，而更像一場(chǎng)集合了娛樂、社交、消費(fèi)的全民狂歡盛宴。而通義APP剛好從互動(dòng)、社交等各個(gè)維度，為大家開啟了狂歡通道，真正回歸到用戶需求視角入局了奧運(yùn)賽道。
如今，圍繞用戶轉(zhuǎn)變做策略升級(jí)的通義APP，已然用一個(gè)個(gè)熱搜證明其走對(duì)了奧運(yùn)運(yùn)營之路。而在接下來推動(dòng)奧運(yùn)走向生活化的進(jìn)程中，在體育營銷走向大眾化的過程中，乃至在未來在更廣的品牌塑造、的用戶溝通場(chǎng)景下，更多品牌都值得把通義APP的故事再看一遍。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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