很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 兵法先生
來(lái)源 | 營(yíng)銷兵法
隨著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的火熱召開(kāi)，全球目光再次聚焦在這場(chǎng)體育盛宴上。奧運(yùn)會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)員展示實(shí)力、追逐夢(mèng)想的舞臺(tái)，更是各行各業(yè)爭(zhēng)奪眼球、收割流量的黃金機(jī)遇。那么，究竟誰(shuí)吃到了這場(chǎng)盛宴的第一波紅利呢？
筆者認(rèn)為可以從開(kāi)幕前的轉(zhuǎn)播權(quán)爭(zhēng)奪、開(kāi)幕式引爆關(guān)注，以及各品牌行動(dòng)三個(gè)角度來(lái)分析。
奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)一直是媒體行業(yè)內(nèi)的“香餑餑”。
奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值在于其獨(dú)特的全球吸引力和廣泛的觀眾基礎(chǔ)。每四年一度的奧運(yùn)會(huì)聚集了世界各地的頂尖運(yùn)動(dòng)員，成為了體育界的頂級(jí)盛事。且受時(shí)差影響，開(kāi)幕式以及絕大部分的賽事將于北京時(shí)間凌晨時(shí)段進(jìn)行，這也就意味著觀看重播的人數(shù)比觀看直播的人數(shù)占比更高，因此，擁有轉(zhuǎn)播權(quán)意味著可以將這一盛事直接帶給國(guó)內(nèi)觀眾，這對(duì)于授權(quán)公司來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的吸金機(jī)會(huì)。
2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)異常激烈，最終由騰訊、咪咕、抖音、快手與中央廣播電視總臺(tái)簽署合作協(xié)議，就奧運(yùn)版權(quán)與央視達(dá)成合作。這些公司憑借其強(qiáng)大的傳播網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)，將奧運(yùn)會(huì)的精彩瞬間傳遞給全球數(shù)十億觀眾。他們不僅通過(guò)直播賽事收獲了巨大的觀看流量，還通過(guò)點(diǎn)播、重播和相關(guān)節(jié)目增加了用戶粘性，實(shí)現(xiàn)了廣告收入和品牌曝光的雙重增長(zhǎng)。
咪咕穩(wěn)定發(fā)揮，一如既往的拿下了賽事實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播等眾多權(quán)益大禮包，為國(guó)內(nèi)觀眾提供全面的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播。
騰訊作為始終沖在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播前線的“老玩家”，本次拿下點(diǎn)播和短視頻權(quán)益，重點(diǎn)押寶微信視頻號(hào)，通過(guò)打造騰訊新聞、微信、QQ瀏覽器在內(nèi)的一體化奧運(yùn)媒體矩陣來(lái)為廣大觀眾提供本次奧運(yùn)轉(zhuǎn)播。
（圖源自微博賬號(hào)——騰訊公司發(fā)布）
今年，抖音和快手強(qiáng)勢(shì)入局奧運(yùn)轉(zhuǎn)播，雙方結(jié)合賽事和商業(yè)化屬性，結(jié)合自身輕松、快節(jié)奏、碎片化的平臺(tái)屬性，制造大量爆款話題，花式引流。在新媒體營(yíng)銷方面，短視頻平臺(tái)如抖音、快手等通過(guò)開(kāi)展奧運(yùn)相關(guān)話題挑戰(zhàn)、設(shè)置互動(dòng)玩法，成功地吸引了廣大年輕觀眾的參與和關(guān)注，提高了品牌的曝光度。
總體來(lái)說(shuō)，騰訊、咪咕、抖音、快手成功吃到了奧運(yùn)的第一波熱度，在國(guó)內(nèi)觀眾觀看奧運(yùn)的同時(shí)，四家品牌首先進(jìn)入大家心智；同時(shí)他們能夠全面利用奧運(yùn)會(huì)這一全球性事件，通過(guò)多平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、廣告和贊助合作以及社交媒體的有效運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了觀眾的最大化吸引和收入的最大化。這不僅是一場(chǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)的競(jìng)賽，更是一場(chǎng)全方位的媒體運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的勝利。
開(kāi)幕式作為奧運(yùn)會(huì)的重頭戲，總能引起全球的高度關(guān)注。巴黎，這座光之城，在奧運(yùn)會(huì)期間更是煥發(fā)出了新的魅力。
在開(kāi)幕式開(kāi)始前，網(wǎng)絡(luò)中有著對(duì)巴黎這座城市的眾多“評(píng)論”，“塞納河能有游泳嗎？”、“法國(guó)人真的能按時(shí)舉辦嗎？”、“這真的是奧運(yùn)村嗎？”......眾多質(zhì)疑讓巴黎這座城市蒙上了一層灰暗的迷霧。
7月27日，巴黎奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式在塞納河畔拉開(kāi)帷幕，以一場(chǎng)前所未見(jiàn)的“游船派對(duì)”開(kāi)場(chǎng)，巴黎也通過(guò)奧運(yùn)會(huì)展示了其作為國(guó)際大都市的包容性和創(chuàng)新能力，為城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展吃到了第一波紅利。
（圖源于法國(guó)駐華大使館微信公眾號(hào)）
盡管目前仍然存在一些對(duì)開(kāi)幕式部分內(nèi)容的質(zhì)疑，但不可否認(rèn)的是巴黎奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和創(chuàng)意表演，成功捕獲了全球觀眾的心讓巴黎這座城市文化被大家所喜愛(ài)和了解。同時(shí)，社交媒體上關(guān)于開(kāi)幕式的討論和分享，也為巴黎這座城市帶來(lái)了前所未有的流量和活躍度。從公關(guān)角度看，是一次效果顯著的公關(guān)案例，巴黎正式正名，城市火爆出圈！
同時(shí)，巴黎用奧運(yùn)會(huì)作為契機(jī)，從城市基礎(chǔ)設(shè)施的改善到文化活動(dòng)的豐富，提升了城市的國(guó)際形象和吸引力，酒店、餐飲、旅游等相關(guān)行業(yè)迎來(lái)了客流量和收入的大幅提升。真正吃到了奧運(yùn)會(huì)的第一波紅利。
品牌商們自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)奧運(yùn)會(huì)這樣的大型事件。從官方贊助商到各路企業(yè)，都通過(guò)與奧運(yùn)會(huì)的聯(lián)名、限量產(chǎn)品發(fā)布、運(yùn)動(dòng)員代言等多種方式，積極融入這場(chǎng)全球矚目的盛事。他們利用奧運(yùn)會(huì)的高曝光度和正面形象，提升了品牌知名度和美譽(yù)度，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，成功轉(zhuǎn)化為銷售增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額的提升。
法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)則以其1.5億歐元的高額贊助投入，成為了本屆奧運(yùn)會(huì)的最高出鏡品牌之一。
旗下品牌路易威登（Louis Vuitton）不僅為奧運(yùn)志愿者提供了精心設(shè)計(jì)的服裝，更是將品牌獨(dú)特的風(fēng)格帶入了奧運(yùn)火炬接力的行李箱設(shè)計(jì)中，將時(shí)尚與體育的結(jié)合推向了新的高度。
在國(guó)內(nèi)品牌方面，小米創(chuàng)始人雷軍不僅親臨奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還在社交媒體上積極發(fā)聲，借助個(gè)人影響力和互聯(lián)網(wǎng)思維，成功地將品牌推向了國(guó)際舞臺(tái)。
同時(shí)，國(guó)內(nèi)知名服裝品牌九牧王憑借為中國(guó)代表團(tuán)設(shè)計(jì)的入場(chǎng)禮服，成功地引起了廣泛關(guān)注和討論，這不僅展示了中國(guó)品牌的設(shè)計(jì)理念，也體現(xiàn)了其日益增強(qiáng)的國(guó)際影響力。
2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的第一波紅利被轉(zhuǎn)播權(quán)公司巨頭、巴黎城市以及行動(dòng)迅速的品牌商們所分享。他們各自從不同角度切入，利用奧運(yùn)會(huì)這一全球性事件，實(shí)現(xiàn)了流量和利益的雙豐收。
隨著奧運(yùn)會(huì)的深入進(jìn)行，更多的品牌將繼續(xù)加入到這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役中，展示它們的創(chuàng)新力和市場(chǎng)敏感度。誰(shuí)能夠最終在奧運(yùn)會(huì)這場(chǎng)巨大的流量長(zhǎng)河里脫穎而出？我們拭目以待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)