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編輯 | 歐陽睿
來源 | 4A廣告文案
最近網(wǎng)友打開星巴克的APP,突然發(fā)現(xiàn)星巴克的LOGO變了。
好消息:更新App了
壞消息:換了個更丑的logo
這次的新logo一整個煥新大動作,相對之前的美人魚造型,新LOGO版本更加簡潔,直接放大戴著皇冠的半張美人魚臉,有一種貼臉開大的感覺。
新logo怎么說呢,emmm,有一種平靜的瘋感。
這像不像女海妖is watching you?
網(wǎng)友吐槽:偷感很重
仿佛在說:讓我看看是誰在喝瑞幸
網(wǎng)友們腦洞大開,紛紛評論
有人說像玩手機突然鉆出來的班主任
還有人說像貞子馬上就要鉆出電視了
甚至連表情包都做好了。
暗中觀察版:
圖片來源:小紅書
小偷偷偷摸摸版:
萬萬沒想到,星巴克新logo被網(wǎng)友們玩壞了。
星巴克的logo一直是被玩得最花的,此前,就有網(wǎng)友用AI繪制的星巴克logo,女海妖從插畫變?yōu)檎嫒?,海族女王既視感?/p>
還有這版,將美人魚的皇冠改成了花朵,閉上了雙眼,給人歲月靜好的感覺。
還有各種版本的杯身設(shè)計:
牛仔巴克
吶喊巴克
孤獨版女海妖
上演愛的抱抱的女海妖
吃貨巴克
肯巴克爺爺
必勝巴克
風扇巴克
星巴克的救贖
星巴克的logo是越露越少,你們的花樣倒是越玩越多啊。
星巴克:畫得很好,下次別畫了......
LOGO一直是一個公司品牌形象的重要資產(chǎn),隨著品牌發(fā)展需要,LOGO 也會做相應(yīng)的改變。
雖然星巴克的logo被網(wǎng)友們玩出了很多個版本,但是殊不知,相較于其它品牌logo的演變史,星巴克的logo變動頻率并不高,從誕生到現(xiàn)在僅有幾次改變。
作為全球知名的咖啡品牌,星巴克的LOGO不僅是其身份的象征,更承載了其漫長而輝煌的發(fā)展歷程。
星巴克的初代LOGO是Terry Heckler在1971年設(shè)計的,這位美國的傳奇設(shè)計師同時也是New Balance品牌Logo的設(shè)計者。
第一代LOGO設(shè)計靈感來源于15世紀的木版畫——雙尾海妖圖。星巴克的創(chuàng)始人之一戈登·鮑克(Gordon Bowker)曾經(jīng)說過,他們選擇雙尾美人魚作為標志,是因為他們想要讓星巴克的咖啡像雙尾美人魚的歌聲一樣,吸引著顧客,讓他們無法抗拒。
星巴克初版logo
星巴克的第一家店是在西雅圖的皮克市場開業(yè)的,這是一個靠近海港的地方,星巴克的名字也是來自于赫爾曼·梅爾維爾(Herman Melville)的小說《白鯨記》中的一個水手的名字。星巴克的創(chuàng)始人們都是熱愛海洋的人,他們希望通過雙尾美人魚的標志,表達對海洋的敬意和熱情,也表達對海上咖啡貿(mào)易史的紀念。
LOGO圖案出自《白鯨記》的塞壬海妖,象征著神秘和誘惑力,LOGO也寓意著“星巴克咖啡如同海妖塞壬的歌聲一樣誘人”。
1971 的LOGO由于太過赤裸,市政當局開始收到投訴,稱對小孩子影響不好,所以第二版的美人魚變得低調(diào)了許多...
1987年,外圈這個版本開始變綠了,星巴克的名字變大了,底部去掉了茶飲,只保留咖啡這個詞。
由于保守派對美人魚裸露的肚臍感到尷尬,于是這次美人魚海妖下半部分被切掉了,圖片的其余部分比例被放大。左右兩條魚尾由三叉變成了兩叉,被顯示一半的魚尾經(jīng)常會被誤認為是美人魚的手,據(jù)說連星巴克的員工都不知道那其實是尾巴。
2011年,星巴克品牌得到全球范圍的認可。公司管理層認為,可以刪除不必要的設(shè)計元素。也就是我們?nèi)缃袼吹降膌ogo。去掉了外圈的文字標識,并將人魚的底色從黑色換為綠色。“Starbucks Coffee”文字被去掉,意味著星巴克不僅僅是一家純粹的咖啡店。
這一次,星巴克又將完整造型的美人魚造型只露出頭頂和眼睛,品牌色則由原先的草綠色變成金黃色和深綠色的搭配組合,突出頭頂黃色的星星。
明亮的五角星格外閃耀,有網(wǎng)友調(diào)侃:乍一看以為星巴克在中國入黨了。
不過目前星巴克官網(wǎng)、微博和公眾號的logo并沒有變,只有星巴克中國APP的logo換了。
星巴克此次更新APP的logo,正是為了宣傳星巴克的全“星”升級主題“星享俱樂部”,以會員積星來兌換指定產(chǎn)品。
如今,logo簡潔化是行業(yè)趨勢,簡潔、干凈的Logo設(shè)計仍然迎合主流審美,品牌標志符號正在朝著直白、簡潔和扁平化的方式發(fā)展。
無論是各行各業(yè)都是如此,比如,小米、支付寶、優(yōu)酷、別克、豐田的logo都越來越簡潔扁平化。
今年三月,百事可樂也更換了logo,全新的配色讓logo更加醒目。
縱觀百事可樂的logo演變史,品牌一直在朝著簡潔醒目的方向發(fā)展。
蘋果logo走的路線一直都是極簡風。
品牌標志的簡化趨勢順應(yīng)了數(shù)字化和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,品牌們追求用最簡單的圖形和文字來傳達核心信息,以提高辨識度強化創(chuàng)造記憶點。
經(jīng)歷了一次又一次改版升級,星巴克LOGO中的海妖離我們越來越近了,有網(wǎng)友早就預(yù)測了星巴克logo的演變趨勢。
看完了星巴克的新logo,你怎么評價呢?你最喜歡哪一版本的logo?
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
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