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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
星巴克換新LOGO了,網(wǎng)友:偷感很重!
2024-06-27 09:45:00

編輯 | 歐陽睿

來源 | 4A廣告文案

最近網(wǎng)友打開星巴克的APP,突然發(fā)現(xiàn)星巴克的LOGO變了。

好消息:更新App了

壞消息:換了個更丑的logo

星巴克換新LOGO了,網(wǎng)友:偷感很重!

01、星巴克換logo,被網(wǎng)友玩壞了

這次的新logo一整個煥新大動作,相對之前的美人魚造型,新LOGO版本更加簡潔,直接放大戴著皇冠的半張美人魚臉,有一種貼臉開大的感覺。

新logo怎么說呢,emmm,有一種平靜的瘋感。

星巴克換新LOGO了,網(wǎng)友:偷感很重!
圖片來源:微博

這像不像女海妖is watching you?

網(wǎng)友吐槽:偷感很重

仿佛在說:讓我看看是誰在喝瑞幸

星巴克換新LOGO了,網(wǎng)友:偷感很重!
圖片來源:微博

網(wǎng)友們腦洞大開,紛紛評論

有人說像玩手機突然鉆出來的班主任

星巴克換新LOGO了,網(wǎng)友:偷感很重!

還有人說像貞子馬上就要鉆出電視了

星巴克換新LOGO了,網(wǎng)友:偷感很重!

甚至連表情包都做好了。

暗中觀察版:

星巴克換新LOGO了,網(wǎng)友:偷感很重!

圖片來源:小紅書

小偷偷偷摸摸版:

星巴克換新LOGO了,網(wǎng)友:偷感很重!
圖片來源:小紅書

萬萬沒想到,星巴克新logo被網(wǎng)友們玩壞了。

星巴克的logo一直是被玩得最花的,此前,就有網(wǎng)友用AI繪制的星巴克logo,女海妖從插畫變?yōu)檎嫒?,海族女王既視感?/p>

星巴克換新LOGO了,網(wǎng)友:偷感很重!

圖片來源:知乎

還有這版,將美人魚的皇冠改成了花朵,閉上了雙眼,給人歲月靜好的感覺。

 
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圖片來源:知乎

還有各種版本的杯身設(shè)計:

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牛仔巴克

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吶喊巴克

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孤獨版女海妖

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上演愛的抱抱的女海妖

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吃貨巴克

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肯巴克爺爺

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必勝巴克

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風扇巴克

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星巴克的救贖

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這個殺手不太冷的巴克
圖片來源:知乎

星巴克的logo是越露越少,你們的花樣倒是越玩越多啊。

星巴克:畫得很好,下次別畫了......

02、星巴克的logo為何越露越少?

LOGO一直是一個公司品牌形象的重要資產(chǎn),隨著品牌發(fā)展需要,LOGO 也會做相應(yīng)的改變。

雖然星巴克的logo被網(wǎng)友們玩出了很多個版本,但是殊不知,相較于其它品牌logo的演變史,星巴克的logo變動頻率并不高,從誕生到現(xiàn)在僅有幾次改變。

作為全球知名的咖啡品牌,星巴克的LOGO不僅是其身份的象征,更承載了其漫長而輝煌的發(fā)展歷程。

星巴克的初代LOGO是Terry Heckler在1971年設(shè)計的,這位美國的傳奇設(shè)計師同時也是New Balance品牌Logo的設(shè)計者。

第一代LOGO設(shè)計靈感來源于15世紀的木版畫——雙尾海妖圖。星巴克的創(chuàng)始人之一戈登·鮑克(Gordon Bowker)曾經(jīng)說過,他們選擇雙尾美人魚作為標志,是因為他們想要讓星巴克的咖啡像雙尾美人魚的歌聲一樣,吸引著顧客,讓他們無法抗拒。

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星巴克初版logo

星巴克的第一家店是在西雅圖的皮克市場開業(yè)的,這是一個靠近海港的地方,星巴克的名字也是來自于赫爾曼·梅爾維爾(Herman Melville)的小說《白鯨記》中的一個水手的名字。星巴克的創(chuàng)始人們都是熱愛海洋的人,他們希望通過雙尾美人魚的標志,表達對海洋的敬意和熱情,也表達對海上咖啡貿(mào)易史的紀念。

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美國經(jīng)典小說《白鯨記》

LOGO圖案出自《白鯨記》的塞壬海妖,象征著神秘和誘惑力,LOGO也寓意著“星巴克咖啡如同海妖塞壬的歌聲一樣誘人”。

1971 的LOGO由于太過赤裸,市政當局開始收到投訴,稱對小孩子影響不好,所以第二版的美人魚變得低調(diào)了許多...

1987年,外圈這個版本開始變綠了,星巴克的名字變大了,底部去掉了茶飲,只保留咖啡這個詞。

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最經(jīng)典的要數(shù)1992年-2011年的logo,被當時的星巴克總裁親切的稱呼為甜甜圈。

由于保守派對美人魚裸露的肚臍感到尷尬,于是這次美人魚海妖下半部分被切掉了,圖片的其余部分比例被放大。左右兩條魚尾由三叉變成了兩叉,被顯示一半的魚尾經(jīng)常會被誤認為是美人魚的手,據(jù)說連星巴克的員工都不知道那其實是尾巴。

 
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1992年 -2011年,星巴克logo

2011年,星巴克品牌得到全球范圍的認可。公司管理層認為,可以刪除不必要的設(shè)計元素。也就是我們?nèi)缃袼吹降膌ogo。去掉了外圈的文字標識,并將人魚的底色從黑色換為綠色。“Starbucks Coffee”文字被去掉,意味著星巴克不僅僅是一家純粹的咖啡店。

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圖片來源:小紅書

這一次,星巴克又將完整造型的美人魚造型只露出頭頂和眼睛,品牌色則由原先的草綠色變成金黃色和深綠色的搭配組合,突出頭頂黃色的星星。

明亮的五角星格外閃耀,有網(wǎng)友調(diào)侃:乍一看以為星巴克在中國入黨了。

不過目前星巴克官網(wǎng)、微博和公眾號的logo并沒有變,只有星巴克中國APP的logo換了。

星巴克此次更新APP的logo,正是為了宣傳星巴克的全“星”升級主題“星享俱樂部”,以會員積星來兌換指定產(chǎn)品。

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03、logo極簡化是行業(yè)趨勢

如今,logo簡潔化是行業(yè)趨勢,簡潔、干凈的Logo設(shè)計仍然迎合主流審美,品牌標志符號正在朝著直白、簡潔和扁平化的方式發(fā)展。

無論是各行各業(yè)都是如此,比如,小米、支付寶、優(yōu)酷、別克、豐田的logo都越來越簡潔扁平化。

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圖片來源:知乎

今年三月,百事可樂也更換了logo,全新的配色讓logo更加醒目。

 
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縱觀百事可樂的logo演變史,品牌一直在朝著簡潔醒目的方向發(fā)展。

 
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圖片來源:知乎

蘋果logo走的路線一直都是極簡風。

 
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圖片來源:知乎

品牌標志的簡化趨勢順應(yīng)了數(shù)字化和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,品牌們追求用最簡單的圖形和文字來傳達核心信息,以提高辨識度強化創(chuàng)造記憶點。

經(jīng)歷了一次又一次改版升級,星巴克LOGO中的海妖離我們越來越近了,有網(wǎng)友早就預(yù)測了星巴克logo的演變趨勢。

 

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不過,按照目前這個趨勢,下一個logo已經(jīng)想好了。
 
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看完了星巴克的新logo,你怎么評價呢?你最喜歡哪一版本的logo?

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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
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7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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