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萬萬沒想到，大眾點(diǎn)評居然把必吃榜廣告做成了一個系列，同樣的配方，熟悉的味道，2.0版繼續(xù)延續(xù)1.0版的吐槽和幽默風(fēng)格，不同的是，第二位推薦大使向佐的加入，讓劇情從單人脫口秀變成了雙人相聲，不甘心的向佐和有點(diǎn)無奈的李雪琴像一對歡喜冤家，讓人不知不覺就看完了廣告。
用長期主義做廣告，能夠持續(xù)放大品牌勢能。去年，1.0版的廣告中，李雪琴首次代言必吃榜，以推薦大使“不好使”的反套路操作，突出大眾點(diǎn)評必吃榜是“7億人的選擇”的品牌主張，用搞笑的對話呈現(xiàn)必吃榜業(yè)務(wù)覆蓋范圍，收獲一眾網(wǎng)友的好評。
今年，2.0版的廣告中，大眾點(diǎn)評邀請向佐擔(dān)任第二位推薦大使，向佐的努力和李雪琴的松弛形成鮮明對比，用同樣的套路將“不好使”的戲劇沖突從國內(nèi)延伸到海外，進(jìn)一步夯實“大眾吃到哪，哪就有必吃榜”的理念，在本地生活服務(wù)領(lǐng)域又為必吃榜增加了一個新Buff。
大眾點(diǎn)評必吃榜2.0版，以新老兩代大使的對話形式展開，當(dāng)?shù)诙扑]大使向佐想要大展身手時，第一代推薦大使李雪琴以過來人的身份好心提醒他：“你別忙活了，咱這大眾點(diǎn)評必吃榜哪哪都有，還都是大眾選出來的，大使啊...不好使...”，但不信邪的向佐想努力證明自己“好使”，堅持操著一口粵普做推薦。
兩個代言人你追我趕，一路從鹽城、伊犁、東北、濰坊、廣東轉(zhuǎn)戰(zhàn)到巴黎、泰國等地，將必吃榜覆蓋「海內(nèi)外119城，2000多家餐廳」的傳播要點(diǎn)呈現(xiàn)出來，讓更多人知道必吃榜多業(yè)務(wù)范圍不僅包含國內(nèi)小眾城市，還在海外城市為大眾提供飲食參考。
向佐最后終于意識到，自己雖然是推薦大使，但卻沒有一點(diǎn)推薦權(quán)力，其實這正是大眾點(diǎn)評必吃榜不斷強(qiáng)調(diào)的信息“大眾走到哪，哪就有必吃榜”、“8億人吃出來的好味道”，品牌鎖定「吃」進(jìn)行創(chuàng)意輸出，圍繞“好使”和“不好使”的沖突感碰撞出幽默反差，最大化激發(fā)雙代言人的廣告效果。
同時，在兩人對話過程中，李雪琴的代言形象不斷在各地閃回，說明必吃榜已經(jīng)深入人心，很多城市都發(fā)榜了，并且榜單會隨著大眾選擇實時更新。
必吃榜將“不好使”的大使，這一分寸感拿捏的非常好，推薦大使并不需要為大眾提供飲食上的建議，真正的推薦大使是大眾點(diǎn)評上的8億消費(fèi)者，他們的真實評價共同組成了各地的必吃榜，因此，在彩蛋里面就有了向太半開玩笑的一幕：“要不，我來試試？”作為代言人的向佐或許真的不如作為消費(fèi)者的向太說話“好使”。
值得一提的是，2.0版廣告加入了更多媒介形式來傳遞必吃榜的新業(yè)務(wù)，比如充氣門柱、風(fēng)箏、共享單車、機(jī)身涂繪等，將廣告內(nèi)容融入生活的方方面面，這些視覺沖擊不僅可以種草目標(biāo)消費(fèi)群體，也能在社交層面形成口碑效應(yīng)，為必吃榜帶來話題和熱度。
從營銷視角看，廣告做成系列可以為品牌帶來1+1>2的傳播效果，也有助于消費(fèi)者與品牌達(dá)成共識，必吃榜連續(xù)兩年反向利用推薦大使來制造話題度，打破常規(guī)的代言思路，大使和大眾看似沖突，實際卻是相輔相成。
品牌做長期主義營銷并不是在傳播層面喊口號，而是品牌先把產(chǎn)品端的東西做好，然后用廣告創(chuàng)意的方式傳播給大眾。以必吃榜為例，大眾點(diǎn)評通過整合平臺上消費(fèi)者的真實評價，評選出來各地的美食榜單，然后找李雪琴、向佐做推薦大使，將這件事廣而告之。
必吃榜不是一個普通的榜單，而是大眾點(diǎn)評口碑價值的具象化體現(xiàn)，作為詮釋平臺生態(tài)和內(nèi)容的核心產(chǎn)品，先有必吃榜這一美食指南，然后用名義上的推薦大使來反襯「大眾」才是真正的大使，才能在情感上調(diào)動目標(biāo)用戶的爽點(diǎn)。
好的品牌廣告不是單純的產(chǎn)品表達(dá)，而是用利他思維驅(qū)動觀眾產(chǎn)生行動。通過向佐這支《史上第二位（不好使）大使》廣告，更多人知道2024年必吃榜榜單已經(jīng)發(fā)布，相當(dāng)于提醒感興趣的用戶查看附近的上榜美食，用「吃」這一具體的消費(fèi)行為來承接大眾傳播的流量，短期收益是平臺商家獲得利潤增長，長期收益是積累更多用戶與平臺的互動數(shù)據(jù)，形成「吃—評價—榜單」的正向循環(huán)。
榜單來自大眾共同的選擇，所以，必吃榜榜單要持續(xù)做下去才能不斷賦能品牌價值，廣告的價值在于吸引目標(biāo)消費(fèi)者對商家做出真實評價，而品牌的長期價值在于，成為大眾的消費(fèi)決策參考。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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