很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：趣解商業(yè)
此前因短劇《毛巾帝國》火起來的潔麗雅“毛巾少爺”石展承，近日在抖音開啟了自己的直播首秀。銷售額超500萬元、榮登抖音帶貨榜總榜TOP1、在線人數(shù)破5萬、話題閱讀量破1000萬，潔麗雅官方賬號因此發(fā)布了慶祝動態(tài)。除了潔麗雅的“毛巾少爺”，近來，越來越多的企業(yè)家、“企二代”走向臺前，雷軍、周鴻祎、董明珠等等。企業(yè)家、“企二代”走進(jìn)直播間是個好主意嗎？
潔麗雅，一個誕生于上世紀(jì)的品牌，近兩年卻因?yàn)橄盗卸桃曨l《毛巾帝國》再度引起關(guān)注，而創(chuàng)作出《毛巾帝國》的，正是潔麗雅三代接班人石展承。目前，“毛巾少爺”在抖音擁有96.3萬粉絲，《毛巾帝國》僅更新了7集，視頻大多在1分鐘左右，但播放量已經(jīng)達(dá)到1億。該賬號的其他視頻，點(diǎn)贊基本都已上萬。“毛巾少爺”確實(shí)火了。
“毛巾少爺”之所以能火，一來是將眾多網(wǎng)友關(guān)注的“豪門大戰(zhàn)”用爽文的劇情演繹了出來，兄弟姐妹豪門爭奪戰(zhàn)、天降總裁……二來，以一個“廢柴”的視角展現(xiàn)了潔麗雅的發(fā)展歷史，又真實(shí)又爽。“毛巾少爺”誕生于潔麗雅，而如今潔麗雅又因?yàn)?ldquo;毛巾少爺”翻紅。有網(wǎng)友在評論區(qū)表示，以前并不知道潔麗雅這個品牌，看了短視頻后被種草了。這或許正是“毛巾少爺”的目的。
誕生于1986年的潔麗雅，品牌價值曾連續(xù)六年獲得同行業(yè)第一，但近幾年因?yàn)槠放评匣?、打假、轉(zhuǎn)型等問題，潔麗雅面臨壓力。而“毛巾少爺”首次直播帶貨便榮登抖音帶貨榜總榜TOP1則是潔麗雅前進(jìn)的重要一步，不僅擴(kuò)大了潔麗雅的知名度，還拓寬了其電商渠道，同時也將潔麗雅和“毛巾少爺”IP捆綁，一舉三得。
事實(shí)上，近些年，除了“毛巾少爺”，不少“企二代”、企業(yè)家都在通過短視頻、直播走向臺前。前兩年好利來創(chuàng)始人羅紅的二兒子羅成靠著“社恐老板”的人設(shè)，在網(wǎng)上吸粉無數(shù)。如今，他的人設(shè)從“社恐老板”變成了“一個慢慢適應(yīng)了員工的老板”，但其抖音粉絲數(shù)量仍有超過300萬。最近，特步千金丁佳敏和七匹狼公子周力源的婚禮引發(fā)了廣泛關(guān)注，丁佳敏抖音賬號發(fā)布的視頻，不少都與特步相關(guān)，“沉浸式入職”、“在自家公司輪崗”等視頻，一定程度上對特步的宣傳起到了積極作用。
“企二代”們之后，企業(yè)家也站在了人前。雷軍、周鴻祎、董明珠、魏建軍、李斌等企業(yè)掌門人紛紛下場，賈躍亭更是直言要將個人IP商業(yè)化，比亞迪多位高管也入駐了抖音。
“企二代”、企業(yè)家爭先恐后進(jìn)軍短視頻、直播領(lǐng)域，讓電商平臺看到了商機(jī)。近日，淘寶面向企業(yè)家推出了直播全托管業(yè)務(wù)。無論有無直播經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)家都可0門檻在淘寶開播，并且淘寶直播還將提供一站式“保姆”服務(wù)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著企業(yè)家們紛紛開啟直播，淘寶此舉可能是為了搶奪CEO，進(jìn)一步搶奪流量。
企業(yè)家、“企二代”走進(jìn)直播間之所以能引發(fā)關(guān)注，一來是因?yàn)樗麄儽旧砭途邆湓掝}和知名度，二來企業(yè)家或接班人的背書，也會加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任，進(jìn)而在直播間消費(fèi)。那么這門生意能長久嗎？
近日，周鴻祎在直播時鼓勵博主坐到哪吒汽車前蓋上，結(jié)果坐出一個大坑的事情，引發(fā)了部分網(wǎng)友的反感。有網(wǎng)友評論道，“尷尬”、“車企要不要反思一下，這樣的流量真的需要嗎？”同時，俞敏洪一句“東方甄選做得亂七八糟”，直接讓東方甄選股價大跌。之前，哪吒汽車CEO張勇在直播間蹺著二郎腿被不少網(wǎng)友吐槽“居高臨下”，盡管張勇回應(yīng)是因?yàn)樽约貉缓茫忠驗(yàn)?ldquo;舔狗”一詞再次引發(fā)了爭議。
當(dāng)企業(yè)家、“企二代”走到臺前，其個人形象就與企業(yè)形象深度捆綁，稍有不慎就會給自己及企業(yè)“招黑”。另外，由于部分企業(yè)家走進(jìn)直播間是因?yàn)槠髽I(yè)遇到了瓶頸或是問題，因此企業(yè)家直播可能會引發(fā)消費(fèi)者的信任問題。除此以外，企業(yè)家、“企二代”與主播術(shù)業(yè)有專攻，長久來看，他們無法代替專業(yè)主播。因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)家、“企二代”直播潮可能是一時的，等這陣風(fēng)過去，直播間還是會回到專業(yè)的人手里。你對此怎么看？歡迎在評論區(qū)留言討論。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)