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來源:4A廣告文案
要問哪家品牌是戶外廣告小天才,那么營銷鬼才麥當(dāng)勞絕對當(dāng)之無愧。
最近,《名偵探柯南》的最新劇場版動畫電影《名偵探柯南:100萬美元的五稜星》正在日本熱映。日本麥當(dāng)勞官宣與《名偵探柯南》首次合作,不僅與柯南聯(lián)動推出柯南主題的特別包裝,還做了一個(gè)人類史上首創(chuàng)發(fā)尖式指向性戶外宣傳廣告......
最近日本游客不少人被麥當(dāng)勞的廣告吸引,仔細(xì)一看原來是日本麥當(dāng)勞在東京澀谷的西村ビル,投放了一塊“顯眼包”巨幅戶外廣告,廣告內(nèi)容是一個(gè)尖尖的角,指著前方100m和麥當(dāng)勞logo,暗示路人前方左側(cè)100米有麥當(dāng)勞門店。
如果仔細(xì)看,這個(gè)尖尖的角不是別的,正是柯南里的主角毛利蘭尖角發(fā)型。
別具一格的戶外廣告,吸引了路人目光,在畫面的左下角還有柯南手持麥當(dāng)勞聯(lián)名漢堡。
這波戶外廣告不僅充當(dāng)了指路牌,更是宣傳了和《名偵探柯南》的聯(lián)名產(chǎn)品。
熟悉《名偵探柯南》的觀眾都知道,毛利蘭作為《名偵探柯南》系列動漫的女主角,是被無數(shù)觀眾喜歡的溫柔女孩,但她的發(fā)型卻是一直被吐槽的對象。
凸起的尖叫像極了獨(dú)角獸,這樣的發(fā)型在長期的連載中被人逐漸接受,甚至官方也會玩梗,對小蘭頭上的尖角進(jìn)行吐槽。
其實(shí),毛利蘭的原型是工藤靜香,發(fā)型也是參照靜香的偏分頭型,左邊的頭發(fā)比較有層次感。為了突出毛利蘭這個(gè)角色,小蘭的發(fā)型就設(shè)計(jì)成了尖角形狀。
為了突出角色的鮮明標(biāo)志,很多創(chuàng)作者都會為角色設(shè)計(jì)一個(gè)突出的鮮明特征,讓人記住角色,比如《火影忍者》中小李的粗眉毛,以及《名偵探柯南》中小蘭的尖角發(fā)型,這些特征讓角色形象深入人心。
無論是《名偵探柯南》早期的漫畫還是動漫,毛利蘭的角都是正常的凸起,但隨著時(shí)間的變化,小蘭的角越來越尖銳了。
麥當(dāng)勞官方玩梗,以小蘭尖角作為指路標(biāo),眾多“柯南迷”、“麥門門徒”被吸引,紛紛點(diǎn)贊。
麥當(dāng)勞用小蘭發(fā)型充當(dāng)指路牌,再次展現(xiàn)了它鬼才創(chuàng)意能力。
不僅用小蘭發(fā)型做路標(biāo)指示牌,日本麥當(dāng)勞還有更發(fā)癲的操作,做了一款毛利蘭發(fā)型漢堡!
凸起的漢堡一角,實(shí)力上演“腦殼有包”。
戶外廣告中柯南手持的,以及右側(cè)的配字“チキンタツタ(龍?zhí)镎u)”,正是此次聯(lián)名的產(chǎn)品龍?zhí)镎u堡,另外還推出了一款“油淋雞芝士龍?zhí)镎u堡”。
油淋雞芝士龍?zhí)镎u堡(左)、龍?zhí)镎u堡(右)
兩款聯(lián)名漢堡的造型都為凸起的形狀,活脫脫一個(gè)“顯眼包”。
麥當(dāng)勞和柯南的夢幻聯(lián)動,粉絲雙廚狂喜。
更有粉絲作圖,將漢堡擬人化,這樣一來誰還忍心下嘴呀。
還有更多國內(nèi)粉絲強(qiáng)烈呼呼國內(nèi)也上。
有消費(fèi)者曬出實(shí)物圖,盒子設(shè)計(jì)很有趣,里面印有基德的信。
以往的麥當(dāng)勞聯(lián)名,僅僅是推出聯(lián)名包裝,而這次在漢堡上大做文章,通過改變堡胚的形狀,讓產(chǎn)品和聯(lián)名角色產(chǎn)生關(guān)聯(lián),激發(fā)消費(fèi)者購買熱情。
這其實(shí)不是麥當(dāng)勞第一次用創(chuàng)意符號充當(dāng)指路牌了,最經(jīng)典的要數(shù)麥當(dāng)勞和漢堡王的打架廣告。
2016年,麥當(dāng)勞在法國小鎮(zhèn)的公路上放置了一塊麥當(dāng)勞指路牌,通過距離的對比,提醒路人麥當(dāng)勞就在前方5km處,而漢堡王還有258km,通過距離優(yōu)勢凸顯麥當(dāng)勞的實(shí)力。
2018年,麥當(dāng)勞通過拆解logo,為路人指路如何到達(dá)附近的麥當(dāng)勞。廣告采用了麥當(dāng)勞紅加黃的經(jīng)典配色,吸引路人的視線。
在你的左側(cè)
你和我們擦肩而過
下個(gè)路口等你
麥當(dāng)勞的logo大家再熟悉不過,但是通過拆分的創(chuàng)意讓人耳目一新,這組戶外廣告一舉奪得戛納戶外廣告全場大獎(jiǎng)。
能充當(dāng)路標(biāo)指示牌的,不僅僅有l(wèi)ogo,經(jīng)典產(chǎn)品也可以,2019年,法國麥當(dāng)勞也曾用過“薯?xiàng)l指路”。
左轉(zhuǎn)
右轉(zhuǎn)
直走
從轉(zhuǎn)盤的第三個(gè)出口出去
距離昂蒂布,還有15分鐘
用極簡畫風(fēng)以產(chǎn)品模擬路線,巧妙宣傳了產(chǎn)品,不得不說麥當(dāng)勞戶外廣告創(chuàng)意太厲害了。
在瑞典,電動車使用率上升很快,但配套的充電站設(shè)施建設(shè)沒有跟上來,外出時(shí)找充電站這一問題困擾著許多人。為了解決這一難題,麥當(dāng)勞的廣告牌又變成了指路牌。通過改變廣告牌這一小小的舉動,讓人們看到了麥當(dāng)勞的社會責(zé)任感。
不僅讓產(chǎn)品充當(dāng)路標(biāo),麥當(dāng)勞還借助光影,讓產(chǎn)品變身日晷。
這是李奧貝納廣告公司在2006年為芝加哥快餐巨頭麥當(dāng)勞做的創(chuàng)意廣告牌“日晷”:在屋頂上設(shè)了一個(gè)時(shí)鐘,每一個(gè)小時(shí)數(shù)字上放一個(gè)麥當(dāng)勞食品,在不同時(shí)刻提醒消費(fèi)者消費(fèi)不同的產(chǎn)品。
又或者,為了宣傳麥當(dāng)勞通宵營業(yè)。麥當(dāng)勞logo在白天只能露出一半。
而在夜幕降臨時(shí),完整的logo才露出廬山真面目,讓人驚嘆創(chuàng)意的巧妙。
兩盞大燈的光束完美地組成了金拱門的形狀。
除了光束外,還用手拼過金拱門。這支廣告邀請了許多膚色不同、年齡不同、性別不同的模特,合作用手勢搭成標(biāo)志性的“金拱門”,旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者分享美食分享愛。
麥當(dāng)勞的戶外廣告有時(shí)搞怪,有時(shí)巧妙,有時(shí)簡單,有時(shí)實(shí)用,通過玩轉(zhuǎn)戶外廣告,逐漸讓品牌形象深入人心,提升了對品牌的好感度。
你認(rèn)為麥當(dāng)勞哪個(gè)戶外廣告創(chuàng)意最佳呢?
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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