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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
用《柯南》小蘭發(fā)型指路?麥當(dāng)勞真營銷鬼才!
2024-05-08 09:35:48

來源:4A廣告文案

要問哪家品牌是戶外廣告小天才,那么營銷鬼才麥當(dāng)勞絕對當(dāng)之無愧。

最近,《名偵探柯南》的最新劇場版動畫電影《名偵探柯南:100萬美元的五稜星》正在日本熱映。日本麥當(dāng)勞官宣與《名偵探柯南》首次合作,不僅與柯南聯(lián)動推出柯南主題的特別包裝,還做了一個(gè)人類史上首創(chuàng)發(fā)尖式指向性戶外宣傳廣告......

用《柯南》小蘭發(fā)型指路?麥當(dāng)勞真營銷鬼才!

01.麥當(dāng)勞用小蘭發(fā)型指路     首創(chuàng)發(fā)尖式指路標(biāo)

最近日本游客不少人被麥當(dāng)勞的廣告吸引,仔細(xì)一看原來是日本麥當(dāng)勞在東京澀谷的西村ビル,投放了一塊“顯眼包”巨幅戶外廣告,廣告內(nèi)容是一個(gè)尖尖的角,指著前方100m和麥當(dāng)勞logo,暗示路人前方左側(cè)100米有麥當(dāng)勞門店。

如果仔細(xì)看,這個(gè)尖尖的角不是別的,正是柯南里的主角毛利蘭尖角發(fā)型。

用《柯南》小蘭發(fā)型指路?麥當(dāng)勞真營銷鬼才!

用《柯南》小蘭發(fā)型指路?麥當(dāng)勞真營銷鬼才!

別具一格的戶外廣告,吸引了路人目光,在畫面的左下角還有柯南手持麥當(dāng)勞聯(lián)名漢堡。

用《柯南》小蘭發(fā)型指路?麥當(dāng)勞真營銷鬼才!

這波戶外廣告不僅充當(dāng)了指路牌,更是宣傳了和《名偵探柯南》的聯(lián)名產(chǎn)品。

熟悉《名偵探柯南》的觀眾都知道,毛利蘭作為《名偵探柯南》系列動漫的女主角,是被無數(shù)觀眾喜歡的溫柔女孩,但她的發(fā)型卻是一直被吐槽的對象。

凸起的尖叫像極了獨(dú)角獸,這樣的發(fā)型在長期的連載中被人逐漸接受,甚至官方也會玩梗,對小蘭頭上的尖角進(jìn)行吐槽。

其實(shí),毛利蘭的原型是工藤靜香,發(fā)型也是參照靜香的偏分頭型,左邊的頭發(fā)比較有層次感。為了突出毛利蘭這個(gè)角色,小蘭的發(fā)型就設(shè)計(jì)成了尖角形狀。

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為了突出角色的鮮明標(biāo)志,很多創(chuàng)作者都會為角色設(shè)計(jì)一個(gè)突出的鮮明特征,讓人記住角色,比如《火影忍者》中小李的粗眉毛,以及《名偵探柯南》中小蘭的尖角發(fā)型,這些特征讓角色形象深入人心。

無論是《名偵探柯南》早期的漫畫還是動漫,毛利蘭的角都是正常的凸起,但隨著時(shí)間的變化,小蘭的角越來越尖銳了。

麥當(dāng)勞官方玩梗,以小蘭尖角作為指路標(biāo),眾多“柯南迷”、“麥門門徒”被吸引,紛紛點(diǎn)贊。

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麥當(dāng)勞用小蘭發(fā)型充當(dāng)指路牌,再次展現(xiàn)了它鬼才創(chuàng)意能力。

02.推出小蘭發(fā)型漢堡    實(shí)力上演“腦殼有包”

不僅用小蘭發(fā)型做路標(biāo)指示牌,日本麥當(dāng)勞還有更發(fā)癲的操作,做了一款毛利蘭發(fā)型漢堡!

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凸起的漢堡一角,實(shí)力上演“腦殼有包”。

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戶外廣告中柯南手持的,以及右側(cè)的配字“チキンタツタ(龍?zhí)镎u)”,正是此次聯(lián)名的產(chǎn)品龍?zhí)镎u堡,另外還推出了一款“油淋雞芝士龍?zhí)镎u堡”。

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油淋雞芝士龍?zhí)镎u堡(左)、龍?zhí)镎u堡(右)

兩款聯(lián)名漢堡的造型都為凸起的形狀,活脫脫一個(gè)“顯眼包”。

麥當(dāng)勞和柯南的夢幻聯(lián)動,粉絲雙廚狂喜。

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更有粉絲作圖,將漢堡擬人化,這樣一來誰還忍心下嘴呀。

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還有更多國內(nèi)粉絲強(qiáng)烈呼呼國內(nèi)也上。

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有消費(fèi)者曬出實(shí)物圖,盒子設(shè)計(jì)很有趣,里面印有基德的信。

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以往的麥當(dāng)勞聯(lián)名,僅僅是推出聯(lián)名包裝,而這次在漢堡上大做文章,通過改變堡胚的形狀,讓產(chǎn)品和聯(lián)名角色產(chǎn)生關(guān)聯(lián),激發(fā)消費(fèi)者購買熱情。

03.那些麥當(dāng)勞封神的戶外廣告

這其實(shí)不是麥當(dāng)勞第一次用創(chuàng)意符號充當(dāng)指路牌了,最經(jīng)典的要數(shù)麥當(dāng)勞和漢堡王的打架廣告。

2016年,麥當(dāng)勞在法國小鎮(zhèn)的公路上放置了一塊麥當(dāng)勞指路牌,通過距離的對比,提醒路人麥當(dāng)勞就在前方5km處,而漢堡王還有258km,通過距離優(yōu)勢凸顯麥當(dāng)勞的實(shí)力。

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2018年,麥當(dāng)勞通過拆解logo,為路人指路如何到達(dá)附近的麥當(dāng)勞。廣告采用了麥當(dāng)勞紅加黃的經(jīng)典配色,吸引路人的視線。

用《柯南》小蘭發(fā)型指路?麥當(dāng)勞真營銷鬼才!在你的左側(cè)

用《柯南》小蘭發(fā)型指路?麥當(dāng)勞真營銷鬼才!你和我們擦肩而過

用《柯南》小蘭發(fā)型指路?麥當(dāng)勞真營銷鬼才!下個(gè)路口等你

麥當(dāng)勞的logo大家再熟悉不過,但是通過拆分的創(chuàng)意讓人耳目一新,這組戶外廣告一舉奪得戛納戶外廣告全場大獎(jiǎng)。

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能充當(dāng)路標(biāo)指示牌的,不僅僅有l(wèi)ogo,經(jīng)典產(chǎn)品也可以,2019年,法國麥當(dāng)勞也曾用過“薯?xiàng)l指路”。

用《柯南》小蘭發(fā)型指路?麥當(dāng)勞真營銷鬼才!左轉(zhuǎn)

用《柯南》小蘭發(fā)型指路?麥當(dāng)勞真營銷鬼才!右轉(zhuǎn)

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用《柯南》小蘭發(fā)型指路?麥當(dāng)勞真營銷鬼才!從轉(zhuǎn)盤的第三個(gè)出口出去

用《柯南》小蘭發(fā)型指路?麥當(dāng)勞真營銷鬼才!距離昂蒂布,還有15分鐘

用極簡畫風(fēng)以產(chǎn)品模擬路線,巧妙宣傳了產(chǎn)品,不得不說麥當(dāng)勞戶外廣告創(chuàng)意太厲害了。

在瑞典,電動車使用率上升很快,但配套的充電站設(shè)施建設(shè)沒有跟上來,外出時(shí)找充電站這一問題困擾著許多人。為了解決這一難題,麥當(dāng)勞的廣告牌又變成了指路牌。通過改變廣告牌這一小小的舉動,讓人們看到了麥當(dāng)勞的社會責(zé)任感。

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不僅讓產(chǎn)品充當(dāng)路標(biāo),麥當(dāng)勞還借助光影,讓產(chǎn)品變身日晷。

這是李奧貝納廣告公司在2006年為芝加哥快餐巨頭麥當(dāng)勞做的創(chuàng)意廣告牌“日晷”:在屋頂上設(shè)了一個(gè)時(shí)鐘,每一個(gè)小時(shí)數(shù)字上放一個(gè)麥當(dāng)勞食品,在不同時(shí)刻提醒消費(fèi)者消費(fèi)不同的產(chǎn)品。

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又或者,為了宣傳麥當(dāng)勞通宵營業(yè)。麥當(dāng)勞logo在白天只能露出一半。

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而在夜幕降臨時(shí),完整的logo才露出廬山真面目,讓人驚嘆創(chuàng)意的巧妙。

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兩盞大燈的光束完美地組成了金拱門的形狀。

除了光束外,還用手拼過金拱門。這支廣告邀請了許多膚色不同、年齡不同、性別不同的模特,合作用手勢搭成標(biāo)志性的“金拱門”,旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者分享美食分享愛。

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麥當(dāng)勞的戶外廣告有時(shí)搞怪,有時(shí)巧妙,有時(shí)簡單,有時(shí)實(shí)用,通過玩轉(zhuǎn)戶外廣告,逐漸讓品牌形象深入人心,提升了對品牌的好感度。

你認(rèn)為麥當(dāng)勞哪個(gè)戶外廣告創(chuàng)意最佳呢?

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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
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    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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