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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
小米食堂的“大麻花”突然爆火,幕后推手曝光!
2024-05-06 16:06:01

作者 | 大云

來源 | 頂尖廣告

眾所周知,外國人喜歡聊天氣,中國人喜歡聊吃的。

得益于中華菜譜的極大豐富性,美食在我們的社交語境中占據(jù)大量的篇幅。所以無論是做內(nèi)容還是做營銷,美食牌一打就靈。

作為營銷王者的小米顯然深諳此道,最近以一根麻花成功撬動流量,帶著小米價值觀一路火出圈。

小米食堂的“大麻花”突然爆火,幕后推手曝光!

圖源:網(wǎng)友曬圖

01.源起“我們小米人”演講大賽

正如雞與籃球的關(guān)系般難以理解,乍聽之下,小米與麻花之間怎樣建立的聯(lián)系,也令人丈二和尚摸不著頭腦。

小米食堂的“大麻花”突然爆火,幕后推手曝光!

事情要從小米的一場內(nèi)部演講開始說起。這場比賽是為慶祝小米14歲生日而舉辦,主體為“我們小米人”,旨在讓員工現(xiàn)身說法來詮釋企業(yè)價值觀。

小米食堂的“大麻花”突然爆火,幕后推手曝光!

圖源:小米官微

經(jīng)過幾個月的比拼,最終有14位選手殺入了決賽圈,其中就有今天的主角邴佳寶——小米食堂網(wǎng)紅大麻花的幕后推手,在他發(fā)表了《Fight for 麻花》的演講之后,命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動。

據(jù)小米官方介紹,邴佳寶是一個“害怕和人對視的社恐”,就是這位“社恐”拉爆現(xiàn)場氛圍,把包括雷軍在內(nèi)的所有人笑得前仰后合。

小米食堂的“大麻花”突然爆火,幕后推手曝光!

圖源:小米官微視頻截圖

演講中,他以小米食堂的大麻花為例,展示了他們部門是如何以工程師思維,在食堂這方后勤天地打造爆款的。

02.如何把麻花做成小米麻花

麻花原本平平無奇,邴佳寶用了三層敘事邏輯,一步步把麻花這個毫無特征的大眾食品,一步步變成了“小米麻花”。

第一步,把做麻花這件事融入職場語境。

他先后用到的詞有“鏟屎官”、“社恐”、“小卡拉米”、“黑紅也是紅”、“打了雞血”、“立的flag”等職場社交常用詞語。

尤其是一些本該用到人身上的詞,被用到了形容面團(tuán)身上,產(chǎn)生了神奇的笑果。

小米食堂的“大麻花”突然爆火,幕后推手曝光!

圖源:小米官微視頻截圖

第二步,把做麻花的過程融入行業(yè)語境。

他面對一群人力、開發(fā)、營銷人員飆起專業(yè)術(shù)語。例如“OKR”、“試驗(yàn)田”、“孵化地”、“集成工藝”、“沉沒成本”等。這類詞語用在食堂領(lǐng)域,別有一番妙趣。

小米食堂的“大麻花”突然爆火,幕后推手曝光!

圖源:小米官微視頻截圖

第三步,把做麻花這件事融入小米語境。

比如“五小時”、“十道工序”的雷軍數(shù)字大法,比如“產(chǎn)能不足”、“饑餓營銷”的小米梗,比如“用美食和同學(xué)交朋友”來呼應(yīng)“與用戶交朋友”的小米理念。

小米食堂的“大麻花”突然爆火,幕后推手曝光!

圖源:小米官微視頻截圖

一場好的演講帶來的永遠(yuǎn)不只有笑聲,也要有一些感動的成分。“榜上無名,不等于腳下無路。社會的邊角料,大家的小驕傲。”這段話一下子將演講的格局拉高。

小米食堂的“大麻花”突然爆火,幕后推手曝光!

小米食堂的“大麻花”突然爆火,幕后推手曝光!圖源:小米官微視頻截圖/科技班主

后來這段話還專門被雷軍轉(zhuǎn)載評論:“最后一句話特別感人。”他說:“一份普通的工作認(rèn)真做,有何能做的非常有趣,非常有成就感。”

這令人不由聯(lián)想到,雷軍在發(fā)布會上給出的小米用戶畫像:“不甘于平庸,還在為夢想奮斗,心中有火,眼里有光,渾身都閃耀著樂觀與自信的光芒。”

無論是“社會的邊角料,大家的小驕傲”這句話,還是還是邴家寶本人,都與這一畫像有著一致的內(nèi)核——小米價值觀。

小米食堂的“大麻花”突然爆火,幕后推手曝光!圖源:小米官微

這些價值觀,在小米麻花身上都有體現(xiàn)。尤其是“與用戶交朋友”,用心做好每一根麻花;“工程師思維”,將嚴(yán)謹(jǐn)貫徹到每一道工序。

03.價值觀與營銷的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

不愧是小米!

這本是小米公司的內(nèi)部活動,卻仍然憑借幽默與勵志火出了圈,將品牌價值觀轉(zhuǎn)化成為極佳的營銷素材。

之所以能夠形成這種轉(zhuǎn)化,是因?yàn)閮r值觀與營銷本就存在內(nèi)在關(guān)聯(lián)。史蒂夫·喬布斯曾說過,“營銷是關(guān)于價值觀的,這是一個非常復(fù)雜的世界,所以我們必須非常清楚,我們想讓人們了解我們什么。”

小米食堂的“大麻花”突然爆火,幕后推手曝光!

圖源:網(wǎng)絡(luò)

在價值觀營銷過程中,品牌價值觀會影響特定人群,喜歡一個品牌并經(jīng)常購買的用戶會擁有更好的投資回報。同時,憑借強(qiáng)大的用戶忠誠度,可以建立品牌自留地。

米粉的存在證實(shí)了這一點(diǎn)。他們是品牌一路走來的最寶貴資產(chǎn),也是雷軍從零打造小米汽車這一超級品類的底氣所在。

而此次小米麻花一個溫暖的小事件,火在園區(qū)能激勵士氣,火出園區(qū),則能打動所有眼里有光的米粉。

《論語》中有言“近者悅而遠(yuǎn)者來”,這就是品牌價值觀的魅力所在。

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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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