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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：文案包郵
在這個社交媒體的時代，廣告想吸引注意真的不容易，手機的廣告閉眼就能劃走，路邊的廣告也因為你在看手機而被忽略，國內(nèi)如此，國外也是一樣，因此文案被逼得越來越瘋了，像最近看到一些國外出街廣告，路子是一個比一個野。
這是最近斯洛文尼亞出街的一幅戶外廣告，客戶表示我們預(yù)算有限，只能包下50個廣告牌，效果是希望可以刷屏，最好是火到地球另一頭的中國網(wǎng)民都能看到。
文案：SHIT！
客戶：你怎么還罵人？
文案：不，這就是文案。
仔細看下面還有一行小字：INAPPROPRIATE（不適當(dāng)）連起來就是“大便不暢？”請撥打電話，這是一個關(guān)于結(jié)腸癌防治的廣告。
丹佛水務(wù)公司希望教導(dǎo)大家節(jié)約用水，宣揚勤儉節(jié)約才是美德，為此他們豪擲千金包下了市中心最貴的廣告牌，以此告誡大家不要鋪張浪費……
因為剩下的預(yù)算比較有限，文案表示那就只能省一省制作環(huán)節(jié)的費用了。
⊙文案：
既然可以重復(fù)使用，為什么要把一塊舊廣告牌扔掉呢？鋪張浪費已經(jīng)out了。
最高級的商戰(zhàn)，往往以最樸實無華的方式呈現(xiàn)，比如英國礦泉水品牌卡諾水也想借一下溫網(wǎng)的熱度，但溫網(wǎng)早就和依云水達成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，于是卡諾水警告溫網(wǎng)“已經(jīng)陷入了一段有毒的關(guān)系”。
⊙文案：
嘿 溫布爾登！
你已經(jīng)陷入了一段有毒的關(guān)系
Cano Water礦泉水是堅定的“反塑料主義者”，并早就采用了可持續(xù)替代材料，所以他們diss的點就是依云水的塑料瓶。溫布爾登網(wǎng)球公開賽向來以支持可持續(xù)發(fā)展而聞名，但他們合作15年的官方飲品贊助商依云，每年都會在賽事期間產(chǎn)生25萬個一次性塑料瓶，卡諾水敦促溫網(wǎng)盡早迷途知返，擺脫這段“有毒的關(guān)系”，替依云感嘆一句：好惡毒的商戰(zhàn)！
你以為的商戰(zhàn)：拼研發(fā)，拼人才，拼資本
現(xiàn)實中的商戰(zhàn)：打廣告牌陰陽競爭對手
澳大利亞的南澳大利亞州是一個自尊心很強的州，這里有兩家很有名的餡餅公司，Balfours餡餅和 Vili's餡餅，Balfours最近被其他州的餡餅巨頭收購，這事在南澳大利亞州引起軒然大波，全州媒體都在報道，州民們?nèi)呵榧^，都在聲討這種叛州行為，這個時候老對手Vili's餡餅也不忘補刀，打出了一塊廣告牌。
⊙文案：
我們每天也會賣光，但以一種更好的方式。
Vili's餡餅以這種方式提醒大家，南澳大利亞州還有一家標(biāo)志性的餡餅品牌，那就是Vili's餡餅，同時也狠狠陰陽了一把競爭對手——我們的餡餅每天都售空，但不是像你們一樣直接連公司都給賣了。
尼加拉瓜的一家美容院希望宣傳他們“睫毛美容”產(chǎn)品，賣點是美麗的長睫毛和低廉的價格，甲方表示不知道該怎么體現(xiàn)這兩點。
文案盯著睫毛和價簽尋思了一會兒說：“價格你放個價簽不就行了？”甲方：“那睫毛呢？”，文案：“睫毛你放個價簽不就行了？”
⊙文案：
新睫毛的價格會讓你大開眼界。
擺上兩個價簽，一方面像是張大雙眼后豎起的長睫毛，另一方面價簽也對應(yīng)了讓人心動的價格，你就說妙不妙。
最近網(wǎng)飛版的《三體》正在熱播，因為大量的改編和一些讓人吐槽的地方，被很多人戲稱為《三休》，據(jù)說因為“技術(shù)”原因，B站上夸這部劇的視頻都不見了，劇情我們不做討論，但電視劇的宣傳海報著實辣眼。
因為劇情里地球人被更高級的三體文明稱為“蟲子”，片中也不止一次提到人類無法理解三體人就像蟲子無法理解人類，很多未知都會讓我們大吃一驚，為了表現(xiàn)這種“大吃一驚”，這組宣傳海報直接用蟑螂作為主角，蟑螂就蟑螂，咱倒也不必這么高清，讓我們記住這家廣告公司，是來自哥倫比亞的BBDO。
⊙文案：
在宇宙中你就像它們，一只蟲子。
⊙文案：
它們惡心到你了？冷靜一下，你是一只蟲子。
⊙文案：
當(dāng)你坐飛機的時候你就像他們一樣，你是一只蟲子。
⊙文案：
從上往下看， 你是它們中的一員。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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