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文案，人人都可以寫。
大概率地，人人也都會寫。文案不是作家編輯們的專利，生活中處處藏有文案高手！
甚至，經(jīng)常都會有半路出家寫文案的人，干掉一批一直專業(yè)做文案崗的人。
為啥？
因為文案從來不是有文采的人的專修，文字能力只是其一，更重要的是洞察能力、邏輯能力、總結(jié)能力、表達能力和思維能力。
而這些，很多專業(yè)干這事的人每天忙碌于寫寫寫、抄抄抄、改改改，反而卻逐漸忽視了。
給大家分享24條有關(guān)文案的基本思考，動筆前一看，我相信會有新的思考。
1、如果你寫出的一段文案，需要用另一句話去解釋，那你直接用后面那句話吧。能一句話說清楚的就不要用幾句話。一個解釋沒有另一個解釋就懸在半空，它怎么解釋？
2、一個創(chuàng)意點在腦子里不斷推演、不斷思考細節(jié)，最終也可能是漏洞百出。哪有什么100%完美的點子，要說真有，那也不是在腦袋里死想出來的。所以，想到就去干吧，允許自己搞砸。
3、有些金句其實很神經(jīng)，寫的人是為了裝逼，只是看的人想到了很多。比如說類似ABAC、ABBC句型的金句：“有些人活著卻已經(jīng)死了，有些人死了卻還活著”、“要么戰(zhàn)勝懶惰，要么被懶惰干掉”。
是不是很有道理？所以說啊，金句都有套路！
4、有創(chuàng)意不一定能做廣告，人人都有創(chuàng)意，人人也都會寫文案，關(guān)鍵是需要能持續(xù)全面地能生產(chǎn)輸出。
5、寫文案，有時候別用 “寫” 的，試試用 “說” 的。想象你想要影響的那一個人就在你面前，用你的文字與他促膝而談。
6、文案是對策略的創(chuàng)造性表達，沒有策略，寸步難行。
7、需要記?。何陌笇τ跐撛谙M者的了解，甚至遠比對產(chǎn)品的了解還重要，盡管對產(chǎn)品的了解極其重要。
8、干文案這行，段位的區(qū)別真不在基礎(chǔ)的技巧、概念和工具上。更多比的是對行業(yè)的了解，對市場的洞察，對用戶需求的分析，以及對實踐的熱衷。
除了對技能的縱向深挖，也要注重相關(guān)領(lǐng)域的橫向拓展，想要往上走不能滿腦子都是技術(shù)。
9、不用總想著討好所有人，策略永遠針對的只是一部分人，文案也是說給一部分人聽的，特別是你的核心人群。這世界上沒有人人都愛的產(chǎn)品，更沒有人人都愛的文案。
10、文案的核心是要能與目標人群溝通，讓復雜的產(chǎn)品能與用戶溝通，讓無形的品牌能與用戶溝通。而文案人其實就是品牌與用戶間的一個中間人。
所以厲害的文案人至少有2個厲害的能力：一個是充分了解品牌、產(chǎn)品以及用戶；另一個是善于得把品牌、產(chǎn)品語言翻譯成用戶語言。
11、知道為什么而寫，比知道寫什么、怎么寫都更難得，別那么著急動手，想清楚為了什么！
12、模仿是文案人的必經(jīng)之路，它不等于抄襲，而是像素級模仿，去思考成功文案的每一個細節(jié)，模仿到精髓，它為什么這么寫、我可以寫什么、怎么寫可以更好。
13、寫文案是一個不斷往復的過程，從來都不是可以一步到位，從頭到尾完美無瑕，有句話叫 “下一版會更好”，沒有反復改稿的文案多半不會是好文案。
14、不依賴于靈感、狀態(tài)，在任何狀態(tài)下都能寫出像樣的文字，這是文案真正需要培養(yǎng)的職業(yè)素養(yǎng)。
15、在寫文案時，不妨想想自己要描述的東西和用戶熟知的東西有哪些相似點，如何建立關(guān)聯(lián)，絕對好用。
16、動詞是最容易讓用戶在腦海里浮現(xiàn)畫面的，名詞也是，不過要用具體的名詞。至于形容詞，如果不是恰到好處，少用吧。
17、拿起筆的時候千萬別忘了：不是你有什么你喜歡什么，而是你的用戶們在某一個場景下需要什么。
18、文案人要保持自己的文字節(jié)奏感，很簡單，把你寫的文案讀出來，大聲讀出來。你會發(fā)現(xiàn)，哪里有阻礙，哪里不舒服，哪里節(jié)奏不行......問題都會出來。
19、多花時間想想，再來開始著手寫。就像一個善于溝通的人，多花時間傾聽，少說，一說就到點子上。
20、文案不等于創(chuàng)意，文案更不等于文學，更應該關(guān)注的是 “有效表達”，過度崇尚創(chuàng)意、追求文字辭藻常常是摧毀文案的元兇。
21、如果文案要推薦產(chǎn)品，別想著立馬讓消費者的注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上來，而應該讓他們的注意力先轉(zhuǎn)移到他們自己身上。
22、文案并不能無中生有地創(chuàng)造出用戶的一個欲望，它只是在喚起、放大原本就存在于人們心中的欲望，然后將這些欲望導向特定物品。
23、大量的去積累，看經(jīng)典文案、看創(chuàng)意廣告、看電影臺詞、聽歌詞、觀察生活中的文字......沒人能一開始就無中生有，腦袋空當然就啥也寫不出。當腦袋要被撐爆時，想法自然噴涌而出。脹飽了才能拉得出來嘛！
24、做文案，來自外界的指手畫腳、質(zhì)疑否定，是不可避免的，學會 “戴著鐐銬，還把舞跳得好看”，是本事也是突破。
好了，這24條文案基本思考，在下筆前都可以好好看看，打消掉那些文案的陷阱和錯誤操作。
文案這事，再多的解釋時常也多余，最重要的是：保持一顆永遠在活躍的腦子， 再加一雙停不下來的手。
—END—
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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