今天我就來聊一類“真實的謊言“，這類謊言它說的每一個事實都是真的，每一個數(shù)字都是正確的，但它卻能成功地欺騙我們。

如今，赤裸裸的謊言媒體和企業(yè)都已經(jīng)不敢再明目張膽地使用，但今天所說的這類狡猾的“真實謊言”卻大量地充斥著每個人的生活，先來幾個例子大家感受一下——

我的公眾號“衛(wèi)夕指北曾經(jīng)有一篇文章讓我的粉絲數(shù)增長了兩倍，你會不會覺得這篇文章的確不錯？事實上那是我第一篇文章，發(fā)文章之前我的粉絲數(shù)是60，發(fā)文章之后我轉(zhuǎn)到朋友圈粉絲增長到了180，而那篇文章是如此的平庸以至于我后來都把它刪掉了！

假如一個球探并不認識丁俊暉，這時候我剪輯一個視頻——里邊30%的片段是丁俊暉表現(xiàn)好的鏡頭，另剩下70%是丁俊暉失誤的鏡頭，那么，這個球探一定會對丁俊暉球技評價非常一般。

一位員工向老板匯報：“因為貿(mào)易戰(zhàn)，我們的鞋子的銷量下降了兩成”，另一位員工向老板匯報：“盡管有貿(mào)易戰(zhàn)，我們鞋子的銷量依然保住了八成”，神馬是真相？

一位自媒體作者的簡介里寫道：2006《時代周刊》年度人物、2008感動中國組委會特別大獎，你會不會覺得他已經(jīng)到了自媒體金字塔的頂端？事實上2006時代周刊年度人物是“You”，即所有網(wǎng)民；而2008感動中國組委會特別大獎是——“全體中國人”

“美國每100個人就有89支槍，看到這個數(shù)據(jù)，你會不會覺得美國槍支泛濫極其嚴重，簡直是人間地獄，沒救了；但你看另一個數(shù)據(jù)可能就沒那么擔心了——美國只有31%的家庭有槍。

新醫(yī)學統(tǒng)計證明，一個人的壽命和這個人成人后手掌大小關(guān)系密切，具體表現(xiàn)為——手掌大通常壽命短，而手掌小壽命則長；太奇怪了！事實是，男性壽命通常比女性短，而男性的手掌則通常比女性大；

如果我給你一個組數(shù)據(jù)——市一中的升學率為46.4%，市二中的升學率為40%，你會把你的孩子送到哪個學校讀書？

當然是市一中！對不起，你選錯了！看一看下面一張表，不管是文科升學率還是理科升學率，市一中都沒有市二中高，但它的總體升學率卻高于二中，你沒看錯，數(shù)據(jù)就是這么神奇！

在美國全部市長的平均工資為6.2萬美元，而副市長卻高達8.3萬美元，這個數(shù)很奇怪對不對？而事實上是在美國很多小的市并沒有設(shè)置副市長，只有一個薪水并不高的市長，而設(shè)置副市長的市都是較大、較富裕的市。

這個圖，你是否覺著這個指標有漲有跌，總體表現(xiàn)較為平穩(wěn)？

但事實上，真實的表現(xiàn)是2020年比2019年增長了一倍！

以上案例就是我總結(jié)的“真實的謊言”的九種類型——

1.公眾號2倍增長——“小樣本謊言”；

2.丁俊暉視頻——“選擇性展示謊言”；

3.貿(mào)易戰(zhàn)匯報——“描述傾向謊言”；

4.時代周刊自媒體——“偷換概念謊言”；

5.美國槍支數(shù)——“平均數(shù)謊言”；

6.手掌大小與壽命——“相關(guān)當因果謊言”；

7.升學率選擇——“辛普森悖論謊言”；

8.正副市長工資——“不恰當對比謊言”；

9.指標走勢——“視覺誤導性謊言”

下面就帶你一起來揭開這些狡猾謊言背后的真面目——

一、小樣本謊言

“我在過去9年里只收到過2張交通罰單”，你會不會認為我是一個極其遵守交通規(guī)則的司機？

然而事實是我上周三才拿到駕照開始開車。

小樣本謊言是指用并不能代表整體的極小樣本試圖描述整體狀況，這是一種基于真實數(shù)據(jù)說謊的典型方式，常見于多種實際場合——

• 公司財報：我們經(jīng)常會看到某互聯(lián)網(wǎng)公司財報公關(guān)稿里會說自己某項創(chuàng)新業(yè)務(wù)上季度收入增長300%，但它不會告訴你具體數(shù)，因為這個具體的數(shù)字可能是收入從1萬增長到4萬；

• 求職簡歷：我收到很多簡歷上寫“負責XX項目期間，成功讓某個功能使用人數(shù)翻番”的描述，我通常會繼續(xù)問“那么這個功能具體的使用人數(shù)是多少呢？”，很多求職者往往會有一個標準的回答：“抱歉，公司有保密要求，具體數(shù)據(jù)不方便透露”，呵呵！

• 政府宣傳：摩納哥政府日前宣稱他們是世界上第一個完成5G100%覆蓋的國家，你會不會這個國家真的走在通訊科技的最前沿？而事實上，摩納哥坐落在法國的中間，面積只有1.98平方公里 。

注意：小樣本謊言并不局限于用小樣本來夸張倍數(shù)，也存在用小樣本擴大整體范圍，下面三句話大家感受一下——

1.自2002年韓日世界杯失利后，中國隊在世界杯賽場上不敗紀錄已經(jīng)延續(xù)17年

2.縱觀漫長的世界杯史，中國隊總共也僅輸過三次

3.即使是巴西隊這樣的世界強隊在世界杯比賽中也僅戰(zhàn)勝過中國隊一次

二、選擇性展示謊言

選擇性展示是最為常見的用事實欺騙人的方法，甚至沒有之一，因為它實在是太常見了，英文中有一個詞叫“Half-truth”，即給你看的部分是真的，但它只是事實的一部分，下面這張圖很好地闡釋了選擇性展示——

我通常不看圖書扉頁上來自類似《紐約時報》的書評，為什么呢？

因為我知道書商的一個常見操作是——把《紐約時報》書評中好的部分挑出來，即便整個書評對這本書持否定態(tài)度：

比如書評寫的是“這是一本在情節(jié)上引人入勝的小說，但它惡俗的價值觀和對女性的蔑視只能讓其成為三流作品……”，書商只會在封面上印上“這是一本在情節(jié)上引人入勝的小說”——《紐約時報》，所以大家要警惕來自外媒的書評，尤其是那些只有一句話的書評。

2007年，高露潔被英國廣告標準管理局（ASA）下令禁止使用“超過80％的牙醫(yī)推薦高露潔”這句宣傳語，原因是因為它存在明顯的誤導，這個數(shù)據(jù)本身是獨立而準確的，但它給消費者的感覺是——“剩下20%的牙醫(yī)推薦其他品牌”，而事實上可能是——“90%的牙醫(yī)推薦田七”（我隨便說的，那份報告的確是牙醫(yī)不止推薦一個品牌）

再看另一個例子，一些制藥廠商在宣傳時可能會說“我們這款胃藥和其他同類型的胃藥相比，長期服用也不會對胃造成副作用”，它宣稱確實屬實，但它沒有告訴你的是——對胃是沒有負作用，但是對肝有。

為什么很多人說：百度的財報新聞要去騰訊看，而騰訊的財報要去百度看，就是因為發(fā)在自家網(wǎng)站的新聞通常只會選擇性展示財報中的利好。

現(xiàn)在，我終于理解我那經(jīng)?？础秴消息》的高中地理老師為什么天天那么激動了！

三、描述傾向謊言

語言天然有著神奇的魔力，當我們的敘述方式發(fā)生微妙變化的時候，意思也就完全不同了，而這一點經(jīng)常被很多語言大師所運用——

曾國藩率領(lǐng)湘軍與太平天國作戰(zhàn)，曾多次吃敗仗，于是曾國藩上書朝廷，奏折提到“屢戰(zhàn)屢敗”，但被他的幕僚李元度看到之后將“屢戰(zhàn)屢敗”改為“屢敗屢戰(zhàn)”，這次改動被傳為佳話，因為它顯示其奮勇無畏的作戰(zhàn)精神，然而現(xiàn)實中卻被大量的人和企業(yè)用于刻意地欺騙。

胡適先生說“歷史是任人打扮的小姑娘”，而事實又何嘗不是呢，比如：

“三陪女白天去大學上課”，“女大學生晚上去當三陪女”，這其實描述的是同一件事，但從不同的角度敘述則含義完全不一致了。

有一次我家LD和閨蜜聚會去了，我準備給她發(fā)一條消息——“親愛的，你不在，家里好冷清！”，結(jié)果手一抖發(fā)成了——“親愛的，你不在，家里好清靜！”.......不說了，我現(xiàn)在那跪鍵盤的膝蓋還隱隱作痛；

當年羅永浩之所以要和做測評的王自如約戰(zhàn)優(yōu)酷，就是因為老羅認為王自如在測評T1的時候用了大量不易察覺的傾向性的表述將錘子T1描述成一款不合格的產(chǎn)品。

“我能在祈禱的時候抽煙嗎？”、“不能！”；

“那我能在抽煙的時候祈禱嗎？”、“可以”。

四、偷換概念謊言

偷換概念謊言其實源于我們對于書面表達的迷信，不同于我們?nèi)粘Ｊ褂玫目陬^表達，書面表達體系長期用于嚴肅場合因而形成了一種天然的可信度，于是它就常被用來編織真實的謊言——

公眾號“嚇腦濕”舉過一個例子——有人這樣描述自己的互聯(lián)網(wǎng)運營工作：

“他開始打造自己的私域流量，建立了一個龐大的私域流量池，并轉(zhuǎn)化成社群，在著重提升社群活躍度的同時，用心做好社群運營?！?nbsp;

而實際上是——

“他用微信加好友，加了很多好友之后把他們拉進一個微信群，平時沒事就在群里發(fā)些段子和沙雕圖，偶爾發(fā)發(fā)廣告”

如果我這么說——“我一個表妹是一個極其優(yōu)秀和突出的女生，她大學畢業(yè)就成功進入一家世界五百強工作，而作為新人的她在第一年就成功化解了該公司的一個分支機構(gòu)兩次公關(guān)危機”

你會不會想了解一下這個優(yōu)秀的年輕女生到底是如何做到的？甚至想讓她給你即將畢業(yè)的弟弟傳授一下經(jīng)驗......

而事實是，我表妹畢業(yè)后只是在麥當勞找到了一份收銀的工作，而她的確成功調(diào)解過兩次就餐顧客的投訴和糾紛。

下次碰到類似的謊言，你只需要對他說——“說人話！”

五、平均數(shù)謊言

馬克吐溫說過一句名言——“有三種謊言：謊言，該死的謊言和統(tǒng)計數(shù)據(jù)”，平均數(shù)也是統(tǒng)計數(shù)據(jù)中極具迷惑性的常用術(shù)語。

平均數(shù)謊言常見于各類不專業(yè)的媒體，比如騰訊2019年Q1發(fā)財報，顯示員工人數(shù)5.46萬，而騰訊的薪酬支出為116億，由此媒體計算并制造出“騰訊員工平均月薪7萬”的新聞，不僅大眾炸鍋，很多騰訊員工也直呼自己被平均了。

平均數(shù)只是描述一個總體的一個指標，當這個總體分布相對均勻的時候，平均數(shù)是有意義的，而當其分布及其不均勻時，用平均數(shù)試圖描述每個人狀況就不適合了，這時候中位數(shù)和眾數(shù)在某種意義上更能體現(xiàn)分布，中位數(shù)指整體有一半比這個數(shù)高，另一半比這個數(shù)低，眾數(shù)是指整體中分布最多的數(shù)。

我們看一個實際例子，假如你們宿舍5個人，畢業(yè)十年后，一個人失業(yè)，月工資0；

一個人當老板，一個月100萬；

另外三人一人月入8萬；

所有人月薪為0、8、8、8、100萬，這時候平均數(shù)為24.8萬、中位數(shù)為8萬，眾數(shù)也是8萬，顯然，中位數(shù)8萬和眾數(shù)8萬這兩個數(shù)更能描述你們宿舍的實際情況。

嗯，馬云可真有錢，我和王健林加起來還沒有他多。

在很多媒體在報道數(shù)據(jù)的時候經(jīng)常一個誤導讀者的方式就是把相關(guān)關(guān)系錯當成因果關(guān)系，的確這兩個關(guān)系在現(xiàn)實中特別容易混淆。

觀察到經(jīng)?？措娨暤暮⒆幼畋┝?，就直接下結(jié)論說電視使孩子們變得更加暴力，而可能存在的另一個原因是暴力的孩子更喜歡看電視。

中世紀歐洲一直認為虱子能預防風傷感冒，因為觀察到感冒的人身上通常沒有虱子，而事實上是虱子對體溫特別敏感，如果人發(fā)燒了，虱子就離開了。

在醫(yī)學界一個典型的案例——醫(yī)學觀察發(fā)現(xiàn)使用激素替代療法的治療冠心病的女性復發(fā)率率明顯低于平均水平，于是很多醫(yī)生認為這個療法肯定比其他療法更好，但之后的隨機醫(yī)學試驗證實恰恰相反，這個療法效果甚至還不如普通療法，那么這是為什呢？

原來是因為該療法前沿且價格高昂，而接受這一療法的女性通常社會地位和財富地位相對較高，而她們的飲食習慣的健康程度和運動量也高于普通人，因而復發(fā)率低于普通人。

為了講清楚因果和相關(guān)這個問題，我舉一個栗子——比如某個地方車禍次數(shù)和黑熊襲擊從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上極其相關(guān)，大家可能第一時間想到的是黑熊襲擊導致了車禍的發(fā)生，但事實上他們可能有四種關(guān)系：

• 黑熊襲擊導致車禍發(fā)生

• 車禍發(fā)生到底黑熊襲擊

• 車禍和黑熊襲擊都由第三方因素（如火山爆發(fā)）引起

• 車禍發(fā)生和黑熊襲擊完全沒有關(guān)系

所以之后不要看到相關(guān)的數(shù)據(jù)就認為他們之間一定是因果關(guān)系，我們要認真分析背后可能的具體原因和邏輯關(guān)系，國外有一個神奇的網(wǎng)站（https://tylervigen.com/）專門收集那種不可能有聯(lián)系的虛假相關(guān)關(guān)系，比如這個：

“世界非商用太空發(fā)射次數(shù)和美國社會學博士授予量呈高度關(guān)系”

不要看到“劉姥姥一進榮國府，賈寶玉初試云雨情“，就瞎想賈寶玉的口味可真重！

七、辛普森悖論謊言

回到開頭的升學率的例子，一中在文科理科升學率都低于二中的情況下，總升學率卻高于二中，很多人不理解，這其實是統(tǒng)計學上一個經(jīng)典的悖論——辛普森悖論，它是英國統(tǒng)計學家E.H.辛普森于1951年提出的一個經(jīng)典統(tǒng)計學現(xiàn)象，即總體結(jié)論和部分結(jié)論恰好相反。

那么這是為什么呢？是因為總體和部分在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)了大的差異，而這個差異有時候也會被人來制造謊言，1991年，科羅拉多大學的統(tǒng)計學家 Michael L. Radelet統(tǒng)計了1976-1987年美國佛羅里達州的謀殺案的數(shù)據(jù)，總體結(jié)果如下：

從結(jié)果上看，白人的死刑率為11%，黑人的死刑率為7.9%，看起來在審判上并沒有種族歧視，然而真相并沒有這么簡單。

我們?nèi)绻磧词趾捅缓θ说姆N族進行細分，結(jié)論就完全不一樣了，具體如下：

不管被害人是白人還是黑人，只要兇手是黑人，死刑率就明顯高于兇手是白人的情況;

更讓人發(fā)指的是，當被害者為黑人而兇手為白人的死刑率居然為0，即這種情況一個都沒有判。

那么如何避免陷入辛普森悖論呢？

答案是警惕總體結(jié)論，通過科學合理的分組來查看具體細致的數(shù)據(jù)。

八、不恰當?shù)膶Ρ?/span>

不恰當?shù)膶Ρ纫彩怯檬聦嵑蛿?shù)據(jù)說謊的一個常見方式，即把兩個看起來差不多而事實上有重要差異的數(shù)據(jù)進行比較從而得出它想要的結(jié)果——

統(tǒng)計學家經(jīng)常舉的例子——在美國對西班牙的美西戰(zhàn)爭中，美國海軍的死亡率為0.9%，而同期紐約市民的死亡率為1.6%，因此這個數(shù)據(jù)被美國海軍引用作為征兵廣告，以此證明去當美國海軍甚至比坐在家里還安全。

聰明的讀者一定猜到了這個對比極具誤導性的，能入伍的都是身體健康的成年男性，而紐約市的全體居民則包含老幼病殘。

華為在宣傳它的手機P30 Pro的時候，把手機的ISO和佳能的兩款單反進行了對比，于是網(wǎng)友在知乎上發(fā)布“自行車在擁堵時候的速度是蘭博基尼的N倍”進行反諷。

三星也好不到哪里去，當華為的P30 Pro的主攝像頭在專業(yè)影像網(wǎng)站DXOMark上的評分超越三星S10+時，三星無恥地發(fā)了一張下面的圖，把后置攝像頭和前置攝像頭的評分加起來，以顯示依然超過華為——

再看一個例子——2019年7月20日，周杰倫在一眾粉絲的努力下登上了微博超級話題榜首，但微博CEO來總卻發(fā)了一條帖子來說明這個事件對微博的流量并沒有提升，而且來總有證據(jù)——

事實上來總說的降低的0.2%的這個對比其實就并不恰當，因為來總說的下降對比的是周六和周五的數(shù)據(jù)，而微博的流量特征是周末本來比平時低，因此更科學的對比方式是對比這周六和上周六的流量，來總可能無意說謊，但直接對比是不恰當?shù)摹?/p>

所以，如果哪天的你上司跟你說：“我昨天連續(xù)贏了柯潔三局！”，你不要驚嘆于他的棋藝，他或許是和柯潔打了三盤王者榮耀。

九、視覺誤導謊言

視覺誤導是指把數(shù)據(jù)變成圖表過程中玩的貓膩，圖表嚴格意義上都沒有錯，但它呈現(xiàn)給你的方式會誤導你得出錯誤的結(jié)論，我們來看幾種典型的視覺欺騙——

1、并不從0開始的Y軸

這是圖片欺騙最低級最容易識別的手段，但現(xiàn)實中卻被使用的最為廣泛，目的是為了讓圖片走勢更突出——

• 為顯示履約費用率持續(xù)走低，京東2019年Q2財報的宣傳圖里的Y軸是從5%而不是從0開始的：

履約費用率下降很明顯有木有，其實只有1%

2、刻意伸縮的Y軸

刻意拉長縮短，為的是突出或者縮小數(shù)據(jù)變化，我們來看一個典型的案例，一些反對氣候變化的人士繪制了一張一百年來全球平均溫度的圖——

乍一看全球氣溫貌似一直是一條直線，并沒有神馬明顯的變化，但一些環(huán)保人士則繪制了另一個條平均氣溫的圖表，在下面這個圖表中我們可以明顯看到平均氣溫的上升，哪一個是真相？

3、意味深長的餅圖

餅圖原本是讓我們清楚地看到各個部分的比例，但如果把餅圖放倒，就會發(fā)生意想不到的效果，下面這張圖來自愛奇藝的官方微博，直觀看愛奇藝占據(jù)了市場份額的半壁江山：

如果我們把圖片還原，愛奇藝的領(lǐng)先效果就沒那么明顯了——

這個技巧是如此普遍，以至于喬幫主曾經(jīng)也在發(fā)布會上也使用過——

有沒有發(fā)現(xiàn)蘋果的份額19.5%比“其他”21.2%還要大——

4、并不恰當?shù)氖疽鈭D

這張圖片來自微軟Edge瀏覽器官網(wǎng)，它把它的速度和Chrome和Firefox進行了對比，Edge的瀏覽速度的確領(lǐng)先，但在圖上的領(lǐng)先比例被明顯夸大了。