作者|雨谷

來(lái)源|驚蟄研究所

近些年，年輕人被催婚成為了社會(huì)廣泛關(guān)注的話題。面對(duì)父母和身邊親友的熱情關(guān)切，有的單身青年們終于妥協(xié)選擇加入“相親大隊(duì)”，還有一部分不太習(xí)慣傳統(tǒng)相親方式的年輕人，選擇在婚戀交友APP里邂逅姻緣。

驚蟄研究所觀察到，為了提升用戶體驗(yàn)，并且滿足單身青年們的“脫單”需求。一些交友APP不但兼顧線上交友場(chǎng)景，還專門為用戶策劃不同形式的線下社交活動(dòng)，例如組織本碩博高學(xué)歷單身派對(duì)、盲盒劇本殺、公務(wù)員相親聯(lián)誼活動(dòng)，甚至還有交友APP在春運(yùn)期間為返鄉(xiāng)的單身青年承包“脫單春運(yùn)專列”……

然而，當(dāng)感情變成一門生意時(shí)，又難免生出其他事端。隨著單身年輕人不斷涌入各大交友平臺(tái)，由交友APP引發(fā)的“殺豬盤”和網(wǎng)絡(luò)詐騙也進(jìn)入了案發(fā)高峰期。

相親不尷尬，脫單更簡(jiǎn)單？

在電視劇《甄嬛傳》中，每當(dāng)演到果郡王和剛從甘露寺回宮的甄嬛拉拉扯扯時(shí)，彈幕就會(huì)飄出網(wǎng)友們“嬛兒，我活夠了，你呢？”的替身發(fā)言，釋放出年輕網(wǎng)友們對(duì)戀愛腦的反感，也反映出他們奉行“晚婚不婚主義”的獨(dú)特觀念。

根據(jù)民政部門的數(shù)據(jù)，我國(guó)結(jié)婚率已經(jīng)連續(xù)十年呈下降趨勢(shì)，2023年登記結(jié)婚數(shù)據(jù)僅為813.1萬(wàn)對(duì)，創(chuàng)下了2003年以來(lái)的新低。不過(guò)，數(shù)據(jù)上雖然表明年輕人確實(shí)在奉行“不婚不育”的婚戀觀念，但現(xiàn)實(shí)中仍有許多人在努力尋找愛情，甚至?xí)萑雴紊斫箲]。因此在社交平臺(tái)上有關(guān)結(jié)婚的視頻和帖子下方，也常常會(huì)看到年輕人苦澀地評(píng)論道：“大家不是說(shuō)好不結(jié)婚的嗎？”

根據(jù)珍愛網(wǎng)發(fā)布的《2023年Q4單身人群調(diào)研報(bào)告》顯示，只有34.56%處于單身狀態(tài)的人沒有焦慮感，而20.88%的人常常處在焦慮狀態(tài)感覺很難脫單。因此不少人選擇通過(guò)父母介紹、網(wǎng)上交友來(lái)提高脫單幾率。

“不出意外的話，我們明年就要結(jié)婚了。”95后鐵路工作員小瀾和女朋友是在交友軟件上聊天認(rèn)識(shí)的，他告訴驚蟄研究所，“大學(xué)畢業(yè)和相處了幾年的女友分手了，工作之后也沒有時(shí)間精力去重新了解一個(gè)人，身邊幾個(gè)朋友已經(jīng)訂婚了，不免有點(diǎn)焦慮，加上爸媽不停地催婚，我意識(shí)到該開始下一段感情了。通過(guò)家人介紹，也去相過(guò)幾次親，但結(jié)果就是好友列表多了一個(gè)好友，最后都沒什么水花。”

與小瀾一樣經(jīng)歷過(guò)相親和單身焦慮的年輕人不在少數(shù)，根據(jù)《2023年Q4單身人群調(diào)研報(bào)告》的數(shù)據(jù)，超六成單身青年表示有過(guò)相親經(jīng)歷，其中3.9%的人表示每周至少相親約會(huì)一次；9.67%的人每月至少一次相親安排。

但是傳統(tǒng)的相親方式往往讓人感到繁瑣和尷尬，不少年輕人對(duì)此表現(xiàn)出抗拒心理。小瀾對(duì)驚蟄研究所表示自己比較抵觸相親，直言有一種被支配的不適感，即使結(jié)婚了，也感覺像是一場(chǎng)“包辦婚姻”。

“在我看來(lái)，相親的實(shí)質(zhì)就是一種赤裸裸的條件對(duì)比，在兩個(gè)互不相干的陌生人認(rèn)識(shí)之前硬性條件達(dá)標(biāo)了，才會(huì)有感情的開始，在交易面前提情感顯得沒有那么純粹。但在交友APP上就不一樣了，給我一個(gè)更加自由、隱密的社交空間，這就相當(dāng)于一次普通的網(wǎng)友聊天，成與不成都無(wú)所謂，大不了就是交個(gè)朋友而已。”

小瀾最開始接觸交友APP時(shí)，順帶著就把這類軟件一并下載挨個(gè)試了一遍。“當(dāng)時(shí)我并沒有把脫單的全部希望寄予在交友APP上，有些軟件就是圖個(gè)樂(lè)子，隨便注冊(cè)一下就能匹配到興趣用戶，是不是真人也不知道，有些軟件更專業(yè)一些，需要上傳身份證實(shí)名，甚至學(xué)歷也要認(rèn)證。”

在說(shuō)到交友APP的交費(fèi)機(jī)制時(shí)，小瀾這樣說(shuō)道：“我認(rèn)為付費(fèi)是一種有效的篩選機(jī)制，可以把一部分缺乏脫單誠(chéng)意的人給篩選掉。我身邊有位同事就是為了找到女方的聯(lián)系方式，在某個(gè)相親平臺(tái)花了近5000元，現(xiàn)在他們兩人的感情很穩(wěn)定。當(dāng)然，從另一個(gè)角度來(lái)看，付費(fèi)也能篩選經(jīng)濟(jì)實(shí)力。”

奔向線下的交友APP

新中國(guó)成立至今，經(jīng)歷過(guò)四次單身潮。第一次發(fā)生在20世紀(jì)50年代，第一部《婚姻法》的頒布引發(fā)了離婚熱潮；第二次單身浪潮發(fā)生在20世紀(jì)70年代末至80年代中期，起因是知青為返城紛紛離婚；20世紀(jì)90年代以來(lái)，改革開放引發(fā)傳統(tǒng)家庭觀念的轉(zhuǎn)變，第三次單身浪潮來(lái)臨；如今，第四次單身潮正在席卷而來(lái)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒(2023)》，截止到2022年底，我國(guó)單身人口數(shù)量為2.65億。

龐大的單身人口規(guī)模給婚戀交友行業(yè)帶來(lái)巨大的用戶基礎(chǔ)。作為技術(shù)革新下的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場(chǎng)也隨著社交媒體和智能手機(jī)的普及在不斷迭代，從最初的簡(jiǎn)單匹配到如今的智能推薦，加之人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，用戶個(gè)性化需求得到更精準(zhǔn)的滿足，使婚戀市場(chǎng)更加多元化和精細(xì)化。

過(guò)去傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站的運(yùn)作模式在本質(zhì)上是一種信息服務(wù)，利用用戶的信息差，通過(guò)信息交易收取中介費(fèi)。在這個(gè)過(guò)程中，包括信息的收集、保存和使用幾個(gè)環(huán)節(jié)。交納會(huì)員費(fèi)后，紅娘會(huì)進(jìn)行輔助篩選，安排用戶線下見面，但就算條件寬泛，來(lái)相親的人依舊是不確定的因素。

如今，Soul APP、牽手、青藤之戀等基于Z世代戀愛、社交需求而涌現(xiàn)的社交軟件層出不窮，95后00后喜歡的線上“自談”模式大大減少了傳統(tǒng)婚戀平臺(tái)的“被動(dòng)婚托”，用戶在APP上就能查看海量的相親角單身信息，能夠自主找到與自己興趣相同的人。

“因?yàn)槿穗H關(guān)系比較窄，確實(shí)需要擴(kuò)大交友圈才更有可能遇到喜歡的人。”在上海工作的檢驗(yàn)師小顧表示自己比較偏向從交友APP上尋找脫單機(jī)會(huì)，“雖然對(duì)于傳統(tǒng)的相親并不排斥，但會(huì)被有些介紹人或者紅娘（偏向于年長(zhǎng)的長(zhǎng)輩）評(píng)判，你提出要求還會(huì)被說(shuō)你這樣的條件適合什么樣的人，所以我會(huì)有些逆反心理。”

“我下載過(guò)七八個(gè)交友APP，也會(huì)從中作比較，這兩年我在交友小程序或者APP穿梭，經(jīng)歷注冊(cè)＋注銷的輪回，期待一個(gè)soulmate。我也做過(guò)一些使用測(cè)評(píng)，例如二狗APP的用戶照片信息并沒有過(guò)多的包裝，但如果想看到心動(dòng)你的人，需要充值。她說(shuō)APP上的用戶顏值都挺不錯(cuò)，需要女生提問(wèn)男生回答才能開始聊天，不氪金也能使用。“會(huì)緣”是工會(huì)的小程序，這個(gè)平臺(tái)不用擔(dān)心是否是騙子，因?yàn)槟茏?cè)的必須是在職工會(huì)會(huì)員，時(shí)不時(shí)會(huì)有線下活動(dòng)但是想報(bào)上名不容…….”小顧對(duì)此說(shuō)道。

驚蟄研究所對(duì)市面上幾款常用交友APP進(jìn)行比較時(shí)也發(fā)現(xiàn)，有的APP側(cè)重條件速配、有些主打互動(dòng)場(chǎng)景、有的是廣撒網(wǎng)模式。但可以看出的是，隨著年輕人踏入婚戀市場(chǎng)，以其為目標(biāo)客群而推出的各種婚戀社交方式越發(fā)多元化。

例如，能夠進(jìn)行語(yǔ)音匹配、蒙面酒館和線上群聊的Soul APP，也有布局線下活動(dòng)的交友平臺(tái)，比如今年春節(jié)前，“青藤之戀”APP在武漢策劃了一場(chǎng)主題為“不催熟的愛情”戀愛市集活動(dòng)。另一個(gè)交友小程序“引力說(shuō)”的線下脫單活動(dòng)更豐富，從活動(dòng)時(shí)段、位置區(qū)域、活動(dòng)費(fèi)用都有明確標(biāo)注……借助“二次元”“密室局”“劇本殺”“連麥開黑”等關(guān)鍵詞，將年輕人與新型交友APP綁定在了一起。

95后女生甜瓜也表示，相對(duì)于網(wǎng)上聊天，自己更喜歡參加線下劇本殺交友活動(dòng)。“交友App作為一種虛擬社交形式，難以完全替代線下社交，我不想在網(wǎng)上隨意匹配不確定的用戶，也不喜歡單獨(dú)和異性出來(lái)吃飯逛展。而劇本殺、狼人殺這類活動(dòng)是我的舒適區(qū)，對(duì)我來(lái)說(shuō)就是一場(chǎng)打卡之旅，沒有網(wǎng)上的不真實(shí)感，也沒有相親的權(quán)衡和計(jì)較，聊得來(lái)多說(shuō)幾句，聊不來(lái)專心玩本就可以。”

*甜瓜供圖

在甜瓜看來(lái)，結(jié)合線下形式的交友活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)關(guān)系更像是游戲搭子，而不會(huì)有交友的壓力。如果有緣的話，通過(guò)各種興趣陪伴，搭子也能成為朋友甚至是伴侶，這也讓交友APP的用戶價(jià)值得到了真正的升級(jí)。甜瓜說(shuō)道:“交友App的最大優(yōu)點(diǎn)是方便建立聯(lián)系，但最大的缺點(diǎn)也是如此。一天里，我可以同時(shí)跟很多男性聊天，但對(duì)面也是如此，我不想成為別人的聊天備胎，加上網(wǎng)絡(luò)詐騙無(wú)孔不入，如何辨別真?zhèn)?，全看個(gè)人本事，我對(duì)自己沒有這么大的信心。”

沒受過(guò)騙，不算資深玩家？

隨著交友軟件的普及，期待姻緣的年輕人們也面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)。除去虛假個(gè)人信息、隱私泄露、虛假交友等問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)詐騙也時(shí)有發(fā)生。據(jù)新華社報(bào)道，這類交友App有的存在大量虛假賬號(hào)，一些不法分子會(huì)以相親為名實(shí)施詐騙，給用戶帶來(lái)精神和經(jīng)濟(jì)損失。

“30＋女生相親遇到迪拜殺豬盤”，這是小朵向驚蟄研究所分享的相親“事故”。據(jù)小朵介紹，因?yàn)楦改负苤彼那楦袪顩r，所以他們用小朵的信息登錄了相親平臺(tái)，然后遇到了個(gè)“優(yōu)質(zhì)股”。起初小朵和父母也不太相信會(huì)有這么好的運(yùn)氣，遇上一個(gè)高度適配的相親對(duì)象，但隨著了解的深入，對(duì)方的表現(xiàn)讓小朵慢慢走進(jìn)了圈套。

“年收入50w，現(xiàn)階段在迪拜外派，為父母在長(zhǎng)沙買了房，廣東也有房，想找長(zhǎng)沙本地女生。”根據(jù)相親對(duì)象的個(gè)人簡(jiǎn)介顯示，這位“優(yōu)質(zhì)男士”有著喜歡旅游、追求生活品質(zhì)的人設(shè)，在網(wǎng)上接觸后，他也常常與小朵聊聊電影、看書和旅行。

*網(wǎng)絡(luò)上常見的“殺豬盤”范本

“當(dāng)時(shí)我覺得他符合了一個(gè)優(yōu)質(zhì)S級(jí)相親對(duì)象的特點(diǎn)，應(yīng)該是我表現(xiàn)的比較單純好騙吧……之后騙子開始了第二個(gè)階段，在日常聊天的時(shí)候會(huì)有意聊到收入和生活水平，然后開始無(wú)形地表達(dá)自己很有錢，比如車子價(jià)值60到80萬(wàn)，接著說(shuō)自己對(duì)生活品質(zhì)要求高。”

“有天他讓我?guī)兔Φ卿浺粋€(gè)原油期貨的網(wǎng)址，還告訴我可以在這里買期貨賺差價(jià)，然后還把自己的賬號(hào)密碼給了我，要我?guī)退僮髻I入賣出。當(dāng)時(shí)我其實(shí)也覺得奇怪，一個(gè)面都沒見過(guò)的相親對(duì)象敢把自己的理財(cái)方面的賬號(hào)告訴對(duì)方這也太奇怪了。”覺察到異常的小朵開啟了“防騙雷達(dá)”，很快就找到了“網(wǎng)絡(luò)交友遭遇投資理財(cái)詐騙”的真實(shí)案例。

小顧也分享了自己總結(jié)的“辨別交友APP殺豬盤指南”：“有些人條件特別好但是卻主動(dòng)找上門，接著就是誘導(dǎo)你換平臺(tái)聊天。為了騙取信任，他們會(huì)給你發(fā)自己的照片，甚至還會(huì)發(fā)工作照。接下來(lái)就是非常主動(dòng)地找你，然后在聊天中提到自己投資理財(cái)?shù)呐d趣愛好。最后，一定會(huì)在某次聊天里透露出引導(dǎo)投資的目的。”

除了線上聊天，隨著直播行業(yè)的興起，近年來(lái)直播也開始與相親場(chǎng)景相融合。而不管是“群面式”相親，還是1紅娘＋2嘉賓的快速匹配或者“多人連麥”，由主播扮演起紅娘身份，在直播間為年輕人牽線搭橋也成為一種既有流量又有實(shí)際效果的脫單新途徑。

作為積極的一面，在相親直播間，相親者的外貌、家庭、財(cái)產(chǎn)等基本信息能夠一目了然，這種透明化的相親模式可以說(shuō)提高了雙方溝通的效率。但是直播相親的本質(zhì)仍然是快餐化的資源匹配，某種程度上解決的是一部分年輕人因?yàn)樯缃环秶?、擇偶?biāo)準(zhǔn)高而導(dǎo)致的相親資源難題。

另外，直播相親的高效也帶來(lái)了一些麻煩。《半月談》2024年第二期就提到了少數(shù)主播引誘嘉賓“刷禮物”、嘉賓身份造假、詐騙后維權(quán)難的情況。而根據(jù)經(jīng)遮掩居所觀察，目前在黑貓投訴平臺(tái)與“直播相親”詞條相關(guān)的投訴數(shù)量也有上百條，投訴內(nèi)容則多為主播伙同上麥女嘉賓騙取大量禮物、誘導(dǎo)消費(fèi)等，涉案金額為幾百元到幾萬(wàn)元不等。

對(duì)于身為中間方的婚戀交友平臺(tái)來(lái)說(shuō)，想要進(jìn)一步獲得用戶信任、產(chǎn)生用戶價(jià)值，就需要新的方式來(lái)提供更純粹、更可信的交友相親體驗(yàn)。但平臺(tái)也需要加強(qiáng)對(duì)用戶個(gè)人信息的保護(hù)，嚴(yán)格審核虛假資料，及時(shí)清除虛假賬號(hào)，增強(qiáng)用戶的使用安全感。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上的年輕人頻頻發(fā)出“純愛戰(zhàn)神應(yīng)聲倒地”的感嘆時(shí)，其實(shí)并不代表他們真的對(duì)愛情“水泥封心”。年輕人不輕易結(jié)婚的全新態(tài)度以及婚戀觀念，更反映出他們對(duì)高質(zhì)量、健康戀愛關(guān)系的真實(shí)需求。

“人間清醒”的年輕人并非各個(gè)都遁入空門，真實(shí)的情況是他們中的一部分人，偶爾也會(huì)陷入單身焦慮，并且苦于沒有便捷的渠道來(lái)獲取“戀愛資源”。如今的年輕人追求自由、高效、個(gè)性，也更愿意將擇偶的主動(dòng)權(quán)握在自己手中，正是如此，交友APP們發(fā)展前景依舊廣闊。

*文中小瀾、小顧、甜瓜、小朵均為化名