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來源/ 節(jié)點財經(jīng)
文 / 七公
特步正加速“沖高”。
3月8日,特步集團旗下高端運動時尚品牌K·SWISS澳門旗艦店舉行開幕活動,以及K·SWISS “RE-BORN”全球新品發(fā)布會。
該旗艦店坐落在澳門威尼斯人大運河購物中心,占地近200㎡,以簡約白色為設(shè)計主調(diào),展現(xiàn)高尚、精致、典雅的新貴族運動風格,營造通透、寬敞的空間感。
同時,K·SWISS “RE-BORN”多款全新2024春夏系列重磅亮相,涵蓋CLUB休閑時尚系列、COURT專業(yè)運動和網(wǎng)球的系列、各限量版聯(lián)乘系列等,配上人氣明星的演繹,共同把氣氛推向高潮。
值得一提的是,威尼斯人大運河購物中心,不僅是當?shù)刈畲笮偷氖覂?nèi)Shopping Mall,還是當?shù)仨斄魃倘?,云集了包括CHANEL、DIOR、GUCCI等在內(nèi)的眾多全球頂尖名店。
對K·SWISS來說,與一眾高奢大牌并肩,既是對渠道力提升的一次強勢助攻,又是特步集團探索品牌高端化進程的關(guān)鍵一步,或能強化認知,顯著“抬咖”,而選址東西方文化交匯潮頭,亦有助于吸引到世界目光。
1966年,K·SWISS品牌創(chuàng)立。同年,Classic 66誕生,在溫網(wǎng)一經(jīng)推出便引起業(yè)界關(guān)注。之后,公司持續(xù)打磨新品,整整20年沒有研發(fā)新鞋款,銷售額卻不降反增。
“匠心”傳承和對品質(zhì)的極致追求,讓K·SWISS的產(chǎn)品迅速“出圈”,并長期霸榜精英運動員圈層。
比如擁有頂級緩震技術(shù)的Si-18國際版鞋款,采用專利D型環(huán)護眼系帶系統(tǒng) ,創(chuàng)新性的多環(huán)設(shè)計,能為球員提供強大動態(tài)側(cè)向移動支撐,一度風靡世界。11次摘得雙打大滿貫頭銜的澳大利亞“雙伍兄弟”,就曾是K·SWISS Si-18的擁躉者。
這為K·SWISS在一開始就奠定了品牌的高端內(nèi)核和地位,并在加入特步后,承載起集團高端化的使命。
自從2019年加入特步大家族后,K·SWISS仍然專注復刻經(jīng)典、創(chuàng)造經(jīng)典,通過升級鞋底、鞋墊、內(nèi)里、領(lǐng)口等,以及細節(jié)調(diào)整,實現(xiàn)產(chǎn)品性能和舒適度的迭代,呈現(xiàn)更加優(yōu)雅的外觀。
同時,背靠特步集團資源,還驅(qū)動K·SWISS以用戶需求為導向,在技術(shù)“護城河”和高端DNA的雙重加持下,打破既定界限,從專業(yè)運動向高端時尚運動拓展,從高端網(wǎng)球系列向高端滑雪系列延伸。
值得一提的是,在3月8日的活動中,首先出場的CLUB系列,產(chǎn)品融合瑞士和美國加州的網(wǎng)球俱樂部為基因,于年輕、潮流的設(shè)計中注入Silky Tech高端材質(zhì)技術(shù),運用人造絲的混紡面料氤氳出極其柔軟和高級的觸感體驗,重新定義新時尚;K?INFINITY滑雪服系列采用了具有極強防水功能的物料Dermizax,連同最強滑雪配件 SOLO X SNOW 51 X K·SWISS 智能雪鏡,亦將滑雪運動的配置推至最高標準。
據(jù)悉,SOLO X SNOW 51 X K·SWISS 智能雪鏡,搭載藍牙無線功能對講機、電話接聽及音樂播放功能,以 BT 5.2 連接,能使通話更加穩(wěn)定和清晰,更具降噪功效,隨時與玩伴保持通話,確保安全。
過硬的產(chǎn)品基石之上,在特步的幫助下,K·SWISS一邊結(jié)合自身的調(diào)性和競爭優(yōu)勢,借助明星代言、贊助運動員和大型賽事等,不斷擴大品牌影響力:2023年法網(wǎng)公開賽,K·SWISS助力“奇跡男孩”張之臻闖入32強,一舉將中國內(nèi)地男網(wǎng)帶到新高度,ULTRASHOT 3戰(zhàn)靴因此在人群中名聲大噪。
K·SWISS相關(guān)負責人曾透露,與張之臻的合作在建立之初就有非常明確的定位,那就是:從專業(yè)出發(fā),助力中國網(wǎng)球新突破,讓世界看到中國男網(wǎng)的無限潛力。
K·SWISS為張之臻打造的ULTRASHOT 3戰(zhàn)靴,深挖適合高水平職業(yè)球員的產(chǎn)品功能與科技屬性,在研發(fā)中充分考慮使用場景,對紅土場、草地場、硬地場進行定點解析、研判,大大加強鞋款的包裹性、抓地防滑力和回彈力,為腳部提供更好的支撐穩(wěn)定性和靈活性,使賽場健兒能夠在競技中收放自如。
顯然,這不是一次普通的商業(yè)運作。
正和博弈的初衷和站位全球視野的目標,K·SWISS讓公眾看見的不止是中國男網(wǎng)的進步,還報以更強的勢頭和更大的期許,較大程度上,該舉動又塑造了品牌的“錨定效應(yīng)”,那就是當提起中國男網(wǎng),消費者總會把它和標志性“五條杠”的K·SWISS聯(lián)系在一起,當提起高端網(wǎng)球鞋服,消費者往往會第一個想到特步旗下的K·SWISS,并且這一烙印會隨著時間推移愈發(fā)加固。
另一邊,憑借著敏銳的市場洞察,以及來自特步數(shù)字化、供應(yīng)鏈、物流等中臺能力的支持,K·SWISS加快滲透步伐,提高品牌的觸達能力,大幅延展成長空間。
截至2023年6月30日,K·SWISS在亞太地區(qū)(包括中國內(nèi)地)共有80家品牌店。
而就此次入駐澳門威尼斯人購物中心里程碑事件,無論對K·SWISS,還是特步集團,都是高端化探索的關(guān)鍵支點。
反饋到業(yè)績層面,2023年上半年,以K·SWISS和帕拉丁為主的時尚運動分部錄得收入達7.49億元,同比增長18.9%,占集團總營收的比重提升至11.5%。
不難看出,K·SWISS及其他新品牌(索康尼(saucony)、邁樂(MERRELL)、帕拉丁(Palladium),在“1+4”產(chǎn)品矩陣里,正展現(xiàn)出與主品牌特步的強協(xié)同勢能,也是特步多品牌國際化長線發(fā)展的重要保障。
寫在最后:
作為特步“1+4”產(chǎn)品矩陣里的一員,透過K·SWISS的例子,儼然凸顯特步集團近40年的整合管理能力和終端運營經(jīng)驗,包括對產(chǎn)品的打造和雕琢,對品牌的定位和賦能,對渠道的布局和掌控,能讓不同的品牌能在各自的戰(zhàn)場上盡展風采,也是特步多品牌國際化戰(zhàn)略向遠、向高、向深邁進的底氣。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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