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作者 | Hiu
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
有錢可以為所欲為嗎？
特步用實(shí)際行動(dòng)告訴我們答案。
特步是真沒把那三位外籍選手（賽場(chǎng)上均穿著特步服飾）當(dāng)外人，沒把觀眾當(dāng)外人，更沒把裁判和組委會(huì)“放在眼里”。
古有孔融讓梨，今有特步精彩呈現(xiàn)的“三黑讓杰”。
日前，在2024北京半程馬拉松賽事中，特步簽約運(yùn)動(dòng)員何杰“被外籍選手保送”事件鬧得滿城風(fēng)雨，讓許多人質(zhì)疑該場(chǎng)賽事的公正性，而贊助商特步也因“涉嫌操縱賽事”股價(jià)連日下跌。
就在昨日（4月20日）16時(shí)，終于等來了這場(chǎng)輿論風(fēng)波的宣判結(jié)果。
北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)-北京半程馬拉松組委會(huì)發(fā)布通報(bào)，聲明中指出三位外籍運(yùn)動(dòng)員為配速員（俗稱“兔子”，作用是幫助參賽選手保持節(jié)奏，以提高比賽成績(jī)），但特步公司未對(duì)配速員進(jìn)行明確標(biāo)注，導(dǎo)致組委會(huì)誤將四名外籍配速員報(bào)名為特邀運(yùn)動(dòng)員參賽。
調(diào)查結(jié)果為，組委會(huì)對(duì)涉事相關(guān)單位和個(gè)人進(jìn)行處罰，取消何杰、威利、德杰內(nèi)、羅伯特等4人比賽成績(jī)，收回獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌和獎(jiǎng)金。
當(dāng)天下午，特步在官方微博發(fā)布《致歉聲明》，指出是“相關(guān)工作人員在報(bào)名過程中失誤”。
如果真的是“失誤”的話，那么這個(gè)“失誤”的代價(jià)實(shí)在是太大了。
它猶如一記帶刺的巴掌，狠狠地打在國(guó)人、打在所有熱愛馬拉松賽事的運(yùn)動(dòng)員身上。
從特步競(jìng)品中喬體育全球代言人賈俄仁加被取消了參賽資格，到特步品牌代言人何杰奪冠質(zhì)疑，這些或許只是恰巧被披露，我們能看見的冰山一角。
平靜的大海之下，還有多少是我們看不見甚至無法想象的“失誤”？
僅僅是冰山一角，帶來的“震撼”已經(jīng)足夠強(qiáng)烈了。網(wǎng)友一邊在調(diào)侃該場(chǎng)賽事是“北京特步半程馬拉松表演賽”，一邊在感嘆“馬拉松精神都成這樣了？”
或許，我們這些“門外漢”從未真正了解過馬拉松比賽。
跟所有競(jìng)技體育賽事一樣，馬拉松賽事也會(huì)涉及一些商業(yè)合作成分，而且成分還很高。
賽事之所以能落地，與各位贊助商“爸爸”離不開關(guān)系。馬拉松組委會(huì)需要贊助商提供資金支持，而贊助商品牌，可以借此“帶貨”，撬動(dòng)千億市場(chǎng)。
在2017年、2019年，馬拉松名將基普喬格兩次挑戰(zhàn)全程馬拉松破2（跑進(jìn)2小時(shí)），其穿著的耐克Vaporfly 4%、Zoom AlphaFly也借此一炮而紅，并一度成為馬拉松精英選手的標(biāo)配。
有哪種廣告的作用能比得上，在馬拉松賽場(chǎng)中，精英跑者們穿著自家跑鞋取得好成績(jī)的說服力強(qiáng)。
這也是運(yùn)動(dòng)品牌熱衷于贊助體育賽事，熱衷于聘請(qǐng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員為代言人的根本原因。
據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》了解，自2007年起，特步已經(jīng)累計(jì)贊助了超千場(chǎng)馬拉松賽事，是贊助馬拉松賽事最多的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，也是國(guó)內(nèi)馬拉松賽事上最具存在感的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌之一。
而這些優(yōu)異成績(jī)的取得離不開特步的高調(diào)刷臉，在跑步圈這叫“買腳”，簡(jiǎn)單來說就是付錢給運(yùn)動(dòng)員，讓他們?cè)诒荣愔斜仨毚┫鄳?yīng)品牌的跑鞋。
有資深跑馬者曾向媒體透露，“買腳”現(xiàn)象在馬拉松賽事上非常普遍，品牌方都很注重自家跑鞋在大型賽事中的穿著率。
只要舍得砸錢，相關(guān)品牌在賽場(chǎng)上的穿著率肯定會(huì)高，夸張一點(diǎn)還能連續(xù)包攬多場(chǎng)賽事前三名的雙腳。
怎么說呢，這屬于一個(gè)出錢一個(gè)出力的雙方你情我愿的行為，沒什么好批判的。
畢竟，這是商業(yè)社會(huì)，這是商業(yè)賽事。何況世界上也不存在絕對(duì)的公平，公平都是相對(duì)的。
換個(gè)角度看，如果某個(gè)品牌的跑鞋很拉胯，相信也不會(huì)有那么多專業(yè)跑者選擇穿著。
歸根到底，“弱肉強(qiáng)食”的叢林法則從來都沒有改變過。
只不過在現(xiàn)代文明社會(huì)，多了一些條條框框，多了一些虛無縹緲的東西，比如某種被稱為“體育精神”的東西。
參考資料：
1.南都周刊：特步被罰！曾贊助超千場(chǎng)馬拉松賽事，緣何“老馬失蹄”？
2.36氪未來消費(fèi)：熱鬧的馬拉松，運(yùn)動(dòng)品牌不該只盯著「冠軍」｜營(yíng)銷觀察
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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