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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
什么是“數(shù)據(jù)飛輪”?
2024-01-26 14:07:26

來源:新立場NewPosition

互聯(lián)網(wǎng)公司總是熱衷于發(fā)明“黑話”,用抽象的語言來包裝一個平常乃至貧瘠的概念。 

這是在去年4月,火山引擎發(fā)布了所謂企業(yè)數(shù)智化升級新范式的“數(shù)據(jù)飛輪”時,筆者腦海里冒出的第一反應(yīng)。某種程度上說,這個反應(yīng)對媒體人而言也算情有可原,因?yàn)橄?ldquo;數(shù)據(jù)驅(qū)動”和“增長飛輪”這樣的詞,在科技類稿件里出現(xiàn)的頻率大概不會比“互聯(lián)網(wǎng)”本身低多少,應(yīng)該可以算作是常識了。 

所以如果從“數(shù)據(jù)驅(qū)動的增長飛輪”這個角度分析,“數(shù)據(jù)飛輪”概念宏觀上其實(shí)比較清楚了,筆者好奇的地方在于火山引擎這套話語有沒有什么實(shí)質(zhì)的新東西。 

“打靶”數(shù)據(jù)中臺

火山引擎把數(shù)據(jù)飛輪分成了兩個部分,上層是業(yè)務(wù)應(yīng)用,下層是數(shù)據(jù)資產(chǎn),中間有個共同的數(shù)據(jù)消費(fèi)作為鏈接。一方面,業(yè)務(wù)端要通過數(shù)據(jù)消費(fèi)真正把數(shù)據(jù)用起來,通過數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)決策科學(xué)和行動敏捷,繼而帶來價值提升。另一方面,圍繞數(shù)據(jù)資產(chǎn)本身也要構(gòu)成一個正向循環(huán),核心仍然是數(shù)據(jù)消費(fèi)。數(shù)據(jù)消費(fèi)的力度和頻率,與數(shù)據(jù)資產(chǎn)的質(zhì)量、廣度和沉淀速度,相互促進(jìn)形成共振。 

到這里,一個自然的疑問是“數(shù)據(jù)飛輪”跟之前提的“數(shù)據(jù)中臺”有什么區(qū)別?火山引擎內(nèi)部的管理層在不同場合對這個問題有過闡釋,這里《新立場》結(jié)合自己的理解做了概括。 

最早互聯(lián)網(wǎng)公司提出中臺,是希望把技術(shù)跟數(shù)據(jù)這些所有業(yè)務(wù)前端都共同需要的基礎(chǔ)設(shè)施整合起來,這樣既可以降低構(gòu)建這些基礎(chǔ)設(shè)施的成本,同時也能很便利地支撐前端各種業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。當(dāng)然后來隨著業(yè)務(wù)的增長,中臺變得越來越厚,不但沒有了最初設(shè)計(jì)時期待的靈活和便利,反而因?yàn)榍爸泻笈_隔離極大地阻礙各部門之間溝通的效率,所以就又有了“去中臺”的趨勢。 

從上面的歷史沿革可以看出,數(shù)據(jù)中臺的出現(xiàn)本身是“資源整合和集約利用”這個大指導(dǎo)原則的產(chǎn)物。在數(shù)據(jù)中臺提出之前,原來各個業(yè)務(wù)線也有一部分使用數(shù)據(jù)的需求。而數(shù)據(jù)中臺的出現(xiàn),并不是說它又扮演了新的功能,它還是一樣的角色定位,只不過把分散的需求用批量的方式一起解決了而已。 

從這個角度說,數(shù)據(jù)中臺跟數(shù)據(jù)飛輪在目標(biāo)上完全不同,前者的重心在中臺,要用中臺實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的統(tǒng)一,而后者的重心在數(shù)據(jù),飛輪則是有效實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的范式。

比如,譚待曾在去年接受采訪時提到,“以消費(fèi)為核心”的數(shù)據(jù)驅(qū)動,跟過去五六年業(yè)界講的數(shù)據(jù)中臺概念相比是個更大的升級,能夠更有效解決企業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)生價值的問題。他認(rèn)為很多企業(yè)此前投入大量的資源建立數(shù)據(jù)中臺后,卻沒有把數(shù)據(jù)利用起來,本質(zhì)是因?yàn)槟繕?biāo)有偏差:要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動,必須以終為始,以數(shù)據(jù)消費(fèi)作為數(shù)據(jù)驅(qū)動的核心進(jìn)行建設(shè)。 

火山引擎大消費(fèi)行業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品解決方案負(fù)責(zé)人田嵐在一場商業(yè)圓桌中也有類似的表達(dá): 

我覺得數(shù)據(jù)中臺本身的理念是要做數(shù)據(jù)建設(shè),要做中臺要做數(shù)據(jù)的統(tǒng)一,這是在那個年代,或者數(shù)據(jù)中臺當(dāng)時提出來的時候最大的一個核心的點(diǎn)。我們在數(shù)據(jù)飛輪上,最大的差異或者核心差異在于強(qiáng)調(diào)的是數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)要雙向的良性驅(qū)動,這個是核心理念的差別。 

火山引擎官方給的上述視角是有道理的,因?yàn)楫?dāng)初人們在設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)中臺的時候,的確有很強(qiáng)的把數(shù)據(jù)打通的訴求。但一個顯然的事實(shí),在這個訴求之外,傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)中臺也承載了促進(jìn)前端通過數(shù)據(jù)來驅(qū)動業(yè)務(wù)的目標(biāo)。比如,把數(shù)據(jù)中臺造得易于前端使用,這本身就有強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)的意義。所以只講數(shù)據(jù)中臺的前一半功能,而刻意忽視或者否認(rèn)其后一半功能,多少有點(diǎn)立靶子來打的嫌疑。 

“打入”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

不過《新立場》這么說,并非要否認(rèn)“數(shù)據(jù)飛輪”的積極意義。恰恰相反,即便概念上有一定包裝的成分,這也是一種相當(dāng)有益的包裝。

因?yàn)榇饲?ldquo;數(shù)據(jù)中臺”有一個最大的問題,就是它是從互聯(lián)網(wǎng)公司衍生出來的一套話語體系。但今天云計(jì)算廠商要啃的目標(biāo)客戶并非互聯(lián)網(wǎng)公司,甚至都不是泛互聯(lián)網(wǎng)公司,而是各個領(lǐng)域的傳統(tǒng)企業(yè)。它們沒有前端多變的2C業(yè)務(wù),自然也弄不明白數(shù)據(jù)中臺的含義,甚至它們都沒有那么多的數(shù)據(jù)。 

所以在這個層面上,由數(shù)據(jù)中臺到數(shù)據(jù)飛輪的話術(shù)切換,對于真正推動全行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有著關(guān)鍵意義。 

與這套話語切換相對應(yīng),火山引擎還把“數(shù)據(jù)消費(fèi)”這個抓手拎了出來,同時輔以特別的BP機(jī)制和“0987”這樣更加量化的評價體系。對于很多傳統(tǒng)企業(yè)來說,這些安排會令它們的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程有的放矢。

就趨勢而言,數(shù)字化轉(zhuǎn)型顯然已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的潮流。各個領(lǐng)域的企業(yè)管理層大多其實(shí)也看到了這一點(diǎn),釘釘、飛書這類協(xié)同辦公軟件的普及程度就可以作為例證。但同時一個不可否認(rèn)的事實(shí)是,在替代基本的行政職能之外,企業(yè)數(shù)字化在沖出互聯(lián)網(wǎng)、打入各個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、參與優(yōu)化經(jīng)營和管理流程的過程中,其實(shí)并不順利。這也是為什么阿里云、騰訊云等老牌云廠商,近幾年業(yè)績增長乏力的根本原因。 

打個比方,乳制品行業(yè)的數(shù)字化,跟家電廠商的數(shù)字化顯然就不是一回事。因?yàn)楦鱾€傳統(tǒng)領(lǐng)域的數(shù)字化,勢必需要結(jié)合行業(yè)和企業(yè)自身實(shí)際做定制,可謂千行千面。但一個通解是,獲取這些傳統(tǒng)企業(yè)的信任、幫助他們建立數(shù)字化轉(zhuǎn)型的信心,一定是敲開它們大門的首把鑰匙。一個容易理解、貼合業(yè)務(wù)、可以引入量化的概念,意義就在于此。

不過,目前云廠商中似乎只有火山引擎在花大力推類似“數(shù)據(jù)飛輪”這樣的概念。在《新立場》看來,這既是因?yàn)樽止?jié)有著遠(yuǎn)超其他大廠的數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)的基因,也是因?yàn)樽鳛樵朴?jì)算行業(yè)的后來者,火山引擎需要打出差異化的競爭特質(zhì)。 

總而言之,雖然如今這些做云計(jì)算的企業(yè),自身的數(shù)字化都已經(jīng)走得很靠前了,但對它們業(yè)務(wù)更有決定意義的是怎么讓傳統(tǒng)行業(yè)的客戶對數(shù)字化“心中有底”,起碼要給他們一個可上手的方法論、工具和平臺。 

*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)。 

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    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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