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作者:老陳
來源:公眾號(hào)【老陳的深度思考】
首先一個(gè)抖音想要做起來:
首先要讓系統(tǒng)識(shí)別出你的內(nèi)容,你的用戶標(biāo)簽,然后把你的內(nèi)容推薦給第一波可能感興趣的目標(biāo)用戶,然后系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你的內(nèi)容數(shù)據(jù)(點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、完播率等)數(shù)據(jù)好的會(huì)進(jìn)入下一個(gè)流量池,繼續(xù)給你推送給更多可能感興趣的用戶。并且要讓用戶給你的賬號(hào)、視頻打上標(biāo)簽,才能精準(zhǔn)推流。
后面要通過你的內(nèi)容吸引用戶,并且轉(zhuǎn)化用戶,引導(dǎo)用戶關(guān)注、咨詢、進(jìn)店、引流、下單等等,看這個(gè)視頻主要是為了達(dá)成什么目的。
做短視頻最重要的核心指標(biāo):點(diǎn)贊率、評(píng)論率、完播率,要重視這三點(diǎn)。
你發(fā)的視頻會(huì)跟同時(shí)段的視頻進(jìn)行賽馬,跑贏的就進(jìn)入下一級(jí)別流量池。
而同樣視頻不同時(shí)間發(fā),就會(huì)出現(xiàn)不同的數(shù)據(jù),比如不同時(shí)間發(fā)點(diǎn)贊可能就會(huì)差很多。
粉絲量跟視頻的數(shù)據(jù)也沒什么關(guān)系,因?yàn)槭菢?biāo)簽推送,所以百萬粉絲的也有數(shù)據(jù)很差的視頻,而幾萬粉絲的也有數(shù)據(jù)很好的視頻。
推送就是比如先給你推500流量,數(shù)據(jù)好再5000,數(shù)據(jù)還是很好就5萬,再好就十萬,一級(jí)一級(jí)往下推。(這邊的500、5000這些數(shù)據(jù)只是假設(shè))
所以只要你的視頻足夠好,選題、標(biāo)題、內(nèi)容、開頭、結(jié)尾等等只要做的很好,就能撬動(dòng)很大的流量,就能撬動(dòng)幾十幾百萬的流量。
內(nèi)容上熱門,對(duì)于粉絲數(shù)來講,只有初始流量的區(qū)別,比如一個(gè)號(hào)幾千粉絲的,就初始流量就很少,但是如果說有三五萬粉絲,其實(shí)初始流量就很大,那只要視頻內(nèi)容做好就能跟幾十萬幾百萬的大號(hào)去賽馬,你要是視頻內(nèi)容很厲害,那就能直接超越那些大號(hào),沖上熱門。
所以做抖音有三個(gè)階段:
一是做到5000粉,做到5000粉可以不投抖加
二是做到1萬粉,做到1萬粉,就能破基礎(chǔ)播放,破基礎(chǔ)流量池
三是做到3萬粉,只要做到三萬精準(zhǔn)粉,就能跟其他大號(hào)一起賽馬了
你在和誰賽馬?
同人群、同標(biāo)簽、同時(shí)段、同長(zhǎng)度的作品賽馬,這是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
所以你要知道你在和誰賽馬,你要怎么跑贏他們。
然后要找到對(duì)標(biāo)賬號(hào),以及去看看同行的內(nèi)容,看看他們的內(nèi)容是怎么樣的,內(nèi)容結(jié)構(gòu)是什么等等,去分析。
想要有獲取更多精準(zhǔn)流量,就要各種數(shù)據(jù)好,想要數(shù)據(jù)好,內(nèi)容就一定要好,視頻的內(nèi)容是基礎(chǔ)。
想要把一個(gè)號(hào)做起來,就要找到對(duì)的對(duì)標(biāo)賬號(hào),對(duì)標(biāo)賬號(hào)一定要找對(duì),這個(gè)很關(guān)鍵,然后去分析他們的數(shù)據(jù)、內(nèi)容、爆款、選題等等。然后去超越他們
要把起號(hào),做成標(biāo)準(zhǔn)化流程、步驟,這樣才能持續(xù)起號(hào)成功。
并且做一個(gè)抖音熱門標(biāo)題、內(nèi)容素材庫,抖音或者其他平臺(tái)火過的內(nèi)容記錄下來,別人火過的內(nèi)容主題、形式可以復(fù)用借鑒,但不要照搬。
抖音想要做起來內(nèi)容一定是主要的,要想想你的視頻是拍給誰看的,他們?cè)覆辉敢饪矗瑑?nèi)容能不能吸引到他們,換位思考你自己愿不愿意看,愿不愿意看下去。
還要想象你的這條視頻的目的是什么,是引流、還是引導(dǎo)關(guān)注、還是引導(dǎo)下單,有沒有引導(dǎo)客戶去做。
在起號(hào)的時(shí)候,一定要每條視頻都投豆莢,投定向達(dá)人相似,選擇的達(dá)人粉絲量是1-10萬的,因?yàn)橐婚_始假如就投粉絲量大的博主,他們的粉絲本身賬號(hào)大了,泛粉就多,而你投達(dá)人相似就是為了用豆莢去撬動(dòng)精準(zhǔn)流量,更快地讓系統(tǒng)打上標(biāo)簽。
火過的內(nèi)容/選題會(huì)再火,這是平臺(tái)算法的原因,所以找到行業(yè)或者領(lǐng)域已經(jīng)火過的內(nèi)容/選題。
如何找火過的選題呢?
①盡可能找到行業(yè)領(lǐng)域的中頭部大號(hào),關(guān)注他們,分析他們拍的視頻和數(shù)據(jù)。
②每天關(guān)鍵詞搜索視頻,看點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù),以及看他們主頁,特別是某條視頻明顯優(yōu)于他之前的平均數(shù)據(jù)的,優(yōu)于評(píng)論數(shù)據(jù)的倍數(shù)越多就越好,比如平均3000贊,某條視頻8000贊,那這條大概率就是好的選題。
③每天關(guān)鍵詞搜索同行,然后看他們的視頻
④通過抖音【創(chuàng)作靈感】找到我們領(lǐng)域相關(guān)的,然后看同行的視頻數(shù)據(jù)好的,找到選題。
⑤頭條、知乎、公眾號(hào)、小紅書等平臺(tái)用關(guān)鍵詞搜索,找到高的數(shù)據(jù),然后再把搜到的關(guān)鍵詞文章標(biāo)題在抖音上搜索,看數(shù)據(jù)怎么樣,其他平臺(tái)火過的大概率在抖音也能火
找到10個(gè)對(duì)標(biāo)賬號(hào),參考每個(gè)對(duì)標(biāo)賬號(hào)的點(diǎn)贊最高的前5條視頻,參考選題、內(nèi)容等,拿過來拍,10個(gè)對(duì)標(biāo)賬號(hào)×5條視頻就有50條初始視頻了。
要分析自己的這個(gè)行業(yè)平均點(diǎn)贊是多少,然后取個(gè)數(shù)值,比如平均點(diǎn)贊3000,那高于3000點(diǎn)贊的其實(shí)都可以作為選題參考。
找到10個(gè)對(duì)標(biāo)賬號(hào),每個(gè)對(duì)標(biāo)賬號(hào)的點(diǎn)贊最高的前5條視頻,參考選題、內(nèi)容等,拿過來拍,10個(gè)對(duì)標(biāo)賬號(hào)×5條視頻就有50條初始視頻了。
要分析自己的這個(gè)行業(yè)平均點(diǎn)贊是多少,然后取個(gè)數(shù)值,比如平均點(diǎn)贊3000,那高于3000點(diǎn)贊的其實(shí)都可以作為選題參考。
視頻開頭的黃金三秒非常重要一定要設(shè)計(jì)好嗎,讓用戶想看下去。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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