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來源:魔鏡洞察
本文要點
1. 飯搭子、拍照搭子受熱捧,無壓力的搭子社交走紅,攜程等品牌也借勢推廣。
2. 動物成為年輕人精神圖騰,嗎嘍、水豚引起當(dāng)代人共鳴,更帶火了商家相關(guān)周邊。
咖啡搭子,飯搭子,這屆年輕人還有多少可以搭的?自比為嗎嘍,主動加入“豚門”,小動物憑著哪些魅力成為當(dāng)代人的精神圖騰?
這屆年輕人或許已經(jīng)不熱衷于談戀愛了,但是對于搭子卻很感興趣。搭子,相較于朋友或者親人來說親密度更低,是一種人際間的弱關(guān)系,常見的搭子有飯搭子、咖啡搭子、旅游搭子等。根據(jù)魔鏡社交聆聽數(shù)據(jù),自2023年8月至2023年11月,“搭子”話題在主要媒體平臺的聲量達到了965.7萬次。
對于當(dāng)代年輕人來說,擁有一個飯搭子能讓食欲超級加倍,無論是吃火鍋、烤燒烤還是喝果茶都會變得更香,主打的就是一個細分領(lǐng)域的極致陪伴。而能遇到一個食量相同、口味類似的飯搭子更是夢幻般的體驗。不讓飯搭子吃不香,也不留飯搭子一個人清理桌面,是理想飯搭子的素養(yǎng)。盡管可能只是一頓飯的陪伴,年輕人也要搭出水平、搭出格局。根據(jù)魔鏡社交聆聽數(shù)據(jù)顯示,在“搭子”相關(guān)的話題中,與美食相關(guān)的聲量占比達到了17%。
合適的拍照搭子也是年輕人可遇而不可求的存在,旅途中、休閑時擁有一個合格的拍照搭子可以給自己的這趟旅途帶來絕佳的體驗,試想一下,不用多溝通就能為你拍出絕美的旅行照片,這樣的搭子誰會不想要呢?
不少品牌也看到了這一潮流,借勢推出相關(guān)的活動。如攜程推出線下搭子角活動,鼓勵年輕人尋找爬山搭子、省錢搭子和拍照搭子,以擁有更加輕松、經(jīng)濟的旅程。情感交友APP Soul更是推出了一系列關(guān)于搭子的宣傳幫助年輕人尋找垂直細分領(lǐng)域的搭子,如找尋興趣相同的電影搭子、臨時一起玩耍的游戲搭子和共同參加演唱會的Live搭子。
萬事萬物皆可搭,搭子強調(diào)的是“弱聯(lián)結(jié)”,提供陪伴的效果但少了過度社交的壓力,對于這屆年輕人來說,他們想要的是不用花太多精力去維護,僅憑相同的興趣或者愛好就能穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)系,這也給商家?guī)韱⑹荆放瓶梢酝ㄟ^搭子劃分年輕人的不同興趣圈,進而增加消費者對于品牌的認可度。
確診為“鼠鼠”,化身為“卡皮巴拉”,沉迷于自稱“嗎嘍”,這屆年輕人已經(jīng)把動物當(dāng)作自己的精神圖騰了。根據(jù)魔鏡社交聆聽,自2023年8月至2023年11月,與“精神動物 or 動物文學(xué)”相關(guān)的話題在主要社交媒體的互動量達到了3.6萬次。
卡皮巴拉是水豚的音譯,這種動物在年輕人當(dāng)中走紅的原因是因為其情緒穩(wěn)定,幾乎從不生氣,在動物界幾乎是任何動物的好朋友。當(dāng)你在水豚頭頂上放幾個橘子,水豚仍然能保持一動不動,當(dāng)其他小動物入侵了水豚的領(lǐng)地,水豚也依然能淡定地?zé)o視掉。這種泰山崩于前而面不改色的態(tài)度也被廣大網(wǎng)友崇拜,紛紛自愿加入“豚門”。
而雙眼無神、面無表情的嗎嘍,因為能夠反映出當(dāng)代年輕人復(fù)雜的心情也成為了熱門動物。“嗎嘍”一詞,源于兩廣地區(qū)的方言,本意是“猴子”的意思,由于網(wǎng)上一張流傳的嗎嘍表情包和當(dāng)代打工人精神狀態(tài)極其相似,在打工人中廣泛流傳開來,最終形成了“嗎嘍文學(xué)”。
網(wǎng)友在“嗎嘍”的二創(chuàng)方面也下了大功夫,各種各樣的“嗎嘍”表情包出現(xiàn)在社交平臺上,幾乎是一夜之間,嗎嘍表情包就占據(jù)了年輕人的朋友圈,不少年輕人以使用上嗎嘍表情包而感到自豪。
嗎嘍總體來說沒有那么可愛,更能體現(xiàn)年輕人辛勤而又普通的狀態(tài),因此得到了很多年輕人的精神共鳴,不少年輕人覺得看到嗎嘍就像看到了自己。
除此之外,一種叫做“薩卡班甲魚”的已經(jīng)滅絕的魚類,也由于其呆萌的氣質(zhì)和過于簡單的長相受到了年輕人的關(guān)注,喜歡它的年輕人認為它身上那種“麻木的氣質(zhì)”與自己如出一轍。
不少品牌也搭上了小動物流行之風(fēng),如喜茶宣布認養(yǎng)紅山動物園中的水豚杏仁,Jellycat品牌推出了水豚相關(guān)的毛絨產(chǎn)品,一上線就受到消費者的好評。永璞等咖啡品牌更是將水豚作為營銷主題,推出相關(guān)的貼紙,借用小動物的熱度來增加品牌人氣。除此之外,宜家酷似“嗎嘍”的紅猩猩玩具也一度賣斷貨,需要多次補貨才能滿足消費者的需求。針對動物營銷的案例分析,魔鏡近期發(fā)布了《萌寵營銷大盤點,可可愛愛的小動物如何讓人欲罷不能?》,感興趣的朋友可以一并閱讀。
動物文學(xué)及其衍生品的流行,反映出年輕人試圖對生活中的煩惱進行消解,將動物當(dāng)作精神圖騰也體現(xiàn)了年輕人想要找到希望尋求精神共鳴、實現(xiàn)自我身份認同的渴望,這也啟示品牌在與年輕人溝通時,可以加強對年輕人內(nèi)心世界的挖掘,用更加輕松幽默、打動人心的方式和年輕人溝通。
尋找搭子、自比為小動物,年輕人的社交生活越來越多樣化,形式也越來越豐富,然而其中不變的是年輕人對于美好生活的追尋,希望各個品牌在產(chǎn)品設(shè)計方面不僅要考慮到年輕人實際的需求,也要注重年輕人的興趣愛好和精神共鳴。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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