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近年來，人們對于健康的關(guān)注度持續(xù)提升，《2024國民健康生活方式干預(yù)及影響研究報(bào)告》顯示，中國消費(fèi)者對于健康的投入意愿增高，特別是在體型管理、睡眠質(zhì)量、皮膚健康和眼部問題上的需求日益突出。
龐大的市場需求之下，我國大健康市場涌現(xiàn)出眾多富有活力的新興賽道。曾經(jīng)的小眾產(chǎn)品磷蝦油，憑借其在心腦血管疾病防治、抗衰老和保護(hù)眼部健康等方面的顯著益處，契合了當(dāng)前消費(fèi)者的健康關(guān)注焦點(diǎn)和需求趨勢，逐漸成為市場的新寵。
魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月磷蝦油線上市場整體銷售額規(guī)模近10億元、同比增長24.3%，預(yù)計(jì)全年規(guī)模至少12億元。其中，NYO3、Megared、VIK等品牌位居市場前列。
隨著市場需求不斷釋放，未來磷蝦油市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2030年全球整體規(guī)模有望達(dá)到50億元。
磷蝦油提取自南極磷蝦，是一種富含Omega-3脂肪酸、海洋磷脂、DHA/EPA等物質(zhì)的天然營養(yǎng)成分。
自2009年中國首次開展南極磷蝦探捕以來，我國在南極磷蝦資源的開發(fā)利用上取得了顯著進(jìn)展。2023年年底，我國南極磷蝦捕撈量已位居世界第二、僅次于挪威。
南極磷蝦產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為磷蝦油市場的崛起奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。市場的繁榮吸引大量玩家入局，縱觀當(dāng)下磷蝦油市場，海外產(chǎn)地商品仍然占據(jù)市場主導(dǎo)地位。其中，挪威NYO3（諾威佳）憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和專業(yè)的實(shí)力長期位于線上市場銷量榜榜首。
目前，美國是磷蝦油最大的消費(fèi)國，據(jù)統(tǒng)計(jì)全球60%的磷蝦油消費(fèi)都集中在該地區(qū)，中國磷蝦油市場規(guī)模緊隨其后。與歐美市場不同的是，中國市場線上渠道更為發(fā)達(dá)，電商媒介為磷蝦油市場成長提供強(qiáng)大動力，目前亞太區(qū)域正以超高的增速領(lǐng)跑全球。
磷蝦油的市場熱度不斷攀升，根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，2024年1月-9月主流社交媒體關(guān)于“磷蝦油”的總提及次數(shù)高達(dá)8.5萬次、互動量超83萬，相較2023年顯著上漲。尤其在今年3月、5月受到KOL視頻和央視科普的推廣，極大地提升了消費(fèi)者對磷蝦油的認(rèn)知度和接受程度。
圖片來源：魔鏡洞察
與普通魚油相比磷蝦油更易被人體吸收，對心血管、骨骼關(guān)節(jié)、視力、皮膚等均有益處，近年來備受中老年群體歡迎。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，中老年群體是線上關(guān)于磷蝦油的討論中的主要提及人群，占比達(dá)四分之一。年輕群體的占比正在快速提升，通常作為養(yǎng)生、熬夜、減肥健身等場景中的營養(yǎng)補(bǔ)充。此外，磷蝦油也是關(guān)懷家人親人身體健康的饋贈佳品，提及率達(dá)11.3%。
磷蝦油產(chǎn)品的功效多樣，大致可分為三個方面：一是預(yù)防高血脂、高血壓、高血糖及心腦血管疾病，二是可以改善膚質(zhì)，調(diào)整皮膚狀態(tài)，三是可以起到改善神經(jīng)健康、提升記憶力、專注力、保護(hù)眼睛、緩解女性生理期疾病等綜合養(yǎng)生功效。
近年來隨著磷蝦油功效心智的普及，消費(fèi)者對磷蝦油的需求不再局限于傳統(tǒng)的養(yǎng)生保健，而是向美容管理、抗衰老、減肥健身、熬夜備考等多元化場景滲透，受到高壓備考黨、打工人、健身達(dá)人等特定人群的關(guān)注。
2023年至今，全球線上磷蝦油市場中NYO3表現(xiàn)尤為突出，連續(xù)三年在全球線上市場中位居銷售額、銷量排行榜第一名。
NYO3在中國及海外市場均有廣泛布局，魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-2024年9月，NYO3線上累計(jì)銷售額近6億元，以三成左右市占率大幅領(lǐng)先Megared、Bronson、Sport Research等其他競品品牌，用戶購買粘性持續(xù)處在高位水平。
現(xiàn)階段的市場競爭中，原料質(zhì)量與成分成為各大品牌的核心賣點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)天然原料、高濃成分含量、高效吸收的產(chǎn)品宣稱特點(diǎn)凸顯。除直播捕撈、溯源查驗(yàn)碼、專業(yè)運(yùn)動隊(duì)背書等新型營銷方式外，高標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證長期作為產(chǎn)品力的象征。
在眾多磷蝦油產(chǎn)品的檢驗(yàn)認(rèn)證當(dāng)中，ORIVO的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)苛，其對魚油類產(chǎn)品的隨機(jī)抽檢中不良品率在歐美地區(qū)達(dá)到37%，在亞洲地區(qū)高達(dá)47%。在如此高精密的數(shù)據(jù)化檢測下，NYO3連續(xù)三年在抽檢中達(dá)到100%合格，獲得ORIVO授權(quán)的全球唯一質(zhì)量“金標(biāo)” ，同時獲得“極光金質(zhì)獎”、2021年度全球大獎以及IKOS全球磷蝦油質(zhì)量五星認(rèn)證，成為磷蝦油市場中的產(chǎn)品力標(biāo)桿。
NYO3先后推出紀(jì)念版、金質(zhì)阿蒙森、至尊阿蒙森等多個阿蒙森系列磷蝦油產(chǎn)品，現(xiàn)已成為NYO3主力產(chǎn)品。阿蒙森系列富含海洋磷脂、OMEGA-3（里面有DHA/EPA）、膽堿、蝦青素4大營養(yǎng)成分，與普通磷蝦油相比使用品質(zhì)更加優(yōu)良的Superba Boost原料，成分含量濃度更高，營養(yǎng)成分更易被人體細(xì)胞吸收。
在換新提速、競爭明顯加劇的磷蝦油市場，阿蒙森系列磷蝦油也已成為市場最暢銷單品，銷售額規(guī)模大幅領(lǐng)先于其他單品。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年-2024年9月，阿蒙森系列磷蝦油在全球市場的占比接近20%；截至2024年9月，該系列產(chǎn)品累計(jì)銷售額高達(dá)4億元，多平臺總銷量已經(jīng)超過50萬件。
通過分析電商平臺的用戶反饋情況，魔鏡洞察發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對于NYO3品牌的認(rèn)可度較高，正面評價占比高達(dá)96.5%，其中近50%的好評集中在食用效果上，顯示出消費(fèi)者對NYO3品牌產(chǎn)品效果的高度肯定。在熱銷產(chǎn)品阿蒙森磷蝦油的評論數(shù)據(jù)中，我們觀察到消費(fèi)者對于該產(chǎn)品的功效尤為認(rèn)可，在服用體驗(yàn)方面也有較高的評價。
分析大量消費(fèi)者評價數(shù)據(jù)可以看到，熬夜失眠、上班工作以及加班等場景的提及率顯著提升?？旃?jié)奏的工作和生活導(dǎo)致我國國民身體長期處于亞健康狀態(tài)，磷蝦油因其對心腦血管的養(yǎng)護(hù)作用而受到眾多上班族的關(guān)注。
魔鏡洞察認(rèn)為，磷蝦油品牌在穩(wěn)固中老年消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，應(yīng)適當(dāng)拓展年輕群體市場，積極研發(fā)成分天然、功效全面且便于攜帶的零食化產(chǎn)品，并針對年輕消費(fèi)者的需求展開個性化的營銷活動。磷蝦油市場競爭愈發(fā)激烈，緊跟健康管理的需求趨勢升級產(chǎn)品將成為品牌保持市場競爭力的關(guān)鍵。
磷蝦油市場正迎來快速發(fā)展的黃金時期，消費(fèi)者對健康養(yǎng)生的需求推動了市場規(guī)模的增長。進(jìn)口品牌如NYO3憑借其高品質(zhì)產(chǎn)品和專業(yè)認(rèn)證，在市場中占據(jù)領(lǐng)先地位；國內(nèi)玩家也加快布局的步伐，積極開拓國內(nèi)及海外市場。
隨著市場競爭的加劇，品牌需要不斷提升產(chǎn)品力、打造品牌護(hù)城河，滿足消費(fèi)者對健康、便捷和個性化的需求，同時通過多元化的營銷手段加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動和溝通，從而在激烈的市場環(huán)境中脫穎而出。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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