很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
受益于消費者健康飲食觀念的增強，全球保健食品市場正在經(jīng)歷顯著擴張，市場規(guī)模逐年上升。
據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2018年至今，全球保健品市場整體呈現(xiàn)出較好的增長活力，預計2026年市場規(guī)模有望達到2011億美元。其中，北美、亞太、歐洲等核心市場正以7%左右的年復合增長率持續(xù)增長。
北美保健品市場經(jīng)過多年發(fā)展已步入成熟階段，截至2020年，市場規(guī)模超過500億美元，穩(wěn)居全球首位。
經(jīng)過疫情三年的催化和海外電商平臺的崛起，線上保健食品市場孕育出巨大商機，成為中國品牌出海的熱門賽道。
本期「魔鏡Oversea」將基于《2024年海外市場白皮書》系列報告中的「保健食品」章節(jié)（以下簡稱《白皮書》），對比國內(nèi)外各大電商市場的發(fā)展情況，挖掘海外保健品市場中潛在的商業(yè)機遇。
相較國內(nèi)線上保健食品市場，海外各大電商平臺顯示正保持高速增長。
根據(jù)《白皮書》，2024年1-6月國內(nèi)主流電商平臺保健品同比增速僅為1.7%，速度顯著放緩，同期海外保健品線上的銷售額同比增速高達20.2%，規(guī)模超930億元。
作為發(fā)展成熟的電商平臺，亞馬遜平臺保健食品的市場規(guī)模遠超Shopee、Lazada，2024年1-6月相關類目銷售額高達877億元，同比增長19.7%。
其中，美國站點憑借751億元的銷售額位居榜首，較高的消費能力和對健康的高關注度為當?shù)乇＝∑废M市場奠定基礎。
保健品消費在新興市場東南亞也有不俗的表現(xiàn)。伴隨著當?shù)亟?jīng)濟增長、居民購買力的提升，越來越多的東南亞消費者認識到營養(yǎng)保健的重要性，并開始主動選擇富含維生素、礦物質(zhì)的保健產(chǎn)品維持健康、預防疾病。
根據(jù)《白皮書》，主攻東南亞市場的Shopee、Lazada平臺保健食品類目在2024年1-6月的銷售額分別為43.8億元、12.8億元，同比增速在16%以上。其中，泰國、印尼、菲律賓是市場體量相對較大的站點。
北美市場消費者心智的建立較為完善，人們對各種膳食補充劑的成分及功效有一定認知，同時也具備長期消費的習慣。保健品在美國具有較高的普及率，statista調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年74%的成年人消費具體保健的食品，線下是當?shù)叵M者的主要購買渠道。
隨著線上消費的普及，美國保健品在電商渠道的市場規(guī)模逐步擴大，2024年1-6月，亞馬遜美國站點保健食品銷售額達751億元，同比增長15%。
《白皮書》顯示，美亞平臺上65%的消費需求都集中在50-200元價格段。同時，中高端產(chǎn)品也展現(xiàn)出較高的增長勢能，200-350、400-450等價位段產(chǎn)品銷量占比均出現(xiàn)不同程度的增長。
與國內(nèi)線上渠道相比，美亞平臺保健品品牌集中度較低、市場分散，統(tǒng)計期內(nèi)CR5不到6%。當?shù)仡^部品牌還未完全占據(jù)用戶心智，各品牌份額均處于2%以下，為中國出海品牌創(chuàng)造了充分的想象空間。
聚焦熱賣產(chǎn)品，營養(yǎng)素補劑、益生菌、蛋白粉產(chǎn)品是頭部品牌的核心單品，對應免疫力提升、腸道健康、運動提能及蛋白補充等市場中需求量較高的產(chǎn)品功效，與國內(nèi)市場中的需求情況較為類似。
此外，面向中老年人群的保健品市場正處于高速增長狀態(tài)，美亞市場中聚焦關節(jié)/骨骼健康、大腦健康、心血管健康等功效的產(chǎn)品今年上半年同比增速均在40%以上。
國內(nèi)發(fā)膚甲功能市場體量較小，根據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)，今年上半年主流電商平臺中產(chǎn)品整體的銷售額約為1.8億元，同比增長超過200%，處于快速發(fā)展階段。
相比之下相關功效的保健品在美亞市場成熟度較高，2024年上半年整體銷售額超過50億元、同比增速達40%，且產(chǎn)品形態(tài)更多樣，軟糖、液體、粉劑、膠囊等形態(tài)均有分布，成分也較為多元化。其中，膠囊、粉末是美亞保健品市場中最為常見的產(chǎn)品形態(tài)，占比超過六成。
美亞發(fā)膚甲市場的產(chǎn)品特性，對國內(nèi)相關品牌具有重要的借鑒意義。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)