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本文要點(diǎn)：
1.寵物洗護(hù)電商渠道分析：國內(nèi)寵物行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長，2024年國內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為3000億元。
2.重點(diǎn)品類市場(chǎng)分析：2024年1月至9月，狗狗沐浴露總銷售額達(dá)2.85億元，1月-6月需求增長明顯。
3.消費(fèi)者行為洞察：日常基礎(chǔ)護(hù)理依然是消費(fèi)者選購寵物洗護(hù)用品的核心驅(qū)動(dòng)力，功能成為消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)。
4.2024年新品趨勢(shì)洞察：多效合一的寵物洗護(hù)產(chǎn)品越來越受歡迎，消費(fèi)者關(guān)注的不再只是清潔，還有多種功能的結(jié)合。
1.國內(nèi)寵物行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長，養(yǎng)寵需求持續(xù)釋放，“寵物經(jīng)濟(jì)”升溫明顯
2024年國內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為3000億元。2023年城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2793億元，其中，寵物犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為 1488億元，同比增長0.9%；寵物貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為1305億元，同比增長6%。2023年寵物貓的數(shù)量是6980萬只，犬的數(shù)量是5175萬只，犬貓數(shù)量均有所上漲，居民飼養(yǎng)寵物數(shù)量快速增長，推動(dòng)了中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。
2.寵物家庭滲透率提升，寵物“擬人化”趨勢(shì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟和精細(xì)化
近年來，中國寵物家庭的滲透率持續(xù)上升，從2019年的13%增至2023年的22%。盡管如此，與其他發(fā)達(dá)國家相比，中國的寵物家庭滲透率仍有較大提升空間。伴隨著人們對(duì)寵物情感陪伴需求的不斷增強(qiáng)，寵物在家庭中的角色逐漸從單純的“寵物”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;家人”、“朋友” 甚至“孩子”，這一趨勢(shì)推動(dòng)了整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步成熟與精細(xì)化發(fā)展。
3.寵物食品消費(fèi)仍是最主要的養(yǎng)寵支出、寵物醫(yī)療和寵物用品分列二三
2023年寵物食品消費(fèi)（主糧、零食和營養(yǎng)品）在整個(gè)養(yǎng)寵消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比最高，達(dá)到52.3%，較2022小幅上升；醫(yī)療(診療和藥品)份額降至28.5%，相比2022年有顯著下滑；寵物用品份額與2022相比略微回落，與2021年基本持平。2024年1至9月，國內(nèi)寵物食品和寵物用品零售市場(chǎng)規(guī)模分別為532.52億元和413.65億元，分別同比增長4.46%和6.88%。
電商渠道分析內(nèi)容：
1.電商成寵物消費(fèi)市場(chǎng)主力，寵物店緊隨其后；
2.過去三年，寵物洗護(hù)市場(chǎng)持續(xù)高速增長，2024年依然強(qiáng)勁發(fā)展；
3.寵物洗護(hù)市場(chǎng)需求集中在狗香波浴液、貓狗環(huán)境除臭除菌劑、耳部清潔用品；
4.寵物洗護(hù)市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)出明顯的向中高端產(chǎn)品聚集趨勢(shì)；
5.美毛與護(hù)毛功效的產(chǎn)品將長期占據(jù)寵物洗護(hù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，局部清潔需求不斷增加；
6.寵物洗護(hù)市場(chǎng)呈多元化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，品牌集中度程度底，新品牌入局機(jī)遇大；
7.寵物洗護(hù)消費(fèi)市場(chǎng)集中在長三角和珠三角地區(qū)，其中上海、杭州、廣州是主要消費(fèi)市場(chǎng)。
1.狗狗沐浴露市場(chǎng)季節(jié)性明顯，市場(chǎng)推陳出新，新品更受消費(fèi)者青睞
2024年1月至9月，狗狗沐浴露總銷售額達(dá)2.85億元，1月-6月需求增長明顯，6月單月銷售額突破4000萬元，7月-9月市場(chǎng)需求開始回落。2024年1月至9月，近四年(2021-2024)上架的新產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)更好(2021、2022、2023和2024年上架的鏈接銷售份額已超64.70%)，整個(gè)狗狗沐浴露市場(chǎng)上產(chǎn)品升級(jí)速度加快，新品更受消費(fèi)者青睞。
2.消費(fèi)者更傾向于￥50-￥300的中高端產(chǎn)品，對(duì)狗狗基礎(chǔ)清潔與寵物健康的要求越來越高
從2024年1月至9月的數(shù)據(jù)來看，價(jià)格區(qū)間在￥50-￥100和￥100-￥300的狗狗沐浴露共同占據(jù)了高達(dá)67.75%的市場(chǎng)份額，消費(fèi)者對(duì)中高端價(jià)格的產(chǎn)品更為偏好。其中，銷售額排名前三的產(chǎn)品品牌分別為雪貂留香(商品均價(jià)￥74.04)、伊珊娜(商品均價(jià)￥215.56)和嬉皮狗(商品均價(jià)￥44.66)。
3.功能性日益成為焦點(diǎn)，美毛與護(hù)毛功效發(fā)展前景廣闊，市場(chǎng)日漸細(xì)分化、專業(yè)化
狗狗沐浴露的功能性備受消費(fèi)者關(guān)注，其中美毛護(hù)毛類產(chǎn)品憑借其顯著提升寵物毛發(fā)健康與光澤的特性，成為市場(chǎng)的主力，占據(jù)了55.01% 的市場(chǎng)份額。緊隨其后的是具有殺螨除菌功能的產(chǎn)品，占比15.33%；而帶有除臭功效的產(chǎn)品占比7.55%，消炎止癢類則占2.71%。隨著市場(chǎng)需求的細(xì)化，沐浴露產(chǎn)品也越來越趨向于多功能化和細(xì)分化，寵物洗護(hù)市場(chǎng)通用型沐浴露逐漸升級(jí)為不同功能，不同成分和適應(yīng)不同犬種的沐浴露。
品類分析內(nèi)容：
1.狗狗沐浴露市場(chǎng)品牌集中度低，新品入局難度小，已有精選電商開始涉足；
2.TOP品牌通過功能性實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，打造獨(dú)特市場(chǎng)定位；
3.貓狗除臭除菌劑的整體需求量持續(xù)攀升，增幅顯著，各類新品也紛紛涌入市場(chǎng)；
4.價(jià)格區(qū)間為￥50-￥100的貓狗除臭除菌劑占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位；
5.除臭除菌劑市場(chǎng)潛力大，品牌集中度低，超七成市場(chǎng)份額由中小品牌和新興品牌瓜分；
6.消費(fèi)者對(duì)除臭效果和氣味的重視程度日益提升，包裝以噴霧為主；
7.除臭功能已成為買家選擇貓狗除臭除菌劑產(chǎn)品時(shí)的關(guān)鍵因素。
1.日常基礎(chǔ)護(hù)理依然是消費(fèi)者選購寵物洗護(hù)用品的核心驅(qū)動(dòng)力，功能成為消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)
寵物洗護(hù)類目的聲量分析表明，消費(fèi)者最關(guān)注的是日?；A(chǔ)護(hù)理。其中，狗用香波浴液（沐浴露）在社交媒體上討論度最高。清潔、護(hù)毛、防蟲、除臭留香功能是賣家選擇寵物洗護(hù)用品時(shí)最為關(guān)注的功能。此外，貓狗專用的環(huán)境除臭劑和除菌劑也備受歡迎，成為保持家庭清潔和寵物健康的必備產(chǎn)品。
2.清潔、護(hù)毛方面：氣味與使用效果成為買家反饋的核心關(guān)注點(diǎn)
在消費(fèi)者評(píng)價(jià)中，產(chǎn)品氣味和洗后毛發(fā)效果是兩個(gè)最為直觀且顯著的感受，買家能夠直接體驗(yàn)到這兩者的影響，使用前買家即可感受到產(chǎn)品氣味，使用后可直觀感受寵物毛發(fā)變化。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，氣味相關(guān)的反饋在所有評(píng)論中占比高達(dá)51%，成為買家提到最多的因素。緊隨其后的是產(chǎn)品效果，約占26%的評(píng)價(jià)比例。
消費(fèi)者洞察內(nèi)容：
1.防蟲、除臭方面：殺菌除臭效果、氣味和安全性成為消費(fèi)者考量的重要因素；
2.寵物健康和局部清潔護(hù)理越來越受重視，特別是口腔、耳部和眼部的清潔。
1.多效合一的寵物洗護(hù)產(chǎn)品越來越受歡迎，消費(fèi)者關(guān)注的不再只是清潔，還有多種功能的結(jié)合
除了基礎(chǔ)清潔功能，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出多種優(yōu)化型香波，許多賣家推出多效合一產(chǎn)品或升級(jí)版經(jīng)典款。這些多效合一產(chǎn)品不僅滿足日常護(hù)理、美毛和健康管理等需求，還幫助寵物主人節(jié)省時(shí)間和精力，讓寵物護(hù)理更加輕松便捷。淘寶熱銷榜第一名雪貂留香就針對(duì)不同犬型的皮膚和毛發(fā)需求，將產(chǎn)品升級(jí)為六效合一的多功能沐浴露，新增了多種功效，進(jìn)一步優(yōu)化了寵物的護(hù)理體驗(yàn)。
2.天然、環(huán)保成分成為寵物洗護(hù)用品的主流，消費(fèi)者寵物護(hù)理意識(shí)提高
許多新品和升級(jí)款老品都特別強(qiáng)調(diào)天然材料的應(yīng)用。在熱銷產(chǎn)品的成分排行榜中，自然水果萃取物和植物配方占據(jù)了主導(dǎo)地位。這些成分不僅用于香氛提取，更具有細(xì)膩溫和的特性，對(duì)寵物皮膚刺激小，因而更受到寵物主人的青睞。隨著整個(gè)市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)出現(xiàn)，國內(nèi)市場(chǎng)和國外市場(chǎng)均出現(xiàn)了以“天然”和“有機(jī)”為賣點(diǎn)的寵物洗護(hù)用品。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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