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本文要點(diǎn)：
1. 消費(fèi)需求多元化，對產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)不斷提出新要求，產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新成為行業(yè)源頭活水。
2. 國補(bǔ)增長后對于需求透支的擔(dān)憂，2025Q4及明年將何去何從？
3. 形態(tài)創(chuàng)新集大成者，分析三筒如何截胡創(chuàng)新主線。
隨著國補(bǔ)政策的持續(xù)推進(jìn)，洗衣機(jī)市場將迎來新一輪旺季。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月，線上主流平臺洗衣機(jī)銷售額達(dá)344.2億元，同比增長22.5%。這一增長主要由國補(bǔ)政策拉動，同時(shí)，部分不具備國補(bǔ)資質(zhì)的小B端積極擁抱主流電商渠道，再加上產(chǎn)品創(chuàng)新的驅(qū)動，共同推動了市場增長。
整體來看，洗衣機(jī)市場1-7月的亮眼成績，是國補(bǔ)、渠道拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新“三方合力”的結(jié)果。不過，國補(bǔ)對需求的透支，疊加開年以來的價(jià)格戰(zhàn)，給后續(xù)市場增添了諸多不確定性。但無論市場如何變化，隨著消費(fèi)者需求持續(xù)升級，創(chuàng)新始終是為市場注入活力的最佳方式。
洗衣機(jī)在中國市場逐步普及，單缸、雙缸、波輪、滾筒等機(jī)型相繼出現(xiàn)。其中，單缸洗衣機(jī)僅具備洗滌功能；雙缸洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了洗滌與脫水功能的分離，雖在一定程度上提升了洗衣效率，但操作較為繁瑣，且洗滌程序單一，多為 “標(biāo)準(zhǔn)洗” 等簡單模式。
技術(shù)層面主要聚焦于 “解決基本運(yùn)轉(zhuǎn)問題”，例如保障電機(jī)穩(wěn)定運(yùn)行、優(yōu)化桶體材質(zhì)以提升耐用性等。
洗衣機(jī)市場開始注重功能集成，部分品牌推出“集洗滌+脫水于一體”的機(jī)型，還配備多種洗滌程序，可滿足羊毛、絲綢等不同面料的專屬洗滌需求。
技術(shù)上，模糊控制技術(shù)逐步應(yīng)用，洗衣機(jī)能根據(jù)衣物重量、材質(zhì)等，自動調(diào)節(jié)洗滌時(shí)間、水位、轉(zhuǎn)速等參數(shù)。
隨著市場發(fā)展，行業(yè)進(jìn)入“提質(zhì)調(diào)整期”，功能集成進(jìn)一步深化——洗烘一體機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。這類產(chǎn)品解決了用戶洗滌后“晾曬衣物”的困擾，尤其適合陰雨天氣或居住空間有限的場景。
技術(shù)迭代方面，直驅(qū)電機(jī)技術(shù)得到應(yīng)用與推廣，相比傳統(tǒng)“皮帶傳動電機(jī)”，直驅(qū)電機(jī)減少了傳動部件，既降低了噪音和故障發(fā)生率，又提高了洗滌效率。
形態(tài)創(chuàng)新代表：分區(qū)洗洗衣機(jī)以卡薩帝“雙子云裳”為初始，通過在機(jī)身內(nèi)設(shè)置多個(gè)獨(dú)立洗滌空間，可同時(shí)洗滌“不同顏色、不同材質(zhì)或不同衛(wèi)生要求”的衣物，滿足了用戶對“健康洗滌、便捷洗滌”的更高追求。
技術(shù)融合亮點(diǎn)：智能互聯(lián)技術(shù)開始應(yīng)用于洗衣機(jī)領(lǐng)域，用戶能通過手機(jī)APP遠(yuǎn)程控制洗衣機(jī)的“啟動、暫停、洗滌程序選擇” 等操作，還可實(shí)時(shí)查看設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)。
技術(shù)迭代：石頭等“跨界品牌”加入，分子篩技術(shù)入局洗烘一體機(jī)。
形態(tài)創(chuàng)新：更具“個(gè)性化”的產(chǎn)品層出不窮。例如，母嬰專用洗衣機(jī)、松下洗衣機(jī)器人、迷你洗、米家雙區(qū)洗/三區(qū)洗等產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，超薄嵌入式洗衣機(jī)也在此階段迎來蓬勃發(fā)展。
預(yù)計(jì)2026年，新品將以“新能效評定后的產(chǎn)品升級”為主線，疊加“多區(qū)洗滌功能”的擴(kuò)容；長遠(yuǎn)來看，AI將驅(qū)動產(chǎn)品力持續(xù)進(jìn)化，不斷契合消費(fèi)者日益升級的需求。
在消費(fèi)升級的時(shí)代浪潮下，消費(fèi)者對于洗衣機(jī)的需求呈現(xiàn)出多樣化與精細(xì)化的特征。這種訴求的轉(zhuǎn)變，直接催生了洗衣機(jī)細(xì)分品類的豐富發(fā)展。
其中，分區(qū)洗洗衣機(jī)憑借“個(gè)性化分區(qū)洗衣”的優(yōu)勢，迅速在市場中脫穎而出。與此同時(shí)，“分類洗護(hù)”的需求持續(xù)攀升，三區(qū)洗、多區(qū)洗產(chǎn)品的出現(xiàn)，進(jìn)一步拓展了“分區(qū)洗”的范疇。三區(qū)洗，簡單來說，就是在一臺洗衣機(jī)里集成三個(gè)獨(dú)立的洗滌區(qū)域，可同時(shí)對不同類型、不同清潔需求的衣物（比如大件衣物、內(nèi)衣、小件物品等）進(jìn)行分區(qū)清洗的技術(shù)或產(chǎn)品形態(tài)。
從需求滿足的角度來看，過去消費(fèi)者洗、烘、護(hù)的多元需求，需通過“1臺基礎(chǔ)洗衣機(jī)+N個(gè)其他產(chǎn)品/功能”組合實(shí)現(xiàn)，是“多產(chǎn)品/多步驟協(xié)作”的模式；現(xiàn)在，已逐漸演變?yōu)?ldquo;1臺產(chǎn)品=滿足N種需求”的模式，通過技術(shù)整合，讓單臺洗衣機(jī)具備了“過去多臺/多件產(chǎn)品的復(fù)合能力”。
長期來看，熱泵技術(shù)和AI驅(qū)動作為技術(shù)主導(dǎo)的創(chuàng)新方向，將持續(xù)推動洗衣機(jī)產(chǎn)品的升級迭代，為消費(fèi)者帶來更加智能、高效、個(gè)性化的洗護(hù)體驗(yàn)；三區(qū)洗或多區(qū)洗，將從“形態(tài)創(chuàng)新”的層面持續(xù)擴(kuò)容，精準(zhǔn)解決消費(fèi)者日益精細(xì)的“分類洗滌”需求。
分區(qū)洗其實(shí)由來已久，并非才出現(xiàn)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，早在2015年，卡薩帝的雙子云裳就以“4+8kg雙滾筒分區(qū)洗”的形式，拉開了分區(qū)洗的序幕；后續(xù)也有品牌推出“波輪+滾筒”的分區(qū)洗產(chǎn)品，再到后來，“洗烘護(hù)集成” 成了品質(zhì)分區(qū)洗的核心賣點(diǎn)。
因分區(qū)洗較高的技術(shù)壁壘與定價(jià)，其在誕生之初便只能是少數(shù)品牌和高品質(zhì)客戶能觸及的。
如今10年過去，分區(qū)洗逐漸從早期少數(shù)品牌的狂歡，變成多品牌的共同參與?，F(xiàn)在的三區(qū)洗，不僅滿足大件衣服的洗滌，還滿足了內(nèi)衣、襪子等小件物品的清洗需求，產(chǎn)品高度也不像傳統(tǒng)分區(qū)洗那么高，堪稱“技術(shù)”與“大眾需求”緊密結(jié)合的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
分區(qū)洗誕生之初，就作為奢華、高品質(zhì)的核心賣點(diǎn)，卡薩帝當(dāng)年憑借雙筒牢牢立住了高品質(zhì)形象，但隨著技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)在的分區(qū)洗價(jià)格已相對“親民”，其中三區(qū)洗的定價(jià)也相對大眾化，親民的價(jià)格讓更多家庭能輕松入手，直接推動了產(chǎn)品普及。
三區(qū)洗能快速火出圈，離不開“三方合力”。品牌端主動“投流”做營銷，花式宣傳多筒洗衣機(jī)；結(jié)合渠道端，京東等平臺用“拼好廣”之類的玩法出圈；消費(fèi)者端對于三區(qū)洗的認(rèn)知被快速普及，像“洗衣機(jī)就跟打麻將一樣”等熱梗頻出，實(shí)現(xiàn)了三區(qū)洗的絕對破圈。
“產(chǎn)品硬實(shí)力+親民價(jià)格+破圈營銷”共同鑄造了三區(qū)洗的高增長與高潛力，與此同時(shí)，趨勢的增長還需達(dá)成兩個(gè)共識。
第一，維護(hù)行業(yè)價(jià)格，不要以過激的價(jià)格戰(zhàn)磨滅新產(chǎn)品帶來的行業(yè)價(jià)值；第二，守護(hù)產(chǎn)品信任，參考之前冷凝式洗烘一體機(jī)的用戶反饋，以消費(fèi)者使用體驗(yàn)為中心，牢牢守住消費(fèi)者對于三區(qū)洗的信任。
家電雖然整體面臨著增長失速、用戶封頂?shù)刃袠I(yè)性問題，但國補(bǔ)和企業(yè)自補(bǔ)對于市場的拉動也是顯著的。
若聚焦到產(chǎn)品本身，創(chuàng)新依舊是主旋律，三區(qū)洗、多區(qū)洗從單產(chǎn)品上解決了用戶多樣的清洗需求。
此外，宣傳側(cè)依靠話題破圈宣傳，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力與營銷力的深度結(jié)合，有望在規(guī)模預(yù)測低落的階段帶來行業(yè)活力，也為供給端帶來更多利潤空間，推動行業(yè)走向 “良性增長”。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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