很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
本文要點(diǎn)：
1.嬰童護(hù)理市場(chǎng)大盤分析：2024年1-9月嬰童護(hù)理市場(chǎng)線上渠道，銷售額為59.73億元，同比增長(zhǎng)5.04%，銷量9405萬件，同比增長(zhǎng)10.93%。
2.嬰童護(hù)理重點(diǎn)品類市場(chǎng)分析：隨著嬰童年齡的增長(zhǎng)，對(duì)各類護(hù)理產(chǎn)品的需求日益復(fù)雜化和多樣化。報(bào)告將從嬰童護(hù)膚、寶寶洗浴、兒童清潔液/洗衣液、兒童彩妝四個(gè)方面進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)模分析及新品趨勢(shì)洞察。
1.市場(chǎng)規(guī)模：嬰童護(hù)理市場(chǎng)同比增長(zhǎng)
近年來，雖然我國(guó)人口出生率持續(xù)下降，但隨著90后、95后成為父母，精細(xì)化、科學(xué)化育兒理念盛行，推動(dòng)了市場(chǎng)往細(xì)分化和高端化發(fā)展。2024年的嬰童護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)規(guī)模略微上漲。
2024年1-9月嬰童護(hù)理市場(chǎng)線上渠道，銷售額為59.73億元，同比增長(zhǎng)5.04%，銷量9405萬件，同比增長(zhǎng)10.93%。
2.品類表現(xiàn)：嬰童護(hù)膚、寶寶洗浴是主流，兒童彩妝增速迅猛
嬰童護(hù)膚是嬰童護(hù)理市場(chǎng)的主要品類，其市場(chǎng)份額占比61%；寶寶洗浴市場(chǎng)份額占比23%，清潔液品類占比15%；兒童彩妝因?yàn)椴皇莾和砷L(zhǎng)的必需品，市場(chǎng)份額占比較低，僅1%，但均價(jià)是所有品類中最高（84.26元）。
隨著90、95后成為嬰童消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，與傳統(tǒng)育兒觀念不同，對(duì)孩子藝術(shù)特長(zhǎng)培養(yǎng)更為重視。因而兒童彩妝品類銷售額大幅增長(zhǎng)，2024年1-9月兒童彩妝品類銷售額同比增長(zhǎng)232%，銷量同比增長(zhǎng)317%，其商品均價(jià)為各品類商品之最。
3.品類表現(xiàn)：各品類功效/香型等銷售熱度TOP5
隨著嬰童護(hù)理市場(chǎng)的成熟與發(fā)展，各品類商品針對(duì)消費(fèi)者不同的痛點(diǎn)問題、實(shí)際需求，選擇性地宣傳功效和解決方案。
嬰童護(hù)膚集中在防曬、滋潤(rùn)、保濕功效；寶寶洗浴的香型熱度集中在清香、果香和淡清香；兒童洗衣液則重點(diǎn)關(guān)注去污、抑菌功效；兒童彩妝更加關(guān)注持久功效，但部分商品也會(huì)打上女士標(biāo)簽，與成人彩妝混同。
市場(chǎng)大盤分析內(nèi)容：
1.價(jià)格分布：商品均價(jià)持續(xù)降低，性價(jià)比不是消費(fèi)者首選；
2.品牌表現(xiàn)：市場(chǎng)集中度較低，消費(fèi)者理性消費(fèi)，平價(jià)產(chǎn)品受歡迎；
3.戴·可·思TOP5爆品以嬰童護(hù)膚為主，宣稱無添加香精、色素；
4.戴·可·思新品緊抓兒童爽膚噴霧新興市場(chǎng)，保持金盞花植萃成分；
5.海龜爸爸嬰童防曬榮登天貓品類榜首，包裝具有防曬提醒功能；
6.貝德美寶寶洗浴產(chǎn)品占比66.69%，持續(xù)蟬聯(lián)天貓品類榜首8周；
7.貝德美推出卸妝功效潔面乳新品，滿足多樣化洗臉需求。
1.市場(chǎng)規(guī)模：銷售額同比增長(zhǎng)，嬰童護(hù)膚需求上升
近年來，隨著育兒觀念的升級(jí)，嬰童護(hù)膚需求逐漸上升，2024年1-9月嬰童護(hù)膚銷售額共計(jì)36.69億元，同比增長(zhǎng)9.53%，銷量共計(jì)5017萬件，同比增長(zhǎng)8%。
由于2024年Q2電商活動(dòng)因素，故Q2的銷售額達(dá)到最高，Q3嬰童護(hù)膚品類銷售額同比下降31%。
2.價(jià)格分布：中高端市場(chǎng)需求大，價(jià)格區(qū)間銷量平均
從銷售額來看，嬰童護(hù)膚以50-100元、100-300元價(jià)格的占比最高，分別為32.42%、40.95%，合計(jì)占比超過73%。
從銷量、商品數(shù)量來看，嬰童護(hù)膚在0-30元、30-50元、50-100元檔位的銷量較為平均（20%-30%間），占比合計(jì)超過58%，由于家長(zhǎng)更加注重孩子護(hù)膚安全狀況，因此100-300元檔位仍有19%的銷量占比，其銷售額更是達(dá)到40.95%之高。
從均價(jià)變化趨勢(shì)來看，2024年Q1、Q2的嬰童護(hù)膚商品均價(jià)逐步上升，6月份達(dá)到最高為79.18元，隨之Q3商品均價(jià)下降。
3.品類表現(xiàn)：傳統(tǒng)護(hù)膚品類占據(jù)主流，新穎護(hù)膚品類認(rèn)可度上升
2024年1-9月，嬰童護(hù)膚市場(chǎng)以潤(rùn)膚乳、面霜、防曬、護(hù)臀膏等傳統(tǒng)的嬰童護(hù)膚產(chǎn)品類型為主，其市場(chǎng)份額占比分別為34%、18%、12%、9%，其商品均價(jià)處于中等水平，在50-100元價(jià)格區(qū)間，以性價(jià)比產(chǎn)品為主。
隨著父母對(duì)嬰童護(hù)膚的日漸重視，各大品牌迎合消費(fèi)者意愿，將更多的成人護(hù)膚品類拓展到嬰童護(hù)膚市場(chǎng)中，推出了兒童專用的面膜、爽膚噴霧、爽膚水、唇周膏、護(hù)膚精華等新穎嬰童護(hù)膚產(chǎn)品，并逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
嬰童護(hù)膚市場(chǎng)分析內(nèi)容：
1.品牌表現(xiàn)：市場(chǎng)集中度較低，市場(chǎng)份額較為穩(wěn)定；
2.商品均價(jià)：低價(jià)商品不受消費(fèi)者青睞，TOP10布局百元價(jià)位；
3.消費(fèi)洞察：精細(xì)化育兒趨勢(shì)興起，嬰童護(hù)膚市場(chǎng)欣欣向榮；
4.新品趨勢(shì)：基本功效優(yōu)先，新型產(chǎn)品嘗鮮，便捷屬性突出。
1.市場(chǎng)規(guī)模：銷售額小幅增長(zhǎng)，商品均價(jià)同比下降
2024年1-9月，寶寶洗浴品類銷售額為13.53億元，同比增長(zhǎng)3.1%，銷量為2055萬件，同比增長(zhǎng)8%，商品均價(jià)同比下降7%，寶寶洗浴市場(chǎng)整體呈小幅增長(zhǎng)。
寶寶洗浴品類具有較強(qiáng)季節(jié)性，由于冬季溫度較低，導(dǎo)致2024年Q1銷售額、銷量小于Q2、Q3，甚至2024年2、3月銷售額同比下降了38%、11%。
2.價(jià)格分布：50-100元銷售額最高，整體商品均價(jià)同比大幅下降
從銷售額來看，寶寶洗浴以50-100元占比最高，為47.09%，遠(yuǎn)超其他價(jià)格區(qū)間，其次是30-50元、100-300元區(qū)間。
從銷量來看，在50-100元區(qū)間的銷量最高約43%，0-30元、30-50元區(qū)間的銷量較為平均（22%），占比合計(jì)超過88%。由于家長(zhǎng)更加注重孩子皮膚安全，因此，100-300元檔位雖僅有11%的銷量占比，但銷售額卻達(dá)到25%之高。
從均價(jià)變化來看，2024年1-9月的商品均價(jià)較為穩(wěn)定，但由于4月溫度轉(zhuǎn)暖，洗浴頻率增加，商品均價(jià)出現(xiàn)48%的增幅。除此之外，各月的商品均價(jià)相較2023年各月，同比下降10%-20%左右。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)