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看文案就像聽(tīng)歌,開(kāi)心時(shí)入耳,傷心時(shí)入心,其實(shí)是在聽(tīng)自己的心情。
文案的穿透力,千人千面,不同時(shí)間節(jié)點(diǎn),喜歡的文案也不一樣。
落筆之人的靈光一現(xiàn),入眼之人的一拍即合。
如此。
生活就是偶爾小事上不合,
大事上不謀而合。
愛(ài)情最奇妙的點(diǎn),
是兩個(gè)人的差異,
一模一樣,才沒(méi)意思。
小吵小鬧的樣子,
才是過(guò)日子不是嗎?
出自方太#致熱氣騰騰的一代#
這是方太推出#致熱氣騰騰的一代#的海報(bào)文案,用6張膠片風(fēng)海報(bào)定格了6個(gè)家庭各自的幸福瞬間,挺方太的,充滿人間煙火氣的文案真實(shí)又細(xì)膩。
方太總是很擅長(zhǎng)去洞察每一個(gè)普通人的生活,文案充滿著煙火氣,在字里行間又能被某一個(gè)場(chǎng)景瞬間所打動(dòng),讓人很舒服溫暖。
而它的文案是有故事感的,從生活里來(lái),帶著每個(gè)人回憶的畫(huà)面感。就像柏拉圖說(shuō)的:誰(shuí)會(huì)講故事,誰(shuí)就擁有世界。
陽(yáng)光正好,
我喝著咖啡,
你吃著最愛(ài)的零食,
彼此陪伴,讓我們感受溫暖,
不再孤單。
讓我們相信的事
長(zhǎng)成相信的樣子
出自螞蟻集團(tuán)《種》
這是勝加為螞蟻集團(tuán)拍了第一支公益短片,雖說(shuō)是公益片,但它沒(méi)有刻意去靠公益博眼球,而是真實(shí)地講述了發(fā)生在這片大地上的普通人的故事。
就像短片開(kāi)頭的文字 “所有演員就是他們自己,所有故事就是他們本來(lái)的事”,挺好。
一棵樹(shù),不止是一棵樹(shù),更是人的象征,每一棵樹(shù)都在各自的土地上茂盛生長(zhǎng)著,他們的生長(zhǎng)令世界變得美好,也令他們自己的生命變得美好。而每一個(gè)可愛(ài),倔強(qiáng),篤定,立在這片大地上的人,也都在為世界帶來(lái)微小而美好的改變。
總以為快樂(lè)是那些很巨大的事
但或許
并不是每個(gè)人
都需要那樣的快樂(lè)
出自麥當(dāng)勞#麥樂(lè)送生活哲學(xué)#
這是麥當(dāng)勞為了向人們展示自家麥樂(lè)送服務(wù),發(fā)布的系列海報(bào),用7個(gè)小故事為我們分享自己的快樂(lè)哲學(xué),發(fā)現(xiàn)生活樂(lè)趣。
其實(shí)感覺(jué)切入點(diǎn)算一般,但是在年末這個(gè)大家總結(jié)一年多災(zāi)多難、奮力向前的時(shí)間節(jié)點(diǎn),看到這個(gè)還是感覺(jué)到很溫暖的治愈。
不管什么時(shí)候,生活中總是藏著很多快樂(lè),你懂得了擁抱快樂(lè),也就擁有了快樂(lè)。
寂寞會(huì)不會(huì)寂寞呢
寂寞的時(shí)候我這樣想
那我先陪陪它吧
出自五芳齋《軟點(diǎn)好》
這句文案,非常柔軟而又有力地直面了成人世界的生活真相,寂寞嘛,陪陪它就行了。
每個(gè)人都會(huì)有寂寞的時(shí)候,寂寞之前是迷茫,寂寞之后是成長(zhǎng)。生活,就得去適應(yīng)和享受這種寂寞,自己去應(yīng)對(duì),自己去陪伴自己。你覺(jué)得黑暗就對(duì)了,那樣你才分辨得出什么是你的光芒。
人生海海,我們都得經(jīng)歷孤獨(dú)和寂寞,沒(méi)什么可擔(dān)心的。陪得了寂寞,也陪得了自己。
也許獨(dú)自在大城市生活
真的很辛苦
但既然都到這了
就再往前走走看吧
說(shuō)不定走著走著
就看見(jiàn)花開(kāi)了
出自小度《一人,一屋,一年度》
2020年,“打工人” 一詞火了。打工人,打工魂,打工人是人上人!這句話也成了眾多打工人的口頭禪。這是一種自我鼓勵(lì),但也是身為社畜的自嘲。
每一個(gè)在城市里早出晚歸的打工人,壓力、辛苦、痛苦無(wú)人告知。這是屬于成年人的一種黑色幽默,更是所有人一致的共鳴。
但在大城市的一角,一個(gè)人,一扇窗戶,一間屋子,一年四季,生活里也有很多充滿溫暖的小確幸和回憶,這才構(gòu)成了有苦有甜的生活。沒(méi)有過(guò)不去的冬天,也沒(méi)有來(lái)不了的春天。
當(dāng)時(shí)代提出問(wèn)題
就一定有人給出答案
這些答案
讓我們擁有無(wú)限向上的信念
出自知乎《向上的答案》
這是知乎十周年特別企劃短片,聯(lián)合環(huán)球時(shí)報(bào) 、參考消息 、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)共同發(fā)布 2011-2020 大事記視頻《向上的答案》,不止是大事記,更是知乎十年的答案。
典型的回顧型視頻結(jié)構(gòu),從失去、痛惜、壓力、焦慮、遺憾,到驚喜、創(chuàng)造、打破、好奇、向上!毫無(wú)疑問(wèn),從2011 - 2020,越難越燃!越看越燃!
雖然配音聽(tīng)著沒(méi)那么字正腔圓,氣勢(shì)渾厚,但它是知乎CEO周源自己配音。沒(méi)有播音腔,但有他這十年的真情實(shí)感,這么看來(lái),也算是知乎十年的最佳人選了。
當(dāng)我們以新的方式相遇
原來(lái)
一起死磕、一起成長(zhǎng)
一起抵擋漫長(zhǎng)與孤獨(dú)的人
也可以相隔萬(wàn)里、素昧平生
我沒(méi)見(jiàn)過(guò)你
但我了解你
我不認(rèn)識(shí)你
但我陪伴你
出自抖音《6億人的美好現(xiàn)場(chǎng)》
這是抖音直播在三周年生日之際,推出的首支品牌片。沒(méi)有從抖音自身出發(fā),而是從一個(gè)個(gè)抖音主播的足跡出發(fā),用真實(shí)的故事帶來(lái)真誠(chéng)的動(dòng)感。
如今直播大火,雖然大部分的直播是蹉跎時(shí)光的,雖然有人喜歡有人反感,但不得不說(shuō)直播帶來(lái)了人和人新的相遇方式,也帶來(lái)了很多美好的不期而遇。
拋開(kāi)無(wú)底線帶貨,拋開(kāi)虛假的狂歡,拋開(kāi)直播間里叫囂的PK,這恐怕才是直播更真誠(chéng)而深刻的價(jià)值。
希望品牌有這樣的理解之后,未來(lái)的直播能夠帶來(lái)更多人與人真實(shí)的 “相遇”,帶來(lái)更多真誠(chéng)的感動(dòng)。希望越來(lái)越少的人說(shuō) “這才是抖音原來(lái)的樣子”,而越來(lái)越多的人說(shuō) “現(xiàn)在才是抖音該有的樣子”。
即使是再簡(jiǎn)單的小制作
背后都是全力以赴的大心血
出自華為華為Mate40短片。
為什么我要選這句文案?因?yàn)檎娴脑倚牧?!?zhǔn)確地說(shuō),是華為影業(yè)這個(gè)視頻洞察扎到我了。太有代入感,太太太真實(shí)了,看完都生氣了。
特別是看到那些 “小建議”——情緒激昂一點(diǎn)、激昂中帶點(diǎn)細(xì)膩、細(xì)膩中又不失大氣、大氣中帶點(diǎn)委婉、最好要保持真實(shí)感、產(chǎn)品露出多一點(diǎn)、包袱再多一點(diǎn)、故事性再加強(qiáng)一點(diǎn)、多加幾個(gè)反轉(zhuǎn)、加一點(diǎn)品質(zhì)感、再多加點(diǎn)出圈的元素、加點(diǎn)年輕人喜歡的東西、加點(diǎn)時(shí)尚感、加點(diǎn)記憶點(diǎn)、加點(diǎn)能得獎(jiǎng)的可能……
我整個(gè)人都快窒息了,還好最后這句文案寬慰了我一下。各位,加油吧。
這個(gè)世界
有人拿起來(lái)就放不下
世界也需要這樣的人
出自企業(yè)微信。
這是企業(yè)微信致敬企業(yè)家們的一支短片,在2020這個(gè)特殊的年份,雖說(shuō)短片具體指向的是企業(yè)家,但也面向的是每一個(gè)面對(duì)生活的難,咽不下這口氣的人。
生活中有很多的難,也有很多的艱難險(xiǎn)阻,我們說(shuō)要拿得起放得下,要懂得放棄,這當(dāng)然是一種美好。但也有的人拿起來(lái)就是放不下,想要一直堅(jiān)持下去,甚至是過(guò)分執(zhí)拗,這也是一種世界同樣需要的精神。放棄的是過(guò)去的輝煌,而堅(jiān)持的是戰(zhàn)斗下去的決心。
想起喬布斯親自寫(xiě)的那篇文案:“你可以贊美他們,引用他們,反對(duì)他們,質(zhì)疑他們,頌揚(yáng)或是詆毀他們,但唯獨(dú)不能漠視他們......因?yàn)橹挥心切┋偪竦揭詾樽约耗芨淖兪澜绲娜?,才能真正改變世界”?/p>
你是不是來(lái)錯(cuò)片場(chǎng)了
出自泰國(guó)腦洞廣告。
我再次承認(rèn),這個(gè)真的與文案無(wú)關(guān),因?yàn)榇蠹疑洗握f(shuō)想看更多泰國(guó)腦洞廣告,我就放了。我沒(méi)有寫(xiě)是什么產(chǎn)品的廣告,因?yàn)椴幌氪蚱拼蠹矣^看時(shí)的驚喜感。
打產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的硬廣告,還能這么去做,我服了。竟然一個(gè)硬廣看了2遍。
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那么,最近你有喜歡的文案嗎?
-END-
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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