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看文案就像聽歌，開心時入耳，傷心時入心，其實是在聽自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同時間節(jié)點，喜歡的文案也不一樣。
落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合。
如此。
生活就是偶爾小事上不合，
大事上不謀而合。
愛情最奇妙的點，
是兩個人的差異，
一模一樣，才沒意思。
小吵小鬧的樣子，
才是過日子不是嗎?
出自方太#致熱氣騰騰的一代#
這是方太推出#致熱氣騰騰的一代#的海報文案，用6張膠片風海報定格了6個家庭各自的幸福瞬間，挺方太的，充滿人間煙火氣的文案真實又細膩。
方太總是很擅長去洞察每一個普通人的生活，文案充滿著煙火氣，在字里行間又能被某一個場景瞬間所打動，讓人很舒服溫暖。
而它的文案是有故事感的，從生活里來，帶著每個人回憶的畫面感。就像柏拉圖說的：誰會講故事，誰就擁有世界。
陽光正好，
我喝著咖啡，
你吃著最愛的零食，
彼此陪伴，讓我們感受溫暖，
不再孤單。
讓我們相信的事
長成相信的樣子
出自螞蟻集團《種》
這是勝加為螞蟻集團拍了第一支公益短片，雖說是公益片，但它沒有刻意去靠公益博眼球，而是真實地講述了發(fā)生在這片大地上的普通人的故事。
就像短片開頭的文字 “所有演員就是他們自己，所有故事就是他們本來的事”，挺好。
一棵樹，不止是一棵樹，更是人的象征，每一棵樹都在各自的土地上茂盛生長著，他們的生長令世界變得美好，也令他們自己的生命變得美好。而每一個可愛，倔強，篤定，立在這片大地上的人，也都在為世界帶來微小而美好的改變。
總以為快樂是那些很巨大的事
但或許
并不是每個人
都需要那樣的快樂
出自麥當勞#麥樂送生活哲學#
這是麥當勞為了向人們展示自家麥樂送服務，發(fā)布的系列海報，用7個小故事為我們分享自己的快樂哲學，發(fā)現(xiàn)生活樂趣。
其實感覺切入點算一般，但是在年末這個大家總結一年多災多難、奮力向前的時間節(jié)點，看到這個還是感覺到很溫暖的治愈。
不管什么時候，生活中總是藏著很多快樂，你懂得了擁抱快樂，也就擁有了快樂。
寂寞會不會寂寞呢
寂寞的時候我這樣想
那我先陪陪它吧
出自五芳齋《軟點好》
這句文案，非常柔軟而又有力地直面了成人世界的生活真相，寂寞嘛，陪陪它就行了。
每個人都會有寂寞的時候，寂寞之前是迷茫，寂寞之后是成長。生活，就得去適應和享受這種寂寞，自己去應對，自己去陪伴自己。你覺得黑暗就對了，那樣你才分辨得出什么是你的光芒。
人生海海，我們都得經(jīng)歷孤獨和寂寞，沒什么可擔心的。陪得了寂寞，也陪得了自己。
也許獨自在大城市生活
真的很辛苦
但既然都到這了
就再往前走走看吧
說不定走著走著
就看見花開了
出自小度《一人，一屋，一年度》
2020年，“打工人” 一詞火了。打工人，打工魂，打工人是人上人！這句話也成了眾多打工人的口頭禪。這是一種自我鼓勵，但也是身為社畜的自嘲。
每一個在城市里早出晚歸的打工人，壓力、辛苦、痛苦無人告知。這是屬于成年人的一種黑色幽默，更是所有人一致的共鳴。
但在大城市的一角，一個人，一扇窗戶，一間屋子，一年四季，生活里也有很多充滿溫暖的小確幸和回憶，這才構成了有苦有甜的生活。沒有過不去的冬天，也沒有來不了的春天。
當時代提出問題
就一定有人給出答案
這些答案
讓我們擁有無限向上的信念
出自知乎《向上的答案》
這是知乎十周年特別企劃短片，聯(lián)合環(huán)球時報 、參考消息 、中國日報網(wǎng) 、經(jīng)濟觀察報共同發(fā)布 2011-2020 大事記視頻《向上的答案》，不止是大事記，更是知乎十年的答案。
典型的回顧型視頻結構，從失去、痛惜、壓力、焦慮、遺憾，到驚喜、創(chuàng)造、打破、好奇、向上！毫無疑問，從2011 - 2020，越難越燃！越看越燃！
雖然配音聽著沒那么字正腔圓，氣勢渾厚，但它是知乎CEO周源自己配音。沒有播音腔，但有他這十年的真情實感，這么看來，也算是知乎十年的最佳人選了。
當我們以新的方式相遇
原來
一起死磕、一起成長
一起抵擋漫長與孤獨的人
也可以相隔萬里、素昧平生
我沒見過你
但我了解你
我不認識你
但我陪伴你
出自抖音《6億人的美好現(xiàn)場》
這是抖音直播在三周年生日之際，推出的首支品牌片。沒有從抖音自身出發(fā)，而是從一個個抖音主播的足跡出發(fā)，用真實的故事帶來真誠的動感。
如今直播大火，雖然大部分的直播是蹉跎時光的，雖然有人喜歡有人反感，但不得不說直播帶來了人和人新的相遇方式，也帶來了很多美好的不期而遇。
拋開無底線帶貨，拋開虛假的狂歡，拋開直播間里叫囂的PK，這恐怕才是直播更真誠而深刻的價值。
希望品牌有這樣的理解之后，未來的直播能夠帶來更多人與人真實的 “相遇”，帶來更多真誠的感動。希望越來越少的人說 “這才是抖音原來的樣子”，而越來越多的人說 “現(xiàn)在才是抖音該有的樣子”。
即使是再簡單的小制作
背后都是全力以赴的大心血
出自華為華為Mate40短片。
為什么我要選這句文案？因為真的扎我心了！準確地說，是華為影業(yè)這個視頻洞察扎到我了。太有代入感，太太太真實了，看完都生氣了。
特別是看到那些 “小建議”——情緒激昂一點、激昂中帶點細膩、細膩中又不失大氣、大氣中帶點委婉、最好要保持真實感、產(chǎn)品露出多一點、包袱再多一點、故事性再加強一點、多加幾個反轉、加一點品質感、再多加點出圈的元素、加點年輕人喜歡的東西、加點時尚感、加點記憶點、加點能得獎的可能……
我整個人都快窒息了，還好最后這句文案寬慰了我一下。各位，加油吧。
這個世界
有人拿起來就放不下
世界也需要這樣的人
出自企業(yè)微信。
這是企業(yè)微信致敬企業(yè)家們的一支短片，在2020這個特殊的年份，雖說短片具體指向的是企業(yè)家，但也面向的是每一個面對生活的難，咽不下這口氣的人。
生活中有很多的難，也有很多的艱難險阻，我們說要拿得起放得下，要懂得放棄，這當然是一種美好。但也有的人拿起來就是放不下，想要一直堅持下去，甚至是過分執(zhí)拗，這也是一種世界同樣需要的精神。放棄的是過去的輝煌，而堅持的是戰(zhàn)斗下去的決心。
想起喬布斯親自寫的那篇文案：“你可以贊美他們，引用他們，反對他們，質疑他們，頌揚或是詆毀他們，但唯獨不能漠視他們......因為只有那些瘋狂到以為自己能改變世界的人，才能真正改變世界”。
你是不是來錯片場了
出自泰國腦洞廣告。
我再次承認，這個真的與文案無關，因為大家上次說想看更多泰國腦洞廣告，我就放了。我沒有寫是什么產(chǎn)品的廣告，因為不想打破大家觀看時的驚喜感。
打產(chǎn)品賣點的硬廣告，還能這么去做，我服了。竟然一個硬廣看了2遍。
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那么，最近你有喜歡的文案嗎？
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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