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最近有種時光倒流的恍惚感。
去年春節(jié)足不出戶的抗疫場景還歷歷在目，如今臺灣疫情肆虐，仿佛正在重播回放我們往日的情節(jié)，居家防疫成為生活的常態(tài)。
在這個背景下，被廣告人譽為“最會寫文案”的全聯(lián)超市，近期寫了一組新文案，給陰霾籠罩的生活送去一份暖心的鼓舞，又雙叒刷屏了。
全聯(lián)“宅”經(jīng)濟美學(xué) 重現(xiàn)居家真實生活
疫情席卷之下，為減少不必要的接觸，“宅”自然而然成為生活的關(guān)鍵詞。基于這種背景洞察，全聯(lián)提出“宅”經(jīng)濟美學(xué)，并拍攝一支廣告短片，用第一視角展示人們在居家期間的真實生活。
忙碌的工作日，打工人的早餐往往隨便應(yīng)付幾口。如今生活慢了下來，有了充足的時間享受一頓豐盛的美食。
省下通勤時間之后
早餐吃得像國王和皇后
經(jīng)常缺席的父親，這次終于可以做孩子童年的參與者，更加切實感受到了妻子的付出，明白母親的偉大。
我是當(dāng)了宅在家的爸爸后
才學(xué)會當(dāng)爸爸的
關(guān)在家才發(fā)現(xiàn)
原來最好的舞伴在身邊
天天在家
不知道要做什么
就越來越會做菜了
在世界先得救之前
先用零食拯救自己
面對不可抗力
我們可以一起增加抵抗力
曾幾何時，“宅男宅女”被我們奉為心中的理想生活狀態(tài)。沒有繁忙的工作or學(xué)業(yè)，沒有累人的社交，沖浪吃瓜，游戲人生，一個人在家自在自樂。然而，當(dāng)真正的宅家生活到來時，喪失自由，無所事事，家庭矛盾升級等種種問題徹底打破幻想，令人痛苦不堪。
在這種全民情緒低落的特殊時期，全聯(lián)用善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，為用戶捕捉宅家生活的小美好，更顯得難能可貴。
透過這些平凡的點滴日常，我們可以洞見一股樂觀向上、熱愛生活的巨大能量，相信很多人都能從中找到自己的身影“對號入座”。
還原真實的日常，喚起情感共鳴，我想這也是全聯(lián)宅經(jīng)濟美學(xué)觸動人心的原因所在。
全聯(lián)用一個“宅”字，高度提煉了人們的居家生活場景，既輸出了“省錢”賣點，又不乏品牌關(guān)懷的溫度，將全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)寫出了新的高度。
零接觸遙控云拍攝
廣告史上的初嘗試
2021全聯(lián)宅經(jīng)濟美學(xué)，依然發(fā)揮了全聯(lián)一貫的高水準(zhǔn)廣告水平。但是如果從其背后創(chuàng)作故事來看，你會發(fā)現(xiàn)這次可謂是全聯(lián)的“超常發(fā)揮”，是一次兼具創(chuàng)新和走心的誠意之作。
據(jù)疫情防控規(guī)定，人們非必要不出門，居家隔離措施大大提高了廣告創(chuàng)作的難度。
回顧去年的光景，廣告行業(yè)寒冬論不絕于耳，真正意義上的廣告作品寥寥無幾。
有的品牌選擇沉寂，有的品牌拼接以往的素材進行二次創(chuàng)作，還有的品牌則發(fā)揮創(chuàng)意突破困窘，全聯(lián)超市就屬于后者。
在不能社交接觸，不能外景拍攝的難關(guān)下，全聯(lián)做了一個非常大膽的嘗試。
首次采用云拍攝的方式，為每個家庭成員快遞送上服裝、燈光、腳架等拍攝道具。通過遠(yuǎn)程視頻在線指導(dǎo)每個家庭成員完成拍攝任務(wù)。
他們不僅是“演員”，在家里扮演自己，展示最真實的居家狀態(tài)，還需要擔(dān)任攝影師、燈光師、美術(shù)導(dǎo)演，在多方合作下，我們才得以看到全聯(lián)宅經(jīng)濟美學(xué)的誕生。
疫情期間，全聯(lián)用零接觸云拍攝的概念，沖破了現(xiàn)實的阻力，由素人自行拍攝廣告片這項創(chuàng)新性舉動，可謂是臺灣廣告史上的第一次。創(chuàng)作難度之大，不言而喻。
全聯(lián)宅經(jīng)濟美學(xué)的出街，不僅鼓勵大家在家防疫，也要好好生活，也鼓勵了廣告人，在舉步維艱中看到創(chuàng)意的力量，意義非凡且深遠(yuǎn)。
全聯(lián)持續(xù)夯實品牌價值
我們知道，全聯(lián)超市自誕生起就立下了明確的產(chǎn)品定位，那就是——“省錢”。
在這個消費主義盛行的時代，品牌們無不在鼓吹買買買，企圖掏空消費者的錢包。全聯(lián)卻與眾不同，一直告訴消費者要省省省。
為了宣傳省錢，全聯(lián)將自己的廣告定義為“經(jīng)濟美學(xué)”，憑借著差異化策略走入大眾的視線。
從全聯(lián)早期的經(jīng)濟美學(xué)文案可以看到，省錢是一切創(chuàng)意的立足點，致力于將省錢植入消費者的心智。
在傳統(tǒng)的認(rèn)知里，省錢往往是吝嗇摳門人群的代名詞，帶有濃濃的貶義色彩，容易讓人嗤之以鼻。
但在全聯(lián)的筆下，省錢也可以是優(yōu)雅、從容、炫酷、時尚的生活方式，是一種美好的生活態(tài)度，打破了世俗刻板的偏見。
近年來隨著人們生活水平的提高和對生活質(zhì)量追求的提升，全聯(lián)升級了品牌理念，開發(fā)了經(jīng)濟美學(xué)的支線。
從硬核省錢延伸到了挖掘省錢背后的意義，緊隨著時代語境升華品牌價值。
去年，在全民健身熱潮下，全聯(lián)提出了“健”經(jīng)濟美學(xué)。
鼓勵用戶用最經(jīng)濟的方式鍛煉身體，人人都可以是健美先生和健美小姐。
用購物籃舉啞鈴，開冰箱時深蹲，側(cè)弓步選商品......各種腦洞大開的健身創(chuàng)意讓人耳目一新。
每一次的進階，都是全聯(lián)夯實品牌價值，升華品牌理念的探索和嘗試。
那么不妨讓我們預(yù)想下，下一次全聯(lián)又會提出哪些新的經(jīng)濟美學(xué)呢？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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