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來源|短視頻運(yùn)營(yíng)日記
知乎，一個(gè)能夠獲取非常精準(zhǔn)用戶的一個(gè)知識(shí)分享型平臺(tái)。
這個(gè)事實(shí)毋庸置疑，相對(duì)于抖音和快手這樣流量很大同時(shí)流量也非常雜的平臺(tái)，明顯知乎的用戶更加精準(zhǔn)和高質(zhì)量。
所以布局知乎渠道引流，也是一個(gè)值得我們注意的獲取線索的方式，在那之前，我們有必要先來學(xué)習(xí)一下知乎流量的分配方式。
進(jìn)入知乎的主頁界面，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)知乎它的頁面分為三個(gè)部分：關(guān)注頁面、推薦頁面和熱榜頁面。
1. 首先是關(guān)注頁面，已經(jīng)關(guān)注你的用戶可以看到的內(nèi)容，相對(duì)私域的流量，可以看作是在這個(gè)平臺(tái)內(nèi)部，形成的一小波私域流量。
那么怎么樣去獲得這部分流量呢？
這就要求你能輸出相對(duì)比較多，或者相對(duì)而言比較垂直，有自己的觀點(diǎn)的內(nèi)容，用戶在看完之后能對(duì)你產(chǎn)生關(guān)注，對(duì)你產(chǎn)生信任，對(duì)你產(chǎn)生黏性，進(jìn)而成為你在這個(gè)平臺(tái)內(nèi)部獲取的私域流量。
2. 其次是推薦頁面，平臺(tái)會(huì)根據(jù)搜索和行為習(xí)慣推薦給用戶觀看的內(nèi)容。也就是平臺(tái)會(huì)根據(jù)你的內(nèi)容，然后把你的內(nèi)容推薦給對(duì)這一部分內(nèi)容感興趣的用戶。
3. 最后是熱榜頁面，也就是當(dāng)前的熱點(diǎn)事件以及大家關(guān)心的問題，具有24小時(shí)的時(shí)效性，同時(shí)選擇排名10到30的問題。
這里我們來著重給大家分享一下熱榜頁面。
和抖音的熱榜不同，知乎的熱榜是當(dāng)前的熱點(diǎn)事件以及大家關(guān)心的話題，熱點(diǎn)事件抖音也有、微博也有、百度也有，就是社會(huì)的熱點(diǎn)話題，這里大同小異，值得我們?nèi)プ⒁獾氖?ldquo;大家關(guān)心的話題”。
什么是“大家關(guān)心的話題”？
也就是說如果你提出的某個(gè)問題或者回答的某個(gè)問題在24小時(shí)之內(nèi)熱度比較高的話，它也是能夠上熱榜的。
換句話說，我們?cè)谶M(jìn)行知乎布局的時(shí)候，也可以反過來利用熱榜上的“熱門問題”來獲取流量，注意相關(guān)性和回答的技巧。
在知乎上想要獲取流量，難也不難。
不難的地方在于，在抖音上可能視頻播放上萬也來不了100條線索，但是知乎上每50個(gè)閱讀都有可能直接獲得1條有效線索。
但難就難在，想要獲得高回報(bào)，就一定要遵循高質(zhì)量這個(gè)原則，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和專業(yè)性的回答，才有可能獲取用戶的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)引流的目的。
首先作為一個(gè)知識(shí)分享類型的平臺(tái)，在知乎上，我們更加要注意篩選關(guān)鍵詞，尋找目標(biāo)用戶最關(guān)心的關(guān)鍵詞寫內(nèi)容也要找合適的高熱度關(guān)鍵詞寫回答。
給大家分享三個(gè)尋找合適話題和熱門問題的小方法：
1. 搜同行的熱度比較高的文章和回答：這些就是我們一定要布局的地方，尤其重點(diǎn)關(guān)注他們的評(píng)論區(qū)，看負(fù)面評(píng)論和正面評(píng)論，他們得到用戶認(rèn)同的要借鑒，被吐槽的要完善。
2. 看熱榜：不要局限于自己產(chǎn)品相關(guān)的熱門話題，一些比較寬泛的熱門話題我們也可以嘗試進(jìn)行回答，注意觀察這些回答下評(píng)論區(qū)的用戶類型和特點(diǎn)，和我們的目標(biāo)用戶有重疊的就可以進(jìn)行回答。
比如“愛豆美圖”相關(guān)的話題下，年輕的女性用戶比較多，那么我們做服飾的朋友就可以嘗試回答，從衣品的角度吸引用戶關(guān)注自己。
注意回答問題的角度。
3. 撰寫高質(zhì)量的文章：在知乎上最常見兩種文章類型，一種是干貨分享，一種是親身經(jīng)歷分享，不管是哪一種，都要求具備很高的價(jià)值。
在知乎上，那些轉(zhuǎn)化做得好的，都是有價(jià)值的干貨長(zhǎng)文，對(duì)于用戶來說有價(jià)值，他就會(huì)給你點(diǎn)贊收藏，互動(dòng)越多，文章的熱度就會(huì)越高，而且只要你的文章熱度夠高，內(nèi)容夠精準(zhǔn)，在百度搜索上也能出現(xiàn)，排名還不低。
知乎這樣一個(gè)高價(jià)值的流量洼地，一直是運(yùn)營(yíng)人垂涎已久的引流渠道，尤其是現(xiàn)在知乎也上線了“視頻”的功能，更是我們短視頻運(yùn)營(yíng)人的一個(gè)好機(jī)會(huì)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)