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文 |西西弗斯
根據(jù)美國(guó)媒體研究機(jī)構(gòu)邁爾斯報(bào)告（The Myers Report）報(bào)告，2023-2024年選舉周期的政治廣告支出預(yù)計(jì)將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的120億美元，比上一個(gè)總統(tǒng)選舉周期的90.2億美元總額增長(zhǎng)33%。
不止是傳統(tǒng)的電視流媒體、戶外、數(shù)字媒體等渠道，美國(guó)總統(tǒng)大選還與時(shí)俱進(jìn)地加入了網(wǎng)紅合作，邁爾斯估計(jì)，有250萬(wàn)美元的預(yù)算撥給網(wǎng)紅，其中民主黨為100萬(wàn)。
由于“贏者通吃”的規(guī)則，美國(guó)總統(tǒng)大選的廣告膠著戰(zhàn)場(chǎng)其實(shí)是在7個(gè)搖擺州，廣告主特朗普與廣告主哈里斯在這些區(qū)域投放了大量廣告來(lái)爭(zhēng)奪選票，兩個(gè)廣告主的政見(jiàn)不同，其策略自然也不同，廣告圈頭條這里略為分享兩者小部分廣告策略，以饗讀者。
特朗普在移民問(wèn)題上采用“恐懼”來(lái)說(shuō)服選民。
其廣告通過(guò)偽紀(jì)錄片的畫(huà)面，展示非法移民涌入邊境，并且威脅美國(guó)人的聲明財(cái)產(chǎn)安全，廣告文案為：“美國(guó)人將繼續(xù)失去生命”，并稱稱：“卡馬拉制造了邊境危機(jī)。她不會(huì)解決這個(gè)問(wèn)題。”
經(jīng)濟(jì)問(wèn)題一直是兩大廣告主互相甩鍋的問(wèn)題，這一議題上，哈里斯的廣告更傾向于刻畫(huà)“叛變者”——即為共和黨投票的人對(duì)其政策失望轉(zhuǎn)向民主黨，且其場(chǎng)景更注重家庭。
廣告其中之一是一位自稱終身共和黨人的男人，他對(duì)特朗普承諾對(duì)所有進(jìn)口商品征收的關(guān)稅表示遺憾——“這將使普通人的一切東西都變得更加昂貴，同時(shí)給億萬(wàn)富翁帶來(lái)稅收減免”，然后他贊揚(yáng)了哈里斯為中產(chǎn)階級(jí)減稅的承諾。
另外一條的主角是一位曾經(jīng)的特朗普女性選民。特朗普在一次籌款活動(dòng)上告訴觀眾，他們“非常有錢(qián)”，將獲得減稅。“唐納德·特朗普想給億萬(wàn)富翁減稅，”她在 廣告中說(shuō)道，“但卡瑪拉·哈里斯有計(jì)劃幫助我們。她將打擊哄抬物價(jià)的行為，并為像我這樣的工薪階層減稅。”
特朗普的攻勢(shì)也不弱。
在搖擺州特朗普也努力爭(zhēng)取傳統(tǒng)意義上屬于民主黨“鐵票倉(cāng)”的少數(shù)族裔，其團(tuán)隊(duì)用英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)制作了的經(jīng)濟(jì)議題的廣告，贊揚(yáng)特朗普取消小費(fèi)稅、社會(huì)保障稅和加班稅的承諾。
“加班的人是我們國(guó)家最勤奮的公民，但長(zhǎng)期以來(lái)，華盛頓沒(méi)有人照顧他們，”特朗普在廣告中用自己的聲音說(shuō)道。
其實(shí)關(guān)于墮胎權(quán)沒(méi)有更多廣告說(shuō)服的余地，支持墮胎權(quán)合法的民主黨，自然是通過(guò)講述真實(shí)的悲劇，打動(dòng)其選民，而相反的共和黨，則是夸耀其在廢除墮胎權(quán)上的貢獻(xiàn)。
在最后的關(guān)頭，這種議題的廣告很難拉攏對(duì)方的選民，更多的是鞏固已有的選民。
特朗普上個(gè)月的廣告中，就有對(duì)哈里斯過(guò)去在跨性別者權(quán)利問(wèn)題上的立場(chǎng)的攻擊。
廣告中提到了加州一名被判終身監(jiān)禁的殺人犯。廣告中寫(xiě)道：“卡瑪拉·哈里斯力推用納稅人的錢(qián)來(lái)支付他的變性費(fèi)用。”廣告最后說(shuō)道：“卡瑪拉的議程是他們，而不是你。”
特朗普的另外一則廣告稱，副總統(tǒng)卡馬拉·哈里斯主張使用稅金來(lái)支付一名被定罪的殺人犯的性別確認(rèn)手術(shù)費(fèi)用。
在選舉最后的幾天里，廣告主特朗普和哈里斯并沒(méi)有延續(xù)之前相互攻擊的廣告戰(zhàn)略，其主題基本都回歸了呼吁愛(ài)國(guó)主義，即“為了美國(guó)，給我投票”，同時(shí)不提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
特朗普在推特平臺(tái)的最后一條廣告是一條鉛筆畫(huà)風(fēng)的廣告，細(xì)數(shù)了他一年以來(lái)的名場(chǎng)面。
哈里斯的最后一條推特廣告，仍然在強(qiáng)調(diào)少數(shù)族裔，并表示投票“拯救民主”“保衛(wèi)自由”等。
選舉結(jié)果現(xiàn)在已經(jīng)出來(lái)了，就廣告方面而言，特朗普是當(dāng)之無(wú)愧的獲勝者，哈里斯團(tuán)隊(duì)糟糕的公關(guān)、招惹選民的廣告也加速了她的敗局。受全世界關(guān)注的廣告大戰(zhàn)結(jié)束了，讓我們期待下一個(gè)4年。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)