很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
廣告業(yè)無(wú)處不變，無(wú)時(shí)不變。
回顧過(guò)去，廣告業(yè)走過(guò)了初創(chuàng)時(shí)代、創(chuàng)意時(shí)代、資本時(shí)代、數(shù)據(jù)時(shí)代，正在向智能時(shí)代進(jìn)發(fā)。在數(shù)字技術(shù)，尤其是人工智能的加持下，廣告營(yíng)銷早已不同往日，打上了明確的數(shù)字特征。
廣告行業(yè)重組和重生已經(jīng)開(kāi)始。每一次變化都是一次機(jī)遇，相應(yīng)的，每一次遲鈍都是一次錯(cuò)失，每一次的守舊都是一次淘汰。
2024年，數(shù)字營(yíng)銷的行業(yè)重音在哪里？第十二屆中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)啟幕之際，數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)特邀多位行業(yè)專家，共同回答這一有關(guān)“再定義”的深刻提問(wèn)。
回歸廣告營(yíng)銷發(fā)展史，有哪些值得我們借鑒的？在今天，我們又該如何理解“廣告營(yíng)銷進(jìn)入重新定義時(shí)代”這一問(wèn)題呢？
新媒體營(yíng)銷專家、數(shù)字社會(huì)學(xué)者唐興通對(duì)此表示，廣告營(yíng)銷進(jìn)入“重新定義時(shí)代"這一說(shuō)法反映了當(dāng)前行業(yè)的深刻變革。這個(gè)新時(shí)代的到來(lái)，源于數(shù)字技術(shù)，特別是人工智能的快速發(fā)展，正在從根本上改變廣告營(yíng)銷的本質(zhì)和實(shí)踐方式。具體來(lái)說(shuō)，這種重新定義體現(xiàn)在幾個(gè)方面:
首先，廣告的形式和邊界正在模糊。傳統(tǒng)的廣告定義已不足以涵蓋當(dāng)前多元化、個(gè)性化的營(yíng)銷實(shí)踐。其次，消費(fèi)者與品牌的關(guān)系發(fā)生了質(zhì)的變化。從單向傳播到雙向互動(dòng)，再到如今的多維度互動(dòng)engagement，消費(fèi)者已經(jīng)從被動(dòng)接受信息的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與品牌共創(chuàng)的合作伙伴。最后，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和智能化正在重塑整個(gè)廣告營(yíng)銷流程。從受眾洞察、創(chuàng)意生成到媒體投放和效果評(píng)估，AI正在每個(gè)環(huán)節(jié)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。
回顧廣告營(yíng)銷的發(fā)展史，有幾點(diǎn)值得借鑒：
創(chuàng)意為王的本質(zhì)不變。無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，富有洞察力和創(chuàng)造性的idea永遠(yuǎn)是優(yōu)秀營(yíng)銷的核心。
以人為本的理念。從傳統(tǒng)的消費(fèi)者研究，到如今的用戶畫(huà)像和個(gè)性化推薦，深入理解目標(biāo)受眾始終是成功營(yíng)銷的關(guān)鍵。
擁抱變革的勇氣。廣告業(yè)在每個(gè)時(shí)代都面臨挑戰(zhàn)，但那些能夠快速適應(yīng)新技術(shù)、新媒介的從業(yè)者和機(jī)構(gòu)往往能夠脫穎而出。
簡(jiǎn)而言之，"重新定義"不意味著完全拋棄過(guò)去，而是在傳承行業(yè)核心的基礎(chǔ)上，以開(kāi)放和創(chuàng)新的心態(tài)擁抱新的可能性。
眼下，技術(shù)迭代和營(yíng)銷變革更是重塑著廣告營(yíng)銷行業(yè)的架構(gòu)。這種重構(gòu)涉及產(chǎn)業(yè)、知識(shí)、作業(yè)模式和組織架構(gòu)等多個(gè)方面。對(duì)于當(dāng)前的行業(yè)重組來(lái)說(shuō)：
數(shù)字技術(shù)正在打破傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)界限。我們看到，大型科技公司、咨詢公司甚至一些創(chuàng)新型初創(chuàng)企業(yè)都在進(jìn)入廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)和合作模式。這種變化要求傳統(tǒng)廣告公司重新思考自己的定位和價(jià)值主張。
未來(lái)可能會(huì)看到更多跨界合作和產(chǎn)業(yè)整合。例如，廣告公司與數(shù)據(jù)分析公司、AI技術(shù)提供商的深度合作，甚至并購(gòu)整合，以提供更全面的營(yíng)銷解決方案。
02 知識(shí)體系更新
營(yíng)銷知識(shí)體系正在經(jīng)歷一次全面更新。除了傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論，從業(yè)者還需要掌握數(shù)據(jù)分析、人工智能等新興領(lǐng)域的知識(shí)。這對(duì)行業(yè)的人才培養(yǎng)和繼續(xù)教育提出了新的要求。
為了支持新的業(yè)務(wù)模式和作業(yè)方式，企業(yè)需要對(duì)其技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行全面升級(jí)。這包括但不限于：建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)平臺(tái)、引入AI輔助工具、構(gòu)建云端協(xié)作環(huán)境等。
對(duì)于AI Agent對(duì)未來(lái)廣告營(yíng)銷的影響，我的看法是：
01個(gè)性化創(chuàng)意的新紀(jì)元
AI Agent將推動(dòng)廣告創(chuàng)意進(jìn)入超個(gè)性化時(shí)代。它不僅能基于用戶數(shù)據(jù)生成定制內(nèi)容,還能實(shí)時(shí)調(diào)整創(chuàng)意元素。個(gè)性化將大大提升廣告相關(guān)性和用戶參與度,但同時(shí)也要求營(yíng)銷者在創(chuàng)意策略上更加靈活多變。
隨著AI對(duì)話系統(tǒng)的進(jìn)步，我們將看到更多交互式、對(duì)話式的廣告形式。消費(fèi)者可能會(huì)與品牌的AI代言人進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)話，獲得個(gè)性化的產(chǎn)品推薦和服務(wù)。這種廣告模式不僅提供信息，還能即時(shí)解答疑問(wèn)，大大提升用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率。然而，這也對(duì)品牌提出了新的挑戰(zhàn)：如何在AI對(duì)話中保持品牌語(yǔ)調(diào)的一致性，以及如何處理復(fù)雜或敏感的用戶交互。
這些變革不僅改變了廣告的創(chuàng)作和投放方式，更深刻地重塑了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)模式。未來(lái)的成功將屬于那些能夠巧妙利用AI增強(qiáng)人類創(chuàng)意，并在技術(shù)與情感之間找到平衡的品牌。
在這種趨勢(shì)下，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)θ瞬诺男枨蟮淖兓渤尸F(xiàn)在3個(gè)方面：
人機(jī)協(xié)作的行家。隨著AI代理的普及，未來(lái)的營(yíng)銷人才需要成為人機(jī)協(xié)作的專家。他們不僅要精通營(yíng)銷策略，還要懂得如何有效地“指揮”AI工具。最優(yōu)秀的人才將是那些能夠準(zhǔn)確識(shí)別AI的優(yōu)勢(shì)和局限性，并利用AI的能力與人類洞察相結(jié)合的策略家。
數(shù)據(jù)敘事專家。雖然AI能夠處理和分析海量數(shù)據(jù)，但將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有說(shuō)服力的故事和可執(zhí)行的洞察仍需要人類的智慧。未來(lái)的營(yíng)銷人才需要具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)解讀能力和故事講述技巧。他們要能夠從復(fù)雜的數(shù)據(jù)中提煉出核心見(jiàn)解，并將這些見(jiàn)解轉(zhuǎn)化為引人入勝的敘事，影響決策者和消費(fèi)者。這種"數(shù)據(jù)敘事"能力將成為連接技術(shù)和人文的重要橋梁。
全渠道體驗(yàn)設(shè)計(jì)師隨著消費(fèi)者接觸點(diǎn)的多元化，未來(lái)的營(yíng)銷人才需要具備設(shè)計(jì)無(wú)縫全渠道體驗(yàn)的能力。他們需要理解如何整合線上線下、AI和人工服務(wù)，創(chuàng)造一致且個(gè)性化的品牌體驗(yàn)。未來(lái)需要你能夠利用AI工具來(lái)優(yōu)化每個(gè)接觸點(diǎn)，同時(shí)保持整體體驗(yàn)的連貫性和人性化。
這些變化反映了AI時(shí)代對(duì)營(yíng)銷人才的新要求：既要精通技術(shù)，又要保持人文關(guān)懷；既要數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，又要富有創(chuàng)意；既要推動(dòng)創(chuàng)新，又要恪守倫理。未來(lái)的營(yíng)銷領(lǐng)袖將是那些能夠在這些看似矛盾的需求之間找到平衡，并持續(xù)進(jìn)化的復(fù)合型人才。
01 AI與人性的融合營(yíng)銷
2024年，我們將看到AI技術(shù)與人文洞察的深度融合。AI不再是一個(gè)效率工具，而是成為營(yíng)銷創(chuàng)意的協(xié)作伙伴。最成功的營(yíng)銷案例將來(lái)自于AI的數(shù)據(jù)分析能力與獨(dú)特思維創(chuàng)意的結(jié)合。
2024年，可持續(xù)發(fā)展將從營(yíng)銷主題上升為營(yíng)銷方法論。消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌的環(huán)境和社會(huì)影響，這將推動(dòng)可持續(xù)理念滲透到營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。我們將看到更多品牌采用"碳中和營(yíng)銷"策略，不僅傳播環(huán)保信息，還積極減少營(yíng)銷活動(dòng)本身的環(huán)境足跡。數(shù)字化工具將幫助品牌精確計(jì)算和優(yōu)化其營(yíng)銷活動(dòng)的環(huán)境影響，可持續(xù)性將成為衡量營(yíng)銷效果的重要指標(biāo)之一。
趨勢(shì)反映了技術(shù)進(jìn)步、社會(huì)責(zé)任和消費(fèi)者期望的交匯，將深刻影響2024年及未來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷格局。成功的營(yíng)銷者需要在創(chuàng)新與責(zé)任、創(chuàng)造既富有吸引力又有意義的品牌體驗(yàn)。這些趨勢(shì)反映了技術(shù)進(jìn)步、社會(huì)責(zé)任和消費(fèi)者期望的交匯，將深刻影響2024年及未來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷格局。
也因此，數(shù)字行業(yè)需要率先行動(dòng)，擁抱前沿技術(shù)，探尋商業(yè)創(chuàng)新模式和品牌增長(zhǎng)方法。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)