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AI廣告頻翻車,為何品牌還如此追捧?
2024-11-08 16:18:23

作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

最近日本麥當勞發(fā)布的AI廣告引起了熱議,大部分網(wǎng)友都覺得“太敷衍太陰間”了,成為了AI廣告的翻車案例。

AI廣告頻翻車,為何品牌還如此追捧?

不少人都覺得畫面太假了,甚至有點毛骨悚然。

在廣告里降本增效是第一要義,于是品牌在廣告片上的預(yù)算也是慎之又慎。

除了節(jié)約成本外,也是想要用新技術(shù)玩出點新花樣,并能夠更好的表達品牌理念。

但AIGC的作品絕不僅僅只是這種水平。

也有不少品牌是把AIGC當成了一種美學(xué)工具,利用科技輔助人類表達、成為創(chuàng)造力的延伸,探索美的多樣性。

01 健力寶奧運AIGC,一起打出中國氣

今年阿里巴巴聯(lián)合國際奧委會正式發(fā)布奧運主題影片《永不失色的她》。

用AI技術(shù)對奧運歷史人物的老照片和視頻影像進行修復(fù)并上色,盡可能真實還原了女性改變奧運歷史的瞬間。

從1900年起,女性開始站上奧運舞臺;到2024年巴黎奧運會這段跨越百年的歷史上,涌現(xiàn)出了無數(shù)偉大女性的身影。

以這支影片向那些非凡的女性運動員致敬,并用她們的故事和奧林匹克精神激勵更多努力的人。

是AI讓大家能一睹百年前的偉大時刻,讓這些沉寂的黑白歷史不被忘記。

02 東阿阿膠節(jié)氣短片《酷暑可逃》

在夏天的時候,東阿阿膠發(fā)了一條特別的節(jié)氣短片,利用AI加入了大量的桃花以及大暑節(jié)氣元素。

講述了一段女孩從炎熱的現(xiàn)實生活穿越到異世界,欣賞雨后荷花池、漫游阿膠古鎮(zhèn)、賞遍奇幻風(fēng)景后,回到現(xiàn)實生活里的故事。

短片突破性的采用了寫實風(fēng)格來實現(xiàn)每一個畫面的統(tǒng)一,讓轉(zhuǎn)場的畫面顯得不那么突兀,部分場景還采用了三維創(chuàng)作進行實景跟蹤合成。

讓大家看到古香古色的標志性“阿膠井”、“阿膠古鎮(zhèn)”、“阿膠古城”等建筑,無形中增強了品牌標識。

03 AI助力天貓618,打造概念海報

在今年618即將到來之時,天貓聯(lián)合了一系列超級品牌和AIGC藝術(shù)家為大家展示了一場精彩紛呈的“話題時裝”AI概念海報。

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讓幾十張的海報都具象化傳達出了品牌符號,將AI在海報視覺風(fēng)格上發(fā)揮到了極致。

相比傳統(tǒng)的拍攝方式,這種AI輔助的海報在創(chuàng)意表達上也展現(xiàn)出了更多樣的風(fēng)格與可能性。

04 英特爾x小紅書,用AIGC凹處百種生活

英特爾和小紅書攜手邀請了小紅書現(xiàn)AI領(lǐng)域里5位不同方向的創(chuàng)作博主。

分別結(jié)合自身環(huán)境,與創(chuàng)造出來的“虛擬博主”用問答形式講述AI帶來的改變。

AI廣告頻翻車,為何品牌還如此追捧?

相比于枯燥的數(shù)據(jù)和難懂的專業(yè)術(shù)語,這種對話形式更能讓觀眾帶入并找到自己想要的回答。

整個視頻內(nèi)容都是行業(yè)干貨,沒有一句在吹噓品牌,但卻通過實操過程中的真實呈現(xiàn)讓大家看到了英特爾Ultra的品牌賣點。

通過這些通俗易懂妙趣橫生的內(nèi)容,也進一步擴大了話題覆蓋、方大品牌聲量。

05 三得利春節(jié)主題《我們的年夜范兒》

年夜飯是中國人過年的頭等大事,也是食品類目商家各顯身手的營銷競技場。

三得利在今年春節(jié)時采用了AIGC技術(shù)與實拍進行深入結(jié)合。

邀請了美食博主南翔、江尋千、小宇菇菇、臘月小九等人,通過接力做菜的方式呈現(xiàn)出整個新年活動。

故事里4位達人參加了“我們的年夜范兒”活動,但因為缺少一道菜無法報名,眼看快要到報名截止時間,4個齊心協(xié)力開啟了一場“AI科幻的救火行動”。

通過全新的視覺效果與多元化的品牌表達,緊緊圍繞“一起烏龍年味濃”的新年主題,塑造了別樣年味。

06 安踏首家球鞋集合店。量身打造《抵達之外》

今年安踏為首家球鞋集合店ANTA SNEAKERVERSE 作品集量身打造數(shù)字藝術(shù)短片《抵達之外》。

帶領(lǐng)觀眾進入ATSV的數(shù)字宇宙,開啟一場全新的靈感創(chuàng)造之旅。

整體靈感來源于致敬人類生活與運動中每一個充滿活力的靈感瞬間,結(jié)合AIGC的創(chuàng)作技術(shù),帶領(lǐng)觀眾抵達ATSV數(shù)字宇宙中的一個個奇幻之地。

希望觀眾在這個未知空間里追尋對于自我和世界的不斷探索與靈感發(fā)現(xiàn),尋找屬于自己的前行力量,激發(fā)出無限的潛能與創(chuàng)造力。

07 人民網(wǎng)x京東《國貨自有出處》

今年雙十一京東攜手100家民族品牌與人民網(wǎng)一起,推出了短片《國貨自有出處》。

這是一次對國貨獨特魅力的展現(xiàn),讓全球消費者都可以看見國貨的品質(zhì)與價值,感受那份源自中華大地的溫暖與力量。

從東北黑土地到貴州深山,從寧夏草原到四川酒窖,每一幀的畫面都在贊美祖國大地的豐饒,彰顯國貨的特色品質(zhì)。

深刻的文化敘事加上AIGC的效果呈現(xiàn)出我國國家地理風(fēng)貌以及千年歷史傳承的文化底蘊,完美詮釋出“國貨自由出處,來路亦是歸途”的品牌理念

08 沃爾沃萬圣節(jié)企劃《逃出萬圣,機器覺醒》

沃爾沃在萬圣節(jié)時特別拍攝了一支AI微電影,邀你一同領(lǐng)略一場機器人的逃亡之旅。

當我們制造出會思考的機器時,是否同等也賦予了他們權(quán)利。而他們又憑什么遵守人類的道德準則。

短片里借鑒了許多科幻大神對于人工智能以及未來的新思想,在未來的世界觀中,觀眾將親身經(jīng)歷XC60如何守護安全。

沃爾沃也將繼續(xù)與時俱進,以保證AI時代也能為用戶筑起一道堅固的高墻,這也是沃爾沃在微電影中所傳達的核心信息。

09 健力寶40周年《1984中國氣》

在巴黎奧運熱烈進行中時,正值健力寶40周年之際。

這40年來,健力寶不僅記錄了運動飲料在中國的艱難發(fā)展路程,更是見證了中國體育事業(yè)的發(fā)展。

為了給體育健兒們打氣助威,健力寶集結(jié)了40+民族品牌,共同呈獻AI制作影片《1984中國氣》。

利用AI技術(shù)呈現(xiàn)出國人們每一個爭氣向上的瞬間,匯聚中國力量,一起打出中國氣。

將大家?guī)Щ氐?984那個充滿激情與夢想的年代,40年前與中國體育健兒共同在國際舞臺上嶄露頭角,40年后依舊陪伴登場。

這是一場穿越時空的深情對話,不僅是對品牌歷史的致敬,更是對民族精神的傳承與弘揚。

10 小結(jié)

AI技術(shù)是中性的,如果希望它呈現(xiàn)出的是有溫度有態(tài)度的品牌故事,則需要使用的人是有溫度的。

“人腦始終是最重要的競爭力,AI或許能幫助拓寬一些思路,提供一些呈現(xiàn)形式上的新對策,但故事最打動人的部分,一定還是故事本身。”

優(yōu)秀的廣告從來都不是為了創(chuàng)意而創(chuàng)意,在追求技術(shù)革新的同時也更應(yīng)該注意能夠打動人心的力量。

不如回歸初心,讓AI技術(shù)成為拓寬優(yōu)秀創(chuàng)意的輔助手段。

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    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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