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一直以來，榴蓮、螺螄粉、折耳根、臭豆腐都被認(rèn)為是爭議最大的食物，聞著臭，吃著香，愛它的人甘之如飴，討厭它的人嗤之以鼻。
繼出了香菜辣條、榴蓮味的辣條之后，最近，辣條界的“扛把子”衛(wèi)龍又整活了，推出了吮指烤肉味辣條、折耳根風(fēng)味辣條和螺螄粉風(fēng)味三種全新口味的辣條，不僅口味抽象，廣告也拍得很抽象。
在辣條行業(yè)中，最會品牌營銷的企業(yè)非衛(wèi)龍莫屬了。
衛(wèi)龍通過一系列創(chuàng)意營銷活動，如模仿蘋果風(fēng)格的包裝，以及在線下體驗門店，成功地改變了人們對辣條的刻板印象，提升了品牌高端化的形象。
洞察到每個城市都有每個城市的特產(chǎn)，就像西安的羊肉串、廣西的螺螄粉，長沙臭豆腐、貴陽折耳根一樣。
這次，衛(wèi)龍辣條結(jié)合西安、重慶、貴陽、柳州、武漢、長沙等 6 個城市的飲食特色，推出了六種契合當(dāng)代特色風(fēng)味的辣條。
西安是羊肉風(fēng)味辣條，重慶是牛油火鍋風(fēng)味辣條、貴陽是折耳根風(fēng)味辣條、螺螄粉風(fēng)味辣條，武漢是辣鹵味風(fēng)味辣條、長沙是臭豆腐風(fēng)味辣條，還有重磅新品：吮指烤肉味辣條，還原中式烤肉香。
這下，愛吃辣條和不愛吃辣條的都沉默了。
與此同時，衛(wèi)龍還結(jié)合各個城市的名片，用AI創(chuàng)作了一組吃辣條海報，海報中的主角，是西安兵馬俑，四川大熊貓、貴陽大猩猩、武漢鴨等等，衛(wèi)龍用多種創(chuàng)新口味，實力詮釋“衛(wèi)龍不只是一種辣”這個傳播主題。
之所以提出這個主題，是因為，《2023年中國辣條食品行業(yè)創(chuàng)新及消費(fèi)需求洞察報告》中，艾媒咨詢剖析了中國辣條食品行業(yè)的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢。報告指出，在辣條市場，產(chǎn)品同質(zhì)化和缺乏創(chuàng)新成為當(dāng)前辣條食品行業(yè)亟待解決的問題?？谖逗托螒B(tài)上缺乏創(chuàng)新，難以滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。
一向擅長口味創(chuàng)新的衛(wèi)龍，就不斷用新奇口味，顛覆人們對辣條的認(rèn)知。衛(wèi)龍在經(jīng)典產(chǎn)品衛(wèi)龍辣條的基礎(chǔ)上，堅持“衛(wèi)龍不只是一種辣”品牌主張，不斷推出了新品，打造差異化產(chǎn)品，提升品牌在年輕消費(fèi)市場的影響力。
在消費(fèi)領(lǐng)域，想要真正與年輕人站在一起，就得用年輕人的語境，和年輕人交流。
為了契合年輕人的社交語境，塑造吃辣條的場景，衛(wèi)龍還發(fā)布了一支魔性沙雕的TVC，在這支TVC中，各種風(fēng)味的辣條都有它特殊的功能。
吮指烤肉味辣條給「打工牛馬」一鍵祛除班味，享受曠野；折耳根風(fēng)味辣條讓話嘮一秒沉默；螺螄粉風(fēng)味辣條讓佛系的你瞬間變得Passion。
不管是深夜加班的場景，還是熬夜寫作業(yè)的場景，衛(wèi)龍總能治愈你的情緒。
值得一提的是，“一個方案改800遍”“咖啡哪有上班苦”，精準(zhǔn)吐槽說出打工人心聲。
短片中還結(jié)合了黑悟空神話的梗，作業(yè)寫不下去，來一包辣條，瞬間變身悟空，就連像唐僧一樣愛念叨的爸媽也會被折耳根風(fēng)味辣條硬控。
衛(wèi)龍還緊跟潮流，結(jié)合了付航Passion的梗，很美麗的精神狀態(tài)。
Passion意思是“激情；熱情；付航在節(jié)目結(jié)束后喊出“人生就是要充滿Passion！”這句充滿力量的話時，激勵了在場所有人，也激勵了屏幕前的觀眾。
短片中衛(wèi)龍讓手捧蓮花、佛系的人一秒穿越到曠野，瞬間變得活力滿滿，凸顯衛(wèi)龍辣條對情緒價值的作用。
這個TVC創(chuàng)意的洞察在于，辣條的香辣味給人帶來刺激感，能為年輕人的生活提供能量，同時與年輕人追求刺激、張揚(yáng)的生活態(tài)度相契合。
衛(wèi)龍甚至玩起了辣條接力，從野人到霸總，從兵馬俑到宇航員，這些特殊的人群，齊聚衛(wèi)龍辣條節(jié)，在短片結(jié)尾，還有辣條控們齊聚一堂表演rap，彰顯了辣條節(jié)的魅力，也迎合了年輕人的潮流趨勢，塑造了一個有梗、敢玩、抽象、年輕的品牌形象，進(jìn)一步加深受眾認(rèn)知。
與此同時“來包衛(wèi)龍辣條嗎？”變成了辣條控們的經(jīng)典開場白，遞的是辣條，傳的是快樂。通過這支短片，衛(wèi)龍將辣條打造為一個社交符號。也將辣條口味與日常情緒相連接，塑造更多樣的消費(fèi)場景。
2022年，衛(wèi)龍打造了首屆辣條節(jié)。通過好吃、有趣、好玩的活動，拉近品牌和年輕人之間的距離。
今年10月19日，衛(wèi)龍攜“衛(wèi)龍辣條節(jié)”IP重磅回歸，正式開啟全國尋辣快閃活動。通過打造契合6城特色的創(chuàng)意口味，以場景化地域營銷強(qiáng)化消費(fèi)者對于“衛(wèi)龍不只是一種辣”的認(rèn)知。
今年的“衛(wèi)龍辣條節(jié)”快閃活動第一站落在了陜西西安，除了上新西安城市限定羊肉味衛(wèi)龍辣條以外，衛(wèi)龍還聯(lián)合西安文創(chuàng)品牌「大相文博 Ducksong」推出限定周邊「辣饃好吃」絨饃饃周邊玩偶，毛茸茸的辣饃直戳年輕人心巴。
品牌借勢西安地域美食肉夾饃的熱度，傳遞出“不夾肉改夾衛(wèi)龍辣條”的傳播主張。
現(xiàn)場更設(shè)置了透明工廠與創(chuàng)意DIY區(qū)域，消費(fèi)者在該區(qū)內(nèi)通過轉(zhuǎn)動紅色按鈕，不僅可以模擬出辣條生產(chǎn)過程，還能在掉落的白胚辣條上DIY創(chuàng)意口味。
還有小魔女區(qū)、魔芋爽區(qū)、脆火火區(qū)等品牌體驗區(qū)，消費(fèi)者不僅可以在現(xiàn)場 DIY 多樣創(chuàng)意口味，還可領(lǐng)取辣條節(jié)限量創(chuàng)意周邊。通過多品類場景設(shè)置，進(jìn)一步向消費(fèi)者傳遞“衛(wèi)龍不只是一種辣”的品牌主張。
這次衛(wèi)龍辣條節(jié)落地西安，將辣條文化與西安城市文化結(jié)合，既傳揚(yáng)了西安本土的飲食文化，又展現(xiàn)了品牌更多元化的一面。
有趣、好玩的線下活動，不僅在線下匯聚了一波人氣，更是將衛(wèi)龍辣條打造為深受年輕人喜愛的一個文化符號。
如今，辣條對于年輕人而言，不僅僅是一種零食，更是一種文化符號和身份認(rèn)同的象征。許多年輕人通過喜歡辣條這種具有叛逆和挑戰(zhàn)性的零食，表達(dá)了自己的個性和態(tài)度。
正是這樣敢玩、會玩的品牌態(tài)度，讓衛(wèi)龍能夠持續(xù)占領(lǐng)年輕人心智。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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