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一年一度的 John Lewis 的圣誕廣告又來(lái)了。
John Lewis，一個(gè)一發(fā)布圣誕廣告，就讓人預(yù)知圣誕即將到來(lái)的品牌，從2007年開(kāi)始，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)布了17年的圣誕節(jié)廣告。
11 月 14 日，在圣誕節(jié)還有一個(gè)月來(lái)臨的時(shí)刻，John Lewis 在官網(wǎng)等各個(gè)線上平臺(tái)帶來(lái)了這條《The Gifting Hour》（饋贈(zèng)時(shí)刻）。
John Lewis 的圣誕節(jié)廣告一向很暖心，今年也延續(xù)了溫暖的基調(diào)，講述了姐妹倆相伴相隨走過(guò)的喜怒哀樂(lè)時(shí)刻。
一個(gè)名叫 Sally 的女生，在商場(chǎng)營(yíng)業(yè)結(jié)束前15分鐘，匆匆跑進(jìn)商場(chǎng)，只為了給自己的姐妹 Lauren 選擇一件完美的禮物。在商場(chǎng)里的Sally，正在繁多的衣物中挑選，無(wú)意間進(jìn)入奇幻衣櫥。
這一衣櫥，帶領(lǐng)她穿越到她和姐妹從小到大的場(chǎng)景。穿梭的過(guò)程中，Sally先是偶遇了童年，在童年的合照舊物中找尋完美禮物的蹤跡。
Sally沒(méi)有停留，在各個(gè)家庭的場(chǎng)景中穿梭，其中有歡樂(lè)，也偶有摩擦，因?yàn)樯米源┝怂囊路a(chǎn)生的爭(zhēng)吵。
撞見(jiàn)妹妹和男朋友的親吻，在滑雪場(chǎng)滑雪，聽(tīng)到童年的妹妹告訴她“什么才是最完美的禮物”后她恍然大悟，也終于下定決心。
挑選完禮物后，Sally走出商場(chǎng)，而sister正在商場(chǎng)門(mén)外等著她，回首過(guò)去的點(diǎn)滴后再相逢，這份感情更值得珍惜。
今年的圣誕節(jié)，把視角轉(zhuǎn)向了姐妹之間的感情，并且采用蒙太奇式的敘述，閃回姐妹之間的情感成長(zhǎng)之路。
這一視角的轉(zhuǎn)變，和女性主義的討論、興起有很大的關(guān)聯(lián)。今年以來(lái)，關(guān)于女性主義的電影、電視、廣告都肉眼可見(jiàn)的增長(zhǎng)，很多影視宣傳作品，都會(huì)將姐妹情作為突出的賣點(diǎn)。
和以往討論較多的父子情等不同，姐妹的感情更為細(xì)膩、瑣碎，會(huì)為穿衣服等爭(zhēng)吵，也會(huì)彼此分享感情中的困惑等，她們之間互相支持，也會(huì)互相傷害，但不變的是，她們會(huì)一直都相信彼此會(huì)不離不棄。
這一轉(zhuǎn)變，可以看出John Lewis品牌試圖把女性受眾吸引過(guò)來(lái)。
姐妹情的表述很平淡也很雋永，貫穿其中的是“商場(chǎng)”，全程被當(dāng)作姐妹情的展現(xiàn)場(chǎng)景。John Lewis 的客戶總監(jiān) Charlotte Lock 對(duì)此也表達(dá)了自己的看法，她表示這次的廣告“明確了商店是我們品牌的核心”，“我們首次讓商店在廣告中扮演了主角”。
回到線下，回到商場(chǎng)，可能是John Lewis 品牌想傳遞的另一層意思。
在John Lewis 以往的圣誕廣告中，一般會(huì)有全新的角色、全新的IP作為主打商品展示，但今年卻沒(méi)有明確突出圣誕的元素，似乎有意在淡化圣誕的元素。
同時(shí)，不同于以往采用翻唱歌曲的形式，今年廣告用的配曲是 The Verve 的《Sonnet》，這一歌曲收錄在樂(lè)隊(duì) 1997 年 9 月 29 日發(fā)行的專輯《Urban Hymns》里。
在John Lewis 圣誕廣告發(fā)布的同一天，Richard Ashcroft 也專門(mén)為這首《Sonnet》發(fā)布了新 EP，其中有 John Lewis 廣告版和原版兩個(gè)版本，也算是用歌曲為本次圣誕廣告助威傳播。
結(jié)合將商場(chǎng)作為主角的考慮，John Lewis的這次轉(zhuǎn)變，或許可以從它所面臨的困境尋找到蛛絲馬跡。
數(shù)據(jù)顯示，John Lewis的大部分利潤(rùn)來(lái)自于下半年，其中包括關(guān)鍵的圣誕節(jié)購(gòu)物潮。
作為線下的百貨連鎖品牌，在疫情之后，也受到了經(jīng)濟(jì)低迷的影響，營(yíng)業(yè)額有所下降，號(hào)召人們回到線下商場(chǎng)，可以從結(jié)尾的字幕看出。
“在哪里找到完美禮物的秘密是什么”
“知道去哪里尋找”
其中“哪里”指代的，就是背景中的“商場(chǎng)”。當(dāng)你想送個(gè)完美的禮物給家人，卻不知道去哪里購(gòu)買(mǎi)時(shí)，不如去商場(chǎng)逛一逛，或許就會(huì)有不一樣的靈感。
商場(chǎng)中可觸摸、可感知的現(xiàn)實(shí)物品，可以帶給一個(gè)人真實(shí)的回憶，這些瞬間會(huì)讓感情變得難以忘記，而完美禮物不在于它真正完美，在于其中傳遞感情的時(shí)刻是否足夠銘記心扉。
John Lewis延續(xù)17年的圣誕節(jié)廣告，雖然插入了“奇幻衣櫥”這一奇妙元素，但回歸的是最傳統(tǒng)質(zhì)樸的場(chǎng)景，能不能把人真正吸引到商場(chǎng)中來(lái)，再次實(shí)現(xiàn)利率的增長(zhǎng)，還需要拭目以待。
— END —
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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