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一加的十月很熱鬧，先是一加 8T如約而至，新粉老粉夾道歡迎，再是聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇宣布離職。
10月17日，一加聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇（Carl Pei）在OnePlus英文版論壇上發(fā)布一篇題為“謝謝”的帖子，并宣布離職。裴宇表示，在一加工作了將近7年之后，我做出了一個(gè)艱難的決定：告別。
2010入職諾基亞；2011年入職魅族；2012年入職OPPO；2013年與劉作虎一起離開OPPO創(chuàng)辦一加，至今已有七年之久。一加聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇頻頻在各大智能手機(jī)企業(yè)中游走，最終選擇在一加長留，擔(dān)任代言人、新機(jī)發(fā)布活動(dòng)主持人，作為一加代表接受媒體采訪，必然是在一加里看到了未來。所以，裴宇的離開也讓外界對(duì)一加的未來發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)疑。
雖然好消息和壞消息撞車，但并不影響“加油”們對(duì)新款一加 8T的熱情。
雖然發(fā)展過程有些坎坷，但消費(fèi)者對(duì)一加手機(jī)的肯定一直沒變過。而從最新發(fā)布的一加8T我們或許可以找到，一加手機(jī)受電子發(fā)燒友喜愛的原因。
眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大行其道的年代里，一加和錘子因?yàn)閳?jiān)持旗艦、精品路線，而被消費(fèi)者所知。時(shí)至今日，錘子被收購羅永浩轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播賣貨市場，唯有一加還在堅(jiān)守，揚(yáng)言只做旗艦機(jī)的劉作虎，也在今年推出了一加8系列，收獲市場好評(píng)。
就一加8T官方發(fā)布數(shù)據(jù)來看，一加8T搭載驍龍865移動(dòng)平臺(tái)，刷新率與一加8 Pro相同，高達(dá)120Hz，可以帶來流暢的觀看和滑動(dòng)體驗(yàn)，并且快充功率升級(jí)到了65W，各方面配置不俗，但起售價(jià)僅為3399元，比其他友商的高端產(chǎn)品價(jià)格“友善”很多。
除了價(jià)格優(yōu)勢，一加8T手機(jī)還被消費(fèi)者稱贊“有點(diǎn)東西 ”。因?yàn)榕c友商同類競品相比，一加8T配備了120Hz屏幕、65W快充、雙揚(yáng)聲器、188g重量以及8.4mm厚度，還擁有4500mAh的電池容量。
而消費(fèi)者對(duì)一加8T的看好，從一加傳統(tǒng)的Pop-up閃店活動(dòng)中可以體現(xiàn)。
10月17日，屏幕超旗艦一加 8T Pop-up閃店活動(dòng)在北京、上海、深圳等全國七城同步舉辦，報(bào)名用戶從全國各地匯聚到各個(gè)Pop-up活動(dòng)現(xiàn)場，排起長隊(duì)購買和體驗(yàn)一加 8T。據(jù)悉，此次一加 8T Pop-up閃店活動(dòng)有超過一萬名用戶在線上報(bào)名參加。
再有，海外測評(píng)機(jī)構(gòu)也給予一加8系列手機(jī)品質(zhì)上的肯定。據(jù)海外媒體Telecom Talk消息，中國智能手機(jī)品牌一加手機(jī)的旗艦機(jī)型一加8系列手機(jī)獲得海外評(píng)測機(jī)構(gòu)DisplayMate所授予的A+評(píng)級(jí)，受到海外消費(fèi)者高度關(guān)注。
不過，即使一加的7系列、8系列產(chǎn)品都備受好評(píng)，但似乎也逃不過小眾品牌的“叫好不叫座”的命運(yùn)。
智能手機(jī)市場強(qiáng)者林立，一加顯得渺小。
從銷量來看，Counterpiont發(fā)布的2020年2月份全球智能手機(jī)銷量排行榜數(shù)據(jù)顯示：一加還是被歸入到了“其他”的范疇。也就是說，現(xiàn)階段一加僅是“加油”們的一加，而不是大眾的一加，市場占有率過低，影響力不足。
一方面，營銷廣告少、無爆款出現(xiàn)，市場聲量低。和國內(nèi)頭部智能手機(jī)品牌相比，一加手機(jī)廣告營銷著實(shí)少很多，當(dāng)市面上“柔光拍攝”“一億像素”“高清拍月亮”等廣告不絕入耳之時(shí)，一加則無聲無息埋頭研發(fā)，且創(chuàng)業(yè)6年至今沒有爆款出現(xiàn)。
針對(duì)至今也未有爆款產(chǎn)品出現(xiàn)問題，一加科技創(chuàng)始人兼CEO劉作虎也承認(rèn)：從單品銷量上說，我們確實(shí)還沒有一款能達(dá)到“爆款”標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，這也是我們羨慕和去努力的方向。
另一方面，中端、低端手機(jī)市場格局趨于穩(wěn)定后，國內(nèi)手機(jī)廠商開始角逐高端市場，而相比其他品牌一加雖然有經(jīng)驗(yàn)上的優(yōu)勢，但綜合能力的較量略顯劣勢。國內(nèi)高端手機(jī)市場的比拼，似乎是從成立自子品牌開始的，小米&紅米、華為&榮耀、vivo&iQOO，一個(gè)主打低價(jià)市場、一個(gè)競爭高端市場的打法已成為定局。
而對(duì)于只專注高端機(jī)的一加來說，巨頭強(qiáng)勢聚焦高端手機(jī)市場，必然會(huì)開啟高端市場新戰(zhàn)局。以往只專心做精品的一加除了要鞏固好自身核心競爭力，也要分精力去做好渠道、售后、生態(tài)，才能避免被巨頭吞噬。
當(dāng)然，從小眾品牌的定位上就能看出，一加影響力的不足。
雖然一加專注高端機(jī)的策略讓它獲得了很多忠實(shí)粉絲，但是走小眾高端精品路線就不似大眾品牌一樣暢銷，因?yàn)閺膬r(jià)格上就已經(jīng)排除了一部分消費(fèi)者。由此，一加在大眾消費(fèi)者群體中自然就沒有影響力。
好在一加意識(shí)到了大眾影響力的問題，也嘗試擺脫小眾品牌的標(biāo)簽。一加CEO劉作虎坦言：接下來三個(gè)需要“做大”的方向——渠道、生態(tài)和產(chǎn)品?；蛟S在不遠(yuǎn)的將來，我們就可以看到一加產(chǎn)品線上增加旗艦以外的產(chǎn)品線。
以往談小眾品牌困境的時(shí)候，大家會(huì)提到錘子、一加、史努比，現(xiàn)在只剩一加硬扛小眾品牌破局大旗。
當(dāng)年，羅永浩憑借“我不是為了爭個(gè)輸贏，我做手機(jī)就是認(rèn)真”的誓言出圈，工匠精神實(shí)時(shí)掛在嘴邊，錘子手機(jī)也曾有過堅(jiān)果Pro2日銷量第一、發(fā)布會(huì)門票秒空的高光時(shí)刻，就連被字節(jié)收購之后，仍有不少錘子手機(jī)粉絲感到惋惜。
然而，縱使有粉絲基礎(chǔ)，錘子也難逃被收購的命運(yùn)。至于失敗的原因，業(yè)內(nèi)人士歸總為：成本壓力與銷售渠道困局。因此，也有人認(rèn)為，錘子被收購會(huì)是小眾品牌命運(yùn)的縮影。
不過市場也有另一種聲音認(rèn)為，一加將是個(gè)例外，小眾品牌不一定死于成本壓力和銷售渠道困局。
首先，一加是OPPO的“親兒子”，日子比錘子活得要滋潤，而且在銷售方面也會(huì)得到OPPO的支持。另外，一加專攻海外市場多年，發(fā)展?jié)摿薮?。根?jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的2020 Q1數(shù)據(jù)顯示，在 Counterpoint 劃分的高端機(jī)市場中，一加在北美和歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)排名進(jìn)入了前五，北美是第四，西歐是第三，東歐是第五。
只是，當(dāng)下越來越多國產(chǎn)品牌謀求出海，一加海外競爭壓力必然會(huì)增加，而且國內(nèi)手機(jī)增量市場變存量市場，質(zhì)量之外內(nèi)容服務(wù)、AIoT生態(tài)變得關(guān)鍵，可一加無論是內(nèi)容服務(wù)還是AIoT布局都沒有明顯優(yōu)勢。
這也是一加8T發(fā)布會(huì)上，CEO劉作虎強(qiáng)調(diào)未來要做好產(chǎn)品線、渠道和周邊生態(tài)的原因。據(jù)悉，一加線下門店今年已經(jīng)覆蓋了 30 個(gè)省、110 個(gè)城市，合作線下門店數(shù)量增長率達(dá)到了 140%。
智能手機(jī)市場風(fēng)起云涌，勝利者稍有不慎就成為戰(zhàn)敗者。在內(nèi)容服務(wù)、AIoT生態(tài)主導(dǎo)的下半場智能手機(jī)賽道，以精品、旗艦為根本的小眾品牌會(huì)面臨內(nèi)容、渠道、生態(tài)等更大的挑戰(zhàn)，一加作為小眾品牌的代表下半場壓力可想而知。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)