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作者 | 黃毅（公關界007主筆）
全民娛樂時代，互聯(lián)網世界永遠不缺乏“一個爆梗天下聞”的佳話。
懂造梗、會玩梗，這背后其實是在尋求和廣大網友的情緒共振，一旦拋出的梗擊中了大眾的嗨點，就會收獲爆炸性的傳播效果。
品牌的梗營銷，就是這個道理。
甚至，不少品牌已經有了專屬梗，比如“82年雪碧”梗、寶馬的“別摸我”梗、海爾的“褲衩”梗等等，都成了品牌的社交貨幣符號。
而最近，一向善于捕捉網絡熱點的優(yōu)酷，就通過一系列段子輸出，實現(xiàn)了和網絡爆梗“潑天的富貴”的深度綁定。
不少網友為了催更待播劇，已經開始自發(fā)玩梗，喊話優(yōu)酷了。
那么，到底優(yōu)酷和“潑天的富貴”之間有怎樣的故事？今天咱們就來說道說道。
是懂借勢的
“潑天的富貴”是怎么落到優(yōu)酷頭上的？這話要從今年暑假熱映的電影《封神》說起。
在大批自來水的支持下，《封神》成為今年暑期檔的一批黑馬，口碑和票房一路攀升。于適、陳牧馳、侯雯元、李昀銳、黃曦彥等“封神男團”更是迅速爆紅，圈粉無數(shù)，吸引了不少人考古他們的過往作品。
優(yōu)酷把握住了這個時機，在站內迅速上線了相關演員參演劇集的相關資源位。
網友們這才發(fā)現(xiàn)，原來這些身材、顏值、演技兼具的男演員，早已經被優(yōu)酷承包了。陳牧馳的《星落凝成糖》、此沙的《與君初相識》、侯雯元的《膽小鬼》都是優(yōu)酷獨播劇，《封神第一部》的獨家幕后記錄也在優(yōu)酷的手里。
面對撿到寶的優(yōu)酷，網友紛紛調侃，這潑天的富貴，終于輪到優(yōu)酷了。
#優(yōu)酷 潑天的富貴#還一度登上微博熱搜TOP1，斬獲了2億閱讀量，1.5萬討論量，24.8萬互動量。
而網友的玩梗，也被優(yōu)酷順勢承接了過來，洋洋得意地自夸起來。
比如，隨著電影《消失的她》正式網絡播出，優(yōu)酷玩了一把《消失的她》x《甄嬛傳》的雙爆款夢幻聯(lián)動，并再次嘚瑟地表示“潑天的富貴都是酷家的”。
都說官方玩梗，最為致命。當網友的玩梗得到了優(yōu)酷的回應，這怎么不算是一場交付真心的雙向奔赴呢？
而且，可以看到的是，從《封神》到《消失的她》，優(yōu)酷的玩梗，從來不是自嗨，而是借勢受歡迎的熱門影視IP進行話題造勢，這就使傳播更容易獲得大眾共鳴和認同，實現(xiàn)圈層滲透，達到1＋1＞2的效果。
事實上，網友之所以愿意和優(yōu)酷玩梗“潑天的富貴”，在于優(yōu)酷一直以來給人留下的是鮮活的、有趣的、活人形象，而不是一個冰冷的發(fā)博機器。
因為，優(yōu)酷總能用有趣的營銷畫風反哺劇集熱度，調皮中又透露著精明。
就拿這個暑期來說，各個平臺都在進行IP劇集的大PK，火藥味十足。優(yōu)酷則憑借一招“移花接木”，再次出圈。
7月20日《沉香如屑》播出一周年前后，恰逢《長相思》《蓮花樓》相繼定檔，優(yōu)酷連夜宣布延期對《沉香如屑》的限免，還臭屁地喊話“你有什么了不起的呀？我有沉香”。
隨著《長相思》《蓮花樓》的熱播，大批《沉香如屑》的忠實劇粉自發(fā)玩梗，將#沉香夫婦一個接生一個把脈#沖上了熱搜。
而作為《沉香如屑》獨播平臺的優(yōu)酷，在第一時間檢測到熱度后，也抖機靈地順勢玩梗，為站內引流，加深網友對優(yōu)酷的印象。
優(yōu)酷此舉不僅將友商的熱度為我所用，還借機推了一波老劇，一石二鳥，堪稱“商戰(zhàn)”中的典范。不少網友由衷贊嘆，“暑期檔的盡頭是優(yōu)酷”、“酷贏麻了”。
而作為玩梗小能手，優(yōu)酷這種不失時機搞怪推劇的能力，已經滲透在了日常運營中。
比如此前胡歌官宣結婚，優(yōu)酷作為《仙劍奇?zhèn)b傳》《仙劍奇?zhèn)b傳三》《神話》《軒轅劍》等胡歌主演的多部劇集的獨播資源擁有者，就快速將相應劇集限時轉免，與全網同慶共享，被網友直呼“隨份子太大手筆了”。
優(yōu)酷過11歲生日，請來了劉濤、蕭敬騰、戚薇等一眾明星擔任“優(yōu)酷會員超酷星朋友”，但介紹他們的第一句，無一例外是“我們今天之所以相聚在這里，是為了慶祝即將過11歲生日的優(yōu)酷會員”，自戀到被網友稱為“小時代10級學者”。
優(yōu)酷到底不正經到什么程度？
打開@優(yōu)酷、@優(yōu)酷VIP會員、@優(yōu)酷娛樂等微博矩陣號，一股畫風清奇的沙雕氣息撲面而來。尤其是對“酷酷子”這一人格化符號的打造，簡直是戲精附體的程度。
紅發(fā)帶、藍上衣、藍褲子、logo臉的酷酷子，為了配合官方日常玩梗，可以擺出各種pose、說出各種騷話，可謂“酷子一出，沒梗必輸”，已經成了優(yōu)酷的專屬視覺符號。
圍繞著這種“活人”人設，優(yōu)酷矩陣號的日常運營不僅文案活潑、有梗，活脫脫一個自帶逗比屬性的沖浪達人，還會和粉絲插科打諢，給人一種親切有趣的真實感，從而拉近和用戶的溝通距離，讓優(yōu)酷更好和用戶玩在一起。
值得一提的是，無論優(yōu)酷如何放飛自我，但始終能做到不偏離“主角”，緊緊圍繞劇集劇情、演員、臺詞等進行內容輸出，強化用戶對優(yōu)酷的認知，這在強調官方賬號娛樂化運營的今天，是難能可貴的。
要問優(yōu)酷為什么總能巧妙地蹭熱度，而且還不引起反感，我想歸根結底，是因為優(yōu)酷確實有好劇在手。
我們經常會看到這樣的段子，《甄嬛傳》可以保優(yōu)酷一生榮華富貴。
這個說法其實可以無限延伸到《仙劍奇?zhèn)b傳三》《步步驚心》《新白娘子傳奇》《少年包青天》《金枝欲孽》《東宮》等一系列在優(yōu)酷獨播的經典好劇。
這些好劇雖然時常被網友開玩笑地稱為“養(yǎng)老劇”，但也讓優(yōu)酷在借勢、玩梗時更有底氣。
此前電視劇《七時吉祥》被曝道具造型和ost均疑似抄襲動畫《秦時明月》，而動畫《秦時明月》剛好就在優(yōu)酷全網獨播。于是優(yōu)酷緊跟時事，迅速反應認領，給網友指路“正版原創(chuàng)在我家獨播”。
網友：好真實的商戰(zhàn)。
再往前，騰訊視頻誤將《夢華錄》說成是劉詩詩的作品，引發(fā)熱議。
擁有《仙劍奇?zhèn)b傳三》《步步驚心》兩部劉詩詩作品獨播權的優(yōu)酷，立刻用劉詩詩微博簡介里的代表作截圖，隔空回應騰訊的烏龍操作，經典內涵得到網友的“給力”認證。
有網友曾打趣優(yōu)酷的選片眼光，是自帶玄學的，要么說停播就停播，要么每次都和爆劇擦肩而過，然后又能“撿漏”成功。
要我說，優(yōu)酷的玄學體質，其實是對好內容的靈敏嗅覺。
因為，真正優(yōu)秀的影視劇，是需要經過時間檢驗的。
而優(yōu)酷的不少劇集，都是歷久彌新的經典。
換句話說，是這些經典劇集帶飛了優(yōu)酷，它們讓優(yōu)酷可以將劇和梗實現(xiàn)絕妙結合，一次次造出爆梗，有效出圈。
能夠做到花式玩梗、花式推劇、花式social，優(yōu)酷是有點營銷小技巧在身上的。
再看優(yōu)酷的全新品牌主張“為好內容全力以赴”，一切都有跡可循了。
讓優(yōu)酷全力以赴的“好內容”，不僅有讓人百看不厭、不斷重溫的“好作品”，還有緊跟熱點，玩梗造梗技能滿分的“好營銷”，以及讓人感覺有趣、有梗、有親切感的“好人設”。
好作品是優(yōu)酷用戶運營的源頭活水，而好營銷、好人設又可以反哺作品熱度，它們都能夠幫助優(yōu)酷激活用戶活躍度，實現(xiàn)站內用戶拉新增長，為優(yōu)酷積累了一大批忠實粉絲，是優(yōu)酷“潑天的富貴”。
長此以往，在互聯(lián)網上沖浪的觀眾，想到優(yōu)酷的第一印象恐怕就是，這潑天的富貴又降到優(yōu)酷頭上了！這波優(yōu)酷又贏麻了！
借用《甄嬛傳》中“拽妃”的那句經典臺詞，優(yōu)酷，你的福氣在后頭。
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