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作者 | 谷曉輝 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
大家好，我是阿輝，一個欲與天公試比騷的男人。
今天聊聊瑞幸。
最近茶飲業(yè)拼的很兇猛。
猛到什么程度？
一邊是9塊9價格戰(zhàn)打的昏天黑地、伸手不見五指，這跳腳程度簡直是在瑞幸頭上暴扣；
一邊是蜜雪冰城入編、做動畫、賣炸串，勢要一統(tǒng)小吃街，甚至相愛相殺久了，跟瑞幸都要成了一對邪門CP。
當邪門品牌遇上魔幻行業(yè)，本來以為已經(jīng)夠離譜了，沒想到我還是太年輕，被這個世界教做人。
瑞幸一手維密聯(lián)名直接給我干懵了。
瑞幸和維多利亞的秘密？這波難道就是傳說中的“性感小鹿，在線走秀”？
庫迪看到都得感慨一句：好離譜的商戰(zhàn)！
不愧是你小瑞，硬生生能把兩個完全想不到的東西聯(lián)名，主打一個出其不意。
這邊建議庫迪抓住機會趕緊去和CK聯(lián)名“真·內(nèi)褲”，畢竟風(fēng)頭不能都讓瑞幸自己搶了不是。
不過當我仔細看了看這場瑞幸維密的聯(lián)名，忽然開啟期待起杜蕾斯了……
瑞幸和杜蕾斯，才是聯(lián)名絕配。
先聊聊瑞幸維密聯(lián)名本身。
其實我最開始聽到這個消息的反應(yīng)是：瑞幸你聯(lián)名真就沒有什么瓶頸嗎？
咖啡品牌聯(lián)名內(nèi)衣品牌，簡直是怎么風(fēng)騷怎么來。
當然，如果其中一方是瑞幸，那我只能說就變得合理、非常合理了。
畢竟天南海北、古今中外，只有你想不到，沒有瑞幸聯(lián)名不到，不愧是把營銷基因刻在商業(yè)模式里的“民族之光”。
并且這個聯(lián)名還不是隨便玩玩，而是有著內(nèi)涵的。
大家知道，自2019年維密大秀停辦到今天，已經(jīng)隔了4年，而今年這場維密環(huán)球盛典終于回歸，主打一個“秋天回歸的大秀”。
作為這場大秀的中國區(qū)合作伙伴，瑞幸這場聯(lián)名也推出了回歸飲品“桂花龍井”。
兩邊都主打“回歸”，閉環(huán)了。
這次聯(lián)名物料也很“維密”。
粉嘟嘟的配色袋子、性感蕾絲紋路杯套、還有維密天使翅膀杯套。
先不說好不好看，我只能說清新脫俗。
想象一下，瑞幸咖啡套上“蕾絲內(nèi)衣”，那畫面太美我不敢看……
甚至還有網(wǎng)友銳評，套上蕾絲紋路杯套的瑞幸，有種買了條內(nèi)褲套瑞上的感覺……
我只能說，多虧這是瑞幸才能駕馭。
小瑞，你路可走寬了。
其實到這里就引出了瑞幸為什么應(yīng)該和杜蕾斯聯(lián)名的第一點：
騷。
這可不是罵人啊，實在是不知道該咋夸了，只能說一聲“騷”。
瑞幸的騷，是那種“三天不打、上房揭瓦”的整活兒騷。
你看啊，這又是維密、又是蜜雪CP的，瑞幸總是能把全網(wǎng)目光都集中在自己身上，并且在瑞幸最開始崛起的時候，還一紙控訴跟星巴克來了個碰瓷式營銷。
只能說整活還是得看瑞幸。
甚至跟維密聯(lián)名還不是最騷的，據(jù)說9月初瑞幸還要跟茅臺聯(lián)名，物料都爆出來了，聯(lián)名產(chǎn)品“醬香拿鐵”，美酒加咖啡，就愛這一杯。
當瑞幸和茅臺碰撞，這才是真的炸裂。
一邊是瑞幸的營銷之名響徹大江南北，一邊是茅臺的醬香科技“國之重器”，這效果連茅臺冰淇淋都比不上。
再說了，喝不起一千多的茅臺，還喝不起幾十塊的咖啡？萬一瑞幸把茅臺價格打下來了呢？
9塊9一杯交個朋友不過分吧。
一杯醬香拿鐵下肚，主打一個又醒又醉。
瑞幸，才是真正拿捏了聯(lián)名的精髓。
再看杜蕾斯。
杜蕾斯的騷，是風(fēng)情萬種的氛圍騷。
尤其是那個甜膩膩、濕漉漉的文案，堪稱一絕。
比如下面這幾句經(jīng)典的：
既然你把我的心已經(jīng)弄亂了，那你打算什么時候來弄亂我的床？
有些事不用在一晚內(nèi)做完的，我們又不趕時間，可以每晚都做一做。
想起身體某一處的柔軟，是遇見你這樣的陽光，才硬朗了起來。
含蓄、隱晦、但甜膩膩的極其溫柔，看完讓人忍不住臉紅起來。
即便是在熱點文案上，杜蕾斯依舊不減老司機風(fēng)采。
就比如當初《流浪地球》爆火時，杜蕾斯寫下的海報文案：
在進入你的軌道之前，我流浪了很久。
幽默不失浪漫、浪漫而不低俗。
氛圍感這塊，還得是杜蕾斯。
所以當瑞幸遇上杜蕾斯，整活騷遇上氛圍騷，這兩個各自業(yè)內(nèi)頂流才是真的契合。
除了屬性契合之外，瑞幸適合聯(lián)名杜蕾斯的第二點，就是反差感。
我一直說，反差感是吸引力的王道。
那什么叫反差感？
說簡單點，就是做出新意、做出水平，要和別人都不一樣，想別人所不敢想、為別人所不敢為。
人無我有，人有我騷。
舉個簡單的例子。
賣咖啡在過去一直屬于一個慢行業(yè)。
對比餐飲來說，咖啡客單價低、翻臺率低、場地局限、天花板明顯，它的整個生意模式都很慢。
直到瑞幸來了，一路火花帶閃電漂移至此，出手就先燒幾個億，又是密集開店、又是大量送券、又是外賣送餐，徹徹底底在這個慢行業(yè)里做上了快生意。
先別管虧沒虧錢，至少騷的一批。
那時候的瑞幸在整個咖啡行業(yè)里就是個異類，這就叫反差感。
所以當時所有人的目光都聚集在瑞幸身上，所有媒體的聚光燈都圍繞瑞幸來轉(zhuǎn)。
為什么？
因為反差感，是吸引力的王道。
同樣的，如果瑞幸和杜蕾斯聯(lián)名，那反差感直接無敵了，話題度爆表。
一個咖啡新銳巨頭，一個情趣用品大鱷，你就是打破腦子也想不到這兩個能在一起聯(lián)名。
但要的就是你想不到，想不到才有噱頭，有噱頭才有流量，有流量就是王道。
到時候手捧一杯聯(lián)名咖啡，外面套著杜蕾斯logo杯套，主打一個愛的風(fēng)騷。
甚至廣告詞我都給它想好了。
含蓄版本的就：
喝瑞幸拿鐵、享不眠之夜。——愛你的杜蕾斯。
直白一點的比如：
大膽喝、用力愛。
但無論直白還是含蓄，建議瑞幸都趕緊找杜蕾斯聊聊，實在不行找我牽線也行。
畢竟這創(chuàng)意這么好，可別白費了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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