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作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告
每年中秋前夕幾乎是大廠的月餅比稿月，總會(huì)出現(xiàn)各種奇奇怪怪的月餅話題。
前有知乎的“噴射戰(zhàn)士”月餅，主打一個(gè)拉稀。
后有美心月餅的“腋餅”，主打一個(gè)腋味。
對(duì)于月餅品牌來(lái)說(shuō)，打敗你的可能不是同行，可能是各種廠——鵝廠豬場(chǎng)菊廠，還可能是各種院，比如精神病院。
這不，“宛平南路600號(hào)月餅”最近又上新了。
宛平南路600號(hào)，也就是上海市精神衛(wèi)生中心，俗稱上海精神病院。
自2021年上海精神病院月餅首次推出月餅后，“600號(hào)月餅”從此成為網(wǎng)紅月餅，年年“一餅難求”。今年“600號(hào)月餅”如期而至，設(shè)計(jì)更加炸裂了，更有人戲稱看完后“更精神”了。
今年宛平南路600號(hào)月餅推出了6個(gè)口味，除了常規(guī)的黑芝麻味、奶黃味，還有清香蜜橙、抹茶香柚、桂花烏梅味，以及這2年爆火的生椰拿鐵味。
據(jù)說(shuō)上海精神病院早在今年4月份開(kāi)始著手月餅包裝設(shè)計(jì)，今年設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)就是IP化凸顯，專門(mén)給"600”這個(gè)品牌單獨(dú)設(shè)計(jì)了吉祥物——“小葵”、“小瓜”的形象。
小葵，頭頂“6”和盛開(kāi)的向日葵，向著前方招手比心，寓意陽(yáng)光下的向日葵，代表的是精神障礙患者。
小瓜，是兩粒爆開(kāi)的葵花籽，代表600的2個(gè)“0”。
向日葵小人，搭配一旁的“00”，組合起來(lái)就是“600”的符號(hào)。
這個(gè)吉祥物也是有寓意的，提醒大家有情緒問(wèn)題后別掖著藏著，要找人聊天把自己的問(wèn)題說(shuō)出來(lái)，找專業(yè)人士解決。
月餅盒的外包裝同樣走的多巴胺路線，七彩拼圖的圖案據(jù)說(shuō)就是“宛平南路600號(hào)”logo的變形圖，也象征我們每個(gè)人錯(cuò)綜復(fù)雜敏感的心思。
再看月餅實(shí)物的設(shè)計(jì)，最吸睛的莫過(guò)于顏色，主打一個(gè)高飽和度的多巴胺顏色，這不僅對(duì)應(yīng)6個(gè)口味，還反映不同的心理情緒。
比如有網(wǎng)友分析，emo了抑郁了就吃黑芝麻，感到焦慮就試試抹茶香柚......
每塊月餅印有“上海市精神病院中心”、“1935”和“SMHC”（上海市精神衛(wèi)生中心的簡(jiǎn)稱）字眼，中央印有上海市精神衛(wèi)生中心的院徽?qǐng)D案。
這也是有品牌故事的，上海市精神衛(wèi)生中心又名上海市心理咨詢中心，原名上海市精神病防治院，前身為建于1935年的普慈療養(yǎng)院。
設(shè)計(jì)師把年份印在上面，一下子給月餅增加了文化感，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的碰撞。
值得一提的是，月餅還融入了互動(dòng)巧思，每個(gè)盒子背后都印有二維碼，掃描二維碼即可聽(tīng)到“600號(hào)小科普”，主題覆蓋中年危機(jī)、行為成癮、讀懂青春期等。
看來(lái)不是所有的月餅都叫精神病月餅，能夠?qū)ΠY吃餅的才是。
我們知道往年的月餅，上海精神病院都只是限量出售，只限員工購(gòu)買(mǎi)。
今年同樣延續(xù)了這個(gè)傳統(tǒng)，依然不對(duì)外售賣(mài)，僅供職工用飯卡到職工食堂購(gòu)買(mǎi)，一人限購(gòu)5盒，68元一盒。
難怪有人調(diào)侃，住進(jìn)600號(hào)病房也買(mǎi)不到，比周杰倫演唱會(huì)門(mén)票還難搶。
說(shuō)起來(lái)，上海精神病院首次推出月餅時(shí)，被賜名“精神餅”，原本賣(mài)78元一套的月餅禮盒，一度在網(wǎng)上被炒到99999元，奠定了上海精神病院月餅的網(wǎng)紅調(diào)性。
除了跨界月餅，上海精神病院還跨界賣(mài)咖啡，一上架就賣(mài)空了。
去年上海精神病院與上海交響樂(lè)團(tuán)合作，以“樂(lè)+精神”為主題推出聯(lián)名款咖啡檔案袋，內(nèi)含10包不同口味掛耳。
我們常見(jiàn)的咖啡分類(lèi)，都是以烘焙深度、風(fēng)味等來(lái)做區(qū)分，但是上海精神病院的咖啡，卻創(chuàng)新性以“病癥”來(lái)命名：
600號(hào)重度患者、戲精附體、凡爾賽、真的栓Q、苦口poor薪、人間清醒、愛(ài)情迷宮等。
這恰好對(duì)應(yīng)10種不同情緒癥狀：狂躁/興奮過(guò)度、狂熱愛(ài)好分子、表演型人格、優(yōu)越感、自卑、職場(chǎng)PUA、情緒化、戀愛(ài)腦等。
上海精神病院還將音樂(lè)和咖啡結(jié)合，幫助消費(fèi)者對(duì)抗“小情緒”，為每一袋咖啡還設(shè)計(jì)有600號(hào)醫(yī)生問(wèn)診片段，消費(fèi)者掃碼即可聽(tīng)上海交響樂(lè)團(tuán)的音樂(lè)選段。
比如，為“焦慮癥”定制的《羔羊?qū)踩环拍痢罚瑢?duì)“焦綠”說(shuō)“噠咩”；為“失眠”而演奏的《逝去的時(shí)光》，專治不合時(shí)宜的“人間清醒”。
除了跨界賣(mài)咖啡，上海精神病院還舉辦過(guò)畫(huà)展——600號(hào)畫(huà)廊，用來(lái)展示精神障礙患者作品世界。
與徐匯藝術(shù)館合作，推出600號(hào)藝術(shù)藥丸系列表情包，治愈你的不開(kāi)心。
更是入駐b站，開(kāi)設(shè)@傳說(shuō)中的600號(hào)、@心境障礙科金醫(yī)生、@成癮科張佳婷護(hù)士、@心身科護(hù)士小邱 賬號(hào)，從專業(yè)角度為有需要的用戶提供心理疏導(dǎo)。
這一切正如首次推出月餅引發(fā)搶購(gòu)后，上海市精神衛(wèi)生中心的醫(yī)生曾回應(yīng)：“火爆的并不是月餅本身，而是大家對(duì)精神健康的關(guān)注，對(duì)我們這所醫(yī)院的關(guān)注。隨著社會(huì)的進(jìn)步，希望越來(lái)越多的人重視精神健康。”
無(wú)論是定制多巴胺月餅，還是跨界推出咖啡周邊，上海精神病院看似不務(wù)正業(yè)，實(shí)則是通過(guò)創(chuàng)意美食、創(chuàng)意周邊的營(yíng)銷(xiāo)方式，為精神病院去污名化：
一方面拉近精神病患者與外界的距離，讓他們的生活和才華被更多的人看見(jiàn)，可以找到身份認(rèn)同感和歸屬感。
另一方面，引導(dǎo)社會(huì)公眾正確認(rèn)識(shí)精神疾病和精神障礙患者，打破了大眾的刻板偏見(jiàn)——精神衛(wèi)生疾病也并非想象中那般可怕、神秘和恐怖；
讓更多人愿意走進(jìn)精神病院看一看，消解大眾對(duì)“精神病”的普遍排斥心理，發(fā)現(xiàn)精神病患者和普通人一樣，都在正常認(rèn)真地生活、工作和社交。
看完只想說(shuō)，這樣既有人文關(guān)懷又能做科普的創(chuàng)意，麻煩再多來(lái)一些！我愛(ài)看！
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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