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品牌周年慶,誰的生日最精彩?
2023-06-27 10:27:47

作者  :兵法先生

來源 :營銷兵法

最近,廣告圈隨著節(jié)氣一秒入夏,展現(xiàn)出勃勃生機:

前有高考季剛剛落幕,618、畢業(yè)季、端午節(jié)、父親節(jié)又接踵而至,更有一些品牌迎來了自己的“生日”;區(qū)別于在同一節(jié)點和其他品牌同場競技,周年慶營銷在創(chuàng)意上似乎更具儀式感,在表達上也更加多元。接下來,就跟隨兵法先生一起見證品牌們的成長時刻,看看誰的周年慶創(chuàng)意更出彩——

0巧樂茲20周年 星光送祝福,綜藝深綁定

90后的童年記憶里怎么會少了一支巧樂茲?二十年一晃而過,當年在冰柜里挑挑選選的小朋友如今大多已成家立業(yè),然而味蕾綻放的甜蜜享受卻不會消失。巧樂茲在20周年之際,就以“回憶殺”作為錨點,開啟派對模式,傳遞最純粹的快樂能量。

品牌周年慶,誰的生日最精彩?

張韶涵、時代少年團等明星以短視頻、直播等形式送上祝福,巧樂茲品牌摯友張韶涵更出鏡拍攝了一支《巧樂茲公寓》廣告片,濃縮20年時光里的默契和浪漫,向新世代種草美味體驗。

而作為熱門綜藝《萌探探探案》的獨家冠名商,巧樂茲也在節(jié)目中與那些見證青春記憶的動人角色共同慶祝,一句“喜歡你,沒道理”的廣告語,不僅是品牌的浪漫宣言,也是年輕人專屬的快樂告白。

品牌周年慶,誰的生日最精彩?

0京東20周年 感恩回顧發(fā)展歷程,與用戶、品牌同慶

京東的20周年慶營銷展現(xiàn)出多元視角,主題TVC《京東20年 一路相伴》從鄉(xiāng)村振興、快遞物流到客服服務,用三個真實故事講述京東人的奮斗縮影。最新釋出的影片更是以紅色的快遞盒為載體,記錄用戶的人生重要時刻,續(xù)寫20年間京東服務走進千家萬戶的故事。

,京東相繼發(fā)布多個主題短片繼續(xù)將品牌故事與生日告白娓娓道來:《20年我們在》回顧了京東的20年公益路,《幸福來敲門》刻畫了不同崗位京東人的生動群像,此外,一支魔性rap短片更以新一代京東人視角展現(xiàn)企業(yè)日常,在品牌與用戶相互信任、相互依靠的關系中,京東有溫度、高品質的品牌形象更加立體鮮活。

品牌周年慶,誰的生日最精彩?

此外,作為中國最大的電商平臺之一,除了消費者的信賴,品牌商家的支持也是京東發(fā)展的重要力量,在20周年之際,京東就攜手多個品牌發(fā)布聯(lián)合海報,不僅實現(xiàn)展現(xiàn)出京東與品牌商家的共贏共創(chuàng),也為今年的618購物狂歡再添一把火??梢哉f,京東的20歲,格局和排面都有了。

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0快手12周年 延續(xù)生活底色,描繪創(chuàng)作者群像

今年6月,快手迎來12歲生日。品牌以一支人物群像短片《生活一直向前》,把用戶放在了C位。

影片中出鏡的冬泳怪鴿、手工耿、迷藏卓瑪?shù)葎?chuàng)作者展現(xiàn)出平臺豐富的內容品類,也繪就了快手關注大眾生活的平臺本色;他們代表了數(shù)億在快手上記錄生活、分享創(chuàng)作的平凡人,也是無數(shù)創(chuàng)作者在快手找到閃光點并改變人生軌跡的縮影。

快手的12年,也是短視頻迅猛發(fā)展的12年。曾經(jīng)被詬病“很土很社會”的快手索性將地氣接穩(wěn),在改善創(chuàng)作生態(tài)、提升內容品質的同時,聚焦普羅大眾,深耕文化土壤,逐漸走出了一條描繪人間百態(tài)的差異化道路。

品牌周年慶,誰的生日最精彩?

依靠出色的營銷實力,快手逐漸建立起實在、親切、正能量的品牌印象,通過對“做人生的主角”、“熱愛生活”、“擁抱每一種可能”等理念的傳遞,持續(xù)激發(fā)用戶的共鳴感與歸屬感。

0麥樂雞40周年 潮趣周邊,快樂辦展

今年是麥樂雞誕生40周年,麥當勞聯(lián)合潮流休閑生活方式品牌MoodLikeMe 特別創(chuàng)作了麥樂雞專屬生日周邊——一本麥樂雞形狀的迷你書《我,麥樂雞》,幽默講述麥樂雞的身世故事。

此外,麥當勞還在成都和上海特別舉辦了“Let Us Love”主題麥樂雞40周年線下展覽,邀請消費者一同走入充滿愛意和趣味的麥樂雞世界,進一步拉近與年輕客群的距離。

品牌周年慶,誰的生日最精彩?

活動現(xiàn)場還有麥樂雞形狀的俄羅斯方塊游戲機、限定貼紙等多款趣味周邊,對小朋友來說有些幼稚但對大朋友來說剛剛好!將潮流文化與歡樂美食深度結合,這就是“麥門”的魅力吧!

品牌周年慶,誰的生日最精彩?

0茅臺冰淇淋1周年 銷售接近千萬杯,品牌順勢造節(jié)

在過去的一年里,茅臺積極開展“副業(yè)”,不久前上架的茅臺咖啡更是再度引爆話題,而讓茅臺能夠煥新出圈的還當屬茅臺冰淇淋——截止到今年5月28日,茅臺冰淇淋累計銷量近1000萬杯,已然成為茅臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產(chǎn)品。

品牌周年慶,誰的生日最精彩?

在茅臺冰淇淋1周年之際,茅臺也正式宣布將每年5月29日定為“茅臺冰淇淋節(jié)”,也是茅臺冰淇淋會員日,并著力深化茅小凌品牌標識。此外,茅臺酒將其品鑒體系移植到冰淇淋產(chǎn)品上,首次發(fā)布茅臺冰淇淋品牌手冊,在周年慶的節(jié)點上,全面、專業(yè)的梳理產(chǎn)品感官體系,打造茅臺冰淇淋品鑒文化。

品牌周年慶,誰的生日最精彩?

在這場以“讓愛回甘 讓美更醇”的周年慶營銷活動中,我們看到的不只是大品牌的長遠目光和憂患意識,也感受到其在冰淇淋產(chǎn)品投入上的加碼。茅臺集團董事長丁雄軍表示,未來將以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為基礎,繼續(xù)研發(fā)豐富茅臺冰淇淋產(chǎn)品矩陣,同時,開發(fā)體驗店、驛站等多樣態(tài)下沉渠道,拓展銷售場景。

看來,茅臺冰淇淋摘下“刺客”之名指日可待。

小結

除了以上的案例,品牌周年慶其實還有無限可能,以迪士尼為例,作為一個全球性的大IP,其生日本身就足以作為一個營銷節(jié)點,提供周年慶營銷的新思路——薇諾娜、小米等多個品牌借勢#迪士尼100周年#,推出限定產(chǎn)品,不僅有效擴大迪士尼周年慶的傳播聲量,更拉動了自身的銷售和話題,“為他人做嫁衣”竟也是一樁雙贏的美事。

品牌周年慶,誰的生日最精彩?

總之,周年慶營銷是品牌訴衷腸、增加交互的絕佳時機,通過憶往昔來展望未來、深化與用戶的情感連接,借助創(chuàng)意增加儀式感,激發(fā)消費者與品牌共同成長的歸屬感——這或許也是生日的意義所在吧。

如何利用周年慶營銷釋放品牌魅力,你怎么看?

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