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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?
2022-11-30 15:54:01
各位好,這里是頭條哥。
 
國(guó)際4A和本土公司誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱,是國(guó)內(nèi)廣告圈永恒的話題,Q3剛剛過去,今天頭條哥就拉出來(lái)國(guó)際4A(只衡量國(guó)際4A的中國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù))和本土集團(tuán)的財(cái)報(bào)對(duì)比一下,看看在廣告市場(chǎng)的寒冬下,誰(shuí)在逐漸恢復(fù)元?dú)猓l(shuí)還沒跳出虧損泥潭。

01

本土陣營(yíng)

華揚(yáng)聯(lián)眾

-48.44% 最慘“尾款人”
 
華揚(yáng)聯(lián)眾的三季度同期業(yè)績(jī)對(duì)比跌了48.44%,位居本土業(yè)績(jī)下滑首位。
 
本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?
華揚(yáng)聯(lián)眾上半年的營(yíng)收還只是收窄了21.84%,第三季度的表現(xiàn)是給下跌的業(yè)務(wù)來(lái)了個(gè)“超級(jí)加倍”,作為主要業(yè)務(wù)是在媒介端的集團(tuán),這樣的表現(xiàn)只能說意料之外情理之中了。
 

本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?

華揚(yáng)聯(lián)眾經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流年初到三季度末比同期減少了119.2%,財(cái)報(bào)解釋為受疫情影響客戶回款周期變長(zhǎng),華揚(yáng)聯(lián)眾可能是本土廣告圈里最慘的“尾款人”了。

分眾傳媒

-34.11% “降本增效”來(lái)得太突然
 
沒多少懸念,下跌第二名是我們的老朋友分眾傳媒,至報(bào)告期末,分眾的營(yíng)業(yè)收入為25.1億,同比減少34.11%。
 

本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?

報(bào)告期內(nèi)分眾的營(yíng)業(yè)成本28億元,較上年同期下降了21.81%,但成本降低主要是由于疫情期間,部分重點(diǎn)城市經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受到影響,這種意外實(shí)現(xiàn)的“降本增效”讓人有點(diǎn)哭笑不得。

本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?

頭條哥還注意到,分眾傳媒特別提到了影院媒體,影院媒體映前時(shí)長(zhǎng)采購(gòu)減少,從年初至報(bào)告期末購(gòu)買商品、接受勞務(wù)支付的現(xiàn)金較上年同期減少5億多元,中國(guó)的電影行業(yè)開年以來(lái)發(fā)展也是相當(dāng)曲折,片源減少觀眾銳減,這股寒意直接傳導(dǎo)到了分眾傳媒。
 

本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?

看來(lái)中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè),也影響著分眾傳媒的命運(yùn)。

因賽集團(tuán)

-19.39% 押注新技術(shù)
因賽集團(tuán)三季度財(cái)報(bào)顯示公司季度營(yíng)業(yè)收入為1.2億元,比去年同期縮減了19.39%。

本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?

在其他公司苦等尾款的時(shí)候,因賽還是針對(duì)這個(gè)問題還是做了一些改變的,除了大力催款之外,因賽還減少媒介代理業(yè)務(wù)預(yù)付款,這讓經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~達(dá)到了6千萬(wàn),相比去年同期增加了585.57%,這個(gè)現(xiàn)金流增長(zhǎng)前面的兩家看了很難不眼紅。

本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?

因賽集團(tuán)季度的開發(fā)支出也同比增長(zhǎng)了39.43%,865萬(wàn)元主要用來(lái)開發(fā)獨(dú)立的“因賽引擎”項(xiàng)目,頭條哥在官網(wǎng)介紹里看到這個(gè)因賽引擎,大概是一個(gè)集成了AI做圖做視頻、NFT、大數(shù)據(jù)分析的一套工具,因賽已經(jīng)在一定程度上接受AI帶給營(yíng)銷的改變了。

本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?

因賽引擎目前只實(shí)現(xiàn)了第一步,后面的主要功能都還在“未開通”狀態(tài),要完全實(shí)現(xiàn)這樣的架構(gòu),估計(jì)因賽的研發(fā)投入還會(huì)繼續(xù)大幅增加。
 
不過頭條哥還是相信因賽的催款能力的,一定能把這套系統(tǒng)攢出來(lái)。

思美傳媒

-7.58% “一夜回到解放前”
2022年思美傳媒三季度營(yíng)業(yè)收入11.5億元,比去年同期降低了7.58%。
本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?
思美傳媒第三季度歸母凈利潤(rùn)548.79萬(wàn)元,同比減少了89.13%,在半年報(bào)里,這個(gè)數(shù)字還是71.87%,幾個(gè)月過后,虧損就翻了個(gè)番。

本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?

思美去年花了一年時(shí)間才把業(yè)績(jī)扭虧為盈,今年的市場(chǎng)環(huán)境可以說是讓思美“一夜回到解放前”。
 
思美的現(xiàn)金流同樣受到欠款的影響,經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~年初至報(bào)告期末比上年同期減少了38.59%。
不同的廣告公司有不同的命運(yùn),但被欠款可能是所有公司共同的歸宿。

藍(lán)色光標(biāo)

+5.24% 重倉(cāng)元宇宙
 
到藍(lán)色光標(biāo)這里,就可以松口氣了。藍(lán)色光標(biāo)三季度實(shí)現(xiàn)98.6億營(yíng)收,對(duì)比同期增長(zhǎng)5.24%。
 
本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?
 
對(duì)比半年報(bào)的負(fù)增長(zhǎng)24.43%,藍(lán)標(biāo)的三季度表現(xiàn)確實(shí)亮眼。

本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?

藍(lán)標(biāo)也加大了在元宇宙方面的投入,僅關(guān)元宇宙業(yè)務(wù)的固定資產(chǎn)一項(xiàng),就投入了1億多的資金,是去年同期的537.65%,藍(lán)標(biāo)重倉(cāng)押注元宇宙,元宇宙相關(guān)的業(yè)務(wù)也確實(shí)給藍(lán)標(biāo)帶來(lái)了增長(zhǎng),上半年藍(lán)標(biāo)就靠著元宇宙創(chuàng)造了167.11億元的營(yíng)收。
而且隨著代言人新規(guī)的施行,虛擬人經(jīng)濟(jì)也會(huì)更吃香,藍(lán)標(biāo)的元宇宙生意,在未來(lái)很有可能成為電商、互聯(lián)網(wǎng)、游戲三大業(yè)務(wù)版塊之外的又一塊新拼圖。

省廣集團(tuán)

+7.34% “理財(cái)大戶”
 
廣東省廣告集團(tuán)三季度營(yíng)收37.1億,相比較去年同期增長(zhǎng)7.34%,在Q3營(yíng)收方面,是幾家傳播集團(tuán)增長(zhǎng)最高的。

本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?

 
雖然營(yíng)收增加,省廣也面臨較為嚴(yán)重的現(xiàn)金流壓力,經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流較去年減少了2880.5%(沒有打錯(cuò)數(shù)字),在財(cái)報(bào)中省廣解釋,是因?yàn)橹Ц豆?yīng)商款和預(yù)付充值業(yè)務(wù)都有增加所導(dǎo)致的?,F(xiàn)金流一下少了這么多,怕是省廣之前沒少欠供應(yīng)商的尾款。
 
除了經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流有重大變化外,頭條哥還注意到,省廣的交易性金融資產(chǎn)(股票、債券、基金等)較年初猛增了1666.67%,省廣在資金流有壓力的情況下,仍然在三個(gè)季度內(nèi)買了3000萬(wàn)的理財(cái)產(chǎn)品,屬實(shí)讓人捉摸不透。
*省廣:做廣告不如買理財(cái)

本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?

圈內(nèi)總是在討論某某事物“殺死了”廣告,現(xiàn)在理財(cái)產(chǎn)品也有可能“殺死廣告” 了

02

國(guó)際4A陣營(yíng)

WPP

中國(guó)市場(chǎng) -9.0% 業(yè)績(jī)?nèi)囈咔?
本土一片慘淡,4A也只是在硬撐罷了。WPP財(cái)報(bào)中顯示,三季度中國(guó)市場(chǎng)有9%的負(fù)增長(zhǎng)。
本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?
 
WPP在中國(guó)區(qū)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng),其解釋僅為由于中國(guó)持續(xù)的疫情封控,將全球增長(zhǎng)乏力的鍋扣在了下滑的中國(guó)市場(chǎng)上。
本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?
三季度內(nèi)WPP也拿下了一些大客戶,比方說雀巢、三星,不過涉及中國(guó)市場(chǎng)的只有莊臣的全球創(chuàng)意整合業(yè)務(wù)和Costa咖啡全球品牌戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。
寒冬下,WPP的服務(wù)費(fèi)也可能漲價(jià)2.5%,能否拯救中國(guó)市場(chǎng),還要打上一個(gè)問號(hào)。

陽(yáng)獅

中國(guó)市場(chǎng) +5.9% “打臉樓上”
陽(yáng)獅緊跟著就打了WPP的臉,Q3財(cái)報(bào)顯示,盡管受到疫情影響,但中國(guó)市場(chǎng)仍然增長(zhǎng)了5.9%。
本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?
第三季度,陽(yáng)獅集團(tuán)贏得了多項(xiàng)全球業(yè)務(wù),包括億滋國(guó)際(Mondelez)全球媒介業(yè)務(wù)的大部分市場(chǎng)份額、卡駱馳(crocs)的全球創(chuàng)意及媒介業(yè)務(wù)、渣打銀行的全球創(chuàng)意業(yè)務(wù),在亞太地區(qū)也收獲頗豐。

本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?

增長(zhǎng)5.9%不是沒有道理的。
陽(yáng)獅還大手筆用5000萬(wàn)歐元給員工派發(fā)獎(jiǎng)金,在中國(guó)區(qū)只要是2021年10月18日前入職且無(wú)績(jī)效合約績(jī)效獎(jiǎng)金的員工有機(jī)會(huì)享受到這項(xiàng)福利。

電通

亞太區(qū) +2.7% 增長(zhǎng)又被抵消了
電通在亞太地區(qū)有機(jī)增長(zhǎng)第三季度下降1.1%,過去9個(gè)月增長(zhǎng)率則為2.7%。雖然沒有具體提及中國(guó)市場(chǎng),但在描述亞太地區(qū)增長(zhǎng)情況時(shí),電通特意點(diǎn)出了第三季度業(yè)績(jī)下滑主要受到中國(guó)市場(chǎng)疫情因素影響。

本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?

 
可見電通三季度在中國(guó)的日子,也不好過。
 
本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?
 
電通宣布從2023年1月1日起,將電通國(guó)際和電通日本網(wǎng)絡(luò)整合為全球統(tǒng)一的電通組織,建立了全球管理結(jié)構(gòu),中國(guó)區(qū)也在電通整合之列,免不了還要進(jìn)行裁員換將。
其余IPG、宏盟的三季度財(cái)報(bào)中,將中國(guó)市場(chǎng)并入亞太區(qū)統(tǒng)計(jì),沒有單獨(dú)做區(qū)域分析。
 
綜合下來(lái),國(guó)際4A與本土都是有漲有跌。盡管國(guó)際4A的體系相對(duì)比較完善,但在市場(chǎng)寒冬下,依然顯得有些被動(dòng),發(fā)展不盡如人意,不過背靠國(guó)際大市場(chǎng),4A們也抱著一種有恃無(wú)恐的態(tài)度,中國(guó)區(qū)持續(xù)的增長(zhǎng)乏力很可能讓其發(fā)展眼光轉(zhuǎn)移到印度等欣欣向榮的亞太區(qū)市場(chǎng)。

本土和4A,能挺過2022市場(chǎng)寒冬嗎?

本土傳播集團(tuán)序列中,以媒介服務(wù)為主的公司仍然是虧損,而且依照當(dāng)下形勢(shì)來(lái)看,恢復(fù)元?dú)膺€得付出相當(dāng)?shù)呐蜁r(shí)間,而業(yè)務(wù)較為綜合的公司抗風(fēng)險(xiǎn)性會(huì)更強(qiáng),而且許多公司也已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)型,擁抱營(yíng)銷新技術(shù)。
 
省廣、藍(lán)標(biāo)也初步開始了正增長(zhǎng),本土企業(yè)雖然還處在寒冬,但已經(jīng)初步有了走出泥潭的路徑,并且也已經(jīng)在路上。
 
希望廣告行業(yè)的復(fù)蘇,能快些到來(lái)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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