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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
最近幾天，被稱為是廣告公關(guān)圈的大地震，是因為朋友圈、群、微博、小紅書、抖音等平臺上流傳著一個標題為《北京面世互幫互助表格》的Excel，表中是各種公關(guān)、廣告、品牌吐槽、八卦等內(nèi)容。隨著事件的熱議，還上線了上海、成都、廣州、深圳等不同地方的版本。
在一片“蹲一個”、“快逃”聲中，吃瓜吃出了快樂感。
幾乎隨時999人在線，想要多熱鬧就有多熱鬧。
吐槽內(nèi)容，五花八門，小到6點后沒空調(diào)。
大到公司是法外狂徒，拖欠薪資、違規(guī)背調(diào)等，要多勁爆有多勁爆。
常態(tài)的職場宮斗，在這里的吐槽也不少。
還有職場八卦，客戶總監(jiān)與創(chuàng)意總監(jiān)互毆。。。
出現(xiàn)一點表揚，就有人懷疑，被公關(guān)了。
面對吐槽，不少人“感同身受”。
雖然表格中的內(nèi)容一直在被公關(guān)，但是新內(nèi)容也在不斷涌現(xiàn)，熱鬧至極。在被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)之余，也讓廣告人反向“自豪”了一把，這次與客戶無關(guān)，終于有了自己的微博熱搜#廣告公司Excel#。
這個廣告圈的“黑榜”，究竟哪些公司上榜了呢？軍書十二卷，卷卷有爺前司、甲方名。
在這場現(xiàn)象級的傳播中，廣告圈的同仁都被“炸”了出來。上榜的與沒有上榜的，都挺著急的。上了榜的公司在忙著刪內(nèi)容，搞公關(guān)，而沒有上榜的公司也挺著急的，畢竟這是一場與每一個人廣告人息息相關(guān)的事件，堪稱借勢好時機。
面對熱搜，廣告人的職業(yè)病就犯了，硬要借勢“顛”一把，精神狀態(tài)那是人前發(fā)瘋，人后i。
有人戲稱這是一個現(xiàn)象級「campaign」，呼喊同行工友趕緊沖。講真，這真的是廣告人夢寐以求的現(xiàn)象了。
所謂現(xiàn)象級傳播，主要是用流量與討論度衡量的。奇葩事不勝枚舉，討論浪潮一潮趕一潮，熱鬧至極。甚至有人吐槽自己公司用Q幣結(jié)算工資，這。。。真的是離譜的媽給離譜開門，離譜到家了。
有人生動總結(jié)了廣告人被PUA的現(xiàn)狀，將“賣命”與“0元購”形象地講述了出來，這職業(yè)素養(yǎng)，簡直了。
不過，真的論職業(yè)素養(yǎng)，現(xiàn)在的廣告人堪稱一流，有人一邊看這場現(xiàn)象級傳播，稱這是一個廣告人自嗨的campaign ，一邊又想另辟蹊徑輸出更勁爆觀點，找出了事件的贏家只有石墨騰訊這類的共享文檔。這總結(jié)，夠精辟。
還有人對廣告人排版的職業(yè)素養(yǎng)進行了“表揚”，即便一腔怒火，但在填寫 Excel 的時候，這群廣告人還是注意了排版、字號、標題、hight light。 這是基本素養(yǎng)，好不？
面對廣告人最在乎的流量，毫無意外的也被調(diào)侃了。一場全民流量狂歡，狂歡之后會剩下什么呢？這種行話的出現(xiàn)，搞笑又有趣，還引發(fā)了思考，不愧是廣告人。
有人發(fā)現(xiàn)了滿天飛的Excel 中，對被刪內(nèi)容的最大詛咒也是詛咒人績效不及格，稱廣告人好溫柔。其實，在廣告圈摸爬滾打，沒有一個好脾氣是留不住自己的甲方爸爸的，畢竟自己的業(yè)績與金主爸爸相關(guān)，隨時“親人”、“寶子”、“寶兒”的，真的前一秒還在問候?qū)Ψ降募胰?，后一秒就和顏悅色了?/p>
也不乏幸災樂禍的人，在吃瓜同情工友的同時，看見前公司被唱衰，也感覺欣慰了。
還有甚者，看熱鬧不嫌事大，用同情廣告人的方式，艾特人民日報，想要把這事件推向新高潮。（如果這個不是直發(fā)事件，肯定覺得這類人是水軍），不過，是否有水軍，是檢驗campaign成功與否的標準之一吧。
不得不說一句，這次，廣告人終于用自己最熟悉的方式打了一仗。
有人在Excel campaign 中蹦迪，也有人因為沒看完文檔，開始“發(fā)瘋”，也有人因為沒有吃到瓜著急。
當然，這個純吐槽的Excel中，有沒有可取之處呢?有廣告人總結(jié)出，上海南京是廣告沙漠，為何這樣講？因為在這個表格中，上海南京最多的吐槽就是加班。這說明了什么？這些人有活兒干呀。對于拖家?guī)Э诘娜藖碚f，不管是“0元購”，還是“PUA賣命”，有錢養(yǎng)活一家人，才是王道，管他沙漠還是綠洲呢。
其實在Excel中，吐槽最多的是，年薪畫餅、老板/上司爹味、加班成企業(yè)文化、壓力來源于甩鍋、工作氛圍古靈精怪……可，這放在任何一個行業(yè)，好像都是存在的。
還是勸每一位看內(nèi)容朋友理性吃瓜，吐槽歸吐槽，有能力辭退老板的，祝你找到一個逞心如意的工作，有一位體恤下屬又不搶功的神仙上司，遇見一群水乳交融且不甩鍋的合作伙伴。為了家人必須賣命的親人，既然無處可逃、無法逃脫，那就打打嘴炮得了，吐槽之后，工作繼續(xù)，生活繼續(xù)，也愿你今后在烏煙瘴氣的職場中依然可以星辰大海。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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