作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
俗話說，高手在民間，真正厲害的營銷文案高手，往往出自野生文案人，比如賣橘子的大娘的文案：“甜過初戀”，令人拍案叫絕。
要說整活兒，就不得不服當代網友，腦洞一個個突破天際。最近，淘寶微博下網友們?yōu)槟称放苾妊潓懙奈陌?，就展現(xiàn)了當代網友驚人的創(chuàng)造力。
在線征集創(chuàng)意文案 網友的腦洞太大了
事情是這樣的，淘寶官方前陣子發(fā)了條微博，幫一家經營遇到困難的淘寶店征集文案。
店家的需求很明確，希望網友以他家內褲任一賣點「輕薄」、「吸汗」、「冰涼」為靈感來創(chuàng)作商品頭圖，自己選擇商品款式設計，要求優(yōu)雅得體且提升購買欲。
最終將選出3位酷褲俠各送上終身夠穿的褲衩100條和1000元現(xiàn)金。
網友們紛紛出手，開始創(chuàng)作：
善用通感型
冰涼，是一種體感，如何讓人有同感，可以善用「通感」的修辭手法，用描述A的感覺形容B，具象化感知，比如，這位網友就用到了《甄嬛傳》里果郡王的例子。
(好家伙，不愧是甄嬛十級學者，這描述隔著屏幕都感覺到了寒冷。)
巧用比喻型
(srds，語文老師教的薄如蟬翼可不是這么用的，內褲p成了翅膀，就問離譜不離譜！)
舒服到上天 和太陽肩并肩
（褲衩直接變身風箏，這風力可太強勁了）
meme圖創(chuàng)作型
meme圖也不落下，吸水能力有多強？腦子里的水都從眼睛流出來了
（論夸張能力，墻都不服就服你）
（你是懂減肥人心酸的）
直抓痛點型
如何形容內褲輕薄到極致？還可以和工資以及錢包里的錢對比：
比到賬的工資還要輕薄 比早起打工還要冰涼
比我錢包里的錢還薄 好像有，又好像沒有
（打工人看了流下了狠狠贊同的淚水）
（這莫非就是傳說中的輕如鴻毛？你是懂p圖的）
運用諧音梗型 做男人就要厚積（?。┌l(fā)
問：如何做一個冷酷的人？答：你只要穿上冷褲
（這個冷笑話真是比空調還冷）
苦茶哲學型
人生就像這苦茶
凡是看輕看薄
一切順其自然
夸張型
吸汗能力有多強？強到能將汪洋變沙漠
穿一天，龍抓手失傳
穿一年，武當派解散
（深諳中華武學的秘訣，這文案張無忌看了都甘拜下風）
在線找代言人型
蜘蛛俠同款，一款讓蜘蛛俠都想外穿的內褲......
(不過這么整，蜘蛛俠本人知道嗎？)
看完這些文案，網友真人才濟濟，腦洞是一個比一個大，網友們踴躍參與P圖創(chuàng)作，奇葩文案讓人哭笑不得。
腦洞創(chuàng)意迎來魔幻后續(xù) 野生文案均被品牌采納
原本以為只是網友玩梗，意見不會被采納，萬萬沒想到卻有了神奇的后續(xù)。
內褲品牌居然直接采用了網友的創(chuàng)意，不僅將網友的作品用在頭圖中展示，還在詳情頁感謝了有才的網友們提供的創(chuàng)意腦洞。
以往這些花里胡哨的主圖都會被淘寶斃掉，沒想到一個曲線救國的活動突然火了。
一個四兩撥千斤的營銷 善用UGC內容盤活品牌
品牌先是通過淘寶官博征集淘寶頭圖，讓網友自由發(fā)揮，充分調動UGC的參與熱情與主觀能動性。
對于品牌來說，UGC營銷是一種有效的網絡營銷策略，我們熟知的江小白、網易云音樂、都是充分利用UGC文案做營銷的成功案例。
而非正經的內容創(chuàng)意大賽，網友的腦洞一旦被打開，也很容易出現(xiàn)“語出驚人”的效果。
比如「肯德基瘋狂星期四」的發(fā)瘋文學：“男朋友會背叛你，但肯德基瘋狂星期四不會！”等文案，堪稱UGC內容的天花板，成功激發(fā)了網友的創(chuàng)作熱情，增加了內容的看點與趣味性，讓星期四成為了品牌極具辨識度的營銷節(jié)點。
就拿這次TONE內褲品牌來說，相比傳統(tǒng)電商文案，網友的創(chuàng)作的文案形象而生動，成功讓網友們記住了該品牌“輕薄”、“吸汗”、“涼快”的產品賣點，傳播效果拉滿。加上富有參與感與社交屬性，讓參與UGC內容創(chuàng)作的用戶樂在其中。
之所以受眾參與度高，是因為賣家明確了需求，要求做一張商品頭圖，充分體現(xiàn)「輕薄」、「吸汗」、「冰涼」的賣點，有了這些需求，網友創(chuàng)作起來更能找準方向，直接圍繞賣點進行創(chuàng)意構思。
在獎品的設置上，100條內褲和1000的現(xiàn)金獎勵，簡單粗暴，卻很有吸引力。畢竟100條褲衩，離譜又很難讓人拒絕。
品牌直接采用網友的文案，讓人感覺有被尊重到，同時凸顯了品牌敢玩，會玩的形象，塑造了接地氣的品牌形象，拉近了消費者之間的距離。
這一波創(chuàng)意征集活動，可謂四兩撥千斤，贏在了大氣層。
當然，好的營銷只是錦上添花，品牌要想占領市場，還得是產品實力說話，這家內褲品牌能否挺過經營的難關，還得用時間檢驗。
本文系作者：
4A廣告文案
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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